分析報(bào)告結(jié)構(gòu)圖
體驗(yàn)環(huán)境：
體驗(yàn)產(chǎn)品：抖音
設(shè)備型號：IPhone X
系統(tǒng)環(huán)境：IOS 12.1.4
產(chǎn)品版本：v5.0.0
體驗(yàn)時(shí)間：2019.3.12
一豌鹤、產(chǎn)品概述
1.1產(chǎn)品定位
年輕人音樂短視頻社交平臺
1.2 產(chǎn)品類型
短視頻社交
1.3產(chǎn)品介紹
中國最受歡迎的原創(chuàng)短視頻分享平臺趴荸，也是年輕人的音樂短視頻社交平臺，用戶可以拍攝短視頻后配上音樂夺英，再通過剪輯巡扇、特效等方式，成為自己的原創(chuàng)作品甸昏，并在平臺分享自己顽分。
1.4 Slogan
記錄美好生活
1.5用戶需求分析
1.5.1 用戶畫像
????可以看出，抖音的使用用戶中男女幾乎持平施蜜，沒有太大差距卒蘸，可見社區(qū)內(nèi)容符合男女用戶的喜愛。年齡主要用戶還是在35歲以下花墩，24歲以下悬秉、25-30和30-35歲的用戶年齡段幾乎持平，均在27%冰蘑，可見抖音現(xiàn)在的視頻內(nèi)容已然成為了大眾都能接受的范圍和泌，更為普遍。抖音用戶主要還是集中在新一線和二線城市祠肥，因?yàn)槎兑糁鞔蚋哔|(zhì)量內(nèi)容武氓，還并不像快手那樣平民化。
1.5.2 用戶群體
可以將用戶分為兩大類：
（1）內(nèi)容輸出者：
a.主要是一些PGC/PUGC仇箱，通過發(fā)布優(yōu)質(zhì)的視頻县恕，獲得粉絲，從而變現(xiàn)收益剂桥。
b,還有一部分是UGC忠烛，是滿足社交需求的用戶，通過發(fā)視頻权逗，體現(xiàn)自我價(jià)值美尸，也喜歡表現(xiàn)自己，滿足虛榮心斟薇。
（2）內(nèi)容消費(fèi)者：
瀏覽視頻师坎，消磨碎片化時(shí)間，尋找有趣的事物堪滨，讓自己在精神上更加的放松和愉悅胯陋。
1.6 背景介紹
1.6.1 行業(yè)分析
????從最開始的在線視頻，到現(xiàn)在的短視頻袱箱，經(jīng)歷了從2G遏乔、3G到4G的轉(zhuǎn)變。最開始時(shí)候智能手機(jī)還并未普及发笔，所以用戶主要聚集在PC按灶，而現(xiàn)在移動(dòng)端的用戶DAU已經(jīng)遠(yuǎn)超PC用戶2倍多，且移動(dòng)端的用戶使用時(shí)長也是PC的2倍筐咧，在186分鐘左右鸯旁，可見當(dāng)下就是移動(dòng)端的時(shí)代。
????截止2018年12月量蕊，視頻服務(wù)行業(yè)的DAU達(dá)到12億铺罢，其中主要是短視頻的增長迅猛，短視頻從2017年開始迅速增長残炮，從2017年12月到2018年12月截止韭赘，短視頻的DAU已然到了7.3億，主要由短視頻第一梯隊(duì)的抖音势就、快手泉瞻、火山小視頻帶隊(duì)脉漏。但從2018年的7月開始，增長速度放緩袖牙，已然人口紅利已經(jīng)消退侧巨，而現(xiàn)在的主要方向，就是深挖內(nèi)容和質(zhì)量鞭达，這對社區(qū)類產(chǎn)品來說司忱，是最重要的兩點(diǎn)。
????4G時(shí)代已經(jīng)顛覆了太多畴蹭，在即將到來的5G時(shí)代坦仍，對短視頻來說，會(huì)有好的技術(shù)支撐叨襟，會(huì)讓產(chǎn)品有更豐富的功能繁扎，對用戶有更好的體驗(yàn)。
1.6.2 市場數(shù)據(jù)
各平臺的數(shù)據(jù)
????可見快手的抖音已經(jīng)不相上下糊闽，各占半邊天锻离，但抖音的全球MAU達(dá)到了5億，全球DAU也不止1.5億墓怀，所以在全球化上汽纠，抖音都有優(yōu)勢。抖音和快手的用戶重合已經(jīng)達(dá)到了40%傀履，證明抖音同時(shí)使用兩端的用戶在增多虱朵，兩邊都在爭奪用戶。
二钓账、產(chǎn)品分析
2.1產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖
