作業(yè)模板——教育行業(yè)摸底
----
7組--伊婷
(先拆解自己今年操盤的線上知識(shí)付費(fèi)訓(xùn)練營(yíng)項(xiàng)目酥宴,又拆解了橙為社群運(yùn)營(yíng)官訓(xùn)練營(yíng))
拆解案例1:先拆解北大學(xué)霸好方法項(xiàng)目(30日學(xué)習(xí)力家長(zhǎng)特訓(xùn)營(yíng))
屬于自己的產(chǎn)品項(xiàng)目啦吧,剛做了第一期,開啟第二期拙寡。先拿來(lái)復(fù)盤拆解
一授滓、營(yíng)銷模型
1、模型框架:19.9元轉(zhuǎn)999元
2肆糕、入口流量:分銷裂變般堆,找的分銷KOL,以及建立的分銷團(tuán)隊(duì)進(jìn)行分銷裂變
3擎宝、流量轉(zhuǎn)化動(dòng)作:直播銷講課
4郁妈、社群/個(gè)人號(hào)/朋友圈:
社群:自己原有的線下家長(zhǎng)的社群浑玛、以及建立的分銷社群
個(gè)人號(hào):有客服號(hào)绍申,還有我們各自以及親朋好友的個(gè)人號(hào)
朋友圈:朋友圈也有
總結(jié):流量渠道沒有找準(zhǔn),所以精準(zhǔn)用戶很少顾彰,引流的同行很多极阅,所以轉(zhuǎn)化率不高
二、服務(wù)班型
1涨享、課程流程亮點(diǎn):
1)有主課筋搏,圍繞學(xué)習(xí)力其實(shí)也是我們公司教育理念的少年力為主線,一個(gè)月有10節(jié)主課厕隧,隨著課程每次都有問題答疑奔脐。
2)有主題加餐分享俄周,會(huì)圍繞孩子常見的問題,比如孩子不專心髓迎、孩子學(xué)習(xí)馬虎等問題進(jìn)行主題加餐分享
3)問題調(diào)查問卷峦朗,針對(duì)孩子情況做一對(duì)一問卷調(diào)查,然后又專家導(dǎo)師一對(duì)一給出針對(duì)性的養(yǎng)育方案
4)課程有理論有作業(yè)有實(shí)操工具排龄,方便家長(zhǎng)學(xué)完就使用起來(lái)
2波势、運(yùn)營(yíng)亮點(diǎn):
1)主課結(jié)束后,第二天會(huì)進(jìn)行課程復(fù)盤橄维,復(fù)盤會(huì)邀請(qǐng)學(xué)員家長(zhǎng)作為代領(lǐng)人尺铣,
2)會(huì)有家長(zhǎng)分享時(shí)間,給家長(zhǎng)展示的機(jī)會(huì)
3)運(yùn)營(yíng)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)流程化争舞,節(jié)約了時(shí)間
總結(jié):家長(zhǎng)群里并不活躍凛忿,有問題就及時(shí)解決了,平時(shí)沒課的時(shí)候就是學(xué)員打卡兑障,有的打卡到群里侄非,有時(shí)候就是發(fā)預(yù)告通知。有課程的時(shí)候就上課進(jìn)行答疑流译,或者就是主題加餐分享逞怨。
這點(diǎn)群內(nèi)不活躍,是減輕了運(yùn)營(yíng)人員的工作福澡。
因?yàn)楹罄m(xù)是會(huì)繼續(xù)轉(zhuǎn)化高價(jià)產(chǎn)品叠赦,希望這些優(yōu)秀的家長(zhǎng)會(huì)報(bào)名親子教育指導(dǎo)規(guī)劃師課程,所以這點(diǎn)在運(yùn)營(yíng)上就開始要有意識(shí)的進(jìn)行引導(dǎo)了革砸。
