這是槳學(xué)今2016年讀的第一本書座每。

信息技術(shù)的革命將把受制于鍵盤和顯示器的計(jì)算機(jī)解放出來(lái)琉朽，使之成為我們能夠與之交談域帐，與之一道旅行妙黍，能夠撫摸甚至能夠穿戴的對(duì)象悴侵。這些發(fā)展將變革我們的學(xué)習(xí)方式、工作方式拭嫁、娛樂方式—一句話可免，我們的生活方式。

正如在這本書開篇所言做粤，在尼葛洛龐帝這本十幾年前的“小冊(cè)子”中巴元，我們看到了他眼中數(shù)字化生活的未來(lái)。雖然有一些還尚未實(shí)現(xiàn)驮宴，但是他所預(yù)測(cè)的數(shù)字科技對(duì)生活逮刨、工作和教育的影響，卻無(wú)時(shí)無(wú)刻不發(fā)生在現(xiàn)代人類的生活中堵泽。我們習(xí)慣了互聯(lián)網(wǎng)介入的工作與生活修己，習(xí)慣了便利的數(shù)字化信息傳輸，沉醉于數(shù)字技術(shù)制造的超現(xiàn)實(shí)影像中迎罗，這一切的到來(lái)幾乎在潛移默化中改變了所有人睬愤。

一.十幾年前對(duì)于現(xiàn)在極精準(zhǔn)的預(yù)言

這本書最吸引我的地方在于尼葛洛龐帝對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化的發(fā)展前景極其精準(zhǔn)的預(yù)測(cè)。很多當(dāng)時(shí)看起來(lái)不可能的事情纹安，在現(xiàn)在卻已經(jīng)成為習(xí)以為常的現(xiàn)實(shí)尤辱。僅以書中幾個(gè)表述為例：

書中預(yù)測(cè)1：“由于數(shù)字化的緣故，全新的節(jié)目?jī)?nèi)容會(huì)大量出現(xiàn)厢岂，新的競(jìng)爭(zhēng)者和新的經(jīng)濟(jì)模式也會(huì)浮出海面光督，并且有可能催生出提供信息和娛樂的家庭工業(yè)∷＃”而且對(duì)傳統(tǒng)媒介的沖擊則會(huì)從錄像帶開始：“第一批被比特取代的娛樂原子將是錄像帶出租點(diǎn)中的錄像帶结借。”[1]

現(xiàn)實(shí)：

現(xiàn)在國(guó)外有Youtube為許多人提供在毫無(wú)利益驅(qū)動(dòng)貢獻(xiàn)新內(nèi)容的平臺(tái)卒茬，國(guó)內(nèi)也有大量音樂船老、視頻網(wǎng)站迸發(fā)出來(lái)咖熟。盈利模式成迷的Bilibili，改變廣播傳統(tǒng)發(fā)展套路的蜻蜓FM都是典型代表柳畔。至于曾經(jīng)在人們休閑消費(fèi)種占重要比重的錄像帶馍管，早已經(jīng)退出了歷史的舞臺(tái)。

書中預(yù)測(cè)2：“你可以不受時(shí)間和頻道的限制薪韩，錄下你想要的內(nèi)容咽斧。”[2]

現(xiàn)實(shí)：

在這本書出版兩年后躬存，1997年张惹，邁克·拉姆齊和幾個(gè)好友共同開發(fā)了這個(gè)名叫“TiVo”的數(shù)字錄像機(jī)。TiVo的使用者不管有多忙岭洲，都可以按自己的興趣選擇錄下喜愛的節(jié)目宛逗，在方便的時(shí)候觀看《苁＃”由于TiVo具備了自動(dòng)暫停和跳過功能雷激，使用者可以輕松地跳過電視臺(tái)插播的廣告。

