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硅谷盛產(chǎn)傲嬌的天才，他們渴望用產(chǎn)品改變世界：比如喬布斯擎值、馬克·扎克伯格吨娜、杰夫·貝索斯树肃、埃隆·馬斯克......
滿眼都是成功者丐吓。但有部電影甸赃，卻專門記錄了一個在錯誤時間做了正確的事柿汛，最后公司全盤潰敗的真實故事——《通用魔術(shù)》（General Magic）。
硅谷未來學(xué)者保羅·薩弗（Paul Saffo）這樣形容本片：
“創(chuàng)新者總會在清晰方向上短暫迷失埠对÷缍希”
IMDB給這部電影的評分是9.8：
爛番茄新鮮度100%，6個專業(yè)影評人平均打分9分项玛，底下的留言滿滿感動貌笨。
▲ 點開放大看
“通用魔術(shù)”是一家創(chuàng)立于90年代初的硅谷科技公司，影片標(biāo)題直接用了公司名字襟沮。
它們的產(chǎn)品就是iPhone的鼻祖锥惋。
這家初創(chuàng)公司最早就是從蘋果剝離出來的，目的是集中精力設(shè)計一款類似智能手機(jī)的移動設(shè)備开伏。
由于想法過于超前膀跌、技術(shù)受限、管理不靠譜和銷售業(yè)績慘不忍睹硅则，“通用魔術(shù)”最終宣告失敗淹父。
可能因為它跟喬布斯有著千絲萬縷聯(lián)系、又或許是它揭開了硅谷最有傳奇色彩的輝煌年代怎虫，這家公司渾身上下都是戲暑认。
電影《通用魔術(shù)》用90分鐘時間，記錄了公司大起大落的真實過程大审。今年4月本片在紐約翠貝卡電影節(jié)首映蘸际，被《Time Out》雜志評為“本屆翠貝卡電影節(jié)十佳”。
影片由大量90年代的視頻素材構(gòu)成徒扶。這得益于“通用魔術(shù)”創(chuàng)立之初堅信自己能創(chuàng)造歷史粮彤，所以專門聘請了一位電影人，隨時用視頻記錄下自己的發(fā)展歷程姜骡，因此大量珍貴的歷史鏡頭得以保留导坟。
本片“演員”陣容強(qiáng)大，星光熠熠：
Marc Porat圈澈、Megan Smith惫周、Andy Hertzfeld、Tony Fadell康栈、Joanna Hoffman递递、John Sculley喷橙、Kevin Lynch......
以及——永遠(yuǎn)的喬布斯。
我們來梳理下這個故事的基本脈絡(luò)登舞。
1983年贰逾，畢業(yè)于斯坦福大學(xué)的Marc Porat和其他人一起創(chuàng)立了一家名叫Private Satellite Network（PSN）的衛(wèi)星視頻數(shù)據(jù)傳輸公司。這家公司后來被蘋果收購菠秒，Porat就成了蘋果公司員工疙剑。
▲ Marc Porat
80年代末，蘋果在公司內(nèi)部啟動了一個名為“Project Paradigm”的項目稽煤，意在開發(fā)一個“個人通信終端產(chǎn)品”核芽。
隨著后來軟件天才、Mac OS的架構(gòu)師安迪·赫茲菲爾德（Andy Hertzfeld）和比爾·阿特金森（Bill Atkinson）加入這一項目酵熙，Project Paradigm的戰(zhàn)略地位被提升到了新高度轧简。
▲ 安迪·赫茲菲爾德（左一），比爾·阿特金森（左二）
不同于摩托羅拉的“大哥大”和正在研發(fā)中的蘋果牛頓PDA（Apple Newton）匾二，這個項目的目標(biāo)是——把PC強(qiáng)大的運(yùn)算力放在可以拿著到處走的手持個人移動終端上Ｏ馈（就是智能手機(jī)）
這個想法在那個年代相當(dāng)有革命性，所以Marc Porat說服大名鼎鼎的約翰·斯卡利（John Sculley）察藐，把這個項目剝離出來成立獨立公司皮璧。
▲ 喬布斯（左），約翰·斯卡利（右）
有了蘋果1千萬美元的啟動資金支持分飞，“通用魔術(shù)”（General Magic）公司1990年在美國加州山景城（Mountain View）創(chuàng)立悴务。
正如其名，“通用魔術(shù)”的團(tuán)隊自稱“魔術(shù)師”譬猫，認(rèn)為自己在用電腦技術(shù)“施展魔法”讯檐，把不可能的幻象變成現(xiàn)實——這些可愛的片段都收錄在電影里。
這幫“極客”在90年代初就提出了“云”的概念染服。
他們的想法是：用戶通過移動設(shè)備别洪，與“云端”實時連通，隨時隨地獲取想要的數(shù)據(jù)和信息柳刮。他們給這樣的設(shè)備起了個名字挖垛，叫“掌上水晶”（PocketCrystal）。
雖然公司項目還處于低調(diào)研發(fā)階段秉颗，但到了1992年痢毒，已經(jīng)有不少行業(yè)媒體開始議論紛紛了。
一直藏著掖著也不是辦法蚕甥。1993年闸准，“通用魔術(shù)”第一次面對媒體，描述出自己如科幻電影般的暢想——讓每個人都擁有一部既能打電話梢灭、又能隨時隨地進(jìn)行云端計算的移動終端夷家，更秀了一把概念產(chǎn)品。
看好了敏释，那可是1993年库快！PC還沒完全普及，哪有人敢想“個人移動計算機(jī)助手”钥顽，互聯(lián)網(wǎng)义屏、E-mail這些概念更是影兒都沒有，所以這次演示徹底征服了媒體蜂大，堪稱經(jīng)典闽铐。