2.2 核心業(yè)務(wù)流程圖
2.3 產(chǎn)品功能分析
2.3.1特色功能
抖音的特色功能為短視頻碴犬、拍攝、BGM梆暮、視頻編輯和直播服协。
????短視頻：目前能夠發(fā)三種長度的視頻，15秒啦粹、60秒（粉絲數(shù)到達(dá)1000即可）和完整版視頻（目前內(nèi)測中偿荷，見過4分多鐘的長視頻）。
拍攝：抖音拍攝時(shí)可以選擇本地上傳或者立刻拍攝唠椭，并且提供了強(qiáng)大的美顏跳纳、道具、快慢時(shí)等功能贪嫂，并且拍攝按鈕按住不放拍攝寺庄，可以左右滑動(dòng)，避免拍攝時(shí)誤操作，上下滑則是放大縮小斗塘，非常方便赢织。也能進(jìn)行片段拍攝，方便用戶編輯馍盟，容錯(cuò)率高于置。
? ??BGM：強(qiáng)大的BGM庫，并且包含各種類型的BGM朽合，如說唱、影視原聲饱狂、熱歌曹步、日韓、國風(fēng)等休讳。通過BGM讲婚，讓單純的視頻有了豐富的信息，更能傳達(dá)視頻中的感覺俊柔，讓用戶能看到視頻中的感情筹麸，從而被吸引，增加用戶粘度和使用時(shí)長雏婶。
? ??視頻編輯：包含剪輯物赶、特效、美顏等留晚。最初抖音的崛起很大一部分也是因?yàn)镵OL開發(fā)了各種玩法酵紫，如節(jié)奏踩點(diǎn)、拼接错维、對嘴型奖地、手勢舞等，極大的激發(fā)了用戶的視覺和聽覺赋焕，引發(fā)共鳴参歹，提高用戶的興趣，增加用戶的使用粘度和市場隆判。并且通過這些預(yù)致提供的功能犬庇，降低了用戶的生產(chǎn)門檻，讓普通的UGC也能產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)視頻侨嘀。到了后來抖音加入了豐富的特效械筛，并且簡單的互動(dòng)就能實(shí)現(xiàn)特效，十分的方便飒炎，用戶門檻很低埋哟。
? ??直播：KOL圈粉直播，忠誠度高，并且在劃到短視頻的時(shí)候赤赊，若正在直播闯狱，會(huì)有交互提示入口進(jìn)入直播，非常方便抛计，變現(xiàn)則利用常規(guī)玩法的打賞哄孤。
2.3.2首頁
2.3.2.1推薦
首頁主要包含三個(gè)模塊，頂部吹截、右下的功能區(qū)和下方的視頻信息區(qū)瘦陈。
功能：
? ? (1)頂部包含推薦和附近同城兩個(gè)模塊，落地頁為首頁的推薦模塊波俄，因?yàn)橥ㄟ^推薦算法出來的優(yōu)質(zhì)視頻用戶就能第一眼看到晨逝，大幾率能被吸引。目前平臺就兩種變現(xiàn)方式懦铺，一種是信息流廣告捉貌，一種是直播變現(xiàn)，所以在首頁頂部增加了“LIVE”直播模塊冬念，當(dāng)進(jìn)入App時(shí)趁窃，頂部也會(huì)出現(xiàn)直播的入口，引導(dǎo)用戶去直播間急前。左方增加了隨拍功能入口醒陆，隨拍的內(nèi)容能夠設(shè)置是否在多閃內(nèi)查看，并且隨拍的內(nèi)容會(huì)在72小時(shí)后隱藏裆针，且在個(gè)人主頁也無法查看统求，目的是為了緩解社交壓力。
? ? (2)右下邊的功能區(qū)包含用戶頭像及据块、關(guān)注码邻、個(gè)人主頁入口、點(diǎn)贊另假、點(diǎn)贊數(shù)像屋、評論入口、評論數(shù)边篮、轉(zhuǎn)發(fā)入口己莺、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和BGM入口，功能放在右邊是因?yàn)榇蠖鄶?shù)用戶都是習(xí)慣右手戈轿，在右邊能夠很方便的進(jìn)行點(diǎn)贊凌受、評論和轉(zhuǎn)發(fā)等，并且豎立擺放也不會(huì)影響到視頻內(nèi)容的展示思杯。
? ? A.頭像：如果喜歡此視頻或創(chuàng)作者胜蛉，能關(guān)注此人挠进，關(guān)注后將進(jìn)入關(guān)注列表內(nèi)，如果此人有視頻更新誊册，則能在關(guān)注列表內(nèi)更快更方便的看到领突，增加了用戶的黏性。點(diǎn)擊頭像還能進(jìn)入個(gè)人主頁案怯，看到此創(chuàng)作者發(fā)布過的所有視頻等信息君旦。
