系統(tǒng)環(huán)境：iOS 10.0
手機型號：iPhone 5s
抖音小視頻版本：v1.4.0對本文做了一些更新修正：http://www.reibang.com/p/70cd66eca394
為了方便閱讀硫朦，整理了文章的結(jié)構(gòu)如下：
1.1產(chǎn)品簡介：
1.1.1產(chǎn)品簡介：
? ? ? 今年3月份题篷，抖音小視頻突然火了。這款在2016年9月下旬上架的短視頻工具類小應用終于在探索蟄伏了半年以后传黄，平靜渡過了產(chǎn)品的探索期冬耿，積累了一定量的優(yōu)質(zhì)用戶原創(chuàng)內(nèi)容后蚀腿，出現(xiàn)在了人們的視線之中宣羊。從抖音短視頻的slogan來看，抖音短視頻其實是定位于打造原創(chuàng)音樂短視頻的內(nèi)容社區(qū)毁腿，引導年輕激情充滿創(chuàng)意的用戶辑奈，創(chuàng)造出一個個動感、酷炫狸棍、充滿節(jié)奏感身害、流行的精彩原創(chuàng)視頻味悄。
? ? ? 抖音短視頻的創(chuàng)始人為今日頭條的原技術(shù)總監(jiān)草戈，雖是獨立于今日頭條的公司，但是抖音仍被指與火山小視頻同為今日頭條切入直播領(lǐng)域的戰(zhàn)略級產(chǎn)品侍瑟。
1.1.2產(chǎn)品表現(xiàn)： ? ? ??
? ? ? ?從3月份開始唐片，抖音在Appstore免費榜的排名直線上升丙猬。目前已經(jīng)在Appstroe的攝影與錄像榜排到了第六名，超過了美拍费韭、秒拍等原有的短視頻老玩家茧球，在它之前的競爭對手僅僅剩下快手了。目前星持，抖音小視頻的日視頻播放量已經(jīng)突破1億抢埋。在總榜上，抖音小視頻也排到了47的位置督暂。從產(chǎn)品的上架至今揪垄，抖音小視頻并沒有進行可以的推廣運營，而是利用用戶進行口碑傳播逻翁。能在3月份突然火起來饥努，也與抖音小視頻自身沉淀下來的已有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容離不開關(guān)系。當然八回，筆者也在抖音小視頻上發(fā)現(xiàn)了沈夢辰和杜海濤的身影酷愧，不知道是明星們的自發(fā)耍酷還是抖音小視頻的有意運營缠诅。
? ? ? 雖然在短時間內(nèi)收獲了巨大的用戶量溶浴，但抖音短視頻表現(xiàn)不凡，好評如潮滴铅。在最近60天里戳葵，抖音短視頻在Appstore收到了1347條評價，其中汉匙，好評數(shù)為1187條拱烁，占了總評價數(shù)的88.1%。更有高達28.7%的用戶表示“每天必須抖音”噩翠、“上癮”戏自、“著魔”。而對于差評伤锚，則是集中在使用的問題上擅笔，短音短視頻中所有116差評中，“網(wǎng)絡”一詞的詞頻為47屯援，出現(xiàn)的頻率約為40.5%猛们。總體上看狞洋，抖音短視頻還是贏得了大部分用戶的心弯淘，這也說明了經(jīng)過6個月的探索，抖音短視頻軟件已經(jīng)趨于穩(wěn)定吉懊，功能也比較完善庐橙，體驗也做的很好假勿。
1.1.3需求分析：
? ? ?抖音短視頻的主要用戶其實是2個，一個是原創(chuàng)視頻創(chuàng)作愛好者态鳖，另一個則是普通的觀眾用戶转培。
1、對于原創(chuàng)視頻創(chuàng)作愛好者浆竭，抖音短視頻提供了分段拍攝浸须，拍攝配樂，后期編輯邦泄，視頻特效等等的功能羽戒，將以往需要在后期處理才能得到的視頻效果提供給了用戶，極大地降低了用戶創(chuàng)作優(yōu)秀視頻內(nèi)容的門檻虎韵。
? ? 用戶：原創(chuàng)視頻創(chuàng)作愛好者
? ? 需求：有想法拍攝原創(chuàng)視頻易稠、得到N多的贊和粉絲、想學習別人怎么拍
