競品分析 | 直播吧 VS 懂球帝 VS PP體育

一脱拼、前言

本人是個體育愛好者（準(zhǔn)確的的說是個足球迷）文虏，本職工作為前端程序猿侣诺。近來公司工作相對穩(wěn)定，業(yè)余時間充裕氧秘，剛好內(nèi)心對產(chǎn)品職能比較感興趣年鸳，平時利用業(yè)余時間學(xué)習(xí)產(chǎn)品知識，希望有朝一日轉(zhuǎn)型產(chǎn)品敏储。最近學(xué)習(xí)到市場分析這塊阻星，紙上談兵終覺淺，所以打算實戰(zhàn)一番已添，作為一個體育資訊重度閱讀者妥箕，平日主要以移動APP的形式獲取，故以垂直類體育APP作為分析對象更舞，進一步加深對市場分析的理解畦幢，提高產(chǎn)品sense。

最后申明下缆蝉，個人能力有限宇葱，很多產(chǎn)品相關(guān)專業(yè)知識有待學(xué)習(xí)完善瘦真，本文分析相對比較淺顯，如有不同的觀點黍瞧，歡迎探討诸尽。

二、行業(yè)及市場分析

1印颤、體育服務(wù)業(yè)市場分析??

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數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢

中國職業(yè)足球和籃球賽事的產(chǎn)業(yè)鏈相對比較成熟您机，但整體來看，中國競技賽事服務(wù)業(yè)處于探索開發(fā)階段年局，除了中超和CBA經(jīng)過長期發(fā)展成為國內(nèi)知名賽事IP外际看，其他職業(yè)競技項目仍規(guī)模較小且發(fā)展程度不一，成熟度和系統(tǒng)性不足矢否，缺少頭部賽事IP仲闽。??

數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢

相對而言，中國競技賽事服務(wù)業(yè)目前處于高度依賴成熟版權(quán)的階段(諸如：奧運會僵朗，世界杯赖欣，英超，西甲验庙，意甲畏鼓，德甲，NBA等頂級賽事IP)壶谒，自主創(chuàng)新賽事仍需要長時間的耐心培養(yǎng)，現(xiàn)階段資源整合聯(lián)動與用戶平臺價值挖掘是重點膳沽，良性運轉(zhuǎn)是探索變現(xiàn)模式的關(guān)鍵汗菜。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中，內(nèi)容至上的觀點屢見不鮮挑社，在綜藝平臺體現(xiàn)的淋漓盡致陨界，同樣放在體育資訊平臺一樣適用，賽事IP就是內(nèi)容痛阻【瘢“哪里有內(nèi)容，哪里就有用戶”阱当，哪怕平臺功能體驗設(shè)計的再好俏扩，沒了靈魂好看的皮囊談何吸引。這也是現(xiàn)在各大賽事IP版權(quán)水漲船高弊添，但平臺卻依然爭破腦袋录淡，跑馬圈地，大手筆購買賽事版權(quán)的原因之一油坝，內(nèi)容即用戶嫉戚。

數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢

體育人口的培養(yǎng)和價值挖掘是中國體育服務(wù)業(yè)的緊迫任務(wù)刨裆，在需求上升和消費升級基礎(chǔ)上，用戶的體育付費潛力巨大彬檀，市場的長期教育和風(fēng)向引導(dǎo)需要起到更重要的作用帆啃。

互聯(lián)網(wǎng)對體育賽事產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生的重構(gòu)作用更多體現(xiàn)在賽事版權(quán)開發(fā)、新媒體平臺和用戶營銷層面上窍帝，催化賽事版權(quán)價值的放大和深挖努潘，同時加快終端體育用戶的培養(yǎng)和消費升級。

基于科技進步的不可逆轉(zhuǎn)盯桦，前沿科技在體育行業(yè)的應(yīng)用是大勢所趨慈俯，但應(yīng)用成熟度則依賴于技術(shù)本身的發(fā)展水平以及與實際應(yīng)用場景的兼容程度。

數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢

2拥峦、體育資訊類APP分析

全世界人民對體育的熱愛贴膘，一直經(jīng)久不衰。在傳統(tǒng)領(lǐng)域略号，體育與政治刑峡、經(jīng)濟、娛樂玄柠、文化等并列突梦，作為常青樹一直處于無可替代的地位，與之對應(yīng)的體育經(jīng)濟更是潛力無窮羽利。體育資訊隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及宫患，得到越來越多人們的關(guān)注，擁有巨大的流量入口这弧，是非常重要的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容娃闲。基于此狀匾浪，目前市場體育類APP也是五花八門皇帮，大致可以分為以下三類：

第一類是綜合內(nèi)容類體育APP，涉及新聞資訊蛋辈，視頻属拾，賽事直播，數(shù)據(jù)冷溶，社區(qū)渐白，商城等內(nèi)容，功能板塊多樣化逞频。做到既有傳統(tǒng)體育賽事的資訊報道傳達礼预，又有即時的體育評論和訪談，用戶流量節(jié)節(jié)攀升虏劲。目前知名的APP有騰訊體育托酸、PP體育褒颈、懂球帝、直播吧励堡、虎撲谷丸、愛奇藝體育、新浪體育等应结。該類APP也是本報告的主要研究對象刨疼。

第二類是大眾體育類APP，以用戶作為體育參與者鹅龄，運動健身為主旨揩慕，健身服務(wù)多樣化如跑步服務(wù)，體育游戲扮休，線上線下教練服務(wù)迎卤，體育培訓(xùn)，體育旅游玷坠，體育電商蜗搔，運動社交。目前知名的APP有keep八堡、悅動圈樟凄、火辣健身、wake（專注女性瑜伽教學(xué)）兄渺、毒缝龄、fifaonline3、NBA2K等挂谍。

第三類是體育工具類APP二拐，主打某項體育內(nèi)容，提供相對專業(yè)的場景化服務(wù)凳兵，內(nèi)容細分主要涵蓋體彩類、賽事直播企软、計步監(jiān)測庐扫、球隊管理、體育數(shù)據(jù)分析仗哨、約球約場O2O類等形庭。目前知名的APP有網(wǎng)易體彩、中國體育彩票厌漂、一比分體育萨醒、直播TV层宫、我是球星级零、斑馬邦等扔涧。

體育資訊市場現(xiàn)階段發(fā)展主要特點如下：??