? ? B.點(diǎn)贊：用戶能夠?qū)ο矚g的視頻點(diǎn)贊，算是表達(dá)自己的喜歡同時(shí)也對是創(chuàng)作者的鼓勵(lì)嘲碱。數(shù)據(jù)展示出來是為了營造視頻的火熱氛圍金砍，也是激勵(lì)了創(chuàng)作者。
? ? C.評論：用戶能夠評論視頻麦锯，點(diǎn)擊后從底部彈出評論區(qū)恕稠。展示數(shù)據(jù)也是為了營造視頻氛圍。
? ? D.轉(zhuǎn)發(fā)：用戶能夠把喜歡的視頻分享給朋友离咐，轉(zhuǎn)發(fā)目前包含的信息量比較多谱俭，包含一些不常用的功能也會(huì)放在此處奉件，轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)包含了分享宵蛀、私信、保存本地县貌、舉報(bào)术陶、收藏、合拍煤痕、搶鏡梧宫、動(dòng)態(tài)壁紙、不感興趣摆碉、復(fù)制鏈接塘匣、二維碼和dou+功能，可見所有的低頻功能元素被隱藏到了轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)巷帝，保證了首頁的整潔忌卤。
? ? E.BGM：由于抖音的精髓就是通過BGM進(jìn)行各種玩法，所以右下角提供了BGM入口楞泼，用戶可以方便快捷的使用當(dāng)前的BGM進(jìn)行拍攝驰徊，并且二級模塊是展示了使用該BGM拍攝過的所有視頻，目的如果用戶想拍此BGM堕阔，那么其他同類視頻可以借鑒棍厂，降低用戶拍攝門檻，提高產(chǎn)量超陆，也營造了熱門的氣氛牺弹，因?yàn)閷τ谏鐓^(qū)來說，氛圍和調(diào)性十分重要，在最初抖音請了很多的KOL來打造氛圍和調(diào)性例驹，防止抖音的內(nèi)容質(zhì)量過低捐韩，不過對于現(xiàn)在來說，抖音視頻的內(nèi)容在普遍化鹃锈，從和快手的用戶重疊度增高就能夠看出荤胁。
? ? (3)視頻信息區(qū)域包含發(fā)是否關(guān)注、創(chuàng)作者的昵稱屎债、標(biāo)題仅政、標(biāo)簽、挑戰(zhàn)盆驹、歌曲名稱圆丹。
? ? A.是否關(guān)注：如果是已經(jīng)關(guān)注過，則會(huì)顯“你的關(guān)注”躯喇，目的是為了提示用戶這是你喜歡的創(chuàng)作者發(fā)布的視頻辫封，防止用戶直接滑過，增加了用戶的觀看時(shí)長廉丽，觀看時(shí)長是抖音類的視頻應(yīng)用的重要指標(biāo)之一倦微。
? ? B.標(biāo)簽：標(biāo)簽包含定位、廣告正压、挑戰(zhàn)欣福、話題標(biāo)簽，當(dāng)然也有可能沒有焦履。
? ? a.定位拓劝、道具、話題標(biāo)簽：如圖2.3.2-3嘉裤，用戶在預(yù)發(fā)布的時(shí)候能夠添加標(biāo)簽郑临，也能在觀看到此類標(biāo)簽時(shí)，點(diǎn)擊標(biāo)簽去瀏覽該標(biāo)簽下的其他視頻屑宠，并快速參與厢洞。標(biāo)簽有歸類、快速檢索和概括的功能侨把，在滑動(dòng)視頻的時(shí)候犀变，說不定標(biāo)簽?zāi)軌蛞幌戮臀∧悖驗(yàn)闃?biāo)簽的標(biāo)題概括的內(nèi)容說不定是跟你同城秋柄，也說不定是你喜歡的美食获枝。
? ? b.廣告標(biāo)簽：廣告標(biāo)簽?zāi)壳胺譃锳pp下載廣告、跳轉(zhuǎn)第三方廣告和內(nèi)部櫥窗廣告骇笔。
? ? App下載廣告：如圖2.3.2-4省店。
? ??跳轉(zhuǎn)第三方廣告：?如果是跳轉(zhuǎn)第三方廣告嚣崭，點(diǎn)擊后則會(huì)直接跳到第三方App的對應(yīng)頁面，如果沒有下載第三方App懦傍，則是相應(yīng)的的H5頁面雹舀。
