文/老顯
1、
毫無期待的社群
我再一次把一個微信群設置了免打擾功能飘言。
溫暖的雙手捧著冰冷的手機衣形，冷冰冰的屏幕里，有一大幫熱情似火的微信群在活蹦亂跳姿鸿，每一欄的小紅點數(shù)字在不斷擴大谆吴，卻沒辦法讓我有進去的欲望倒源。
連看都不想看，任由他們上竄下跳句狼，冷冷的啟動靜音鍵笋熬，我默默的關掉了手機屏幕。
屏保仍然在不斷顯示新消息的提醒腻菇，但無關緊要了突诬。
我應該考慮退群。
不知道這個群里有多少個人對其設置了免打擾芜繁，也不知道那個群還有足夠的吸引力會讓更多網(wǎng)友駐足圍觀旺隙。
全拜它們漸漸成了不間斷的灌水群、純粹紅包群骏令、多彩的廣告群蔬捷，以及啞口無言的死群。
明明說好這個群是用來分享干貨的榔袋，你滿臉興奮的跟隨大部隊群眾踏進來周拐，渴望在此收獲些許知識，結果各種知識還沒跑出來與大家見面凰兑，你就被大家不計其數(shù)的閑聊信息騷擾得毫無期待妥粟。
有些人不想在意這些信息，就設置了免打擾功能吏够，當真正有用的知識分享如約而來的時候勾给，他們卻因遺忘而真的不去在意了。
有些人剛開始宅心仁厚锅知，選擇忍受信息轟炸播急，于是偶爾進群湊湊熱鬧，也圍觀幾番售睹。
當各種花式表情桩警、鮮花、笑臉昌妹、屎向屏幕撲鼻而來的時候捶枢，盡管不是針對自己，但有一種被表情包強奸的不悅感開始環(huán)繞心間飞崖。
你是否也經(jīng)歷過如此糟糕的社群體驗烂叔？
2、
心生不悅的社群
前兩天蹭進一個免費的微信群蚜厉，群內(nèi)主題是邀請牛人分享寫作經(jīng)驗长已，當我正期待著這個群是否會有什么驚喜的時候，所謂“驚喜”還真的從天而降昼牛。
這個群潛藏著特別多思想各異术瓮、內(nèi)心豐富的網(wǎng)友，我一不小心就能在此看到某位熱愛游戲的苦主正深情分享贰健，講述著某款電競網(wǎng)游的游戲經(jīng)驗胞四；
同時一位頭像自帶網(wǎng)店背景的老板忽然不合時宜的曬了一張衣服照片，虔誠的問大家“你看我這衣服好不好看”伶椿；
緊接著群里響起了“朋友們晚上好”的酥麻男聲辜伟，不久，一首歌傳遍千里的嬌滴女聲做了一番回應脊另。
哎呀导狡，我就一普通人，你們個個那么才華橫溢偎痛，我還是不趟這渾水了旱捧，太高端異樣，太豐富多彩了踩麦，不過真的和我期待和想象中的社群相去甚遠枚赡。
那不去想了，我還是退群吧谓谦。
類似這些場景你是否見過?
