媒介即訊息——馬歇爾.麥克盧漢
聲蔚万、光、電临庇，都是媒介笛坦∏口語、手寫文字版扩、印刷文字、照片侄泽、電話礁芦、廣播、電視悼尾、互聯(lián)網(wǎng)柿扣，是媒介。同樣的闺魏，BBS未状、論壇、門戶析桥、Google司草、百度、Facebook泡仗、人人埋虹、博客、twitter娩怎、微博搔课、微信、Instagram截亦，也是媒介爬泥。媒介即訊息，和另一種說法『產(chǎn)品塑造用戶行為』崩瓤，思路相通袍啡。
看我們最熟悉的中文互聯(lián)網(wǎng)。從中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告看谷遂，中國網(wǎng)頁數(shù)量葬馋，從2002年1.6億，快速增長到2014年的1899億肾扰。12年畴嘶，高于1000倍增長。內(nèi)容增長的過程集晚，追隨網(wǎng)民數(shù)量窗悯、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)普及化的發(fā)展。當(dāng)然偷拔，追根溯源蒋院，是媒介本身的演進亏钩。同樣的，互聯(lián)網(wǎng)這一媒介從承載傳統(tǒng)信息欺旧，到完成商品交易姑丑、服務(wù)交易、金融交易辞友，也完成了廣度的極大延伸栅哀。
回溯中文互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、社區(qū)称龙、社交產(chǎn)品的發(fā)展軌跡留拾。BBS和論壇社區(qū)，帖子是內(nèi)容的主要存在形式鲫尊。主貼和跟帖痴柔，地位基本平等。這種情況下疫向，一個帖子咳蔚，意味著一次話題溝通，并以簡陋的形式存在鸿捧，基本沒有版式可言屹篓。這種氛圍下，寫帖子匙奴，不是一個鄭重的事情堆巧。論壇的亂戰(zhàn)氛圍，灌水情節(jié)泼菌，大抵來源于此谍肤。同時代，門戶沿襲了精英媒體的新聞資訊形態(tài)哗伯，強調(diào)內(nèi)容的形式感荒揣。門戶網(wǎng)站的記者編輯，是當(dāng)時完整形式文章的主要創(chuàng)作者焊刹。2000年系任，博客在中國開始蔓延，到2004年木子美事件引爆虐块。博客俩滥，釋放了廣大人民群眾的的形式化內(nèi)容生產(chǎn)力。然而贺奠，寫長文霜旧，對于用戶的水準(zhǔn)、工具的易用性總是有些要求的儡率。能長時間堅持寫博客的用戶寥寥可數(shù)挂据。同時期以清，也是百度快速增長用戶的時間點。2005年崎逃，校內(nèi)掷倔、豆瓣等社交媒體分別形成自己的社交圈子，形成個人的信息流婚脱，并互聯(lián)網(wǎng)化了社交信息流今魔，大家以不拘形式的內(nèi)容表達自己的生活。2009年障贸，飯否和微博為代表的twitter跟隨者出現(xiàn)，140字的短內(nèi)容形態(tài)更容易生產(chǎn)吟宦，迅速形成了龐大的信息流篮洁，并造就了從未有過的、龐大的內(nèi)容生產(chǎn)者群體殃姓。2010年底袁波，一本《微博：改變一切》成為這一產(chǎn)品形態(tài)如日中天的代言，作者李開復(fù)借微博的傳播力當(dāng)時已經(jīng)是新一代青年導(dǎo)師的代表蜗侈。而幾乎與此同時篷牌，不被注意的，李開復(fù)的創(chuàng)新工場投資了一個Quora的追隨者『知乎』踏幻；一個叫『什么值得買』的博客站枷颊，開始號召大家投稿爆料各種打折促銷信息；騰訊廣研發(fā)布了一款名叫『微信』的即時通信應(yīng)用该面，加入米聊夭苗、口信這一波移動即時通信工具的戰(zhàn)團。2012年隔缀，微信推出朋友圈和公眾號题造。