書中預(yù)測(cè)3：“現(xiàn)在告私，假設(shè)最后一步不是在印刷廠中進(jìn)行屎暇，而是把比特以其本來(lái)形式直接傳送給你。你可能為了方便驻粟，選擇在家中把它打印出來(lái)（最好用再生紙根悼，這樣我們就都不必消耗那么多空白的新聞紙了）。你也可能寧愿把它下載到膝上型或掌上型電腦蜀撑，或有朝一日挤巡，把它下載到你完全可以隨心所欲操作的、只有1英寸厚酷麦、全色彩矿卑、分辨率極高，而且防水的顯示器上（它也許看起來(lái)恰似一張紙沃饶，并且有紙的味道母廷，如果這樣使你感到帶勁的話）『簦”[3]

現(xiàn)實(shí)：

眾所周知琴昆，以數(shù)字化最明顯的紐約時(shí)報(bào)為例，它的電子版的收入早已經(jīng)超過紙質(zhì)版轩褐，而PC magazine的紙質(zhì)版停止發(fā)型也在宣布椎咧，傳統(tǒng)的紙媒將走向末路玖详。亞馬遜的Kindle已經(jīng)成為諸多讀者的選擇把介，便攜勤讽、大容量的優(yōu)勢(shì)讓它能夠適應(yīng)和滿足讀者在任意時(shí)間、地點(diǎn)對(duì)獲取信息的需求拗踢。

書中預(yù)測(cè)4：“媒體公司除了于別的脚牍，還扮演星探的角色，而它的發(fā)送渠道則成為輿論的試驗(yàn)場(chǎng)巢墅。但到了一定程度诸狭，作者也許不再需要這個(gè)論壇。在數(shù)字化時(shí)代中君纫，邁克爾.克萊頓直接在電子網(wǎng)絡(luò)上賣書驯遇，一定會(huì)比經(jīng)過出版商賺得更多⌒钏瑁克諾夫出版社叉庐，抱歉了！”[4]

現(xiàn)實(shí)：

少部分互聯(lián)網(wǎng)新聞內(nèi)容提供者尋找到了贏利模式会喝，比如提供政治評(píng)論和新聞的Huffington Post陡叠，認(rèn)證的高端博客作者和高質(zhì)量的評(píng)論保證用戶愿意為Huffington Post提供的內(nèi)容買單，而在成立初期專注于政治領(lǐng)域肢执。和受到重量級(jí)人士的支持和認(rèn)可都讓Huffington Post成為在互聯(lián)網(wǎng)新聞中發(fā)展迅速的一只枉阵。超過3000名博客作者，需認(rèn)證预茄。政治領(lǐng)域頗具影響力兴溜，經(jīng)常會(huì)有知名的政客，商界大腕耻陕、學(xué)者以及社會(huì)名流為它們專門供稿昵慌。再比如提供科技內(nèi)容的Tech Crunch，在Itunes里賣音樂的歌手Joe Purdy淮蜈，但這類模式僅有少數(shù)個(gè)例斋攀，還沒有到大規(guī)模普及的時(shí)候。

二.用戶定義更私人

除去十分具有前瞻性的預(yù)測(cè)梧田，數(shù)字化生存中對(duì)于“后信息時(shí)代”用戶供需關(guān)系的定義在現(xiàn)在極有參考意義淳蔼。

“在后信息時(shí)代中，大眾傳播的受眾往往只是單獨(dú)一人裁眯。所有商品都可以訂購(gòu)鹉梨，信息變得極端個(gè)人化。人們普遍認(rèn)為穿稳，個(gè)人化是窄播的延伸存皂，其受眾從大眾到較小和更小的群體，最后終于只針對(duì)個(gè)人〉┐”[5]