類似這些讓人心生無奈與不悅的社群贫橙，你是否在里面？
3反粥、
什么是好的社群卢肃？
前幾天看了一本書，《社群營銷》才顿，由秋葉大叔践剂、秦陽、陳慧敏三人合力創(chuàng)作娜膘，里面有一句話講得很好：
任何事物沒有價值就沒有存在的必要逊脯。每個人的時間是有限的，他愿意分配多少時間給你竣贪，取決于他對你的靈性和黏性军洼，取決于你所能提供的價值，如果沒有價值演怎，他就選擇退出匕争。
本書的作者秋葉大叔也說：99%的社群是偽社群、假群規(guī)爷耀、無變現(xiàn)甘桑。
那么，什么是好的社群？
一個好的微信群跑杭，好的社群铆帽，應該是既能明確”同好+結構+輸出+運營+復制”的模式，又能將讓其價值綻放并讓大家受益德谅。
女人之間的閨蜜情誼為什么那么穩(wěn)固牢靠爹橱，因為她們要么有同樣的喜好，要么有同樣的敵人窄做。
男人的哥們義氣兄弟情誼為什么那么基情四溢愧驱，因為他們要么一起同過窗或扛過槍，要么都有共同的追求和人生經(jīng)歷椭盏。
人都是以某些共同點聚集在一起了组砚，物以類聚，人以群分掏颊。
“為什么能聚在一起糟红？”構成了社群同好的因素。只有大家彼此的相同點剛好契合蚯舱，才能讓你我一起進入一個群體里開始一起玩耍改化。
在企業(yè)里，部門分工明確枉昏，等級制度的規(guī)范能給工作帶來較為高效的運轉(zhuǎn)陈肛，好的社群也需要好的結構，包括組成成員兄裂、交流平臺句旱、加入原則、管理規(guī)范晰奖。這些決定社群的存活谈撒。
社群的組織機構應該盡量精簡層級，分明權責匾南，層級過多啃匿，會導致信息不通暢，傳達效率低蛆楞。
有了人員和架構溯乒，接下來是如何運營。有些社群會組建一個規(guī)模很小的核心團隊豹爹，可以創(chuàng)造出整個運營過程中80%的能量裆悄。
結構組成成員交流平臺，加入原則管理規(guī)范臂聋，人員結構和向心力才是關鍵光稼，而持續(xù)輸出有價值的東西是考驗社群生命力的重要指標之一或南，它決定社群的價值。
這就回到了另一個問題艾君，社群的價值是什么采够？
4、
社群的價值是什么腻贰？
換個問法吁恍，為什么要建立社群扒秸？
建群只是手段播演，不是解決方案。在建立社群前伴奥，我們需要認真考慮幾個問題写烤，想清楚了再開始運行社群，比如：
1拾徙、這個社群能夠帶來哪些價值會吸引那些用戶過來洲炊？
2、在什么平臺建立社群尼啡？
3暂衡、建立這個社群的終極目的是什么？
要找到社群的定位崖瞭，社群營銷號的時間精力會非常多狂巢，對于社群的運營者來說，至少要在運營前期認真思考你建立的社群书聚，準備吸引怎樣的人唧领，準備拒絕怎樣的人。
而這個社群能帶來什么樣的價值雌续？
比如斩个，價值要盡可能抓住痛點，同好定位一旦偏了驯杜，社群的運營方向自然無法達到預期受啥。
那么，回到我們最初遇到的那些支離破碎的被擾以及低效問題鸽心，我們要如何做好社群滚局？
【老顯聽課筆記】
5、
如何做好社群再悼？
首先核畴，先設置群規(guī)。
好的群規(guī)是讓大家明晰在群里應該干什么冲九，而不是不能做什么谤草。
比如跟束，我們允許大家灌水，不要發(fā)廣告就好丑孩；我們允許大家刷屏冀宴，但必須是高質(zhì)量分享。
信息量大小程度決定社群質(zhì)量的長久發(fā)展温学，互動交流很重要略贮，也很關鍵。
群友們可以用某一種自己所擅長的形式與成員持續(xù)輸出仗岖，交流互動來不斷增強強化共同的價值觀逃延，從而讓社群全員化，全員開花轧拄。
其次揽祥，要考慮好如何調(diào)動大家的積極性。
網(wǎng)絡交流的技巧就是同樣一句話檩电，加個微笑的表情就能把語氣緩和很多拄丰。
