在農(nóng)業(yè)行業(yè)统倒，褚橙進京熱賣的2012年被認為是中國農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)品牌化元年寨典。五年后，“褚橙”品牌估值超50億房匆。幕后策劃胡海卿原來是南方報系的記者耸成，以此為起點报亩，他投身農(nóng)產(chǎn)品品牌孵化，《激活品牌》里講了他的團隊策劃包括褚橙井氢、柳桃弦追、潘蘋果在內(nèi)的品牌孵化方法論。
農(nóng)產(chǎn)品是一個比較古老又特殊的行業(yè)花竞，農(nóng)戶散養(yǎng)劲件、受氣候影響，品質(zhì)很難保證標準化约急，這也是中國農(nóng)產(chǎn)品有區(qū)域品牌但難有商業(yè)品牌的緣故零远。與印象里品牌營銷的浮夸忽悠不同，這本書強調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)是根本烤宙，在此基礎(chǔ)上與品牌相互成就遍烦。總結(jié)褚橙等24個農(nóng)產(chǎn)品品牌孵化的經(jīng)驗躺枕，主要有這么幾條：
產(chǎn)品內(nèi)容化服猪，產(chǎn)品即媒介；
理性和感性層面拐云，實現(xiàn)品質(zhì)到品牌0到1的突破罢猪；
發(fā)現(xiàn)和重構(gòu)品牌的黃金支點；
品牌激活決定性瞬間的選擇叉瘩；
傳播的議題設(shè)置膳帕；
進入品牌IP魅力人格。
這套方法論中薇缅，印象最深的首先是對產(chǎn)品品質(zhì)的嚴格把控危彩。