? ? 痛點：PC端剪輯太麻煩包蓝、其他App后期編輯功能不完善驶社、找不到合適的訓練視頻
? ? 具體場景：晚上下班了在家嘗試拍攝視頻、旅游外出順帶拍拍自己的旅途测萎、空閑時間一邊看一邊學
2亡电、對于普通的觀眾用戶，抖音短視頻則將視頻長度限制為15秒硅瞧，方便用戶在碎片化時間里觀看份乒。同時，富有動感和節(jié)奏感超強的短視頻內(nèi)容腕唧，也能在聽覺和視覺方面刺激用戶的感官或辖，讓用戶快速進入一個興奮狀態(tài)，緩解用戶工作生活中的疲憊感枣接。
? 用戶：普通的觀眾用戶
? 需求：碎片化時間的消費颂暇、獵奇心、尋找令自己放松的有趣視頻
? 痛點：其他短視頻上視頻質(zhì)量良莠不齊但惶，甚至很多惡俗內(nèi)容耳鸯；其他短視頻的視頻還是不夠短
? 具體場景：工作時休息看一下、上下班時公車地鐵上看一下
1.2產(chǎn)品功能分析：
1.2.1產(chǎn)品的產(chǎn)品形態(tài)與功能架構(gòu)
? ? ? ?分析抖音短視頻的產(chǎn)品形態(tài)如下：
? ? ? 拍攝和展示是其的兩個主要功能膀曾，以此為基礎(chǔ)展開的其他功能點也不豐富县爬。雖然抖音小視頻官方團隊想打造一個音樂短視頻社區(qū)，但是抖音短視頻的社交元素真的不夠多添谊，不僅沒有加好友私信等功能（現(xiàn)有的加好友其實是分享至第三方軟件财喳，讓好友進行關(guān)注），而且用戶間的評論互動起來也很是不方便（用戶評論主要分為稱贊碉钠、鄙視纲缓、“教教我”三個大類）。因此喊废，抖音短視頻屬于工具類小應用祝高。
1.2.2拍攝功能分析：
抖音短視頻拍攝功能有2個主要的入口：
1、位于底欄菜單的加號按鈕：位于底欄菜單的正中間污筷，有利于引導用戶點擊拍攝工闺。但圖標樣式并不便于識別。
2瓣蛀、活動界面的懸浮圓形參與按鈕：色彩突出陆蟆，能夠一下吸引住用戶的眼球。
簡要分析了拍攝功能的常規(guī)業(yè)務流程如下：
抖音短視頻拍攝功能主要分為三個部分：選歌-拍攝-后期剪輯惋增。
對抖音短視頻拍照功能的業(yè)務流程及其主流程梳理如下：
?抖音短視頻的整個拍照邏輯嚴密叠殷，充分考慮到了用戶使用過程中的多種情況。主要有以下幾個優(yōu)點：
1诈皿、可收藏音樂：這也是抖音最近更新的一個功能之一林束，選擇音樂的過程中，用戶可以收藏自己喜歡的音樂稽亏，收藏后加入收藏列表壶冒，更方便用戶進行音樂的挑選。
2截歉、拍攝剪輯過程均可剪輯音樂：用戶既可以選擇合適的音樂進行拍攝胖腾，也可以拍攝后再尋找音樂，如果音樂不合適瘪松，用戶還可以嘗試對音樂進行剪輯咸作。
3、美顏及道具：引入了美顏相機式的美顏功能宵睦，在一定程度上可以提高用戶自我展示的信心和勇氣性宏，同時，道具功能業(yè)能給拍攝提供更多更有趣更好玩的效果（遺憾的是目前道具只有3個可選項）状飞。
4毫胜、視頻特效：后期剪輯過程中可以加入的視頻特效，這是目前大多數(shù)短視頻平臺所沒有的功能诬辈，筆者認為這是抖音短視頻的核心功能點酵使。抖音短視頻對此功能的應用，不僅是一個創(chuàng)新點焙糟，而且也給用戶帶來更好的體驗口渔，視頻特效的添加，可以彌補拍攝和想法的不足穿撮，讓普通用戶拍出MV的感覺缺脉。當然痪欲，對于優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作者來說，該功能可能比較雞肋攻礼，畢竟優(yōu)秀的原創(chuàng)視頻不一定需要后期特效的處理业踢。
5、拍攝過程隱藏控件：拍攝過程中礁扮，拍攝界面的大部分按鈕會被隱藏知举，只顯示拍攝按鈕和完成按鈕，減少了按鈕對于拍攝界面的干擾太伊，提升了用戶的體驗雇锡。
6、拍攝按鈕可拖動：方便了用戶拍攝時做大動作僚焦，也增加了趣味性锰提。