體育資訊市場發(fā)展特點

在移動體育資訊領(lǐng)域珍特，目前主要存在著集合各類體育運動資訊信息的綜合性體育資訊平臺和以單一體育項目資訊信息為主的垂直類體育資訊平臺兩大類。從多年的體育資訊發(fā)展來看晓褪，垂直類體育資訊平臺是在體育資訊發(fā)展越來越細化的背景下誕生的堵漱，人們對于體育資訊的要求從簡單的資訊信息向著更有深度和廣度的專題內(nèi)容以及有共同愛好并可以實現(xiàn)一起討論的圈子文化發(fā)展。

體育資訊行業(yè)的商業(yè)模式如下：??

體育資訊行業(yè)的商業(yè)模式

體育資訊市場蓬勃發(fā)展的同時也面臨一系列的問題需要解決：

（1）昂貴的體育賽事版權(quán)涣仿，內(nèi)容為王的現(xiàn)在勤庐，擁有一手賽事信息就擁有相當(dāng)可觀的用戶群體，這也促使各大平臺大力推出自己的賽事IP好港，實現(xiàn)自我造血愉镰，這條道路任重而道遠

（2）內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，相同的賽事信息很多圖文大同小異钧汹，丈探，缺少專業(yè)的分析報道

（3）飄忽的信息、標(biāo)題黨嚴重影響用戶體驗

（4）很多平臺為了吸引用戶崭孤，提升平臺活躍度类嗤，提供越來越多的低俗新聞，評論難堪辨宠，降低了資訊的專業(yè)性遗锣，不加以管控，會留下巨大隱患

（5）盈利模式比較單一嗤形，目前主要圍繞廣告和電商進行展開

三精偿、需求分析

體育類產(chǎn)品廣泛，從單一工具到綜合類資訊赋兵，用戶需求隨之多種多樣笔咽。基于本人的了解霹期，接下來主要圍繞垂直類的足球體育資訊APP展開分析叶组。

1、用戶需求

（1）賽事直播：實時賽事視頻直播源历造，豐富的賽事信息預(yù)告

（2）視頻觀看：賽事回放甩十，賽事集錦，足球類短視頻

（3）資訊閱讀：實時熱點賽事專業(yè)播報吭产，相關(guān)足球新聞報道侣监，文章內(nèi)容形式多樣化（文字、圖片臣淤、gif橄霉、短視頻等相結(jié)合）

（4）大數(shù)據(jù)：各大熱門賽事的實時數(shù)據(jù)展示（各大賽事積分榜，賽程邑蒋、各大俱樂部信息等）

（5）球迷交流：志同道合的社區(qū)姓蜂，新聞的評論互動按厘，視頻彈幕

（6）其他：足彩，足球類商城覆糟，足球游戲等

2刻剥、用戶畫像

足球資訊產(chǎn)品用戶信息分布? (數(shù)據(jù)來源：易觀分析)

足球資訊APP的用戶男性占到75%,女性占比25%。足球資訊APP的用戶年齡分布集中于30歲左右滩字，24-35歲占比接近5成造虏。該部分群體多為上班族，養(yǎng)成了一定的興趣習(xí)慣麦箍，對于球賽漓藕、社區(qū)的需求較大。地域分布上挟裂，活躍用戶較多的城市多數(shù)經(jīng)濟發(fā)達享钞、足球文化濃郁、該地區(qū)的足球代表隊或倶樂部成績相對突出诀蓉。占比最高的三個城市分別為：廣州（7.73%)栗竖、上海（4.71%)、廣州（3.51%),天津渠啤、武漢狐肢、沈陽、重慶沥曹、濟南份名、深圳、杭州分列4-10位妓美。

足球資訊APP用戶消費畫像（數(shù)據(jù)來源：易觀分析）

調(diào)查研究表明僵腺，足球資訊產(chǎn)品的用戶主要集中在中高端消費人群上，在移動支付領(lǐng)域變現(xiàn)強勢壶栋，日常消費占比高辰如，從而產(chǎn)生許多體育產(chǎn)品消費需求，小到會員觀賽服務(wù)贵试，大到體育用品購買琉兜，針對不同用戶偏好設(shè)定合理的消費場景實現(xiàn)流量變現(xiàn)，這也讓體育資訊企業(yè)的未來盈利有更大的想象空間锡移。

3、使用場景

（1）觀看比賽

賽前：提前看好賽事直播信息漆际，找好直播源淆珊，閱讀賽前相關(guān)新聞

賽中：直播源觀看賽事視頻直播（實在沒有，上文字直播）奸汇，彈幕交流

賽后：查看相關(guān)戰(zhàn)報分析文章施符，發(fā)表評論往声，賽事視頻集錦

（2）平時閑逛

A.看最新足壇新聞報道（文章，短視頻戳吝，圖集等）浩销，圍觀對應(yīng)新聞的球迷評論區(qū)適當(dāng)互動

B.賽事信息預(yù)覽

C.實時賽事數(shù)據(jù)查閱

D.圍觀關(guān)注的社區(qū)

E.玩玩足球游戲，逛逛足球商城買點新裝備听哭，足彩分析參考

四慢洋、競品分析

1、競品選擇

體育資訊月度排行榜（數(shù)據(jù)來源：艾瑞指數(shù)）??

基于移動互聯(lián)網(wǎng)的大熱陆盘，本報告選取直播吧普筹，懂球帝，PP體育三個APP作為分析對象隘马，對PC端的服務(wù)不做相關(guān)分析太防。選取原因主要是這三者在核心服務(wù)和目標(biāo)用戶大致相同，相對其他年度APP而言比較側(cè)重足球領(lǐng)域酸员，且知名度和裝機數(shù)比較大蜒车，用戶群體基數(shù)比較高。產(chǎn)品主要圍繞足球體育資訊幔嗦，豐富的賽事直播源酿愧，社區(qū)，數(shù)據(jù)崭添，商城等服務(wù)展開寓娩。

本報告通過市場數(shù)據(jù)調(diào)研，分析直播吧呼渣、懂球帝棘伴、PP體育的市場競爭格局，各自行業(yè)地位屁置。從產(chǎn)品的角度焊夸，進一步分析三者在產(chǎn)品功能，架構(gòu)蓝角，交互阱穗，UI，運營及盈利模式上的特點,進一步了解三者的發(fā)展現(xiàn)狀使鹅。

2揪阶、產(chǎn)品簡介

體驗環(huán)境: 設(shè)備型號為iPhone X，操作系統(tǒng)為iOS? 12.1.2患朱，體驗時間為2018/12/26-2019/01/15, 三大APP均為最新版本鲁僚。

2018.9-2018.12的搜索指數(shù)和資訊指數(shù)（數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)）??