? ??內(nèi)部櫥窗廣告：如圖2.3.2-5。?用戶能夠開通櫥窗廣告粗俱，如圖2.3.2-5則是開通了電商櫥窗廣告说榆，在觀看視頻到一定時(shí)間后，會(huì)彈出商品引導(dǎo)用戶購買寸认，如果手動(dòng)點(diǎn)開廣告則彈出具體的商品詳情签财，然后就可以跳轉(zhuǎn)櫥窗頁面選購。
????C.創(chuàng)作者名稱：創(chuàng)作者名稱放在這里而不是放在頭像下方偏塞，原因是因?yàn)樵陬^像下方放的話月弛，呈現(xiàn)不完整青抛。
? ? D.標(biāo)題：用戶能通過標(biāo)題低矮，了解到創(chuàng)作者想通過標(biāo)題表達(dá)一些視頻內(nèi)容信息数尿，也能通過標(biāo)題概括，去吸引用戶觀看古今。標(biāo)題添加挑戰(zhàn)屁魏，用戶能夠點(diǎn)擊挑戰(zhàn)直接進(jìn)入該挑戰(zhàn)模塊，用戶能夠快速的參與挑戰(zhàn)沧卢，也能夠看到該挑戰(zhàn)下的所有視頻蚁堤，借鑒其他人的拍攝技巧醉者，降低用戶拍攝成本但狭。
? ? E.音樂名稱：能讓用戶知道當(dāng)前的BGM是什么，并且展示了音樂的名稱撬即，如果是原創(chuàng)還會(huì)有原創(chuàng)的icon立磁。
????E.熱搜：
????抖音還在底部增加了熱搜的快速入口，如圖2.3.2-2剥槐，用戶能看到此視頻為當(dāng)前熱搜主題的視頻唱歧，引導(dǎo)用戶去觀看此主題下的其他熱門視頻，提高用戶的瀏覽時(shí)長和瀏覽量粒竖。如果視頻內(nèi)容過于危險(xiǎn)颅崩，這里還會(huì)提示用戶視頻內(nèi)容過于危險(xiǎn)請勿模仿等字樣。猜測這些應(yīng)該都是后臺的審核人員人工打的標(biāo)簽蕊苗，根據(jù)突然的某視頻瀏覽次數(shù)增加后沿后，。
????交互：
????視頻的瀏覽方式采用上下滑動(dòng)的方式朽砰，相對于瀑布流的布局方式尖滚，這種方式更能讓用戶沉浸式的體驗(yàn)喉刘，能讓用戶更加的專注，精力更加集中漆弄，并且10幾秒至1分鐘的短視頻睦裳，不喜歡則可以上滑，操作簡單且成本低撼唾，對用戶不會(huì)造成影響廉邑，反而更加的方便。
????BGM以唱片碟的形式展現(xiàn)倒谷，會(huì)自動(dòng)旋轉(zhuǎn)鬓催，就像播放唱片一樣，并且會(huì)有音樂的符號動(dòng)效呈恨锚，現(xiàn)體現(xiàn)出了音樂的感覺宇驾。音樂的名稱采用了橫向滾動(dòng)的方式展示，避免了名稱過長而展示不完整的問題猴伶。
????當(dāng)用戶滑到某一視頻课舍，恰好該視頻的創(chuàng)作者又在直播，則會(huì)出現(xiàn)頭像閃動(dòng)的特效他挎，告訴用戶這個(gè)創(chuàng)作者正在直播筝尾，增加了直播的入口，提高直播的關(guān)注度办桨。
????長按視頻空白地方筹淫，將會(huì)出現(xiàn)黑色遮罩同時(shí)隱藏所有組件，用戶能夠選擇保存本地呢撞、收藏和不感興趣损姜，隱藏所有組件是為了讓用戶專注當(dāng)前的選擇，不被其他元素干擾殊霞。
（2）同城附近
頁面主要分為三個(gè)模塊摧阅，頂部的篩選和定位、中間的走馬燈和下方的內(nèi)容瀑布流绷蹲。
功能：
? ? （1）定位功能：根據(jù)定位會(huì)推薦同城附近的內(nèi)容棒卷，提供美食、景點(diǎn)祝钢、文化比规、玩樂、酒店拦英、購物和運(yùn)動(dòng)分類蜒什，用戶也能自己切換定位而展示相應(yīng)的附近內(nèi)容。
? ? （2）篩選：根據(jù)用戶的標(biāo)簽進(jìn)行分類龄章，用戶能根據(jù)自己的興趣快速篩選內(nèi)容吃谣。
? ? （3）走馬燈：包含了一個(gè)走馬燈乞封，提供一些廣告或活動(dòng)等內(nèi)容，增加一些變現(xiàn)力和活動(dòng)能力岗憋。
