驚詫并欣喜于互聯(lián)網(wǎng)的蛻變的同時(shí)驻粟，也無(wú)需過(guò)度標(biāo)榜其帶來(lái)的“顛覆”换吧。
文│肇啟明
新世紀(jì)商界的“造神”運(yùn)動(dòng)幾乎都是圍繞著互聯(lián)網(wǎng)展開的管引。在手機(jī)短信這個(gè)“第六媒體”之后梆靖，中國(guó)商業(yè)界幾乎所有的聚變效應(yīng)都無(wú)一不是通過(guò)觸網(wǎng)完成的冒签。
2002年一部叫做《天下無(wú)賊》的電影里在抛，葛優(yōu)扮的黎叔帶領(lǐng)著他的隊(duì)伍，在一趟沒(méi)有歸途的列車上踐行他們的“竊盜”萧恕。十一年過(guò)去了刚梭，很多人可能早就忘記了這支旅游團(tuán)手中揮舞的旗子肠阱，旗子上面異常耀眼的三個(gè)大字——淘寶網(wǎng)。十余年后的今天朴读，淘寶不僅演繹了把個(gè)人商戶搬到網(wǎng)上的神奇屹徘，而且把大多數(shù)品牌商冠上了“天貓”的前綴。
2003年“非典”時(shí)衅金，劉強(qiáng)東把他在中關(guān)村賣場(chǎng)的柜臺(tái)搬到了網(wǎng)上噪伊，然后就是我們今天看到的——一家叫京東的年?duì)I收千億元的綜合電商。而代表著柜臺(tái)銷售時(shí)代的中關(guān)村賣場(chǎng)氮唯，如今已經(jīng)一片消頹鉴吹。
十年時(shí)間在商業(yè)進(jìn)化的歷程中，或只是短短一瞬惩琉。但相比于過(guò)去數(shù)個(gè)世紀(jì)的工業(yè)革命也好豆励，技術(shù)蛻變也罷，用“一日千里”來(lái)形容這種變化瞒渠，并不為過(guò)良蒸。即使是自動(dòng)化為動(dòng)力的機(jī)器大生產(chǎn)時(shí)代，模式代替模式都需要一個(gè)時(shí)代伍玖，先進(jìn)代替后退都是以漸進(jìn)的方式完成的嫩痰。但今天，墨守陳規(guī)者窍箍，甚至連陣痛都來(lái)不及體會(huì)始赎，就已經(jīng)匆匆走下歷史的舞臺(tái)。
有時(shí)侯仔燕，“革命”一詞所代表的就是速度本身造垛。當(dāng)習(xí)慣意識(shí)里需要三年、五年晰搀，甚至十年來(lái)完成的事情五辽，在旦夕之間就成為一種事實(shí)擺在你面前，它讓你不得不感嘆這種演變的原初動(dòng)力外恕。
杰里米·里夫金把新世紀(jì)新能源變革和互聯(lián)網(wǎng)演變稱之為“第三次工業(yè)革命”杆逗，克里斯·安德森將以桌面革命和開源創(chuàng)新為特征的“創(chuàng)客運(yùn)動(dòng)”稱為新工業(yè)革命，在經(jīng)濟(jì)學(xué)家鳞疲、學(xué)者罪郊，以及商業(yè)世界領(lǐng)導(dǎo)者自圓其說(shuō)的語(yǔ)匯里，這種邏輯論斷你既沒(méi)有辦法在短時(shí)間內(nèi)證實(shí)尚洽，也難以用具象的實(shí)例證偽悔橄。于是，我們習(xí)慣于那些大談互聯(lián)網(wǎng)的人們，逢人必談他們的模式癣疟、優(yōu)勢(shì)挣柬，以及趨勢(shì)。
互聯(lián)網(wǎng)革命的論斷并不夸張睛挚，對(duì)于一種人人都在用邪蛔、更離不開的工具，互聯(lián)網(wǎng)被譽(yù)為有史以來(lái)最偉大的發(fā)明扎狱，沒(méi)有之一侧到。它也是現(xiàn)代商業(yè)脫不了避不開的基因，于是我們習(xí)慣于互聯(lián)網(wǎng)大佬像教父一樣傳術(shù)論道淤击，也司空見慣了山野村夫都張口不離“B2B”和“O2O”床牧。
用“需求論”來(lái)闡釋互聯(lián)網(wǎng)變革的動(dòng)因，也得到了普遍的認(rèn)同：人們期待著生活變得越發(fā)便利遭贸，于是有了電子商務(wù)戈咳；技術(shù)革命追求過(guò)程中誕生了互聯(lián)網(wǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)的分享精神壕吹，又直接推進(jìn)了“開源式創(chuàng)新”模式的成型著蛙；人們對(duì)于工具的至臻追求開啟了機(jī)器的智能時(shí)代，于是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)宣告啟幕……
當(dāng)然耳贬，在顛覆與融合的對(duì)比中踏堡，互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)更多可能還是后者。如果說(shuō)傳統(tǒng)時(shí)代的商業(yè)模式是通過(guò)對(duì)一座大廈的不斷修葺咒劲，那么互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代則是“重構(gòu)”顷蟆，從地基到材質(zhì)，再大廈的高度和廣度都變得不同腐魂。但通體來(lái)說(shuō)大廈的功能沒(méi)有變帐偎，仍然是以提供更好更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)而存在。
脫離“道”的層面談互聯(lián)網(wǎng)蛔屹，那么充其量就是一種科技與商業(yè)演變的“術(shù)”削樊，除了在時(shí)間和速度上有所超越外，它和歷次的技術(shù)變革沒(méi)有太大區(qū)別兔毒。當(dāng)營(yíng)銷公司過(guò)度標(biāo)榜互聯(lián)網(wǎng)基石上開枝散葉的種種模式時(shí)漫贞，更多是一種聳人聽聞的“洗腦”教程，闡釋者的有限發(fā)言權(quán)被無(wú)限放大之后育叁，連締造者都“不明覺(jué)厲”迅脐。
惟數(shù)字論者每日以數(shù)據(jù)來(lái)烘托互聯(lián)網(wǎng)的“顛覆性”，議程設(shè)置明顯豪嗽。通過(guò)過(guò)度渲染互聯(lián)網(wǎng)的顛覆與革命谴蔑，來(lái)營(yíng)造各種“商業(yè)模式”豌骏，于是就產(chǎn)生了形形色色的互聯(lián)網(wǎng)專家。這種吊詭的現(xiàn)象树碱，和某個(gè)行業(yè)或領(lǐng)域的勃興一直伴隨肯适。
所以变秦，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)成榜，我們?cè)隗@詫并欣喜于其蛻變的同時(shí)，也無(wú)需過(guò)度標(biāo)榜其帶來(lái)的“顛覆”蹦玫。用一種開放的姿態(tài)迎接技術(shù)的變革赎婚，在一段時(shí)期內(nèi)將其視為傳統(tǒng)模式演變的催化劑，會(huì)發(fā)現(xiàn)彼此之間毫無(wú)違和之處樱溉。
