短視頻這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上意狠，抖音粟关、快手雖各自稱(chēng)王，但背地里絕非表面上這么平靜环戈。先有微博為秒拍屏蔽抖音鏈接闷板，后又傳聞騰訊封鎖抖音澎灸。
隨著抖音和快手兩個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的成功，騰訊也重新將短視頻放在主攻地位遮晚。之前馬化騰就表示過(guò)性昭，騰訊已經(jīng)注意到短視頻，正在探索發(fā)展短視頻县遣、直播等新型社交平臺(tái)糜颠。
目前雖說(shuō)騰訊沒(méi)有屏蔽抖音，但從著手重啟微視萧求，逐漸重視起短視頻布局來(lái)看其兴，與抖音開(kāi)戰(zhàn)是遲早的事了。
騰訊為“親兒子”加碼
這個(gè)被騰訊布局在短視頻領(lǐng)域的重要棋子夸政，為了讓微視逆襲抖音元旬，騰訊自然不惜花重金為“親兒子”加碼。
4月初守问，微視帶著全新的logo和slogan重磅歸來(lái)法绵。新增視頻跟拍、顯示歌詞字幕酪碘、一鍵美顏美型3大功能，更重要的是盐茎，首次打通了QQ音樂(lè)千萬(wàn)正版曲庫(kù)兴垦。
玩過(guò)短視頻的都知道，音樂(lè)版權(quán)對(duì)平臺(tái)是相當(dāng)重要的字柠。而抖音的一大短板也是因?yàn)闆](méi)有正版曲庫(kù)撐腰探越。抖音上不少歌曲都是由用戶(hù)上傳的方式回避版權(quán)少的問(wèn)題，其他用戶(hù)想用相同的音樂(lè)只能選擇“拍同款”窑业，而無(wú)法搜索獲得音樂(lè)钦幔。
而QQ音樂(lè)的海量曲庫(kù)無(wú)疑為微視撐直了腰，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)常柄，在制作視頻時(shí)使用音樂(lè)當(dāng)然會(huì)更加方便鲤氢。
在流量方面，微視已連通QQ空間西潘，用戶(hù)拍攝了短視頻可以直接分享到QQ空間卷玉。而QQ空間受眾群的年齡層也與微視用戶(hù)高度重合，兩者之間能有帶來(lái)巨大的流量轉(zhuǎn)化喷市。
在內(nèi)容生產(chǎn)方面相种，騰訊將在微視上引入企鵝號(hào)，帶入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者品姓，并實(shí)現(xiàn)收益分成寝并。 當(dāng)然資金上“爸爸”也少不了重金補(bǔ)貼箫措，在內(nèi)容扶持計(jì)劃里短視頻獨(dú)占10億資金，各位優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者自然不愁變現(xiàn)了衬潦。
此外斤蔓，微視也獲得了家族大佬騰訊游戲的支持。微視將AR與各大游戲IP進(jìn)行了很好的結(jié)合别渔，比如《王者榮耀》《狐妖小紅娘》《絕地求生》等附迷。
大IP往往最容易凝結(jié)大量粉絲，利用粉絲的關(guān)注哎媚，再創(chuàng)造出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容喇伯，如此形成一個(gè)良性循環(huán)圈。
可以預(yù)見(jiàn)拨与，接下來(lái)微視和抖音必有一場(chǎng)“惡戰(zhàn)”稻据，但結(jié)果會(huì)如何目前無(wú)法預(yù)測(cè)。
為何盯上的是抖音而非快手
一方面快手是騰訊系產(chǎn)品买喧，與微視有“血緣關(guān)系”捻悯。
2017年3月，快手就完成由騰訊淤毛、DMC中國(guó)今缚、華興資本領(lǐng)投的3.5億美元D輪融資，馬化騰贊它“非常貼近用戶(hù)低淡，有溫度姓言，有生命力的產(chǎn)品”。不過(guò)這不是最重要的原因蔗蹋。
最根本的在于何荚，快手模式想要復(fù)制相當(dāng)困難，而且它目前行業(yè)老大的位置也不可撼動(dòng)猪杭。拿今年2月的數(shù)據(jù)為例餐塘，據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，2月皂吮，快手日活躍用戶(hù)平均規(guī)模都在1億左右戒傻，而抖音當(dāng)月的峰值僅為6545.7萬(wàn)′探希快手將抖音稠鼻、西瓜視頻、火山小視頻等App遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了身后狂票。
而抖音的模式本就復(fù)制自musical.ly非原創(chuàng)候齿，其次從起初的技術(shù)流音樂(lè)短視頻為主到現(xiàn)在的“記錄美好生活”，抖音越來(lái)越接地氣，平臺(tái)上的作品也有了明顯的套路可循慌盯。
更重要的是周霉，抖音已形成了一套成熟可行的商業(yè)模式。除了傳統(tǒng)的信息流廣告外亚皂，品牌營(yíng)銷(xiāo)才是抖音的重點(diǎn)俱箱。
且不說(shuō)早期的抖音捧紅了多少諸如海底撈花式吃法、名創(chuàng)優(yōu)品同款灭必、coco奶茶狞谱、土耳其冰激凌等產(chǎn)品，上周抖音舉辦了一場(chǎng)年度營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)禁漓，900位品牌主到場(chǎng)跟衅，抖音首次公開(kāi)了與品牌主如何合作，品牌怎樣能玩轉(zhuǎn)抖音播歼。
看著肥肉都被抖音搶走伶跷，騰訊自然不可能沒(méi)有動(dòng)作。
這樣看來(lái)秘狞，雖然騰訊稱(chēng)沒(méi)有屏蔽抖音叭莫，但是一場(chǎng)短視頻的大戰(zhàn)是不可避免了。反正終歸是神仙打架烁试，微視會(huì)出什么招雇初，抖音又將如何接招，咱們?nèi)罕姵怨暇秃谩?/p>
