近日喻鳄，號稱娛樂史上最大規(guī)模的生日會落下帷幕节仿。作為實力與顏值俱佳的新生代流量擔當?shù)腡FBOYS組合隊長王俊凱丧裁，是本次生日會的主角，他超強的粉絲號召力自然不可小覷巧号。
許多粉絲會在偶像生日當天大手筆應援族奢，不僅有公交車的車體應援，還有各種地鐵燈牌丹鸿、商場led的宣傳越走，活動往往在年輕用戶群體中掀起巨大的熱潮】炕叮或許是愛奇藝“獼猴桃音樂節(jié)”充分get到粉絲心理弥姻，此次特別推出的粉絲福利活動“IDOL面對面”，獨家視頻直播王俊凱成人禮掺涛，直接打破粉絲與偶像之間的距離，讓除了北京主會場外疼进，上海薪缆、長沙、重慶等3座城市的異地粉絲也可以通過愛奇藝娛樂獨家視頻直播，看到自己的愛豆拣帽，為其打call疼电。
“獼猴桃音樂節(jié)”這次正式解鎖“IDOL面對面”玩法，這不僅是王俊凱生日會直播减拭、生日會入場券福利之后的又一重磅福利蔽豺，也是“獼猴桃音樂節(jié)”繼“2倍速style”“尖叫搜索”“音樂福利周”之后又一創(chuàng)意新玩法。
全面分解“獼猴桃音樂節(jié)”拧粪，還原音樂+互聯(lián)網(wǎng)深度垂直形態(tài)
愛奇藝的直播活動玩法花樣修陡，帶動了線上線下的互動新高潮，但這只是獼猴桃音樂節(jié)的一部分可霎。今夏愛奇藝官方發(fā)布的“獼猴桃音樂節(jié)”音樂計劃海報魄鸦，以“樂燃生活”為主旨，涵蓋音樂盛宴癣朗、粉絲福利拾因、活動盛典的三大品類，可謂承包了線上線下的全新音樂互動玩法旷余。
陣容強大的音樂盛宴
5月開始绢记，從大連，一路經(jīng)過南京正卧、深圳蠢熄、北京等，一場音樂盛宴般的馬拉松正式打響穗酥。愛奇藝的“尖叫之夜演唱會”以極具網(wǎng)感和科技感护赊，打破地域限制的同時應用了同屏互動新體驗，開啟了互聯(lián)網(wǎng)演唱會的全新模式砾跃。
其中備受矚目的《汪峰“歲月”巡回演唱會》9月9日在鳥巢落下帷幕骏啰。愛奇藝VIP會員獨家直播為粉絲一路開燈，線上全程直播抽高，這讓不能到場的粉絲激動不已判耕。
值得提出的是此次推出的演唱會同步直播，以4K超清+杜比翘骂，打造視聽盛宴壁熄，借助科技創(chuàng)新為用戶提供“沉浸式”、“最互動”的即時體驗碳竟，最大化優(yōu)化用戶的觀看效果草丧，可謂場場皆為音樂盛宴。
伸手可及的粉絲福利
當然莹桅，粉絲永遠都是想要和偶像有更親密一層的接觸昌执。例如，今年夏天火熱的國內綜藝市場中沖出了一匹音樂類黑馬，它就是由愛奇藝原創(chuàng)出品的中國首檔Hip-hop文化推廣節(jié)目《中國有嘻哈》懂拾。同時煤禽，節(jié)目中各具特點嘻哈之王們，也都有自己的忠實鐵粉岖赋∶使“獼猴桃音樂節(jié)”中的“互動嘻哈”在充分理解年輕Hip-hop愛好者們喜歡互動交流這一特點上，垂直打造粉絲和愛豆之間的親密互動唐断。
7月中旬选脊，素有 “嘻哈詩人”之稱的中國有嘻哈選手Jony J在奇秀直播進行時長四十分鐘互動直播，同時在線人數(shù)突破百萬栗涂，直播間及微博互動頻次創(chuàng)歷史新高知牌，彰顯出奇秀直播在綜藝節(jié)目化方向的巨大潛力。直播的接入則會拉近選手與粉絲的距離斤程，通過近距離多方位展示自我角寸，并就粉絲關心的問題進行互動，無疑能提升粉絲粘性并為節(jié)目注入源源不斷的活力忿墅。
除此以外扁藕，奇秀直播開啟互動專訪，既可以為粉絲與選手之間情感交流提供平臺疚脐，又可以強效聚集大量具有消費能力的新用戶亿柑，其潛在的商業(yè)潛力不容忽視。
作為粉絲福利重中之中的 “IDOL面對面”棍弄，不僅整合了平臺《中國有嘻哈》《中國新歌聲》等多個超級音樂項目望薄，還將線下明星演唱會、見面會與線上趣味播放呼畸、及泡泡圈子互動形式進行有機結合痕支。這為垂直設計，再添一個高度蛮原。
自制網(wǎng)綜火速引爆夏日綜藝市場卧须，愛奇藝乘勝追擊，正式拉開“夏日青春漾”狂歡節(jié)的序幕儒陨。通過線上答題獲取節(jié)目同款通關項鏈花嘶，粉絲親臨《中國有嘻哈》錄制現(xiàn)場，一系列“夏日青春漾”的狂歡活動蹦漠，打造了從線上到線下椭员、從觀看到體驗的營銷與體驗閉環(huán)。
“PG ONE的正確寫法是什么笛园？”拆撼、“《中國新歌聲》的新晉導師是誰”……7月29日起容劳，登陸愛奇藝“夏日青春漾”專題頁，每天一道題闸度，答對即可參與抽獎⊙劣。考題范圍不僅包括《中國有嘻哈》《中國新歌聲》《了不起的孩子》等熱門綜藝莺禁，其他爆款熱劇也在其中，一次性迎合不同年輕觀眾的收視需求窄赋。
超強覆蓋力度的活動盛典