書中的這段描述恰恰是現(xiàn)在諸多新聞客戶端和傳媒體發(fā)展的方向骤菠。今日頭條通過精準(zhǔn)定位為每一位用戶量身打造的推送，基于個(gè)性化推薦引擎技術(shù)疤孕，今日頭條可以根據(jù)每個(gè)用戶的興趣商乎、位置等多個(gè)維度進(jìn)行個(gè)性化推薦，推薦內(nèi)容不僅包括狹義上的新聞祭阀，還包括音樂鹉戚、電影、游戲专控、購(gòu)物等資訊抹凳。同樣的還有規(guī)模較小的好奇心日?qǐng)?bào)、ZAKER等APP伦腐，這類內(nèi)容端根據(jù)讀者需要制定問題和報(bào)道策劃却桶，信息越來(lái)越窄，越來(lái)越個(gè)人是不可逆的趨勢(shì)蔗牡。

傳媒可以向Amazon或者Ebay掌握用戶的消費(fèi)傾向一樣掌握訂閱受眾的地址颖系、婚姻狀況、年齡辩越、收入嘁扼、駕駛的汽車品牌、購(gòu)物習(xí)慣黔攒、飲酒嗜好和納稅狀況等等諸多因素趁啸，它也就掌握了人口統(tǒng)計(jì)學(xué)中的“每個(gè)人”而非一個(gè)龐大而差異性極大的群體。

在數(shù)字化生存的情況下督惰，我就是“我”不傅，不是人口統(tǒng)計(jì)學(xué)中的一個(gè)“子集”。

而數(shù)字化的生活也將越來(lái)越不需要仰賴特定的時(shí)間和地點(diǎn)赏胚，現(xiàn)在甚至連傳送“地點(diǎn)”都開始有了實(shí)現(xiàn)的可能访娶。

三.非同步傳播打破時(shí)空限制

書中詳細(xì)展開了電子郵件的例子，“電子郵遞獲得空前的流行觉阅，因?yàn)樗仁欠峭絺鬏斞掳蹋帜茏岆娔X看得懂。后者尤其重要典勇，因?yàn)榻缑娲砣丝梢赃\(yùn)用這些比特來(lái)排定訊息的優(yōu)先次序劫哼，并以不同的方式來(lái)發(fā)送這些訊息”[6]

非同步傳輸、電腦看得懂割笙，看似簡(jiǎn)單的十個(gè)字其實(shí)傳遞出的是現(xiàn)階段社會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)交際功能的基本需求权烧。

聯(lián)絡(luò)雙反不需要同時(shí)在線仍可以接收到信息，電腦能夠?qū)鬟f過來(lái)的內(nèi)容進(jìn)行有效的解讀和分析——這些原理實(shí)則的是互聯(lián)網(wǎng)機(jī)制下社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的基本。電子郵件加快了我們的生活頻率般码，而無(wú)論是“朋友圈”社交式的facebook還是一對(duì)多模式的微博傳播妻率，亦或是現(xiàn)階段蓬勃發(fā)展的私密社交、職場(chǎng)社交等等侈询，“隨選信息”都是極重要的考慮點(diǎn)舌涨。人們需要什么信息糯耍，通過隱晦的暗示或直接的表達(dá)都能夠很快的獲知到扔字。

四.交互設(shè)計(jì)——用戶體驗(yàn)的重要性

在本書第二部分人性化界面章節(jié)中，尼葛洛龐帝質(zhì)疑了前人對(duì)于界面設(shè)計(jì)（用戶體驗(yàn)）的忽視温技「镂“過去，把時(shí)間和金錢花在用戶界面上舵鳞，會(huì)被認(rèn)為是愚蠢而浪費(fèi)的行徑震檩，因?yàn)殡娔X的運(yùn)行周期太寶貴了，應(yīng)該把它全花在解決問題上蜓堕，而不是花在人的身上抛虏。”[7]