之后，微信的移動端熟人關(guān)系傳播猾瘸，吸引了更多的內(nèi)容生產(chǎn)者開公眾號界赔，形成了百度之外另外一個主流的分發(fā)渠道。同年牵触，Pinterest和Instagram在中國的跟隨者甚眾淮悼，全球互聯(lián)網(wǎng)圖片生產(chǎn)量激增。2013年荒吏，same開始和而不同行程另外一種社區(qū)氛圍敛惊，nice開始找一群潮人給圖片打標(biāo)簽。他們和以前的產(chǎn)品一樣绰更，在相當(dāng)長一段時間內(nèi)都只局限于一個細分用戶群瞧挤。2015年一季度末锡宋，微信公眾號數(shù)量突破800萬。同期特恬，我們的火柴上線执俩，人們開始在內(nèi)容流中互相交流看法。
互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的發(fā)展軌跡中癌刽，明顯地役首，社交產(chǎn)品和社區(qū)產(chǎn)品起到了重要作用。我們看2015年8月中文網(wǎng)站流量排名前五的網(wǎng)站的搜索收錄情況：baidu.com显拜、qq.com衡奥、taobao.com、sina.com.cn和weibo.com远荠。百度搜索收錄自家網(wǎng)站43.77億網(wǎng)頁矮固，其中百度貼吧25.01億，百度知道5.11億譬淳，百度文庫1.34億档址。這意味著，社區(qū)內(nèi)容占比超過72%邻梆。qq.com收錄 6.42億頁面守伸，其中騰訊微博t.qq.com 3.09億，QQ空間qzone.qq.com 0.93億浦妄，社交內(nèi)容占比超過63%尼摹。淘寶在建立人和商品的連接，以淘寶店長創(chuàng)造的商品信息為主校辩，收錄3.54億窘问。sina.com.cn收錄15.49億頁面，其中blog.sina.com.cn 9.89億宜咒，占比超過64%惠赫。weibo.com收錄3.21億頁面，幾乎全部是社交內(nèi)容故黑。顯然儿咱，社區(qū)和社交已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)的主驅(qū)動力。
社交產(chǎn)品场晶，關(guān)注人和人建立二元關(guān)系混埠，從而形成社交網(wǎng)絡(luò)；社區(qū)產(chǎn)品诗轻，是人聚集的地方钳宪。二者都是信息的傳播渠道，即媒介。社交產(chǎn)品吏颖，人和人首先建立關(guān)系搔体，加上以人為主線索的信息流，天然形成傳播網(wǎng)絡(luò)半醉，比如微信疚俱。微信又通過公眾平臺加強了創(chuàng)作工具部分的建設(shè)，從而構(gòu)造了一個大型的內(nèi)容生產(chǎn)平臺缩多。生產(chǎn)平臺呆奕，借助社交傳播網(wǎng)絡(luò)，形成一套內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)的體系衬吆。
社區(qū)產(chǎn)品梁钾，是人聚集的地方。因為人的聚集逊抡，好內(nèi)容更容易集中快速傳播陈轿。用戶把自己感興趣的內(nèi)容寫出來，發(fā)到人群聚集的地方秦忿，收到響應(yīng)。由于這種氛圍蛾娶，激發(fā)了用戶創(chuàng)作的欲望灯谣，是好內(nèi)容生產(chǎn)的地方。從論壇火起來的內(nèi)容蛔琅，不計其數(shù)胎许。例如詩意的棲居之世界名廚具發(fā)燒之旅（我把一輛寶馬開進廚房），從色影無忌這樣一個攝影論壇搞出來罗售，再火到天涯辜窑，再傳播遍整個網(wǎng)絡(luò)。為什么會發(fā)在無忌寨躁？攝影論壇里穆碎，燒設(shè)備的氛圍、一個編輯器职恳，有表達欲望的用戶『詩意的棲居』就這么開寫了所禀。