正所謂“守得云開見月明”勃教，深耕網(wǎng)絡文學多年的閱文最近在香港聯(lián)交所遞交了上市申請文件淤击，上市之日遙遙在望，如果此次上市成功故源，閱文絕對會成為“網(wǎng)文第一股”污抬。
閱文集團、縱橫文學绳军、掌閱科技印机、中文在線、阿里文學门驾、塔讀文學構(gòu)建了中國網(wǎng)絡文學的基本脈絡耳贬，盡管也有其他一些知名/不知名的網(wǎng)絡文學企業(yè)存在，但跟這六大網(wǎng)文巨頭相比猎唁，差距甚遠。閱文是業(yè)內(nèi)公認的行業(yè)第一顷蟆，從其披露的招股書來看诫隅，地位絕對牢不可破，友商們想要追趕的話帐偎，基本上沒戲逐纬。
一、總營收大幅領先削樊，業(yè)務收入構(gòu)成多元化發(fā)展
根據(jù)閱文招股書披露的數(shù)據(jù)顯示豁生，閱文集團2016年總營收為人民幣25.68億元，同比增長59.1%漫贞。而掌閱科技2016年的總收入為11.98億甸箱，中文在線2016年的總收入為6.02億。在總營收方面迅脐，閱文集團的總收入是掌閱科技的2.14倍芍殖，是中文在線的4.27倍，掌閱科技與中文在線加起來都比閱文集團的總營收還差很多谴蔑。
閱文的收入來源主要有在線閱讀龟梦、版權運營、紙質(zhì)圖書以及其他四個方面窃躲，其中在線閱讀的營收占比最高计贰，達77.1%，版權運營收入占比達9.7%蒂窒，紙質(zhì)圖書占比達8.8%躁倒。從業(yè)務收入構(gòu)成來看，閱文既有主營業(yè)務的保證（在線閱讀）刘绣，同時版權運營以及紙質(zhì)圖書收入占比也呈多元化發(fā)展樱溉，是比較健康的情況。
掌閱的招股書顯示纬凤，其數(shù)字閱讀營收占總收入94.06%福贞，版權產(chǎn)品、硬件產(chǎn)品停士、游戲聯(lián)運挖帘、廣告營銷等收入占比非常低。跟閱文對比來看恋技，掌閱科技對在線閱讀營收的依賴性太強拇舀，其他業(yè)務線沒有太大建樹，萬一在線閱讀營收下滑的話蜻底，對總收入的影響還是比較大的骄崩。
二、打造共贏模式薄辅，讓全行業(yè)都賺錢
縱橫文學宣布從去年開始扭虧為盈要拂，閱文集團也是從去年開始扭虧為盈，為何網(wǎng)絡文學企業(yè)的盈利之路如此“曲折”呢站楚？其根本原因是網(wǎng)絡文學行業(yè)絕對不是一個“吃獨食”的行業(yè)脱惰，現(xiàn)在這個時刻，也遠遠不是網(wǎng)絡文學大肆收割勝利果實的時候窿春。
以前網(wǎng)絡文學行業(yè)只涉及到三端拉一，平臺、作者旧乞、企業(yè)蔚润，但現(xiàn)在的網(wǎng)絡文學行業(yè)絕對不止這三端。近兩年來《羋月傳》尺栖、《瑯琊榜》抽碌、《步步驚心》、《斗破蒼穹》《全職高手》等多部熱播電視劇和動畫均是從網(wǎng)絡文學衍生出來的，網(wǎng)絡文學作為原始IP货徙，其價值越來越大左权。依托網(wǎng)絡文學這個原始IP，逐漸開發(fā)出影視痴颊、游戲赏迟、動漫、電影等周邊產(chǎn)品的泛娛樂模式蠢棱，讓BAT等巨頭們也為之側(cè)目锌杀，整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈里的企業(yè)，都與網(wǎng)絡文學緊密相連泻仙。
在目前整個網(wǎng)絡文學企業(yè)都在探索泛娛樂階段糕再，想要迅速收割“果實”難免太心急了些，所以玉转，我們更應該看到網(wǎng)絡文學未來在泛娛樂行業(yè)的潛力突想。
閱文的招股書顯示，2016年版權運營收入達2.47億究抓，相比較2014年而言猾担，版權運營收入增速達204%〈滔拢可以預見的是绑嘹，隨著網(wǎng)文行業(yè)的發(fā)展以及IP運作模式的成熟，閱文在版權運營方面的營收會越來越多橘茉，整個行業(yè)的價值也會隨之水漲船高工腋，實現(xiàn)價值最大化。
