在農(nóng)業(yè)行業(yè)济丘，褚橙進京熱賣的2012年被認為是中國農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)品牌化元年晦毙。五年后生巡，“褚橙”品牌估值超50億。幕后策劃胡海卿原來是南方報系的記者见妒，以此為起點孤荣，他投身農(nóng)產(chǎn)品品牌孵化，《激活品牌》里講了他的團隊策劃包括褚橙须揣、柳桃盐股、潘蘋果在內(nèi)的品牌孵化方法論。
農(nóng)產(chǎn)品是一個比較古老又特殊的行業(yè)耻卡，農(nóng)戶散養(yǎng)疯汁、受氣候影響，品質(zhì)很難保證標準化卵酪，這也是中國農(nóng)產(chǎn)品有區(qū)域品牌但難有商業(yè)品牌的緣故幌蚊。與印象里品牌營銷的浮夸忽悠不同谤碳，這本書強調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)是根本，在此基礎(chǔ)上與品牌相互成就溢豆⊙鸭颍總結(jié)褚橙等24個農(nóng)產(chǎn)品品牌孵化的經(jīng)驗，主要有這么幾條：
產(chǎn)品內(nèi)容化沫换，產(chǎn)品即媒介臭蚁；
理性和感性層面最铁，實現(xiàn)品質(zhì)到品牌0到1的突破讯赏；
發(fā)現(xiàn)和重構(gòu)品牌的黃金支點；
品牌激活決定性瞬間的選擇冷尉；
傳播的議題設置漱挎；
進入品牌IP魅力人格。
這套方法論中雀哨，印象最深的首先是對產(chǎn)品品質(zhì)的嚴格把控磕谅。
是歷經(jīng)十年，苦苦探索雾棺，才捧出清甜的褚橙膊夹。這種匠人精神才是褚老75歲創(chuàng)業(yè)成功的關(guān)鍵，好品牌源于好品質(zhì)捌浩。對農(nóng)產(chǎn)品而言放刨，好品質(zhì)包括生態(tài)化、標準化和個性化尸饺。作者認為进统，在良幣驅(qū)逐劣幣的市場環(huán)境下，存在著一條農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)品質(zhì)化的不同賽道浪听，讓好品質(zhì)螟碎、差異化的產(chǎn)品賣上好價錢，讓種植者得到尊重迹栓。這種理念和堅持貫穿全書掉分，讓人看到南方系媒體人的“良心媒體”精神的傳承，敬佩克伊。