月度獨立設(shè)備（數(shù)據(jù)來源：艾瑞APP指數(shù)）??

如圖數(shù)據(jù)顯示，直播吧的搜索指數(shù)不論是整體日均值還是移動日均值都遙遙領(lǐng)先其他兩者，可能得益于直播吧超強的賽事直播導(dǎo)航冰沙，一站式觀賽侨艾。在資訊指數(shù)這塊懂球帝關(guān)注度比較高，筆者認為這和它通過PGC+UGC共同發(fā)展拓挥，強化媒體和社區(qū)的優(yōu)勢有著密不可分的關(guān)系唠梨。PP體育則顯得比較暗淡，可能和它的主要側(cè)重點是視頻直播有關(guān)侥啤，作為工具当叭，注重時效性，有比賽時活躍度才高愿棋，用戶傳播效應(yīng)比較差科展。三大APP2018年月度獨立設(shè)備受世界杯效應(yīng)影響，以6月份為分水嶺糠雨，下半年較上半年整體呈上漲趨勢才睹，目前直播吧月度獨立設(shè)備為950萬左右、懂球帝為800萬左右甘邀、PP體育為1200萬左右琅攘，整體相對穩(wěn)定。

3松邪、用戶群體

2018.9-2018.12的地域分布和人群屬性（數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)）??

如圖數(shù)據(jù)所示坞琴，懂球帝和PP體育的用戶搜索指數(shù)均主要以一線城市為主，直播吧的用戶搜索指數(shù)主要集中在廣東逗抑、山東剧辐、江蘇等二線城市。另外邮府，直播吧的用戶搜索指數(shù)遠遠大于另外兩者荧关，不難理解，一線褂傀，二線城市的體育基礎(chǔ)建設(shè)相對完善忍啤，在體育政策的支持下另外加上坐擁多支中超、中甲球隊仙辟，足球文化濃厚同波，市場需求空間大。另外叠国，用戶均主要集中在30-39歲這個區(qū)間段未檩，筆者猜測這可能跟中國進入2002年世界杯有關(guān)，那會中國的足球氛圍屬于鼎盛時期粟焊，這批人恰好青春年少冤狡，在環(huán)境的熏陶下形成相應(yīng)的足球情懷校赤。關(guān)注的用戶也是以男性為主，占比在90%左右筒溃，足球本身就號稱”男人的運動“，男女比例容易失衡也是可以預(yù)見的沾乘。

4怜奖、產(chǎn)品架構(gòu)

直播吧結(jié)構(gòu)圖

懂球帝結(jié)構(gòu)圖

pp體育結(jié)構(gòu)圖

對比三者產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖可以看出：在整體產(chǎn)品架構(gòu)大方向上，三者功能布局差不多翅阵，都是以新聞資訊歪玲、賽事直播、社區(qū)掷匠、數(shù)據(jù)四大板塊為核心進行持續(xù)打磨滥崩，但板塊內(nèi)容和側(cè)重點有所不同。

直播吧相對比較注重賽事直播讹语，以簡約明了的形式展示于主頁钙皮，同時比較克制的搭配少量可更新的置頂新聞，單獨把視頻和新聞拆分為兩個底部Tab顽决，結(jié)構(gòu)化劃分進一步強化資訊內(nèi)容短条。懂球帝及PP體育主功能排版風(fēng)格相近，主頁均以新聞資訊為主才菠，把視頻單獨作為新聞子類茸时，賽事直播，社區(qū)赋访，數(shù)據(jù)在底部Tab各占一席之位可都。另外懂球帝比較重視“關(guān)注社區(qū)”板塊，相比其他平臺內(nèi)嵌社區(qū)板塊中蚓耽，以最喜愛球隊隊徽為標(biāo)識設(shè)置成底部中間項Tab標(biāo)簽渠牲，畢竟大部分球迷打開軟件都是沖著主隊信息來，強化其存在感田晚，引導(dǎo)用戶操作辅肾，極大提升平臺用戶粘性角溃。在數(shù)據(jù)的劃分上，懂球帝大小通吃，以80+的種類大幅多與其他平臺啤它。

其次，在提供的輔助功能上网棍，三者都含有自營商城兼蜈，和游戲中心板塊。懂球帝圍繞體彩提供很多付費的增值功能序宦，同時提供我是教練OL模擬經(jīng)營類游戲以及個性化定制啟動圖睁壁，趣味性十足。PP體育則以蘇寧集團為背書，擁有自主的直播源潘明，提供豐富的賽事直播體驗行剂，開設(shè)精彩生活欄，打造多樣的蘇寧生態(tài)產(chǎn)品服務(wù)钳降。

5厚宰、產(chǎn)品功能

（1）主要功能

（一）新聞資訊??

新聞資訊作為一種內(nèi)容載體，專業(yè)遂填、及時的新聞報道是球迷談?wù)摰臒狳c铲觉，是平臺的核心板塊之一。

共同點：均將主頁作為新聞入口吓坚，采用timeline形式即以feed流的形式根據(jù)內(nèi)容更新的時間先后順序展開撵幽，主頁頂部設(shè)有對應(yīng)篩選Tab，詳情頁面頂部導(dǎo)航欄為產(chǎn)品名稱及評論數(shù)錨點礁击，中間正文盐杂，底部主要為評論、分享入口哆窿。其中正文頂部為新聞標(biāo)題况褪，主體均主打圖文資訊格式，中間可能穿插著gif圖更耻，以及短視頻测垛，正文底部包含了相關(guān)新聞推薦以及對應(yīng)的球迷互動評論。

差異點：直播吧除了主頁設(shè)有新聞入口秧均，雖然顯示數(shù)量不多食侮，但支持下拉刷新，保證了頁面簡約的同時滿足用戶的貪婪感目胡，另外單獨開設(shè)了一個新聞Tab模塊锯七，強化新聞資訊的存在感，新聞詳情還支持語音播報誉己，雖然播報效果稍顯生硬眉尸，但利用聽覺豐富了閱讀場景。閱讀細節(jié)上巨双，直播吧和懂球帝均支持設(shè)置非WIFI情況下噪猾，圖片點擊預(yù)覽而非自動渲染，充分考慮用戶的流量使用筑累。在內(nèi)容創(chuàng)作上袱蜡，直播吧采用平臺自制，內(nèi)容相對專業(yè)但也以為止產(chǎn)出有限經(jīng)常出現(xiàn)刷新到暫無數(shù)據(jù)更新慢宗，而懂球帝相對比較豐富坪蚁，除了平臺自制奔穿，還設(shè)有懂球號，支持個人媒體和團體媒體內(nèi)容創(chuàng)作敏晤，也就意味著用戶可以自己發(fā)布新聞贱田，平臺審核后進行相應(yīng)推送，通過PGC+UGC共同發(fā)展嘴脾，產(chǎn)生豐富湘换，原創(chuàng)，即時的新聞資訊统阿，強化媒體和社區(qū)的優(yōu)勢，現(xiàn)在懂球帝已經(jīng)有很多內(nèi)容是UGC的產(chǎn)出筹我，這種模式逐漸提高了和其他競爭產(chǎn)品的壁壘扶平，也是它能迅速成長的重要原因之一。PP體育則以平臺自制為主蔬蕊，新增極品號功能结澄，引入UGC模式，目前上線初期岸夯，推廣有限麻献，互動不足。