? ? （4）瀑布流內(nèi)容列表：包含直播和短視頻兩種類型內(nèi)容肃晚，應(yīng)該是根據(jù)發(fā)布時(shí)間進(jìn)行的倒序排列，因?yàn)榭床坏桨l(fā)布時(shí)間仔戈，所以也有可能是根據(jù)算法排序关串。列表內(nèi)包含頭圖、距離监徘、標(biāo)題晋修、定位、創(chuàng)作者頭像凰盔、昵稱和點(diǎn)贊數(shù)量墓卦，這些基礎(chǔ)信息。
交互：
????采用瀑布式布局户敬，跟訂閱或關(guān)注過的不同落剪，這里是附近的人發(fā)布的視頻，用戶不一定是想看的尿庐，用戶更想的是同屏能瀏覽更多的視頻忠怖，所以沒用信息流形式，而是瀑布流抄瑟。點(diǎn)擊視頻是采用縮放的形式進(jìn)入二級頁面凡泣，過渡自然，體驗(yàn)好皮假。
????短視頻頭圖采用截取視頻的GIF圖展示鞋拟，視覺比靜態(tài)感受更好，更吸引用戶钞翔。而直播會(huì)有貼直播標(biāo)簽严卖，并且是靜止的圖展示席舍。當(dāng)上滑的時(shí)候布轿，頁面頂部的功能區(qū)會(huì)收起，因?yàn)樯匣臅r(shí)候用戶更加關(guān)注的是新加載的內(nèi)容来颤，而下滑的時(shí)候汰扭，頂部的功能會(huì)展示，因?yàn)橛脩暨@個(gè)時(shí)候是已經(jīng)不想再繼續(xù)瀏覽視頻了福铅，很大幾率會(huì)想切換Tab或者搜索等其他功能使用萝毛。
2.3.3關(guān)注
頁面主要有兩個(gè)模塊，頂部的隨拍推薦和下方的內(nèi)容信息流滑黔。
功能：
（1）隨拍推薦功能：關(guān)注的用戶發(fā)布的隨拍會(huì)在此被推薦笆包。在左上角有進(jìn)入隨拍的入口环揽，能看出想極力推廣用戶使用隨拍功能，并且在上方也有很大模塊的關(guān)注的人的隨拍展示庵佣，隨拍超過72小時(shí)后就會(huì)隱藏歉胶。
（2）內(nèi)容信息流展示包含創(chuàng)作者頭像和昵稱、標(biāo)題巴粪、更多通今、視頻內(nèi)容、原聲肛根、轉(zhuǎn)發(fā)辫塌、評論、贊派哲。
A.創(chuàng)作和頭像和昵稱：必備功能臼氨，能夠看到發(fā)布者是誰。
B.標(biāo)題：概括視頻內(nèi)容芭届，吸引用戶一也。
C.視頻內(nèi)容：抖音現(xiàn)在已經(jīng)推出可以發(fā)布完整版視頻功能，此功能可以發(fā)長視頻喉脖，應(yīng)該還在內(nèi)測椰苟，目前我見過最長的是4分多鐘，點(diǎn)擊標(biāo)簽則能進(jìn)入到完整視頻內(nèi)容頁树叽。
D.轉(zhuǎn)發(fā)：可以快速轉(zhuǎn)發(fā)某個(gè)視頻到自己的動(dòng)態(tài)內(nèi)舆蝴，而不是作品內(nèi)，類似微博的快速轉(zhuǎn)發(fā)题诵，提高用戶的分享力度洁仗。
E.評論：視頻內(nèi)容的評論會(huì)在下方展示，超過3條則會(huì)折疊性锭，能夠彈出評論列表查看所有評論赠潦。
交互：
????在上方的隨拍視頻采用橫滑的方式，并且點(diǎn)擊視頻采用縮放效果進(jìn)入到播放頁后草冈，也是采取的左右滑動(dòng)的方式進(jìn)行她奥，應(yīng)該是因?yàn)樵谝患夗撁娴臅r(shí)候就是左右滑動(dòng)并橫排展示的，所以根據(jù)視覺上統(tǒng)一的交互怎棱。
????內(nèi)容展示采用的信息信息流的倒序排列哩俭，而不是瀑布流，是因?yàn)檫@里是用戶關(guān)注的人發(fā)布的視頻拳恋，用戶會(huì)更加的關(guān)注凡资，而不是那么隨意的觀看，所以不是瀑布流谬运。在下方點(diǎn)擊視頻后采用縮放的動(dòng)效過渡到二級頁面隙赁，視覺體驗(yàn)好垦藏。當(dāng)滑動(dòng)到某個(gè)視頻處時(shí)自動(dòng)播放視頻，方便用戶伞访。進(jìn)入到二級頁后膝藕，下滑則能返回當(dāng)前頁面，能夠很方便的返回到當(dāng)前頁面進(jìn)行其他視頻的瀏覽咐扭，也是一個(gè)很友好的交互芭挽，這種交互在當(dāng)下很多地方都有被用到。