尼葛洛龐帝在15年前就意識(shí)到在現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中舉足輕重的界面設(shè)計(jì)的重要性套才。在他的描述中迂猴，不愿意從用戶角度出發(fā)的刻板設(shè)計(jì)人員被稱作刻意維護(hù)自己地位的“中世紀(jì)的僧侶”，而在那個(gè)年代背伴，只有蘋果公司和其他互聯(lián)網(wǎng)公司具備不一樣的思維方式沸毁，“喬布斯憑著他的智慧和毅力，推出了麥金托什機(jī)傻寂，使GUI得以在一種真正的產(chǎn)品中出現(xiàn)息尺，有關(guān)它的研究才達(dá)到了高潮”[8]在此之后的一段時(shí)間內(nèi)，市場(chǎng)上再無(wú)在界面設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新疾掰。而事實(shí)上搂誉，指導(dǎo)今天，蘋果仍然是產(chǎn)品界面設(shè)計(jì)行業(yè)的領(lǐng)頭羊静檬，無(wú)數(shù)公司所謂的“創(chuàng)新設(shè)計(jì)”其實(shí)都是對(duì)蘋果已有的設(shè)計(jì)的稍加改動(dòng)勒葱。

在尼葛洛龐帝之前的時(shí)代，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的努力方向仍是使機(jī)器更能為人所用的過程中巴柿，設(shè)計(jì)師幾乎把全部心力都投入到改進(jìn)人與機(jī)器接觸時(shí)機(jī)器對(duì)人的感應(yīng)和作出更好的物理設(shè)計(jì)上凛虽。界面在很大程度上被當(dāng)作一個(gè)傳統(tǒng)的工業(yè)設(shè)計(jì)問題，但到今天广恢，或許也是受到尼葛洛龐帝在本書中描述思想的和蘋果巨大成功的影響凯旋，界面設(shè)計(jì)逐步發(fā)展成為一種更人性化、從用戶角度出發(fā)的審美體驗(yàn)。

五.數(shù)字化同樣有不可回避

尼葛洛龐帝將互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)中唯一的危險(xiǎn)歸結(jié)于想要控制網(wǎng)絡(luò)的政府和政客至非。他在數(shù)字化生存中指出钠署，“全世界都有人高舉著為兒童凈化網(wǎng)絡(luò)的旗幟，試圖檢查網(wǎng)絡(luò)通信的內(nèi)容荒椭。更糟的是谐鼎，包括美國(guó)在內(nèi)，不少國(guó)家希望能確實(shí)找到辦法來(lái)“竊聽”網(wǎng)上訊息趣惠±旯鳎”[9]

網(wǎng)絡(luò)沒有辦法提供最佳的安全和隱私權(quán)保障是一個(gè)自互聯(lián)網(wǎng)誕生以來(lái)就一直被廣泛討論的話題，但是也正像他所說(shuō)的味悄，如果能夠做到以下三點(diǎn)：

1.當(dāng)我傳送訊息給你的時(shí)候草戈，你希望知道訊息的確是我傳給你的。

2.當(dāng)訊息在我們之間往返時(shí)侍瑟，你不希望被任何人竊聽唐片。

3.一旦訊息已經(jīng)在你桌上了，你不希望有人擅自闖進(jìn)來(lái)閱讀訊息

數(shù)字世界就應(yīng)該比模擬世界安全得多涨颜，而政府和網(wǎng)絡(luò)公司必須想辦法實(shí)現(xiàn)上面最基本的三條隱私權(quán)需要费韭，將數(shù)字化空間變得安全，并且有意識(shí)地塑造一個(gè)安全的信息交換環(huán)境庭瑰。

六.“digital”的合理運(yùn)用

我認(rèn)為星持，將“digital”翻譯為數(shù)字化是非常切實(shí)而貼切的翻譯，從科技研究到日常的社交见擦，數(shù)字化以及成為不容忽視的重要組成部分钉汗。