（二）賽事直播

賽事直播作為用戶核心需求點猜扮，歷來是平臺重點布局的功能勉吻。內(nèi)容平臺一定是內(nèi)容為王，哪里有賽事直播旅赢，哪里就有觀眾齿桃，你有好內(nèi)容就在競爭中占據(jù)主動。根據(jù)analysys易觀調(diào)研發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示煮盼，憑借直播2018年俄羅斯世界杯短纵，優(yōu)酷在六月實現(xiàn)大幅增速，在優(yōu)愛騰三大視頻網(wǎng)站中活躍人數(shù)環(huán)比增長最快僵控，在6月11日到6月17日世界杯揭幕前后香到，優(yōu)酷的周活躍用戶增速最高達13.3%，領(lǐng)跑行業(yè)报破。雖然直播吧及懂球帝來說悠就，它們沒有直播版權(quán)，但是通過一目了然的賽事直播預(yù)告及豐富的直播源導(dǎo)航加上自制文字直播充易，吸引大批的用戶關(guān)注理卑，相對其他擁有版權(quán)的視頻網(wǎng)站更加靈活多樣，好比專賣店跟大賣場的區(qū)別蔽氨。

共同點：均將此版塊設(shè)為底部Tab藐唠，可見其對平臺的分量幾何帆疟。賽事直播列表均采用timeline形式展示，每場比賽基本要素明了宇立，包含直播源踪宠，開賽時間，參賽方妈嘹，賽事性質(zhì)柳琢，另外都有對應(yīng)的開賽提醒功能。賽事直播詳情頁可以選擇對應(yīng)的直播源润脸，一般另含有文字直播柬脸，方便無法視頻觀看的用戶，設(shè)有對應(yīng)的實時賽事數(shù)據(jù)展示毙驯、球迷聊天室及競猜等促進用戶交流互動倒堕。

差異點：首先在直播列表這塊，懂球帝和PP體育默認除了當(dāng)前及未來的賽事直播信息爆价，上拉還能看到結(jié)束的賽事信息垦巴，通過賽事數(shù)據(jù)、集錦回放及相關(guān)新聞?wù)故久危奖阌脩艋仡櫨寿愂轮栊岣哂脩糸喿x率。直播吧則把結(jié)束的賽事放在頂部的全部及完賽標(biāo)簽中序愚，另外相對來說它的全部賽事是最豐富的憔披，哪怕很多小眾場次只有文字直播亦或是相關(guān)數(shù)據(jù)展示，也極大滿足用戶觀賽需求爸吮。直播源這塊活逆，直播吧和懂球帝主要以免費的正規(guī)視頻平臺為主，進行直播外鏈拗胜，附帶動畫直播及文字直播作保障蔗候，充分滿足用戶零成本的觀賽需求。但不同的是懂球帝還提供付費視頻平臺直播外鏈埂软，擴大直播領(lǐng)域讓用戶有更多自主選擇權(quán)锈遥。PP體育則以蘇寧集團為背書，擁有豐富的賽事IP版權(quán)勘畔，及PPTV視頻直播等資源所灸，另外齊聚一流解說，超高的費用投入意味著衍生出多樣化的商業(yè)模式炫七，其中大部分主流賽事直播付費觀看就是很好的體現(xiàn)爬立，讓用戶自主從內(nèi)容、解說万哪、視角侠驯、數(shù)據(jù)等各維度自定義直播內(nèi)容抡秆，專享定制化觀賽服務(wù)。

（三）短視頻

近年來短視頻作為一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式吟策，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容儒士。相比傳統(tǒng)的圖文，短視頻不僅內(nèi)容輕質(zhì)化檩坚，而且信息量大着撩、表現(xiàn)力強、直觀性好匾委。人們利用碎片時間瀏覽短視頻拖叙，并且通過彈幕、評論赂乐、分享進行社交互動薯鳍，讓短視頻具備了病毒式傳播潛力，大大增加了短視頻影響力沪猴。在體育資訊中也是表現(xiàn)強勢，相對其他資訊平臺做智能算法推薦采章，體育資訊平臺的用戶一般都是球迷运嗜，用戶興趣標(biāo)簽明顯，對應(yīng)的短視頻閱讀率比較高悯舟，也是提升用戶粘性的重要切入點担租。

共同點：視頻列表也是采用timeline形式排版，包含基本的視頻介紹抵怎，支持當(dāng)前頁面播放奋救，在非WiFi環(huán)境下使用均有視頻耗流提醒。進入視頻詳情頁面反惕，視頻窗口頂部固定尝艘，下方以相關(guān)視頻及評論為主。

差異點：懂球帝和PP體育均將視頻一級入口放在主頁頂部Tab中姿染，而直播吧則是底部單獨開設(shè)視頻Tab背亥，體現(xiàn)了直播吧相對注重短視頻的價值。視頻作者這塊直播吧和懂球帝采用PGC+UGC的形式悬赏，但是直播吧的用戶內(nèi)容創(chuàng)作不是很明顯狡汉，數(shù)量比較稀缺，短視頻UGC模式帶來的兩大利器：對突發(fā)事件更快的反應(yīng)能力闽颇，更多元的視角盾戴，即時性和多元化優(yōu)勢，而其他平臺一般是發(fā)現(xiàn)拍客的時事熱點再進行加工發(fā)布兵多，降低新聞即時性尖啡。兩者均支持彈幕互動橄仆，提高用戶活躍度。當(dāng)用戶在WIFI條件下可婶，懂球帝和市場主流短視頻APP一樣沿癞，采用可視化窗口視頻自動播放，簡化了用戶播放操作矛渴，實現(xiàn)沉浸式閱讀體驗椎扬。而PP體育則純粹為PGC自運營。播放細節(jié)上具温，直播吧視頻詳情頁的播放窗口底部是相關(guān)推薦及評論蚕涤；懂球帝還支持視頻播放快進（1.0,、1.2铣猩、1.5揖铜、2.0四種方式），詳情頁視頻窗口底部則分為視頻詳情和相關(guān)視頻兩個導(dǎo)航达皿，相對重視用戶評論互動天吓；PP體育詳情頁也分了兩個導(dǎo)航即視頻和評論，弱化了用戶評論功能峦椰，主打推薦視頻龄寞，以feed流形式展示，使用戶進入沉浸式閱讀狀態(tài)汤功，提高用戶粘度物邑。

