近幾年烤黍，視頻直播成為互聯(lián)網(wǎng)界表現(xiàn)最搶眼的領(lǐng)域之一知市，從娛樂(lè)到體育，從游戲到秀場(chǎng)速蕊，全民直播時(shí)代來(lái)臨……
傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站如樂(lè)視初狰、優(yōu)酷等轉(zhuǎn)型直播，微博互例、陌陌等社交劇透也加入混戰(zhàn)奢入，同時(shí)不斷誕生著新的直播平臺(tái)，直播行業(yè)已經(jīng)儼然成了一個(gè)大染缸媳叨！
1腥光、直播這塊蛋糕有多大？
發(fā)展到現(xiàn)在糊秆，誰(shuí)都不質(zhì)疑直播這塊蛋糕的誘人程度武福，那么這塊蛋糕究竟有多大呢？大家都說(shuō)直播平臺(tái)美女太多痘番，屌絲要不夠用了捉片，屌絲真的不夠了嗎?
根據(jù)艾媒咨詢(xún)《2016年中國(guó)在線直播行業(yè)專(zhuān)題研究：暖春遭遇寒流》這份數(shù)據(jù)報(bào)告，我們看到了幾個(gè)驚人的數(shù)據(jù):
1汞舱、直播平臺(tái)數(shù)量——200家
2伍纫、平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模——9,000,000,000
3昂芜、平臺(tái)用戶(hù)規(guī)挠ü妫——200,000,000
4、同時(shí)在線人數(shù)——4,000,000
5泌神、同時(shí)在線房間數(shù)量——3000個(gè)
老板娘被這些零晃花了眼睛良漱，試問(wèn)有哪個(gè)人看到這么多零還不拼命往這個(gè)大染缸里擠呢舞虱？
2、當(dāng)年的百團(tuán)大戰(zhàn)和短視頻之爭(zhēng)
蛋糕夠大母市，但是有那么容易吃到嗎矾兜？正如前文提到，直播行業(yè)廝殺激烈患久，除了來(lái)自競(jìng)品的壓力椅寺，直播APP們還面對(duì)著帶寬成本高昂、主播簽約成本墙杯、內(nèi)容同質(zhì)化配并、相關(guān)部門(mén)監(jiān)管以及VR技術(shù)的挑戰(zhàn)等多重問(wèn)題。
最早一批嘗到直播行業(yè)甜頭的先行者們已經(jīng)無(wú)法悠閑度日高镐，巨頭的切入讓他們寢食難安溉旋。互聯(lián)網(wǎng)這些年有太多這樣的例子嫉髓，現(xiàn)在狀況一如當(dāng)年的“百團(tuán)大戰(zhàn)”观腊，也類(lèi)似短視頻最開(kāi)始的蜂擁而入。
當(dāng)年新浪微博開(kāi)始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型推出短視頻工具秒拍算行，效果并不理想梧油。而與此同時(shí)，美拍上線州邢，通過(guò)在微博和其他平臺(tái)的推廣儡陨，獲取大量用戶(hù)，成為秒拍的有力競(jìng)爭(zhēng)者量淌。
秒拍迭代骗村，4.0版本推出，新浪微博全面封鎖美拍呀枢，停止美拍的廣告投放胚股，全力推廣自家的秒拍。
現(xiàn)在的結(jié)果是裙秋，微博短視頻已被秒拍占滿(mǎn)琅拌，微博無(wú)法登陸美拍，美拍用戶(hù)只能通過(guò)外部鏈接分享到微博摘刑。僅僅4個(gè)月进宝，秒拍成功“上位”！
繼秒拍泣侮、小咖秀之后即彪，微博在今年5月推出了自己的直播產(chǎn)品——一直播。與秒拍一樣活尊，成為新浪微博的一個(gè)內(nèi)置功能隶校。
小咖秀及秒拍用戶(hù)也能在相應(yīng)App客戶(hù)端中看到一直播專(zhuān)屬直播入口，點(diǎn)擊即可直播蛹锰。一直播可謂含著金湯匙出生深胳，一經(jīng)推出就有各路大牌明星和微博網(wǎng)紅們的加持，最近連續(xù)活動(dòng)轟炸铜犬，聲勢(shì)浩大舞终！
社交平臺(tái)扶持直播產(chǎn)業(yè)并不稀奇，還有很多巨頭虎視眈眈癣猾，野蠻生長(zhǎng)占領(lǐng)市場(chǎng)是唯一的生存之道敛劝！
3、如何在百播大戰(zhàn)中脫穎而出纷宇？
1夸盟、抓住風(fēng)口時(shí)機(jī)
美拍已無(wú)在微博獲取用戶(hù)推廣的機(jī)會(huì)，但是直播行業(yè)還有像捶，微博還未封鎖其他直播的廣告投放上陕，趁著這些巨頭還在打盹的時(shí)機(jī)，將大平臺(tái)的用戶(hù)快速轉(zhuǎn)化為自己的拓春！
網(wǎng)易bobo曾通過(guò)陌陌释簿，找到一批跟自己定位契合的用戶(hù)，好景不長(zhǎng)硼莽，陌陌增加了自己的直播入口庶溶，封殺所有直播類(lèi)平臺(tái)的推廣，快速反應(yīng)懂鸵，抓住風(fēng)口時(shí)機(jī)偏螺，高效推廣。
2矾瑰、不要在意表面成本
直播行業(yè)興起之時(shí)砖茸，靠著自然生長(zhǎng)和行業(yè)紅利，用戶(hù)的獲取成本低殴穴，速度也很快凉夯，但是隨著競(jìng)爭(zhēng)的激烈，和紅利的減退采幌，直播行業(yè)的單個(gè)用戶(hù)獲取成本在漸漸升高劲够，據(jù)某營(yíng)銷(xiāo)公司透露，他們的家推廣的直播APP的成本在8-10塊左右休傍，行業(yè)平均成本會(huì)更高征绎。
老板娘的建議是不要過(guò)于在意表面成本，需要更加關(guān)注新增用戶(hù)的在線時(shí)長(zhǎng)和付費(fèi)行為。這幾個(gè)用戶(hù)質(zhì)量指標(biāo)人柿，直接關(guān)聯(lián)著平臺(tái)是否有足夠的吸引力來(lái)留住用戶(hù)柴墩。
而在變現(xiàn)手段有限的前提下，用戶(hù)的付費(fèi)行為直接影響平臺(tái)自身收入和投資者是否愿意來(lái)投資給你“燒錢(qián)”搶占市場(chǎng)凫岖。
3江咳、大膽的嘗試，不要道聽(tīng)途說(shuō)
目前直播APP的推廣集中在社交渠道和應(yīng)用市場(chǎng)哥放，成本水漲船高的同時(shí)歼指，推廣者們也得積極嘗試新的渠道和新的產(chǎn)品，碰撞出火花也不一定呢甥雕，小成本快速試錯(cuò)的捷徑不可錯(cuò)過(guò)踩身。比如某貓?jiān)谕茝V中，嘗試了微博新推出的應(yīng)用家九宮格這一產(chǎn)品社露，就取得不錯(cuò)的轉(zhuǎn)化挟阻！
對(duì)比過(guò)往的“百團(tuán)大戰(zhàn)”“打車(chē)大戰(zhàn)”，“百播大戰(zhàn)”?剛剛開(kāi)始卻又快速的進(jìn)入了“白熱化”的階段呵哨，能否最后生存下來(lái)：一方面自己是否有足夠的“自我造血”能力赁濒，一方面能否有風(fēng)險(xiǎn)融資的彈藥輸送，期待這波廝殺之后的結(jié)果孟害！
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