除了暢所欲言，可以通過請一定威望的朋友進行分享或渲染俐末，以其人格魅力和影響力讓大家凝聚料按，也可以通過發(fā)紅包的方式，增強大家的活躍度卓箫。
而通過群里每個人的聯(lián)結载矿，還可以彼此互相免費宣傳對方的東西，比如對方的信息丽柿、對方的文章以及對方的產(chǎn)品恢准。
甚至，可以讓這群搭平臺牛人來唱戲企業(yè)來買單甫题，群眾來參與馁筐，多方共贏。
《社群營銷》一書提到：
慢慢做到品牌化坠非，持續(xù)穩(wěn)定的產(chǎn)出打造品牌敏沉，生態(tài)化，資源整合循環(huán)成閉環(huán)系統(tǒng)炎码。
小伙伴彼此之間也經(jīng)常打掃盟迟，分享彼此的好作品，互相幫助潦闲，擴大個人品牌的影響力攒菠，這樣的群因為有了互利互惠的關系，社群的長久價值自然就顯現(xiàn)出來歉闰。
那么辖众，有了價值卓起，能不能制造變現(xiàn)？
【老顯聽課筆記】
6凹炸、
社群怎樣變現(xiàn)戏阅？
我們加入的很多群都是免費社群，而免費社群的缺點是啤它，加入者容易輕視內(nèi)容奕筐，貢獻者的勞動會低估別人知識，分享勞動的價值变骡。
沒有門檻的福利是沒有任何人會珍惜的离赫，沒有珍惜就沒有投入，沒有投入就沒有效果锣光，社群的運營從來都不是一廂情愿笆怠。
免費的社群不可怕铝耻，可怕的讓社群免費到死誊爹，最后死了。
既然加入群里的伙伴們都有差不多的愛好和三觀瓢捉，那么频丘，如果一群人有共同的愛好和三觀，是極有可能買同樣的服務或者產(chǎn)品泡态。
產(chǎn)品型社群要成功搂漠，情懷通常是催化劑。
這個時候某弦，需要社群管理者實現(xiàn)在交易之外的是情感連接桐汤，通過情感渲染，去引導大家進行消費靶壮，讓社群價值怔毛、社群經(jīng)濟變現(xiàn)。
秋葉大叔提出引導大家消費的三個關鍵點是：信任度腾降、專業(yè)度拣度、暗示性。
也就是：讓值得信賴的人螃壤、喜歡的人提供組織宣傳抗果，而社群將提供好的東西暗示需要付費。
也許提起金錢奸晴，你會覺得庸俗冤馏，那就講點高尚的話。
真正社群應該是大家為了某個共同目標或者興趣愛好而共同維護〖奶洌現(xiàn)在用戶在意的漸漸已經(jīng)不是價錢逮光，而是認同身份的象征等赘淮。
而我們應該如何讓社群進行延續(xù)而不是停滯？
【老顯聽課筆記】
7睦霎、
社群如何長久梢卸？
現(xiàn)如今一個新粉關注你的微信公眾號，他的好奇心很難保持3個月在一個愛情保鮮期越來越短的時代副女，我們哪里來的自信認為讀者會一直喜歡你的分享到永遠蛤高。
何況社群？
只有當一個人通過社群找到自己的能量圈碑幅，而且意識到可以通過社群不斷擴展自己的能量圈戴陡，他和社群的連接關系才會變得穩(wěn)定并將持續(xù)深入，這樣的社群效應才有生命力沟涨，而不是新鮮期過后對社群各種活動形式變得麻木恤批，不再持續(xù)參與。
當然裹赴，也不要過度投入群喜庞，走到生命周期尾聲時，不騷擾別人就是美德棋返。
回到微信延都，面對那么多的微信群，我們要如何去甄別哪個是好睛竣，哪個沒質(zhì)量晰房，而我們又該如何在群里做好自己？
8射沟、
如何甄別與做好殊者？
你會選擇進入這個微信群，本身是抱有目的或者出于喜愛验夯，欲望和目的以及喜歡都會讓人產(chǎn)生愛恨情仇猖吴。
既然對微信群存在些許愛意，那么簿姨，愛就是克制距误。
真正的社群是以人的創(chuàng)造力，為本你情感溫泉的連接扁位，平等開放并共同成長的無組織的組織准潭。
也許，你可以嘗試以這個標準去評判哦域仇。