（四）數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)記錄著賽事，球隊的發(fā)展歷程滔金，是球迷比較關(guān)注的一個版塊色解。一般需要具備專業(yè)性，即時性餐茵，真實性科阎，豐富性等特點。

共同點：數(shù)據(jù)展示及種類分化大同小異忿族，除了五大聯(lián)賽萧恕、洲際賽等重要聯(lián)賽，還涉及其他冷門聯(lián)賽而且數(shù)據(jù)完善肠阱，每項賽事主要圍繞積分榜票唆、賽程、球員榜屹徘、球隊榜走趋，賽事說明等類別展開。點擊對應(yīng)的球隊或者球員展示相應(yīng)的數(shù)據(jù)噪伊。

差異點：直播吧和PP體育設(shè)有NBA簿煌，CBA等數(shù)據(jù)版塊厨埋，畢竟直播吧主打足球澄阳、籃球嗡载，而PP體育走的是多元化路線闷供。在UI設(shè)計上略有不同。直播吧以簡約為主夺荒，每個聯(lián)賽對應(yīng)的國際賽資格線以字體顏色作為劃分瞒渠，懂球帝則以背景顏色劃分，PP體育則相對貼心點技扼，不僅以背景顏色作為區(qū)分伍玖，還標(biāo)注著對應(yīng)資格線說明。

（五）評論

評論是新聞資訊的反響體現(xiàn)之一剿吻，有的甚至比內(nèi)容更加有趣窍箍，內(nèi)容決定下限，而評論決定上限丽旅，更多的化學(xué)反應(yīng)將在評論區(qū)進行發(fā)酵椰棘。優(yōu)秀的評論風(fēng)格多樣化，可以是專業(yè)的榄笙，充滿激情的邪狞，亦或是幽默，生動的办斑。豐富的評論有助于增強傳播效果外恕，活躍平臺氛圍杆逗。但也意味著評論的監(jiān)管很重要乡翅，里面容易充斥著暴力，色情罪郊，政治言論蠕蚜，需要各平臺加大審核力度，形成良好的球迷文化悔橄。

共同點：單個評論展示風(fēng)格大同小異靶累，均支持回復(fù)、點贊癣疟、舉報挣柬、分享操作。評論下拉加載睛挚，采用多向加載規(guī)則邪蛔。

差異點：在評論的顯示及排序規(guī)則上，直播吧和懂球帝均采用分區(qū)展示扎狱，上半?yún)^(qū)為熱門評論侧到，下半?yún)^(qū)為按時間倒序展示的全部評論勃教。避免一些“神回復(fù)”下沉，優(yōu)先提供優(yōu)質(zhì)評論內(nèi)容進行曝光匠抗，形成二次互動故源，熱門評論的回復(fù)統(tǒng)一折疊展示，進入評論詳情才可看汞贸。PP體育則采用按點贊倒序排序绳军，也能產(chǎn)生二次互動，但新發(fā)布的評論容易被淹沒在后面著蛙，難以得到反饋删铃，熱門評論的回復(fù)則附帶展示部分回復(fù)，作為評論鉤子踏堡。評價編輯上猎唁，直播吧比較克制只支持表情和文字，懂球帝則比較多元化顷蟆，支持文字诫隅、表情、@用戶帐偎、圖片逐纬、視頻、鏈接形式的評論削樊，極大的豐富了評論內(nèi)容豁生，提高用戶互動活躍度，PP體育則支持文字及圖片的評論漫贞。另外吐槽下懂球帝的點贊設(shè)置甸箱，用戶點擊評論內(nèi)容會羅列一些操作選擇很正常，但點個贊還展示同樣操作迅脐，用戶受挫感比較強芍殖。另外筆者一般在比賽直播結(jié)束后會閱讀最新的相關(guān)賽事報道，主要是看評論（畢竟那都是人才谴蔑，說話又好聽）豌骏，發(fā)現(xiàn)相同足球賽事的賽后球迷評論數(shù)這塊，懂球帝體量大幅領(lǐng)先對手隐锭，接近直播吧的兩倍窃躲，pp體育則相對比較慘淡，其他相同的時事熱點或視頻情況也大體一致钦睡，進一步說明懂球帝在足球資訊這塊用戶體量龐大蒂窒，活躍度高，擁有目前同行無法匹及的社區(qū)文化。

（六）社區(qū)

社區(qū)（平臺定義各不同刘绣，直播吧叫論壇樱溉，懂球帝叫圈子，PP體育叫社區(qū)纬凤，但它們承載的內(nèi)容及價值是相似的福贞，屬于自己的貼吧，故后面分析統(tǒng)一稱為“社區(qū)”）是球迷聚集度比較高的領(lǐng)域停士，擁有比較高頻的需求挖帘。特別是關(guān)注的社區(qū)，里面的內(nèi)容具有強大吸引力恋技。優(yōu)質(zhì)的社區(qū)文化也是懂球帝快速成長的關(guān)鍵.

共同點：平臺底部都開設(shè)了社區(qū)板塊拇舀，大家對社區(qū)文化的重視可見一斑。社區(qū)板塊主頁均設(shè)有推薦和圈子兩個板塊蜻底，一方面展示熱門帖子形成圍觀互動骄崩，另一方面進入不同圈子尋找志同道合的球友，圈子也是以球隊薄辅，賽事要拂，國家隊，球星為主進行劃分站楚，每個圈子的帖子主體展示風(fēng)格也大差不差脱惰。