2.3.4拍攝
功能：拍攝包含三個(gè)頁面蝗肪，分別是拍攝頁袜爪、編輯頁和預(yù)發(fā)布頁。
（1）拍攝頁：
? ? 包含三個(gè)模塊：頂部進(jìn)度條薛闪、右方拍攝功能區(qū)和下方的操作區(qū)辛馆。
? ? A.頂部進(jìn)度條：頂部的進(jìn)度區(qū)能夠讓用戶實(shí)時(shí)關(guān)注當(dāng)前的拍攝進(jìn)度和剩余可拍攝時(shí)間，做到實(shí)時(shí)反饋用戶豁延。并且拍攝能夠分段拍攝昙篙，極大幅度降低了拍攝成本，容錯(cuò)率高诱咏，降低了用戶的拍攝門檻和恐懼心理苔可，也有了更多的拍攝玩法。
用戶拍攝的時(shí)候袋狞，能夠先選擇音樂焚辅，進(jìn)行踩點(diǎn)或?qū)ψ煨团臄z，這樣用戶拍攝的時(shí)候就能夠有感情帶入苟鸯，也能讓音樂和視頻更好的結(jié)合同蜻。
? ? B.右方的工具區(qū)：包含翻轉(zhuǎn)、快慢速早处、美化湾蔓、倒計(jì)時(shí)、剪音樂和更多功能砌梆，都是一些當(dāng)下最基本的拍攝功能默责。
? ? C.操作區(qū)：左下角的道具功能是抖音的亮點(diǎn)功能，提供了豐富的特效么库、貼紙等傻丝，極大的提高了用戶的興趣和玩法，通過AI識別用戶的手勢诉儒、動(dòng)作等，進(jìn)行特效展示亏掀，如圖2.3.4-2是皮卡丘的放電特效忱反，道具功能極大的支撐了抖音的玩法泛释，為核心的功能。用戶也能選擇本地上傳視頻温算，上傳后直接進(jìn)入編輯頁怜校。用戶能夠進(jìn)行分段拍攝視頻，降低用戶的拍攝門檻和成本注竿，容錯(cuò)率高茄茁。
（2）編輯頁：
編輯頁包含頂部的音樂編輯區(qū)和下方的功能編輯區(qū)：
? ??A.音樂編輯區(qū)：要是對剛才拍攝的視頻進(jìn)行編輯處理，如剪音樂巩割、調(diào)音兩裙顽、選BGM、加特效宣谈、選封面愈犹、選濾鏡和選貼紙等，并且視頻過長也是需要剪的闻丑。用戶可以在這一步用各種手法進(jìn)行編輯漩怎，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的視頻，如圖2.3.4-3嗦嗡。
? ??B.功能編輯區(qū)：能夠進(jìn)行特效勋锤、選封面、選濾鏡和貼紙的功能侥祭，通過這些功能怪得，打造更優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容。
（3）預(yù)發(fā)布頁：
?????? 視頻即將發(fā)布卑硫，用戶可以填寫標(biāo)題徒恋，讓別人更好的去理解視頻內(nèi)容，也能添加話題和@好友欢伏，還能添加位置以及設(shè)置權(quán)限入挣、保存本地等，如圖2.3.4-4硝拧，也可以選擇保存草稿箱径筏，下一次繼續(xù)編輯。
? ??交互：
????拍攝視頻時(shí)障陶，拍攝按鈕可觸控區(qū)域大滋恬，方便用戶操作，并且在拍攝時(shí)抱究，可觸碰區(qū)域?yàn)橄路降暮艽笠黄瑱M向區(qū)域恢氯，只要手指不松開就都能正常拍攝，這一點(diǎn)對用戶來說很有幫助，因?yàn)橛械挠脩襞臄z時(shí)勋拟，手指容易移動(dòng)勋磕，結(jié)果拍了很多內(nèi)容實(shí)際并沒拍上，有了這個(gè)功能就會(huì)方便許多敢靡。用戶在拍攝時(shí)根本沒辦法進(jìn)行拉近和拉遠(yuǎn)操作挂滓，所以在按住拍攝鍵上下移動(dòng)則是鏡頭的拉近和拉遠(yuǎn)，非常的方便啸胧，因?yàn)橛脩粼谂臄z的時(shí)候赶站，很多用戶就用這個(gè)單單的拉近拉遠(yuǎn)功能就拍出了幾十萬點(diǎn)贊的視頻。
????所有的編輯功都在右上方或者下方纺念，方便用戶進(jìn)行操作贝椿，并且都采用白色的極簡的icon，不會(huì)影響到用戶編輯視頻柠辞。
2.3.5直播? ? ?