“獼猴桃音樂節(jié)”幾乎每月一次的愛豆生日會哟冬，既是粉絲和偶像親密接觸的機會，更是粉絲向愛豆表達愛意的時刻忆绰。但無奈于浩峡，粉絲千千萬，而愛豆卻只有一個错敢。為了讓不到現(xiàn)場的粉絲在這個特殊時刻翰灾，可以能夠實時分享自己愛豆的一舉一動， “獼猴桃音樂節(jié)”所做的“互動性max云應援”玩法改寫以往應援舊方式稚茅，解決應援單向玩法纸淮，打通了粉絲和愛豆的關聯(lián)，從應援的單向變成了“有來有去”的互動式應援亚享。讓因為種種原因不能到場咽块，而又心情迫切的粉絲，通過屏幕也能身臨其境欺税，不讓他們輕易錯過自己IDOL生命中每一個重要的時刻侈沪。
可見，無論是從活動的時間晚凿、空間或整體內容的體量上亭罪，愛奇藝都在持續(xù)打破以往傳統(tǒng)音樂節(jié)的藩籬，通過不斷解鎖新的音樂玩法晃虫，重建5G時代的互聯(lián)網(wǎng)音樂新秩序皆撩。在這樣的音樂世界里，所有人都可以不受時間哲银、空間限制的聽音樂扛吞、玩音樂甚至“尬”音樂，讓音樂回歸到大眾的日常生活之中荆责。
激活平臺資源滥比、實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈
才是打通開放式音樂生態(tài)的正確姿勢
其實從早幾年音樂+互聯(lián)網(wǎng)疊加玩法流行開始，各大視頻網(wǎng)站就開始了慢慢形成自己的戰(zhàn)略布局做院，且各有特點盲泛。
縱觀整個視頻行業(yè)濒持，騰訊視頻和優(yōu)酷對于音樂產(chǎn)業(yè)也各有布局，如騰訊視頻的Live Music寺滚，主打最高演唱會頻次+最多元化明星地區(qū)分布+最多直播人數(shù)覆蓋理念柑营，集中在以實地演唱會為中心；優(yōu)酷土豆的理想音樂節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)化最大的特點就是讓觀眾通過網(wǎng)絡來選出自己喜愛的音樂人進入我們理想音樂節(jié)的音樂陣容村视，參與討論官套，開啟彈幕，甚至吐槽蚁孔。但就音樂綜藝全產(chǎn)業(yè)鏈布局來說奶赔，愛奇藝的手筆更具大開大合的恢弘感，針對明星更垂直化設計了粉絲與偶像之間的互動杠氢。
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展站刑，尤其是視頻網(wǎng)站強勢崛起，為喚起音樂節(jié)第二春帶來了新可能鼻百，“音樂節(jié)+互聯(lián)網(wǎng)”將帶來的“生態(tài)化反”也越發(fā)引起行業(yè)關注绞旅。今夏，愛奇藝通過獼猴桃音樂節(jié)計劃愕宋，首次打通線上線下多重體驗玻靡，將種類多樣的活動整合在一場盛大的互聯(lián)網(wǎng)音樂節(jié)中，既聚攏年輕用戶中贝，又持續(xù)擴大了平臺影響力囤捻。更關鍵的是，在國內音樂節(jié)普遍陷入盈利困局的當下邻寿，愛奇藝為互聯(lián)網(wǎng)時代的“音樂節(jié)”突破瓶頸尋找了路徑蝎土。
從網(wǎng)絡視頻角度來說，在線演唱會正在成為各大視頻網(wǎng)站入局音樂產(chǎn)業(yè)的一門朝陽生意绣否，目前在線演唱會已實現(xiàn)全面常態(tài)化誊涯，漸成票房、贊助之外的盈利新方式蒜撮，愛奇藝暴构、騰訊、樂視等視頻網(wǎng)站都在積極開拓在線演唱會業(yè)務段磨，顛覆傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)音樂節(jié)始終還是市場空白取逾。各大網(wǎng)站都在積極開拓這個肥沃的市場。
愛奇藝介入音樂節(jié)有著得天獨厚的平臺優(yōu)勢苹支，付費會員快速增長給互聯(lián)網(wǎng)音樂節(jié)的舉辦砾隅，提供了變現(xiàn)多元化的保證，愛奇藝在2016年官方宣布付費用戶數(shù)量破2000萬债蜜，盡管最新數(shù)據(jù)尚未揭曉晴埂，但根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示究反，2017年上半年，愛奇藝已超越QQ成為僅次于微信的第二大APP儒洛，龐大的年輕用戶體量為愛奇藝發(fā)揮平臺共振效應精耐，提供了強有力的支撐。
盡管生態(tài)早已成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)老生常談的詞匯晶丘，但在布局中黍氮，它還是一個開放式的閉環(huán)，在內部資源優(yōu)化良性循環(huán)的基礎上浅浮，外部優(yōu)質資源也為我所用，最終形成開放式生態(tài)體系捷枯。
毋庸置疑滚秩，愛奇藝獼猴桃音樂節(jié)正是對這種開放式生態(tài)理念很好的實踐，無論是“尖叫之夜”上的藝人資源還是將線下明星演唱會淮捆、見面會與線上趣味播放郁油、及泡泡圈子互動形式進行有機結合，它打通了平臺攀痊、內容桐腌、用戶以及企業(yè)內部各個業(yè)務板塊，同時又調動了外部的力量苟径。這不失為國內音樂節(jié)的新玩法案站，讓愛奇藝建立了自我良性循環(huán)的音樂生態(tài)。