差異點：板塊主頁展示風(fēng)格大相徑庭，直播吧分為推薦和板塊兩個Tab窿春，以關(guān)注社區(qū)和精選帖子為主拉一。進入相應(yīng)社區(qū)，所有帖子以最后回復(fù)（默認）和最新分布作為排序條件旧乞。懂球帝則設(shè)有兩個主板塊蔚润，關(guān)鍵把最愛的球隊設(shè)為中間的主板塊，利用球迷信仰抓住用戶的心良蛮，極大提高平臺用戶粘性抽碌，發(fā)帖格式和評論一樣多樣化悍赢。PP體育的板塊主頁以熱門貼子為主决瞳，用戶發(fā)帖前需要進行認證，筆者認為雖然相對另外兩個平臺直接發(fā)帖來說略顯繁瑣左权，降低了帖子的發(fā)布量皮胡，但它能有效過濾偽球迷，打造更加純粹的社區(qū)文化赏迟，有失必有得屡贺。其中懂球帝和PP體育在每個社區(qū)和百度貼吧一樣，含有置頂帖，由社區(qū)管理員設(shè)置甩栈，一般是社區(qū)規(guī)貼和通知貼泻仙，或者優(yōu)質(zhì)貼子，提示內(nèi)容重要性量没，加強社區(qū)活力玉转。

（2）特色功能

三者作為體育資訊類APP同質(zhì)化比較嚴重，主要功能均圍繞新聞資訊殴蹄、賽事直播究抓、視頻、社區(qū)袭灯、數(shù)據(jù)刺下，商城等板塊展開布局，不同功能側(cè)重點有所不同稽荧。在筆者的體驗過程中橘茉，印象深刻的特色功能不多，在懂球帝APP中發(fā)現(xiàn)兩個比較有意思的功能姨丈，以下是筆者個人體驗心得捺癞。

（一）球隊PK--我是教練OL

“我是教練OL”功能入口放在“用戶”板塊中，可以添加關(guān)注從而新增入口于“圈子”? 》 “我的關(guān)注”构挤，根據(jù)用戶需要髓介，強化功能存在感。該功能模擬球隊經(jīng)營筋现，角色互換唐础，購買球員，設(shè)置陣型及戰(zhàn)術(shù)矾飞，讓球迷充分體驗教練的感覺一膨，滿足用戶新鮮感。球隊之間通過擺擂臺洒沦、挑戰(zhàn)擂臺或者排位賽進行PK豹绪，并設(shè)有相應(yīng)的排行榜，滿足用戶爭強好勝的性格申眼，PK進程則以系統(tǒng)自動生成的文字直播呈現(xiàn)瞒津，直播內(nèi)容生動有趣，畫面感很強括尸，讓人回味無窮巷蚪，有種真實競賽的感覺，勝者獲得相應(yīng)的獎勵濒翻。同時設(shè)有對應(yīng)的歷史戰(zhàn)績屁柏，PK數(shù)據(jù)展示啦膜，提高比賽真實性。通過趣味經(jīng)營淌喻，形成用戶互動僧家，強化社區(qū)文化，提升平臺粘性裸删。

（二）自媒體--懂球號

懂球號是懂球帝平臺自媒體的統(tǒng)稱啸臀。每個用戶或者組織符合要求均可以入駐，在這里可以發(fā)表原創(chuàng)專業(yè)新聞烁落，實事資訊亦或是新鮮有趣的體育生活乘粒，平臺審核保證質(zhì)量，通過后進行推送閱讀伤塌，

對于作者而言灯萍，一方面能體驗分享帶來的樂趣，另一方面具有宣傳品牌或者組織形象的作用每聪。對于平臺而言旦棉，通過PGC+UGC共同發(fā)展，產(chǎn)生豐富的新聞資訊药薯，強化媒體和社區(qū)的優(yōu)勢绑洛，現(xiàn)在懂球帝已經(jīng)有很大一部分內(nèi)容是來自UGC的產(chǎn)出，滿足用戶多元化需求童本，同樣的模式在足球領(lǐng)域已經(jīng)難以和懂球帝競爭真屯。

同時也需要面臨一些挑戰(zhàn)：需要設(shè)計合理的UGC激勵體制，讓產(chǎn)品和用戶互惠互利穷娱，保障用戶創(chuàng)造積極性進而生產(chǎn)更多高質(zhì)量內(nèi)容绑蔫；隨著內(nèi)容創(chuàng)作體量增大，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊泵额，平臺既要挖掘運營優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容配深，還要過濾不良信息，又不能打擊用戶創(chuàng)造積極性嫁盲，對平臺監(jiān)管審核是一大考驗篓叶。

6、流程體驗

作為體育資訊平臺羞秤，資訊內(nèi)容和賽事直播是體育用戶的基礎(chǔ)需求缸托，意味著也是平臺價值的體現(xiàn)，重點打磨的對象锥腻。接下來筆者結(jié)合自身使用情況嗦董，以觀看賽事直播為驅(qū)動力母谎，結(jié)合資訊閱讀瘦黑，設(shè)計對應(yīng)流程圖，進一步分析各平臺體驗情況。

直播吧觀賽流程圖

懂球帝觀賽流程圖

PP體育觀賽流程圖

三者的觀賽主流程大體相似幸斥，以找比賽 ->找直播源 -> 看比賽 -> 賽后資訊閱讀為主匹摇，在一些操作選擇、布局及附屬服務(wù)上略有不同甲葬。

直播吧首頁即為賽事直播列表廊勃，比賽信息一目了然。視頻直播源為正規(guī)免費的第三方平臺经窖。懂球帝則以第二個底部tab為賽事直播主入口坡垫，列表展示信息另含付費平臺標(biāo)識，但并不設(shè)有付費平臺的直播導(dǎo)航鏈接画侣。直播吧和懂球帝的用戶選擇視頻直播則會進入對應(yīng)第三方平臺冰悠，從而脫離自身平臺，用戶停留時間相對降低配乱。而pp體育同樣以第二個底部tab為入口溉卓，但由于其本身擁有版權(quán)，實現(xiàn)自平臺視頻直播搬泥，根據(jù)比賽性質(zhì)桑寨，視頻服務(wù)，搭配一流的解說形成相應(yīng)的付費或免費觀賽模式忿檩，多元化的體育會員服務(wù)是其重要的商業(yè)變現(xiàn)方式尉尾，結(jié)合賽事新聞資訊，視頻燥透，數(shù)據(jù)逞度，pp體育形成一站式觀賽服務(wù)，這也是他近年來迅速成長的關(guān)鍵原因之一犹赖。

總的來說佳恬，直播吧免費的直播源廣泛，以PPTV平臺為主孽尽，數(shù)據(jù)及文字直播更新快窖壕，賽后集錦豐富；懂球帝免費直播源也不少杉女，以優(yōu)酷瞻讽、咪咕平臺為主，賽后集錦單一基本就是優(yōu)酷熏挎；pp體育版權(quán)多速勇，賽事直播全面，解說一流坎拐，視頻質(zhì)量靠譜烦磁，就是大部分重要場次需付費养匈，畢竟投入高能理解。如果用戶偶爾觀賽都伪，希望零成本觀賽可以先在直播吧或者懂球帝上進行資源導(dǎo)航呕乎，如果觀賽需求強，追求穩(wěn)定直播服務(wù)陨晶，可以在pp體育購買對應(yīng)的體育會員猬仁。