運(yùn)營(yíng)上還是應(yīng)該注意除秀,并不只是發(fā)發(fā)通知,而是應(yīng)該有意識(shí)的留存轉(zhuǎn)化 以及轉(zhuǎn)介紹算利。這點(diǎn)是需要加強(qiáng)的册踩。
三、價(jià)格定位
1效拭、體驗(yàn)課:19.9元暂吉,7天自主學(xué)習(xí)習(xí)慣訓(xùn)練營(yíng)
分析:這個(gè)7天的訓(xùn)練營(yíng)課程其實(shí)是主課,被我們拿來(lái)引流用了缎患,課程內(nèi)容很滿很干慕的,所以7天的話,家長(zhǎng)不能很好地運(yùn)用起來(lái)挤渔,所以很會(huì)趕肮街。
認(rèn)真聽課學(xué)習(xí)的家長(zhǎng)也都報(bào)名后續(xù)的999元課程了,他們很認(rèn)可判导。
現(xiàn)在我們決定7天的課程改成14天嫉父,2天一節(jié)主課沛硅。但是不作為主課來(lái)賣了,而是送給30日課程的學(xué)員绕辖。
2稽鞭、正價(jià)課:原價(jià)1999元的30日學(xué)習(xí)力家長(zhǎng)特訓(xùn)營(yíng)(第二期漲價(jià)1299元)
分析:課程設(shè)計(jì),主課以及主題加餐分享都很好引镊,家長(zhǎng)反饋很不錯(cuò)朦蕴。
運(yùn)營(yíng)方向上還要再下功夫,不是上完課答疑就完事了弟头,這些家長(zhǎng)本身就很優(yōu)秀吩抓,對(duì)孩子教育很看重,所以可以引導(dǎo)他們走親子教育指導(dǎo)規(guī)劃師赴恨。
還有后續(xù)會(huì)私聊家長(zhǎng)問問他們的具體感受疹娶,以及需要提升的建議,最后做個(gè)綜合復(fù)盤伦连,在第二期可以更新迭代雨饺。
拆解案例2:橙為社群運(yùn)營(yíng)訓(xùn)練營(yíng)
一、營(yíng)銷模型
1惑淳、模型框架:直接賣1299元產(chǎn)品额港,老學(xué)員推薦轉(zhuǎn)介紹
2、入口流量:秋葉大叔公眾號(hào)歧焦、秋葉大叔其他社群移斩、橙為社群,公眾號(hào)文章绢馍,學(xué)員介紹
3向瓷、流量轉(zhuǎn)化動(dòng)作:4人以上可團(tuán)購(gòu),老學(xué)員半價(jià)復(fù)訓(xùn)舰涌,老學(xué)員轉(zhuǎn)介紹新學(xué)員免費(fèi)復(fù)訓(xùn)猖任,這個(gè)社群還轉(zhuǎn)化到大叔的其他社群
4、社群/個(gè)人號(hào)/朋友圈:社群和個(gè)人號(hào)瓷耙、朋友圈都會(huì)宣傳朱躺,尤其老學(xué)員找到工作的案例,需要社群運(yùn)營(yíng)官的企業(yè)的需求通知等等
總結(jié):橙為的社群訓(xùn)練營(yíng)目前迎合形勢(shì)哺徊,很有優(yōu)勢(shì)室琢,而且目前更新迭代到可以為完成任務(wù)的學(xué)員頒發(fā)社群運(yùn)營(yíng)官的證書。
同時(shí)橙為社群運(yùn)營(yíng)還有資源對(duì)接,線上招聘會(huì)喇聊,幫助學(xué)員找到實(shí)踐的工作機(jī)會(huì)荤西。
現(xiàn)在橙為的社群運(yùn)營(yíng)官訓(xùn)練營(yíng)已經(jīng)被很多需要社群運(yùn)營(yíng)官的企業(yè)直接送人過來(lái)學(xué)習(xí)贺奠。招生的話每期會(huì)有大部分的老學(xué)員還有一部分新學(xué)員己单,滾動(dòng)招生很順暢赛不,甚至這期還沒上完睬辐,下期已報(bào)滿疗垛,有的要排隊(duì)等症汹。
二、服務(wù)班型
