前幾天一個朋友突然問乡革，像肯德基、麥當勞摊腋、可口可樂沸版、蘋果這么知名的品牌，可以說是人盡皆知兴蒸，為什么還在打廣告呢视粮？打廣告多費錢呢，還不如省下來橙凳，多給員工發(fā)些福利呢蕾殴。我想這個問題很多人都有疑問笑撞，以下通過廣告的作用來說明下原因。
廣告具有告知区宇、說服蘸泻、提醒以及強化的作用苛茂。
告知：廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介含滴，當推出新產(chǎn)品祠汇、搞促銷活動贞远、換新包裝的時候悦即，需要告知大家，如果不通過廣告做宣傳逼裆，很難大范圍的讓消費者知道郁稍，從而影響銷售。
提醒：提醒消費者企業(yè)還在生產(chǎn)和供應(yīng)這種產(chǎn)品胜宇，加深消費者的記憶,提高重復(fù)購買率,延長產(chǎn)品市場壽命耀怜。很多時候品牌如果突然不做廣告的話，那么消費者就會覺得這個品牌是不是要倒閉了桐愉？連廣告都沒錢打了财破。這個是有先例的，就比如2014年恒大冰泉廣告鋪天蓋地从诲，搞的全民皆知左痢，然后突然在2015年不打廣告了，隨著各種媒體就紛紛發(fā)表評論說恒大冰泉經(jīng)營不善系洛，沒錢打廣告了俊性，要倒閉了，各種專家也出來分析描扯，各種負面新聞紛紛奔去恒大冰泉定页，這對于品牌來說是致命的。
說服：廣告能激發(fā)和誘導(dǎo)消費绽诚。消費者對某一產(chǎn)品的需求拯勉，往往是一種潛在的需求，這種潛在的需要與現(xiàn)實的購買行動憔购，有時是矛盾的。廣告造成的視覺岔帽、感覺映象以及誘導(dǎo)往往會勾起消費者的現(xiàn)實購買欲望玫鸟，從而起到說服的作用。
尤其對某一特定品牌沒有穩(wěn)定追求的消費者犀勒，他們可能吃肯德基也可能吃麥當勞屎飘，可能用蘋果手機也可能用華為手機妥曲，可能喝可口可樂也可能喝百事可樂。由于這種消費者很多钦购，他們對品牌銷售占比非常高檐盟，所以需要激發(fā)、誘導(dǎo)押桃、說服葵萎。
強化：多數(shù)人是健忘，容易被新事物吸引的唱凯，企業(yè)只有通過不斷的廣告宣傳羡忘，才可以不被消費者忘記，不被新的事物取代磕昼，從而穩(wěn)固在消費心目中的地位卷雕。比如對于很多80后、90后來說票从，“健力寶”是很多人集體的回憶漫雕，這款被稱為“東方魔水”的軟飲料曾創(chuàng)下一個又一個銷售奇跡，說它人盡皆知峰鄙、家喻戶曉應(yīng)該并不為過浸间，然而試問當下的95后、00后先馆，又有多少知道健力寶為何物发框？甚至都一度以為它已經(jīng)倒閉。因此煤墙，廣告的作用更多的是在于培養(yǎng)知名度梅惯，并在人們沒有遺忘之前反復(fù)加深印象以便于建立起牢固的形象。這也是為什么很多品牌僅僅只是換個包裝仿野、換個口味铣减、升級個版本、都要做一下廣告脚作。
廣告對于知名品牌的作用是非常大的葫哗，同時你不做廣告，別人就會做球涛，時間一長很可能你的地位就被取代了劣针，所以需要不斷的強化及鞏固市場占有率。