然而，早期的論壇內(nèi)容生產(chǎn)色徘，生產(chǎn)的內(nèi)容缺乏形式感。論壇用戶的原始表達褂策，需要經(jīng)過編輯的再加工，才形成一片讀起來蕩氣回腸的文章斤寂。這是因為兩個原因，一是因為論壇的編輯器本身簡單搀别，二是因為用戶對于形式化排版的技能不夠尾抑。新時代的社區(qū)產(chǎn)品，例如知乎和什么值得買再愈，部分解決了第一個問題。而用戶本身的成長垂睬，包括攝影技能的普及化抗悍，也部分解決了第二個問題。時機基本成熟缴渊。這也是為什么Blogger創(chuàng)始人、Twitter創(chuàng)始人蝌借，號稱WEB 2.0最有發(fā)言權(quán)的Evan Williams指蚁，在離開Twitter后，打造了Medium這樣一個形式感極強的產(chǎn)品凝化。知乎、什么值得買缘圈，是新一代的社區(qū)，分別在自己的業(yè)務(wù)范圍內(nèi)绢涡，建立了社區(qū)氛圍遣疯，并提供具有一定形式感的模板凿傅。知乎創(chuàng)始人周源也提到数苫，知乎社區(qū)中的用戶，一個月回答問題的數(shù)量虐急，比之前兩年寫的博客數(shù)量都多。社會心理角度被辑，這和作家寫稿類似敬惦。作家寫稿，編輯催稿俄删，是個常態(tài)。然而臊诊，作家和朋友吃個飯聊個事兒斜脂，約就約了，不需要催秽褒。有人在威兜，聊得放松。
隨著當(dāng)用戶終端遷移到移動設(shè)備蚂踊，內(nèi)容笔宿、社區(qū)犁钟、社交也隨之進行遷移泼橘。首先遷移的是社交中流動最快的零散信息流，微信朋友圈首當(dāng)其沖地接納了這一信息流醋粟。社區(qū)也在遷移，首先從內(nèi)容消費開始厦凤，然后擴展到內(nèi)容生產(chǎn)育苟。文本內(nèi)容生產(chǎn)往移動遷移的速度還不快。而以照片為代表的圖片生產(chǎn)违柏，在手機端發(fā)現(xiàn)了茁壯生長的土壤。接著脖母，圖片加短文字的卡片內(nèi)容闲孤，時時風(fēng)行。same這樣的模板內(nèi)容生產(chǎn)和狀態(tài)表達讼积，體現(xiàn)出移動端強大的生命力。那么舆绎，內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)體系的未來们颜，是什么樣子？
我們看到的可能性窥突，從這幾個方面考慮。內(nèi)容閱讀方面梧税，更碎片的時間称近，使得人和感興趣的內(nèi)容之間的快速連接極其重要。推薦凳谦，會是其中一種形式衡未。而推薦方法邻眷，除了興趣的單一維度外剔交，質(zhì)量、熱度岖常、朋友圈的關(guān)聯(lián)度應(yīng)當(dāng)都有體現(xiàn)。內(nèi)容傳播方面板惑，傳播過程中用戶的二次創(chuàng)作偎快，非常重要。這一創(chuàng)作裆馒，集中體現(xiàn)為對信息的描述丐怯。內(nèi)容生產(chǎn)方面，存在三種可能性读跷，一是長篇文字內(nèi)容的生產(chǎn)相當(dāng)長時間內(nèi)依然在PC端完成效览；另一種可能是大部分的內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)化為模板內(nèi)容的生產(chǎn)，然后在相對集中的時間片內(nèi)進行拼裝丐枉；最極端的一種矛洞，是長文字內(nèi)容生產(chǎn)，相對于圖文卡片內(nèi)容的生產(chǎn)沼本，開始萎縮锭沟。而內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)生的場所，社區(qū)和社交辫红，依然是
