愛上一個人肺稀，始于顏值，陷于才華应民，終于人品话原。那愛上一家公司哪？大概也是類似的過程——始于有形瑞妇，陷于無形稿静，忠于持久。
對一家公司而言辕狰，什么是最重要的改备？一名杰出的管理者？他很重要蔓倍，就好比當紅明星加盟出演賀歲片悬钳，會帶來很多粉絲票房；優(yōu)秀產品偶翅？它很重要默勾，產品好是企業(yè)立足于這個世界的基礎；龐大的市場占有率聚谁？它很重要母剥，店大欺客，自帶王者風范形导。
但是环疼，這些是否有我們想象中的重要？競爭對手難免會“第三者插足”朵耕，把杰出管理者高薪聘走;江山人才輩出炫隶，優(yōu)秀產品終會被替代；市場占有率再大阎曹，也不可能一家獨秀伪阶，你看，華妃再專寵处嫌，還不是被甄嬛挖了墻腳栅贴。
這些東西都是一些表象，一些有形的資產熏迹。有形資產強大筹误，可能會讓企業(yè)暫時意氣風發(fā)，但長久生存之道癣缅，還是要靠內在厨剪，靠無形資產哄酝。
現代會計界的研究指出，對企業(yè)的經營而言祷膳，無形資產的作用遠遠超過有形資產陶衅。
那企業(yè)的無形資產有哪些？
品牌直晨、專利和政府授權
1.品牌
你覺著姑娘們買香奈兒包包搀军，買的是什么？一只普通的香奈兒包包一萬起跳勇皇，同等品質的包包罩句，或者舉個不恰當的例子，1:1高端復刻的包包價格只有1000-2000左右敛摘。售價差距如此之大的根源在于什么门烂？
就在于品牌！
兩個雖然是同樣的東西兄淫，但一個是有品牌的屯远，一個是沒品牌或者仿品牌的，價格就會出現天壤之別捕虽。姑娘們買的與其說是包包慨丐，不如說是買的chanel這幾個字母。
這種天壤之別的“天“就是每一位企業(yè)家為之奮斗的“品牌目標”泄私，要知道一家公司一旦擁有了品牌優(yōu)勢房揭，那和競爭對手之間的競爭就不再是公平的了，可以說已經不在一個重量級別上了晌端。
擁有品牌優(yōu)勢的公司可以很輕松捅暴、很霸道地“欺負”其他公司，賺取超額利潤斩松。
在這里多說幾句：一些小企業(yè)在逆向應用“品牌優(yōu)勢”。
在國貨化妝品里有一個奇葩的品牌——希蕓觉既，它的經營理念是非常有意思的惧盹。希蕓有一款“東方之水”，它的制造商和SK2是同一個瞪讼，生產線是同一條钧椰，連配方在一定程度上都是一致的；其生產的彩妝符欠，制造商與蘭蔻嫡霞、香奈兒等大牌是同一個，生產線是同一條希柿，配方也是類似的诊沪。但是它的價格只是大牌的1/10-1/5养筒。
它打開市場的經營策略就是——利用大牌的品牌優(yōu)勢，突出自身的性價比端姚。
無獨有偶晕粪，2015年異軍突起的“必要”，其招商原則就是——商家必須是奢侈品或者國際頂級品牌的制造商渐裸。
品牌優(yōu)勢在上市公司身上多表現為賺取超額利潤巫湘，但是在一些小企業(yè)身上可以逆向使用，“借他人的品牌優(yōu)勢昏鹃，突出自身的性價比”尚氛。個人認為，這對于創(chuàng)業(yè)的人洞渤，是打開市場求求得生存的良好策略阅嘶。
2.專利
專利是一個經常被高估，至少在中國經常被高估的無形資產您宪。
專利的目的就是防止其他人運用我的創(chuàng)新成果奈懒，但是人類的偉大在于變通，此路走不通宪巨，自然可以在其他地方走出一條路來磷杏，制造出替代產品。所以捏卓，專利在阻礙其他企業(yè)制造產品极祸、搶奪市場上的作用沒有那么大。加之怠晴，中國人民善于模仿遥金，山寨產品層出不進，專利在中國的作用進一步打折扣蒜田。
雖然如此稿械，但是國際級的企業(yè)還是會斥巨資進行科研創(chuàng)新。因為逆水行舟冲粤，向前走美莫，效果不一定好，但是不往前走梯捕，肯定是死路一條厢呵。
3.政府授權
這就是特權了。特權是一個好東西傀顾，尤其是在中國這樣一個“人情“社會襟铭，特權更是顯得熠熠生輝。為什么古代的富賈一定要讓后代入仕？只有錢那是不行的寒砖，還必須要有權赐劣。有權才能立得挺拔，權錢結合入撒，才能更好的斂錢隆豹。
特權，個人認為茅逮，是比前兩項更能給企業(yè)帶來超額利益的無形資產璃赡。
比如，政府規(guī)定献雅，整個城市只有你一家賣鹽的碉考。別管你賣的是什么品牌，也別管你有沒有“足夠咸”專利挺身，哪怕你賣的鹽咸里帶點甜侯谁，這些通通沒有關系，大家還是要去你那里買鹽章钾，因為僅此一家墙贱。
如果我們在分析一家公司的時候，發(fā)現這家公司贱傀，大名鼎鼎惨撇，有不少專利且在持續(xù)創(chuàng)新，而且還和政府關系比較好（政府授權）府寒，那么恭喜你魁衙，找到了一只靠得住的股票，可以長盛不衰株搔，持久獲利剖淀。