? ??功能：
直播包含直播入口团秽、直播廣場和直播間三個(gè)模塊。
? ? (1)直播入口：直播的入口在首頁推薦的頂部叭首，用戶進(jìn)入App時(shí)便會(huì)彈出习勤，引導(dǎo)用戶進(jìn)入，也可以點(diǎn)擊右上角的“LIVE”彈出頂部入口焙格。在最左邊是廣場的入口图毕，從第二個(gè)開始是關(guān)注的用戶的直播間，如圖2.3.5-1眷唉。
? ??(2)直播廣場：采用的瀑布流瀑布流的形式予颤，因?yàn)檫@里面的大部分都是用戶沒有關(guān)注的用戶直播間，所以用戶需要的是看到更多的直播間冬阳，以供選擇去看哪一家蛤虐。直播廣場也有分類，但需要往下滑才能看到肝陪，是插入在瀑布流中的驳庭，而不是顯示在頂部成Tab，可能是想弱化頻道氯窍，突出內(nèi)容吧饲常。
?????? 瀑布流中包含直播間的封面圖、標(biāo)題狼讨、直播用戶昵稱贝淤、觀看人數(shù)和標(biāo)簽，標(biāo)簽如“小時(shí)Top3”政供、“電商”播聪、“游戲”等朽基，能夠吸引用戶的興趣，也簡單的概括了直播間的內(nèi)容犬耻，如圖2.3.5-2踩晶。
????(3)直播間：直播間主要分為三個(gè)模塊执泰，頂部的房間信息枕磁、中間的直播區(qū)域和底部的功能區(qū)域。
? ? A.房間信息：除了基礎(chǔ)信息术吝，還有粉絲團(tuán)计济，如圖2.3.5-3，告知用戶加入粉絲團(tuán)權(quán)益來吸引用戶排苍，用戶需要支付相應(yīng)的費(fèi)用進(jìn)入沦寂，這里的粉絲團(tuán)用戶往多閃導(dǎo)流我覺得是不錯(cuò)的。
? ??B.功能區(qū)域：包含評論淘衙、評論區(qū)传藏、快速打賞和禮物。
????抖音的直播間其他平臺的直播一樣彤守，變現(xiàn)也是主要靠打賞毯侦，如圖2.3.5-5，這也是抖音的變現(xiàn)途徑之一具垫，和其他平臺一樣侈离，購買禮物需要將RMB兌換成虛擬貨幣，不能直接用RMB我覺得有應(yīng)該是幾點(diǎn)原因：
????（1）是RMB兌換成虛擬貨幣筝蚕，能夠更好的計(jì)算數(shù)量卦碾，也能更好的控制禮物的價(jià)格。
????（2）二是平臺如果有活動(dòng)等可以返虛擬貨幣起宽，激勵(lì)用戶消費(fèi)洲胖，而不會(huì)直接返現(xiàn)金,畢竟反現(xiàn)金是很危險(xiǎn)的。
????（3）三是直觀的用RMB來表達(dá)禮物的單價(jià)坯沪，會(huì)讓用戶覺得很昂貴绿映，心里有支付負(fù)擔(dān)。
????在直播間內(nèi)屏箍，打賞的交互和其他平臺幾乎沒差別绘梦，會(huì)在屏幕中間部分展示打賞的禮物和用戶昵稱，在評論區(qū)也會(huì)顯示赴魁。直播間上下滑動(dòng)可以切換快速切換直播房間卸奉，方便用戶觀看其他直播。當(dāng)在一個(gè)直播見停留時(shí)間過長颖御，底部還會(huì)有兩種吐司提示：
????（1）若沒有關(guān)注該直播榄棵，從底部彈出一個(gè)吐司提示關(guān)注凝颇，增加用戶關(guān)注。
（2）會(huì)彈出吐司提示疹鳄，提示打賞一個(gè)小心心吧拧略，增加轉(zhuǎn)換率。
????抖音還增加了快速打賞小心心功能瘪弓，因?yàn)樾⌒男闹?個(gè)虛擬貨幣垫蛆，非常的便宜，用戶可以快速并多次打賞腺怯，所以轉(zhuǎn)化率應(yīng)該會(huì)比較高袱饭，也能激起用戶的付費(fèi)欲望，感覺再怎么打賞也不太多呛占，并且還能營造直播間的氛圍虑乖。另外，不停的點(diǎn)擊屏幕空白地方晾虑，在右下角會(huì)出現(xiàn)氣泡疹味，隱喻“這里可以打賞”。也增加了趣味性帜篇。
交互：
????在用戶進(jìn)入App時(shí)糙捺，頂部會(huì)出現(xiàn)直播的入口，但在瀏覽視頻后就不會(huì)再出現(xiàn)坠狡，除非點(diǎn)擊右上角的“LIVE”再次喚起继找，抖音并沒有在底部的Tab加入直播，可見抖音的核心力還是在短視頻上逃沿，但直播抽成對目前來講婴渡，也是抖音的核心收入之一。
三凯亮、視覺分析
