關(guān)鍵詞：文案
【作者認(rèn)為內(nèi)容是“陰陽”面氓，可以生萬物兵钮。好的內(nèi)容和媒體承載的是思想、知識舌界、價值主張掘譬，而不僅僅是資訊。一個好的內(nèi)容生產(chǎn)者呻拌，必然也是一個樂于體驗(yàn)葱轩，樂于思考，樂于表達(dá)的人柏锄，且能夠與自己的內(nèi)容“合一”酿箭，通過內(nèi)容給予用戶長期價值复亏，獲得用戶認(rèn)可趾娃，和用戶交朋友。所以針對標(biāo)題黨來說缔御，標(biāo)題屬“錦上添花”抬闷，如果沒有好的內(nèi)容做支撐，只是用標(biāo)題刺激點(diǎn)擊耕突，內(nèi)容跟不上標(biāo)題帶來的期待笤成，只會損傷用戶價值【熳拢】
一炕泳、轉(zhuǎn)化型文案：引導(dǎo)用戶完成某個特定的行為
二、短文案的寫作（寫作原則＋切入角度＋白話）
1.傍大款上祈，標(biāo)題的添加
2.顛覆認(rèn)知培遵。顛覆用戶常識性的認(rèn)知浙芙，引發(fā)好奇
舉例實(shí)操性很強(qiáng)【這個我覺得讀書小組也可以做個小活動，大家來按照這兩個規(guī)則改標(biāo)題】
例1：
標(biāo)題1（常規(guī)型）：《火辣健身App深度產(chǎn)品調(diào)研分析報(bào)告》
標(biāo)題2（傍大款型）：《同樣的健身App籽腕，他相比Keep到底NB在哪里嗡呼？》
標(biāo)題3（顛覆認(rèn)知型）：《改了兩個版本就成功融資1500萬元，這款產(chǎn)品是如何做到的皇耗？》
例2：
標(biāo)題1：（常規(guī)型）：《原創(chuàng)干貨：如何從0開始運(yùn)營一個優(yōu)秀的微信公號》
標(biāo)題2：（傍大款型）：《這個微信公號南窗，如何在單點(diǎn)上可以比邏輯思維還NB？》
標(biāo)題3：（顛覆認(rèn)知型）：《5個月郎楼，0預(yù)算0基礎(chǔ)万伤，他們就這樣超越了60%》
三、中長型文案寫作
1.引起注意—激發(fā)興趣—勾起欲望—轉(zhuǎn)化
2.故事帶入情景—引發(fā)沖突—渲染
3.依次列出問題箭启，一一進(jìn)行解答和說服
四壕翩、關(guān)于撬動用戶互動參與意愿的8個指導(dǎo)原則
1.物質(zhì)激勵
2.概率性事件（抽獎）
3.營造稀缺感（也可以參考簡叔的粉絲群策略，每個季度費(fèi)用上漲100）
4.激發(fā)競爭意識
5.炫耀傅寡、獵奇（參考前段時間網(wǎng)易H5【看看你是歡樂頌里的哪個角色】）
6.營造強(qiáng)烈情緒&認(rèn)同感（咪蒙）
7.賦予尊崇感&被重視感（邀請函放妈，米粉參與感）
8.通過對比營造超值感
九、懂球帝的教科書級運(yùn)營案例（時效性荐操，團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該提前準(zhǔn)備好了兩個不同的方案）
十芜抒、簡書的運(yùn)營案例（流程化思維：文案—評選機(jī)制—傳播渠道等）
