??????? 文案寫作為了獲取更好的流量，能通過文案獲取和轉(zhuǎn)化優(yōu)質(zhì)免費(fèi)流量，是一個(gè)運(yùn)營的核心價(jià)值之一。文案的核心作用：傳遞產(chǎn)品價(jià)值、促成行動(dòng)莺匠，所以要求文案突出賣點(diǎn)旱物、撬動(dòng)欲望单匣。一個(gè)“好文案”的潛在作用能引發(fā)傳播和制造轉(zhuǎn)化逮矛。傳播型文案膜蠢，需要有較強(qiáng)的故事性糖荒、有力的觀點(diǎn)和出人意料的情節(jié)蜘矢，新手寫作比較困難，本文主要針對(duì)轉(zhuǎn)化型文案泡垃。
一、短文案
??????? 短文案首先要建立認(rèn)知羡鸥，然后激發(fā)興趣蔑穴。短文案寫作關(guān)鍵要?jiǎng)t：①多用數(shù)字，尤其是阿拉伯?dāng)?shù)字惧浴。數(shù)字更易于識(shí)別存和，可以更有效刺激用戶感知和傳遞有效信息，如：128頁P(yáng)PT告訴你衷旅，2017年在線教育到底發(fā)生了什么捐腿？②多使用不得不、震驚柿顶、逆天叙量、必須……等有識(shí)別度的語氣詞和符號(hào)，如：新媒體運(yùn)營打死都必須收藏的20種經(jīng)典排版九串。圖1為轉(zhuǎn)化型短文案寫作的常見姿勢(shì)绞佩。 圍繞提升轉(zhuǎn)化率，圖2展示了如何挖掘更多標(biāo)題寫作角度猪钮。
二品山、中長型文案
??????? 中長型文案寫作主要有三個(gè)模型，模型1：引起注意→激發(fā)興趣→勾起欲望→促成行動(dòng)烤低。模型2：代入情景→ 引起矛盾→ 提出問題→ 給出解決方案肘交。模型3：結(jié)構(gòu)化，針對(duì)所有問題點(diǎn)依次進(jìn)行詳細(xì)解讀扑馁。如涯呻，對(duì)一堂課而言，用戶決定要不要報(bào)名腻要，會(huì)面臨哪些潛在的問題复罐，如圖3所示。