以我實(shí)習(xí)所在的實(shí)習(xí)為例，“digital

marketing”部門是互聯(lián)網(wǎng)公司市場(chǎng)部旗下的一個(gè)分支鲤屡，其工作就是將數(shù)字化運(yùn)用到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的市場(chǎng)藍(lán)圖繪規(guī)劃和實(shí)際開拓中损痰，通過對(duì)微信端大量數(shù)據(jù)的分析和對(duì)APP、PC端后臺(tái)信息的采集匯總酒来，還原出粉絲和用戶的整體“粉絲畫像”卢未，最大程度的還原接收方的內(nèi)容偏好、選擇心理和行為動(dòng)因等等會(huì)對(duì)市場(chǎng)和銷售產(chǎn)生影響的因素堰汉。

七.值得商榷處

雖然尼葛洛龐帝將“數(shù)字化”這一概念的深刻剖析和預(yù)測(cè)具有非凡的意義辽社，但是這本書也并非完全沒有值得推敲的地方，據(jù)說(shuō)尼葛洛龐帝是在很短的時(shí)間內(nèi)寫完的這本書翘鸭，因此很多地方更多是零散等等碎片化觀點(diǎn)而非邏輯性極強(qiáng)的體系論證滴铅。而且，我認(rèn)為這本書一定程度上夸大了“比特”的作用就乓。書中提到“在各個(gè)領(lǐng)域汉匙，數(shù)字化比特都將代替原子拱烁。”但是在這個(gè)問題上尼葛洛龐帝自己就陷入了一個(gè)沒法解釋的悖論噩翠，為了說(shuō)明比特的重要性戏自，他依然需要通過對(duì)原子的闡述來(lái)展示和證明自己的觀點(diǎn)。

而且伤锚，書中似乎在模糊“信息”與“信息載體”兩者的差異擅笔，事實(shí)上，比特是信息形式之一屯援，而原子同樣也是一種載體猛们。數(shù)字化生存中的一些論述把比特等同于信息本身，因而賦予“過高”的意義玄呛。在多元化的在信息時(shí)代阅懦，用戶和受眾追求的是快速和高質(zhì)量和二，而不應(yīng)該是對(duì)某種新興信息載體的頂禮膜拜徘铝。信息的多種傳輸方式可以滿足人們的不同需求，未來(lái)是一個(gè)各種傳播手段和傳播方式多元交匯融合的時(shí)代惯吕，而不僅僅是一個(gè)信息載體出現(xiàn)淘汰與替代另外一個(gè)的過程惕它。

最后，很喜歡和這本書第三部分?jǐn)?shù)字化生活中的一段話:

我不是因?yàn)轭A(yù)見了一個(gè)新的發(fā)明或發(fā)現(xiàn)废登，而激發(fā)出樂觀的情緒淹魄。發(fā)現(xiàn)治療癌癥和艾滋病的方法，找到控制人口增長(zhǎng)的可行途徑堡距，乃至造出一種能吸進(jìn)我們的空氣甲锡，喝進(jìn)我們的海水，再以無(wú)污染的方式將空氣與水排出來(lái)的機(jī)器人羽戒，這些都是我們的夢(mèng)想缤沦，有可能實(shí)現(xiàn)，也有可能隨風(fēng)消散易稠。

然而缸废，數(shù)字化生存卻完全不同。我們不必苦苦守候任何發(fā)明驶社。它就在此地企量，就在此時(shí)。它幾乎具備了遺傳性亡电，因?yàn)槿祟惖拿恳淮紩?huì)比上一代更加數(shù)字化届巩。

我們今天所做的所有事情都是站在前人的肩膀上，并且成為后人的肩膀份乒。

[1]數(shù)字化生存 第17頁(yè)恕汇；第23頁(yè)

[2]數(shù)字化生存 第17頁(yè)零酪；第25頁(yè)

[3]數(shù)字化生存 第66頁(yè)；

[4]數(shù)字化生存 第98頁(yè)拇勃；

[5]數(shù)字化生存 第174頁(yè)四苇；

[6]數(shù)字化生存 第179頁(yè)

[7]數(shù)字化生存 第101頁(yè)

[8]數(shù)字化生存 第103頁(yè)

[9]數(shù)字化生存 第242頁(yè)