1.2.3視頻展示功能分析：
抖音短視頻的視頻展示頁面有四個主要入口：
1、底欄“首頁”：也是App進入展示的頁面芳悲，可通過關(guān)注（關(guān)注的人發(fā)布的作品）欲账、推薦（運營團隊所篩選的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容）、新鮮（其他用戶剛剛上傳的視頻內(nèi)容）三個分類來查看分類芭概。
2赛不、活動頁面點擊視頻縮略圖，按視頻發(fā)布時所參與的挑戰(zhàn)分類罢洲。
3踢故、評論信息里的視頻縮略圖
4、個人信息里的作品與喜歡
總結(jié)：
抖音短視頻的整個視頻展示頁面布局跟直播類產(chǎn)品有異曲同工之妙惹苗，整體也比較簡潔殿较，體驗良好。
優(yōu)點：上下滑切換視頻桩蓉，更適合用戶在碎片化的時間里進行快速的瀏覽操作淋纲。
唯二的小小不足：
1、視頻展示頁面無法隱藏UI控件：沒有提供隱藏展示頁面功能鍵的功能院究，可參考大部分直播App采用左右劃隱藏大部分按鈕洽瞬，只留下喜歡按鈕即可。
2业汰、首頁的關(guān)注分類沒有提供可預覽的視頻縮略圖：推薦分類沒有設置視頻預覽圖可以更快的吸引用戶的眼球是建立在內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)上的伙窃。而關(guān)注分類則并不能保障被關(guān)注者的每個視頻的拍攝質(zhì)量。當用戶關(guān)注的人數(shù)較多時样漆，也不利于用戶進行分類查找特別關(guān)心的表演者为障。
1.3迭代路徑與運營方案：
1.3.1迭代路徑：
? ? ? 自上架以來，抖音短視頻主要還是在迭代優(yōu)化自身的功能，完善自身的用戶體驗鳍怨。2017年1月9日獲得今日頭條的數(shù)百萬天使輪融資后呻右，也沒有什么大的動作，版本迭代的速度反而放慢了鞋喇。在抖音短視頻火起來的三月初声滥，抖音短視頻更新了v1.3.2版本，當主要更新內(nèi)容是新增了濾鏡的數(shù)量以及保存草稿箱的內(nèi)容可以繼續(xù)拍攝确徙，應該對其用戶的爆發(fā)式增長沒有太大的影響。目前來講执桌，抖音短視頻功能已經(jīng)趨于穩(wěn)定鄙皇，進入成長期。
1.3.2運營方案：
? ? ? 與“小咖秀”火起來的明星效應不同仰挣，抖音短視頻更注重于原創(chuàng)用戶的培養(yǎng)伴逸，無論是微博、微信公眾號膘壶，還是應用內(nèi)部错蝴，并沒有很多的活動讓用戶去參與，相反的颓芭，在這幾個平臺之上顷锰，抖音短視頻的運營團隊不斷地在發(fā)布各種教學視頻與練習方法，告訴用戶怎么玩轉(zhuǎn)抖音小視頻亡问。以至于還有一個「抖音」App是專門提供教學視頻的官紫。
? ? ? 目前為止，抖音小視頻的運營思路是：
1州藕、教用戶玩轉(zhuǎn)“抖音”束世；
2、發(fā)布各式各樣的專題挑戰(zhàn)：給用戶拍攝提供思路床玻，引導用戶拍攝原創(chuàng)視頻毁涉；
3、利用口碑傳播：讓用戶通過第三方社交應用平臺來傳播自己的產(chǎn)品锈死。
1.4簡單的競品分析：
? ? ? 雖然抖音短視頻火了贫堰，但是面對它的還將是重重的挑戰(zhàn)。作為短視頻UGC應用待牵，其競爭對手只能說夠多严嗜。無論是目前火爆的直播領(lǐng)域，還是傳統(tǒng)的娛樂應用洲敢，大家都在做短視頻的內(nèi)容漫玄。而專注于短視頻領(lǐng)域的快手、秒拍、梨視頻等睦优，也是不可忽視的強大對手渗常。而改名muse歸來的Musical.ly，此前曇花一現(xiàn)的小咖秀則在4月底推出了晃咖汗盘，則宣布要對這片垂直細分的領(lǐng)域同抖音展開同質(zhì)化競爭皱碘。
抖音與Muse、晃咖的簡單分析： ?