1贷腕、課程流程亮點(diǎn):
1)課程主課內(nèi)容很有干貨背镇,可以直接實(shí)踐起來(lái)。
2)作業(yè)設(shè)置很好泽裳,前次主題的優(yōu)秀作業(yè)會(huì)是下次的作業(yè)的福利瞒斩。你想要解鎖功能包,那么你要完成這次作業(yè)才能解鎖涮总,而且功能包是前一次的優(yōu)秀作業(yè)集錦胸囱。設(shè)置的特別巧妙。
3)群內(nèi)經(jīng)常有加餐分享瀑梗,有老師帶領(lǐng)大家進(jìn)行實(shí)踐烹笔,比如做社群遇到難題怎么辦?老師會(huì)拋出問題抛丽,帶著大家思考實(shí)踐谤职。也會(huì)有上次優(yōu)秀學(xué)員來(lái)做加餐分享。
2亿鲜、運(yùn)營(yíng)亮點(diǎn):
1)上課分為大群和小組群柬帕,先拉小組群,大家先在小組群活躍氣氛狡门,小組群的組長(zhǎng)班主任會(huì)是之前的優(yōu)秀學(xué)姐學(xué)長(zhǎng)陷寝,還有其他的帶動(dòng)氣氛的托。每次群內(nèi)新成員報(bào)道都會(huì)有積極回應(yīng)其馏,讓你感覺在小組群備受關(guān)注凤跑,找到歸屬感。然后小組群拉完之后叛复,才拉總?cè)鹤幸钥側(cè)旱脑捴灰晕?dòng)氣氛,群內(nèi)氛圍就特別活躍褐奥,甚至可以自運(yùn)營(yíng)咖耘。
2)關(guān)于作業(yè)打卡,會(huì)評(píng)選精選撬码,評(píng)分排名次高的會(huì)收到意外驚喜儿倒,調(diào)動(dòng)學(xué)員的積極性。
3)群內(nèi)很多活動(dòng),社群需要的活躍氣氛的活動(dòng)游戲夫否,會(huì)帶大家一起實(shí)踐彻犁,還會(huì)讓學(xué)員組團(tuán)操盤活動(dòng)。比如如何慶祖三八活動(dòng)凰慈,就有學(xué)員報(bào)名參加舉辦活動(dòng)汞幢。
4)線上招聘會(huì)環(huán)節(jié),還有優(yōu)秀作業(yè)微谓,很多招聘商就在群里森篷,所以學(xué)員也都很積極表現(xiàn)。
總結(jié):橙為的社群做得很好豺型,而且有效果疾宏,每次課程都能收到很多小伙伴的喜訊,而且就是做作業(yè)触创,有時(shí)候也特別優(yōu)秀的人都被提前預(yù)定坎藐,所以這樣又再宣傳了,也讓學(xué)員主動(dòng)積極哼绑,形成良性循環(huán)岩馍。
三、價(jià)格定位
1抖韩、體驗(yàn)課:沒有蛀恩,
分析:目前橙為的產(chǎn)品有社群訓(xùn)練營(yíng),還有年會(huì)茂浮。其實(shí)學(xué)習(xí)這個(gè)產(chǎn)品的已經(jīng)是需要社群運(yùn)營(yíng)的双谆,也懂得的。所以他們更需要的學(xué)習(xí)以及結(jié)果席揽,不用體驗(yàn)顽馋。
2、正價(jià)課:1299幌羞,目前應(yīng)該1599了寸谜。
分析:之前沒有社群運(yùn)營(yíng)官證書,現(xiàn)在有了社群運(yùn)營(yíng)官的證書属桦,而且以前一個(gè)多月差不多兩個(gè)月一期熊痴,現(xiàn)在已經(jīng)不到一個(gè)月就開始一期了。
價(jià)格的話其實(shí)不貴聂宾,主要是現(xiàn)在社群是趨勢(shì)果善,而且來(lái)學(xué)習(xí)社群運(yùn)營(yíng)的人是為了工作或者創(chuàng)業(yè),或者提升自己的用戶粘性系谐,所以這個(gè)學(xué)費(fèi)是不貴的巾陕。