????先說抖音的logo边臼，黑色的低加上一個(gè)炫酷的大音符，體現(xiàn)出了年輕人的潮流假消、酷炫柠并，并且還體現(xiàn)出了特色—音樂。
????整個(gè)App的主要顏色為黑白富拗，簡潔的黑白顏色搭配臼予，依舊體現(xiàn)了年輕人的潮流、炫酷和科技感啃沪，并且能夠讓人專心看視頻內(nèi)容粘拾，就算長時(shí)間看視頻也不會(huì)對眼睛造成太大的刺激影響。為了防止視頻成白底時(shí)创千，圖標(biāo)無法看到缰雇，則在上下都加上了漸變的黑色浮層來防止此類情況發(fā)生入偷。有的標(biāo)簽、原創(chuàng)的字段用黃色呈現(xiàn)械哟，比較溫和疏之，也能區(qū)分和普通字段。點(diǎn)贊后的心形圖標(biāo)變?yōu)榧t色暇咆，這個(gè)比較普遍锋爪。有的需要注意或者引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊的按鈕，會(huì)用紅色區(qū)分糯崎。
????整體來說比較干凈和整潔几缭，包括布局河泳、顏色搭配沃呢，都是比較舒服的，長時(shí)間看也不會(huì)覺得刺激而難受拆挥。
四薄霜、競品分析
????其實(shí)抖音和快手的用戶重合度已經(jīng)達(dá)到了45%，并且各自的用戶群體的地域特征也沒有太大的差距纸兔，差距大的是內(nèi)容，這其實(shí)是定位和調(diào)性的差距而導(dǎo)致的內(nèi)容差距汉矿，快手注重生活，沒有KOL奈揍，而抖音則KOL明顯纽乱，更注重年輕化潮流。微視對于快手薯嗤、抖音來說并沒有什么競爭力顽爹，但本身也就是牽制作用，但其實(shí)作用不太明顯应民。
五话原、產(chǎn)品運(yùn)營
????（1）冷啟動(dòng)的時(shí)候夕吻，主要是用年輕的美女帥哥發(fā)布舞蹈、旅行拍攝繁仁、炫酷的剪輯視頻涉馅、炫酷玩法教學(xué)等素材的視頻，來打造社區(qū)的氛圍和調(diào)性黄虱，對于社區(qū)來說稚矿，產(chǎn)品的調(diào)性和氛圍非常重要。
????（2）在初期捻浦，通過請網(wǎng)紅和明星晤揣，并頻繁的進(jìn)行線下活動(dòng)，讓粉絲的熱情持續(xù)高漲朱灿，不斷升溫昧识。
????（3）因?yàn)槎兑羰莾?yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容社區(qū)，需要源源不斷的產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)視頻盗扒，也需要大量的網(wǎng)紅加入跪楞，所以大量MCN機(jī)構(gòu)出現(xiàn)，扶持新人侣灶，抖音也在2018年推出了星圖等平臺工具甸祭，幫助內(nèi)容孵化和產(chǎn)出。
????（4）直播：直播間內(nèi)的分類植入在瀑布流的列表中褥影，其實(shí)并不方便用戶根據(jù)興趣篩選池户，放在頂部并置頂雖然傳統(tǒng)，但會(huì)更方便凡怎。
七校焦、總結(jié)
????在人口紅利逐漸消退的短視頻的后半場，主要是爭奪用戶的使用時(shí)長栅贴，那么“量”和“內(nèi)容”就是最重要的斟湃。抖音、快手等都有扶持機(jī)制和星圖等服務(wù)平臺檐薯，目的就是持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容凝赛，可見在之后的各平臺上的內(nèi)容質(zhì)量都會(huì)有很大的提高。并且在5G時(shí)代的即將來臨坛缕，用戶的獲取內(nèi)容的成本和門檻都將更低墓猎，也就意味著短視頻內(nèi)容時(shí)代的持續(xù)。
????抖音和快手兩大頭部的用戶量重合度不斷上升赚楚，雖然抖音的內(nèi)容質(zhì)量快手的影子毙沾，但之前打造的調(diào)性和氛圍還是有很大作用，正努力保證抖音的調(diào)性宠页。這也是抖音用戶所希望的高質(zhì)量內(nèi)容平臺左胞，希望抖音能夠持續(xù)保持和維護(hù)自己的調(diào)性寇仓，打造更好的內(nèi)容平臺。
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