閱文很早呼吁要跟業(yè)界一起共贏畅卓，去年6月份擅腰，閱文更是提出了“IP共營合伙人”模式，作家髓介、粉絲、影視筋现、游戲唐础、動漫、開發(fā)方矾飞、資本方共同串聯(lián)一膨，多方共贏。只有全行業(yè)共贏洒沦，整個網(wǎng)文行業(yè)才能長長久久地發(fā)展下去豹绪。
網(wǎng)文平臺不能光顧著自己賺錢，那叫“吃獨食”，作為產(chǎn)業(yè)鏈上重要的一環(huán)瞒津，作者也應該賺到錢蝉衣，對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，只有足夠的收入保證巷蚪，才能保證其心無旁騖地創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容病毡，否則，在生計和生活瑣事等現(xiàn)實問題面前屁柏，如何能夠進行優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作呢啦膜？
閱文對于作者的支持一向是非常大的，閱文公布的數(shù)據(jù)顯示淌喻，2016年閱文向旗下作者發(fā)放稿酬近10億元僧家，TOP 500作家中稿酬增幅5倍以上作家超過200人，147人首次上榜裸删。要知道中文在線一年的收入也才6.02億元八拱，而掌閱一年的收入也才11.98億元。
閱文能夠拿出這么多投入來支持作者烁落，充分說明其對作者的重視程度乘粒，若非如此，網(wǎng)文行業(yè)絕對達不到現(xiàn)在的繁榮伤塌，很多好的網(wǎng)文作者也不會脫穎而出灯萍，足夠的內(nèi)容投入，是保證平臺良性發(fā)展的前提每聪，要是像某些企業(yè)一樣旦棉，摳摳搜搜的，舍不得讓別人賺錢药薯，“又想馬兒跑得快绑洛，又想馬兒不吃草”，如何能夠發(fā)展壯大呢童本？正是有著這種胸懷真屯，閱文才能聚焦如此多的優(yōu)質(zhì)作者。
招股書顯示穷娱，截止到2016年12月31日绑蔫，閱文集團已有530萬名簽約作家，占中國網(wǎng)絡文學作家總量的88.3%泵额，文學作品儲備達840萬部配深，其中包括800萬部原創(chuàng)作品。無論是其530萬簽約作家嫁盲，還是其840萬部作品儲備篓叶，絕對不是“大水打來”的，而是真金白銀累積起來的。
一方面掌閱缸托、中文在線左敌、縱橫文學等沒有這個資金實力來做這個儲備，另一方面好的內(nèi)容也都在閱文上嗦董，掌閱母谎、中文在線、縱橫文學京革、阿里文學等想花費數(shù)倍的錢奇唤，也無法建立起530萬簽約作家+840萬部作品儲備這個基礎，有錢就能買到《鬼吹燈》匹摇、《盜墓筆記》咬扇、《瑯琊榜》《擇天記》、《大主宰》廊勃、《完美世界》懈贺、《雪鷹領主》、《龍王傳說》等作品的版權嗎坡垫？那也得閱文肯賣才行梭灿。
招股書顯示，2016年閱文內(nèi)容成本+在線閱讀平臺分成成本的占比達38.8%冰悠，而掌閱2016年的版權內(nèi)容成本占比才31.37%堡妒，掌閱的營銷推廣成本高達61.90%，這意味著掌閱將更多的精力花費在市場推廣方面了溉卓，而閱文卻是將更多的精力放在了作品和作者方面皮迟，好作品+全作者才是對用戶最大的利好。
2017閱文生態(tài)大會上桑寨，閱文推出了閱文開放平臺伏尼，開發(fā)者們可以通過接入閱文提供的“SDK + API”接口來接入閱文的內(nèi)容，一方面可以增加用戶停留時長尉尾，另一方面爆阶，則可以獲得閱文的內(nèi)容分成。
從“IP共營合伙人”到對作者分成近10億元沙咏，再到推出開放平臺辨图，閱文的戰(zhàn)略非常清晰，就是要跟業(yè)界共贏芭碍，讓全行業(yè)都賺錢徒役，可惜友商們?nèi)耘f處在拓展市場階段孽尽，遜色了不少窖壕。