? ? ? ?1隐孽、抖音：作為先發(fā)制人的抖音小視頻目前還是很有優(yōu)勢的癌椿，目前首頁視頻的播放量和獲贊數(shù)已經(jīng)遠遠的高于同類產(chǎn)品。同時菱阵，通過簡單調(diào)研了它的幾款競品踢俄，并沒有發(fā)現(xiàn)一款競品存在視頻特效的功能。
? ? ? 2晴及、Muse（Musical.ly）：作為海歸的Muse則是擁有海量的國外UGC內(nèi)容都办，不知道符不符合國人的胃口。唯一的缺點可能是整個軟件中英文混雜虑稼，可能是簡單的將海外版本關(guān)鍵功能點翻譯完就上架了（這也看出了musical.ly心里有多著急）琳钉。
? ? ? 3、晃咖：晃咖雖然現(xiàn)在的用戶還不多蛛倦，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也比較少歌懒，但有著微博、秒拍溯壶、小咖秀等等的撐腰歼培，其未來的傳播渠道也十分寬敞。
1.5總結(jié)：
? ? ? 抖音短視頻整體體驗很不錯茸塞，做為短視頻領(lǐng)域的后起之秀能攪出這么大的風浪來其實也挺不容易的躲庄。雖然抖音短視頻目前還處于一個高速成長的階段，用戶量在激增钾虐，但是如何讓新用戶留下來卻的確是個難題噪窘，這可能也是抖音短視頻團隊想要做成社區(qū)的原因之一。
1.5.1個人的想法：
? 1效扫、運營更為重要：在同質(zhì)化競爭日益激烈的情況下倔监，運營的方式才是拉開彼此差距的原因。所以菌仁，目前來說抖音短視頻比較關(guān)鍵的工作應該是用戶的留存工作浩习，特別是關(guān)鍵核心用戶群的留存，避免他們出逃到競爭者平臺上去济丘。
? 2谱秽、保證內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)洽蛀，降低用戶創(chuàng)作門檻：內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)與否其實才是短視頻領(lǐng)域競爭的關(guān)鍵，雖然抖音短視頻團隊一直在“教”用戶玩轉(zhuǎn)抖音疟赊，也確實降低了用戶拍攝此類視頻的難度和門檻郊供，但是用戶拍攝一段優(yōu)秀的短視頻時間并不會很短，從構(gòu)思到拍攝近哟，可能一段好的15秒的原創(chuàng)視頻需要花費用戶十多分鐘的時間驮审，甚至更多。如何引導用戶更好更快的產(chǎn)出吉执，讓創(chuàng)作者擁有創(chuàng)作的樂趣持續(xù)創(chuàng)作疯淫，也是一個問題。
? 3戳玫、 成也蕭何敗蕭何熙掺，15秒短視頻的利與弊：抖音短視頻利用15秒的短視頻切入市場，充分利用了用戶的碎片化時間量九，但是長期來講适掰，卻對用戶的原創(chuàng)內(nèi)容是不利的颂碧，拍攝視頻的長度限制會很大程度上影響原創(chuàng)用戶的創(chuàng)意空間和實現(xiàn)難度荠列，當然這個點的解決難度并不是特別大。
1.5.2個人小建議：
1载城、彈幕：抖音短視頻還是挺適合加入彈幕元素的肌似，彈幕可以是基于原創(chuàng)視頻的UGC再創(chuàng)造，而難點則在于如何處理視頻畫面因彈幕可能產(chǎn)生的繁雜和如何在視頻播放長度內(nèi)展示完所有的彈幕內(nèi)容诉瓦。
2川队、私信：抖音短視頻需要加入私信功能，來滿足用戶的社交需求睬澡。目前固额，用戶與用戶直接的關(guān)系只有關(guān)注、點贊和評論煞聪，用戶的溝通渠道很有限斗躏，觀眾與表演者之間不能產(chǎn)生良好的互動，互相關(guān)注的好友之間也無互動途徑昔脯。
1.5.3對未來的看法：
? ? ? 抖音短視頻還是會走上小咖秀的老路（除非已有模式出現(xiàn)大的變革）啄糙，紅紅火火恍恍惚惚凄凄慘慘戚戚。抖音上的原創(chuàng)視頻算是比較單一的云稚，無論從內(nèi)容上看隧饼，還是從形式看都是比較相似的，太多同形式的視頻內(nèi)容其實也容易引起用戶的反感和審美疲勞静陈，難以一直吸引住用戶的眼球燕雁。經(jīng)過時間的沉淀后，大部分用戶應該會選擇離開，但由于抖音短視頻的工具屬性贵白，將會有一部分發(fā)燒友用戶留下來繼續(xù)創(chuàng)作率拒，屆時抖音也將如同其slogan所說，成為一個“新鮮原創(chuàng)音樂短視頻社區(qū)”禁荒，其產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可能會接入今日頭條猬膨。