7、視覺設(shè)計

視覺設(shè)計既不是無關(guān)緊要的角色先誉，也不是衡量產(chǎn)品好壞的終極目標(biāo)湿刽，它的重要性始終貫徹產(chǎn)品的方方面面。視覺設(shè)計是通過特定設(shè)計的圖形和樣式去傳達價值褐耳、信息的一種手法叭爱，有趣的排版，生動的圖標(biāo)漱病，充滿情感的色彩买雾，井井有序的布局都是設(shè)計的方向。產(chǎn)品定位為產(chǎn)品視覺風(fēng)格奠定基調(diào)杨帽。

（1）直播吧

平臺采用淺藍色為主色漓穿，白色為背景色，給人一種清新注盈、涼爽的感覺晃危。產(chǎn)品定位為提供專業(yè)的足球、籃球等賽事直播老客、視頻僚饭、論壇交流的體育平臺，相對偏向功能性產(chǎn)品胧砰，無明顯情感傾向鳍鸵，但是信息梳理井井有條，邏輯性強尉间，走的大眾風(fēng)格路線偿乖。賽事直播列表排版精煉，以用戶最關(guān)心的參賽方為核心哲嘲，有效信息明確贪薪。

新聞內(nèi)容劃分及排版整體風(fēng)格比較統(tǒng)一。在如今大部分產(chǎn)品將界面反復(fù)革新眠副，去迎合時代潮流画切，但直播吧始終以微調(diào)應(yīng)萬變，專注于打磨產(chǎn)品和服務(wù)用戶囱怕，不忘初心霍弹。但在此順便吐槽下PC端的直播吧毫别，排版風(fēng)格雜亂，信息臃腫庞萍，頂部資訊主次難分拧烦，右側(cè)資訊列表過于缺失忘闻，除了在電腦上找到直播源觀看比賽之外钝计，沒有任何閱讀興趣，希望改善下齐佳。

（2）懂球帝

平臺采用草綠色為主色私恬，貼近綠茵賽場，符合產(chǎn)品服務(wù)內(nèi)容炼吴，白色為背景色本鸣，總體給人一種自然、活潑硅蹦、健康的感覺荣德。采用豐富的隊徽和圓潤多彩的icon作為標(biāo)簽劃分，生動活潑童芹。最顯眼的莫過于一級菜單欄正中間的隊徽icon設(shè)計涮瞻，以球迷信仰為鉤子，極大促進用戶閱讀興趣假褪，提高平臺粘性署咽。

比賽直播列表中，對應(yīng)的有效信息布局有點凌亂生音，特別是上方的時間宁否、賽事性質(zhì)與下方的對陣雙方，貼的太近字體樣式差異不大缀遍，有點混亂慕匠，若沒有隊徽難以捕捉重點。在圈子（社區(qū)）這塊域醇，板塊之前劃分清晰絮重，采用隊徽加名稱作為對應(yīng)社區(qū)標(biāo)識，簡明生動歹苦。整體也還是以內(nèi)容為核心青伤，沒有過多華麗視覺設(shè)計。

（3）PP體育

平臺采用黑色為主色殴瘦，深藍及黑色為背景色狠角，icon采用淺紅、淺藍蚪腋、黃色這類暖色調(diào)丰歌，根據(jù)不同時事熱點姨蟋，主題變化多樣，整體采用年輕化的風(fēng)格立帖，比較有個性化眼溶，形象多彩活潑。

產(chǎn)品定位為以足球產(chǎn)業(yè)為核心的體育內(nèi)容矩陣晓勇，致力于打造互聯(lián)網(wǎng)第一體育平臺堂飞，這也意味著信息比較豐富，特別是在首頁的熱門板塊绑咱，以足球為主绰筛，同時涵蓋籃球、自制節(jié)目描融、WWE等類型資訊铝噩，摻雜著許多廣告，內(nèi)容沒有明確的劃分窿克，有種大亂燉的感覺骏庸，趨近大眾體育資訊類APP。

興趣圈板塊年叮，和懂球帝一樣的社區(qū)劃分風(fēng)格具被，但是對于板塊點擊“查看更多”時，把對應(yīng)的板塊滾動到頂端同時展示所有谋右，結(jié)果清晰硬猫，但是界面過渡變化比較大，稍顯突兀改执，或許平滑的顯隱過渡體驗好點啸蜜。賽事直播列表中，對陣雙方上下并排靠左顯示辈挂，有利用戶自上而下的閱讀習(xí)慣衬横，但是視覺上主次不是很分明，中間只放置一個賽事提醒icon终蒂，稍顯的有點空洞蜂林，另外右側(cè)采用頭像暗示解說嘉賓，生動形象拇泣。數(shù)據(jù)展示采用不同背景色劃分各大主流聯(lián)賽的資格區(qū)噪叙，并做對應(yīng)標(biāo)識，相對其他平臺數(shù)據(jù)展示霉翔，更加鮮明睁蕾，貼心。

（4）總評

三者主模塊界面排版設(shè)計大差不差，產(chǎn)品風(fēng)格大同小異子眶。一級菜單均采用底部標(biāo)簽式導(dǎo)航瀑凝，設(shè)有5個模塊，方便快速了解APP主要功能臭杰，簡單高效粤咪，操作方便；二級菜單采用頂部標(biāo)簽式導(dǎo)航渴杆，一方面在安卓機上為了不與底部虛擬按鍵組合在一起產(chǎn)生信息堆疊和誤操作寥枝，另一方面更友好的展示多個標(biāo)簽，同時不影響內(nèi)容閱讀體驗将塑。新聞入口均采用左圖片+右標(biāo)題的格式脉顿，以細線為分界蝌麸，簡明畫風(fēng)更具閱讀吸引力点寥。

相對來說直播吧的風(fēng)格最簡約，內(nèi)容也比較精簡明了来吩，符合大眾口味敢辩。懂球帝主打新聞資訊，首頁信息比較豐富弟疆，沒有有效分割信息戚长，沒有強化重點，找不到1-2個關(guān)鍵點怠苔，對用戶的信息引導(dǎo)不夠同廉，信息過載比較嚴重，草綠色主題貼近產(chǎn)品定位柑司，比較親切迫肖。PP體育一級菜單icon及部分頁面背景不固定，以時事熱點為走向攒驰，形象化展示蟆湖，整體比較個性化，符合年輕人口味玻粪，但信息排版上和懂球帝一樣信息過載隅津，同時充斥著太多商業(yè)廣告，閱讀選擇上有一定困擾劲室，用戶體驗和商業(yè)模式合理性有待權(quán)衡伦仍。

8、用戶評論

三者在iOS中的評分（數(shù)據(jù)來源：七麥數(shù)據(jù)）??