三、讀者、存量和未來
閱文招股書顯示瞻讽，截止到2016年12月鸳吸，閱文集團的平臺產(chǎn)品及合伙分發(fā)平臺中的自營渠道的月活躍用戶總數(shù)達1.753億名，其中移動端1.599億人速勇，電腦端1540萬人晌砾。
掌閱的招股書顯示，2016年掌閱的月活躍用戶數(shù)為9363萬烦磁。
中文在線發(fā)布的2016年年報顯示养匈，旗下湯圓制作月活躍用戶數(shù)量超過100萬，中文書城客戶端月活躍用戶數(shù)量達2500萬都伪。
從月用戶活躍度來看呕乎，掌閱和中文在線均比閱文差很多。如果從早期來看陨晶，讀者只是付費閱讀的一部分猬仁，但是在現(xiàn)今泛娛樂模式下，讀者不僅是付費的構(gòu)成先誉，同樣還是IP的基礎部分之一湿刽，沒有讀者作為支撐，IP的影響力非常有限褐耳，有不少影視诈闺、游戲、電影漱病、動漫用戶买雾，本身就是小說的用戶，這部分讀者必不可少杨帽，月活躍用戶代表著IP讀者的基數(shù)以及作品能夠付費的范圍漓穿。
除讀者外，作品和作者也是網(wǎng)文平臺的核心競爭力注盈，作品是存量晃危，作者則是代表著未來的創(chuàng)造力。
閱文旗下有530萬位作者老客，840萬部作品酬荞。掌閱招股書顯示淘菩，截至2016年12月31日，公司擁有數(shù)字內(nèi)容523752冊。中文在線2016年年報顯示太伊，17K小說網(wǎng)駐站網(wǎng)絡作者人數(shù)70萬，湯圓制作駐站網(wǎng)絡作者人數(shù)超190萬巍膘，作品方面缨硝，湯圓制作的作品量為320萬部击罪，17K小說網(wǎng)2016年新增作品數(shù)近30萬部。
可以看到的是贪薪，無論是內(nèi)容現(xiàn)有的存量媳禁，還是代表著未來增量的作者方面，閱文都有絕對領先的優(yōu)勢画切，縱橫文學竣稽、掌閱科技、中文在線霍弹、阿里文學們想要追趕的話毫别，壓根沒戲，至于想要達成聯(lián)盟做到圍剿典格，更是難上加難拧烦，互聯(lián)網(wǎng)同行之間的聯(lián)盟模式，大多都無疾而終钝计，各有各的想法兒恋博，并不會真正對閱文傷筋動骨。
而且私恬，作者在閱文平臺上不僅能獲得不菲的收入债沮，更能夠獲得巨大的影響力。其他平臺要想從閱文這里搶作者資源本鸣，就必須花費比閱文高幾倍的價格疫衩，才有可能讓作者離開，而如果要花費更高的成本荣德，就意味著其他平臺必須犧牲自己的利潤率才行闷煤，這樣更得不償失。
還有就是涮瞻，就算平臺舍得花費高價將作者從閱文弄過來鲤拿，作者以往作品的版權也在閱文，而新的一部作品是否能火署咽，是否有價值近顷，這些都是未知的，且宁否，創(chuàng)作新內(nèi)容是需要時間的窒升，有這個時間，閱文的作品量也在增加啊慕匠。
很多人都在擔心目前網(wǎng)文行業(yè)ARPU值（每用戶平均收入）已經(jīng)見頂了饱须，要知道現(xiàn)在可是消費升級的時代，一方面付費用戶基數(shù)還會繼續(xù)增長台谊，另一方面蓉媳，用戶會越來越習慣付費的互聯(lián)網(wǎng)模式歹苦，這意味著用戶的ARPU值還會繼續(xù)增長，付費督怜，才是當下移動互聯(lián)網(wǎng)的常態(tài)。另外狠角，在泛娛樂業(yè)務上的開發(fā)号杠，才是閱文這類網(wǎng)文平臺的野心，而這一切才剛剛開始而已丰歌。
還有一個重要的契機是中國網(wǎng)文出海姨蟋，在更為廣闊的海外市場，代表中國特色的網(wǎng)文會怎樣雄起立帖，都是可期待的眼溶。
閱文的架子已搭好，就等著未來騰飛晓勇，就著閱文的模式堂飞，縱橫文學、掌閱科技绑咱、中文在線绰筛、阿里文學也好給投資方講故事，不是么描融？
