這是一個不斷冒出新新事物新新行業(yè)的時代爱咬，技術(shù)快速更新迭代尺借，信息變透明，大眾越來越聰明精拟，行業(yè)門檻壁壘越來越低燎斩。以前的世界如果要十年翻個篇的話，現(xiàn)在三年就很可怕了蜂绎。
五年前栅表，我畢業(yè)進入一家很牛逼的外企，廣告公關(guān)界的世界老大师枣，作為管培生進去有機會和上海的ceo一起吃早餐谨读。當(dāng)時ceo問我們，你們的職場目標是什么坛吁，我記得有人說creative director劳殖，有人說managing director铐尚，對于剛?cè)肼殘龅某壭“讉儊碚f，那已經(jīng)是高高在上的職位哆姻，我記得當(dāng)時說宣增，沒有想過要做到什么級別，只想成為一個業(yè)界認可的有影響力的營銷專家矛缨。在我的腦海里爹脾，大牛就應(yīng)該是在一個行業(yè)深耕，沉淀箕昭，累積經(jīng)驗資源人脈口碑灵妨，成為一個垂直專業(yè)領(lǐng)域的代言人，口碑落竹。
可是剛過去三年泌霍，我發(fā)現(xiàn)世界好像不同了。我進那家公司的時候是微博時代述召，很快微信開始流行朱转，我在營銷界最大最牛的公司第一波做微信研究微信營銷的團隊，然后發(fā)現(xiàn)社交媒體做得最熱鬧最火爆的都是一些草根小公司积暖，甚至發(fā)展到后來藤为，三大段子手公司控制90%的國民輿論，而他們的老板都是88年89年的年輕人夺刑，壓根沒有過marketing背景缅疟。一批批專業(yè)做社交媒體的公司長出來了，他們活兒好遍愿，客戶多存淫，比傳統(tǒng)大機構(gòu)靈活、創(chuàng)意错览、高效。
再到后來電競煌往、直播倾哺、共享經(jīng)濟、新金融等等火起來刽脖，一點點刺痛傳統(tǒng)行業(yè)羞海，都是新興事物，沒有沉淀過曲管，沒有誰是這方面五年十年的專家却邓，不管是20歲的實習(xí)生，30歲的總監(jiān)院水，還是40歲的經(jīng)濟學(xué)家腊徙，大家都站到了同一起跑線简十，
更可怕的是，面對這些新事物撬腾，年輕人的學(xué)習(xí)能力螟蝙、探索能力、好奇心民傻、腦洞大開的創(chuàng)新玩法胰默，遠遠超越60后70后，80后想要在這些新興事物新興行業(yè)里面有所作為漓踢，也需要不斷刷新大腦牵署，歸零啟動，不斷從小白入門喧半，去拉攏90后95后奴迅。
90后很嚇人，一方面使勁鉆研新事物薯酝，在新事物搶占先機半沽，而且這一切對于他們不是工作，是一種生活方式吴菠，就是玩兒者填！每天醒來的時候都在這么玩兒！另一方慢做葵，他們精力嚇人啊占哟，一邊做著自己的主業(yè)，晚上回家唱歌做個直播酿矢，給自己的小貓小狗開個寵物微博榨乎，早上化妝也可以做個直播分享，晚上睡前瘫筐，還可以寫個公眾號蜜暑，投個稿。
當(dāng)然這一切的前提是孵化成一個有流量的IP策肝，最早叫博主肛捍，叫kol，意見領(lǐng)袖之众，后來叫大v拙毫，叫網(wǎng)紅，現(xiàn)在叫IP棺禾，在個體經(jīng)濟缀蹄、知識經(jīng)濟、付費經(jīng)濟一點點盛行的時代，個體不在需要依托平臺組織缺前，個體就是一個品牌蛀醉，且影響力越來越強，聚攏的資源越來越多诡延，涉及的行業(yè)渠道越來越廣滞欠，一個IP自身就是某種資源/能力的代名詞，更可怕的是肆良，他們好像生活在一個圈子里筛璧，交叉認識互相抱團，所以經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)惹恃，咦夭谤，我follow的這兩個紅人竟然互相認識也，臥槽巫糙，她們還是好閨蜜朗儒！
于是，我們發(fā)現(xiàn)参淹，走紅變得越來越容易醉锄，和偶像的距離不再遙不可及。
越來越多的平凡人冒出頭腳浙值，他們在自己的專業(yè)領(lǐng)域有一定成見恳不，善于表達，他們寫文章答問題做直播开呐，成為一個網(wǎng)絡(luò)上或真實或虛擬的IP烟勋，在一篇篇文章或問答中，完成從0到百萬的關(guān)注積累筐付。他們被人知曉卵惦，自帶流量，做什么都通瓦戚，可以活躍在任何平臺沮尿，寫微博、開公眾號较解、做直播畜疾、喜馬拉雅開節(jié)目、寫知乎哨坪、淘寶開店庸疾、實體開店乍楚、上綜藝訪談当编，寫書，做脫口秀……走上跨界徒溪、斜杠青年的開掛人生忿偷。
流量金顿、注意力就是一個IP的貨幣，是它的價值鲤桥，其他衍生的都是它的作品揍拆，意味著大把機會套現(xiàn)。
有流量茶凳，被層疊曝光嫂拴，大把機會資源主動聚攏，我想說贮喧，這才是IP潛在的最不可估量的價值筒狠。
他們持續(xù)輸出你覺得有價值的內(nèi)容，同時箱沦，你覺得和他特別親近辩恼，你看著他從一文不名的到現(xiàn)在，樸實平凡谓形，一點也不像遠在天際的明星大咖灶伊，你提問留言他還會翻你牌，他就像你身邊的同學(xué)同事同行鄰居寒跳，就這樣聘萨，成千上萬個你造就了他，成為他一層一層的口碑推廣人冯袍，最忠誠的種子用戶匈挖，每一秒關(guān)注每一次點擊都在為這個 IP埋單。
以上康愤，一些零散的想法儡循，一個自由人最幸福的就是有大把時間消磨在自己感興趣喜歡的問題上，下一篇還是講講我更熟悉的接地氣的餐飲生意吧征冷。
VIVIAN TAN择膝，微信ID: lady_fabulous，微博@霓虹水域