產(chǎn)品評論情況是平臺了解用戶體驗很重要的渠道很洋，有助產(chǎn)品更好的迭代優(yōu)化充蓝。三者在iOS中的整體評分差不多，評論數(shù)這塊懂球帝最多達到30+蹲缠，在閱讀評論的過程中發(fā)現(xiàn)三者充斥著太多虛假評論棺克，所以評分研究意義不大悠垛，僅供參考。以下是筆者從所有評論中截取部分反復(fù)出現(xiàn)的評論娜谊，作為參考研究對象确买。

直播吧在iOS中部分評論（數(shù)據(jù)來源：七麥數(shù)據(jù)）??

懂球帝在iOS中部分評論（數(shù)據(jù)來源：七麥數(shù)據(jù)）??

PP體育在iOS中部分評論（數(shù)據(jù)來源：七麥數(shù)據(jù)）??

9、商業(yè)模式

（1）產(chǎn)品運營

對比三者的產(chǎn)品基礎(chǔ)運營情況纱皆，發(fā)現(xiàn)相對來說直播吧比較佛系湾趾，運營力度不大，品牌推廣不足派草，能有現(xiàn)在的發(fā)展規(guī)模搀缠，一定程度上得益于簡約而豐富的產(chǎn)品風(fēng)格給用戶營造良好口碑，進而口口相傳近迁。懂球帝主打足球領(lǐng)域艺普，簽約頂級球星為代言人，贊助英超球隊鉴竭，同時依托All Football積極拓展國際化路線歧譬，采用平臺運營團隊+懂球號構(gòu)建專業(yè)而豐富的資訊內(nèi)容，建立興趣圈子搏存，加上多樣化評論方式瑰步，打造優(yōu)質(zhì)的社區(qū)文化，通過深化產(chǎn)品內(nèi)容和服務(wù)璧眠，作為垂直媒體平臺的懂球帝建立起鮮明的品牌形象缩焦。PP體育依托蘇寧集團得天獨厚優(yōu)勢，參與多樣化的活動運營推廣责静，整合優(yōu)質(zhì)的KOL開設(shè)高質(zhì)量的自制節(jié)目袁滥，最重要的是擁有頂級賽事IP的版權(quán)，提供高清比賽直播泰演，結(jié)合多元化的會員服務(wù)體系呻拌，為用戶提供全面、專業(yè)的服務(wù)睦焕，形成以足球產(chǎn)業(yè)為核心的體育內(nèi)容矩陣藐握，這也與其打造互聯(lián)網(wǎng)第一體育平臺的產(chǎn)品定位相吻合。

（2）盈利模式

任何一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都需要有自我造血的盈利體系垃喊，方能形成良好而長遠的生命周期猾普，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展”久眨互聯(lián)網(wǎng)盈利模式多種多樣初家，筆者基于產(chǎn)品的業(yè)務(wù)角度，將圍繞廣告、增值服務(wù)溜在、傭金陌知、銷售這四種常見且規(guī)模巨大的盈利模式，進行對應(yīng)競品的盈利模式分析掖肋。其中增值服務(wù)的盈利情況相對明朗點仆葡，將單獨列出進行對比分析。

（一）總體盈利模式對比

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（二）增值服務(wù)對比

總的來說志笼，三者盈利模式風(fēng)格迥異沿盅。相似點是均主要采用廣告作為主要變現(xiàn)來源，以信息流廣告及啟動頁廣告為主的形式呈現(xiàn)纫溃，出現(xiàn)頻率比較高腰涧。

其中，直播吧的流量變現(xiàn)比較單一紊浩，除了廣告形式之外窖铡，還有通過信用卡辦理及淘寶返現(xiàn)的商城獲取傭金，正是如此郎楼，沒有過多變現(xiàn)套路万伤，讓產(chǎn)品始終保持清爽窒悔，專注功能打磨呜袁，形成良好的口碑效應(yīng)。懂球帝則圍繞紅單會員简珠，大數(shù)據(jù)錦囊等足彩周邊服務(wù)進行變現(xiàn)阶界，提供比賽預(yù)測的知識服務(wù)產(chǎn)品，與通信運營商合作推出對應(yīng)的免流卡聋庵，另外特別設(shè)有對應(yīng)的資訊打賞功能膘融，一方面平臺抽取傭金商業(yè)變現(xiàn)的同時能有效的鼓勵懂球號UGC的創(chuàng)作诈悍，產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)文章除呵，實現(xiàn)互利共贏肩袍。另外設(shè)有自營商城蜂桶，打造以運動周邊商品為主的垂直類電商平臺疫萤，還有個性化的定制啟動圖指巡，實現(xiàn)自我造血蚤认。PP體育的流量變現(xiàn)模式最為多樣化队魏，依托豐富的賽事IP版權(quán)及視頻資源振峻，開設(shè)多種形式的體育會員增值服務(wù)臼疫，提供專享比賽、名嘴解說扣孟、藍光畫質(zhì)等觀賽特權(quán)烫堤，圍繞游戲、足彩、信用卡鸽斟、流量超市等平臺合作互利拔创，同時擁有自營體育商城，進一步深化垂直類電商發(fā)展富蓄，設(shè)有專欄展示蘇寧系產(chǎn)品伏蚊，實現(xiàn)蘇寧生態(tài)推廣。

多樣化的盈利模式為平臺注入資本的同時也極大影響用戶體驗格粪，隨處可見的廣告躏吊，讓人煩躁，受挫感強烈帐萎，特別是PP體育比伏，除了看視頻直播不想過多瀏覽。目前疆导，各平臺探索盈利模式及用戶體驗之間協(xié)調(diào)平衡的道路任重而道遠赁项，在眾多巨頭入局之后，中國體育互聯(lián)網(wǎng)的新戰(zhàn)局已然拉開戰(zhàn)幕澈段，而深度運營會是各路諸侯的全新戰(zhàn)場悠菜。

六、總結(jié)

根據(jù)SWOT分析方法大致總結(jié)下三者的情況：