“通用魔術(shù)”一下子成了美國最受矚目的科技創(chuàng)業(yè)公司。開弓沒有回頭箭奶浦，他們隨即公布了自己強(qiáng)大的商業(yè)盟友陣營——The General Magic Alliance兄墅，其中包括蘋果、SONY澳叉、摩托羅拉等計算機(jī)隙咸、通信和硬件巨頭。
擁有科技行業(yè)的“夢之隊”成洗、有強(qiáng)悍商業(yè)盟友撐腰五督、有錢任性，最重要的是“有希望”瓶殃，此時的“通用魔術(shù)”處于巔峰期充包。
雖然風(fēng)頭正勁，他們卻從沒公開拿出過什么正經(jīng)產(chǎn)品遥椿。
但在公司內(nèi)部基矮，一個名叫“Telescript Engine”的云端計算系統(tǒng)已初見端倪。
后來他們推出的Magic Cap（Magic Communicating Applications Platform 縮寫）就是基于Telescript開發(fā)的用戶級操作系統(tǒng)修壕。
為了方便大家理解和上手愈捅，Magic Cap用圖形把的應(yīng)用分成不同場景。真沒想到慈鸠，Mac OS是畫這些圖的家伙們設(shè)計出來的[圖片上傳失敗...(image-db2611-1527640824939)]
別看這些設(shè)計丑丑的蓝谨，其實這種圖形界面在90年代的科技圈相當(dāng)流行：Microsoft Bob也用過類似的界面設(shè)計，后來因為實在太丑飽受詬病青团，漸漸淡出歷史舞臺譬巫。
“通用魔術(shù)”只提供技術(shù)解決方案，而SONY和摩托這類“硬件盟友”負(fù)責(zé)把產(chǎn)品實現(xiàn)出來督笆。
▲ SONY Magic Link
▲ 摩托的Envoy
用筆在觸屏圖形界面上點來點去芦昔，你就可以跟“云端”連接，傳輸信息娃肿、安排日程咕缎、處理文檔珠十，甚至還能直接收發(fā)傳真。
但是凭豪，市場對這個設(shè)備反應(yīng)冷淡焙蹭，有兩個原因：
第一，設(shè)備零售價貴到離譜：Magic link的售價是995美元嫂伞，一個近千美元設(shè)備的銷售難度可想而知孔厉；
第二，網(wǎng)絡(luò)不支持：在購買設(shè)備的前兩年半帖努，你只能綁定AT&T的PersonalLink網(wǎng)絡(luò)才能用撰豺。美國那時還沒有無線網(wǎng)絡(luò)，所以多數(shù)Magic Link聯(lián)網(wǎng)需要靠“貓”+電話線拼余，其他得用更貴的ARDIS cellular網(wǎng)絡(luò)污桦。
盡管如此，“通用魔術(shù)”還是帶著超高預(yù)期姿搜，在1995年通過IPO募集到6億美元風(fēng)光上市了寡润。
就在此時，科技產(chǎn)業(yè)迎來了一場戲劇化的逆轉(zhuǎn)——互聯(lián)網(wǎng)來了舅柜！
Mosaic和Netscape梭纹，讓人們第一次體驗到用瀏覽器打開www世界的感受。
因為瀏覽器更簡單輕便致份、也更廉價变抽，這讓“通用魔術(shù)”的產(chǎn)品顯得既難用又不性感。
資本市場立刻轉(zhuǎn)而擁抱互聯(lián)網(wǎng)氮块。
這時的“通用魔術(shù)”開始失去支持——聯(lián)合創(chuàng)始人Marc Porat和Bill Atkinson離開绍载，那些選擇了互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)合作伙伴也不紛紛不告而別。
曾經(jīng)看似堅固的創(chuàng)始團(tuán)隊和商業(yè)聯(lián)盟迅速瓦解滔蝉。
屋漏偏逢連夜雨击儡，這時Palm發(fā)布了全新操作系統(tǒng)，大舉占領(lǐng)Magic Cap的市場蝠引。
致命的一擊來了：1996年初阳谍，AT&T徹底放棄PersonalLink，使得移動終端失去了最重要的網(wǎng)絡(luò)支持螃概。
“通用魔術(shù)”趕緊調(diào)轉(zhuǎn)船頭矫夯，著手研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品〉跬荩可惜的是训貌，他們早已錯過了互聯(lián)網(wǎng)浪潮中的最佳時機(jī)。
1997年冒窍，公司陷入財務(wù)危機(jī)递沪；在苦苦掙扎了幾年后豺鼻，2002年“通用魔術(shù)”正式宣告破產(chǎn)。
除了他們在最后幾年開發(fā)的車內(nèi)語音助理OnStar被通用汽車買走区拳，其他專利和資產(chǎn)統(tǒng)統(tǒng)被拿到法院拍賣拘领。
▲ 最后一刻的續(xù)命產(chǎn)品OnStar
“通用魔術(shù)”是科技公司里“做得太早成先烈”的典型例子。
然而樱调，公司雖然破產(chǎn)了，它卻培育出硅谷整整一代的頂級人才届良。這些人從“通用魔術(shù)”出來后笆凌，不少都變成了科技圈的頂級大佬：
“通用魔術(shù)”產(chǎn)品負(fù)責(zé)人、后來成了白宮第一位女性首席技術(shù)官的梅根·史密斯（Megan Smith）士葫；
安卓（Android）聯(lián)合創(chuàng)始人安迪·魯賓（Andy Rubin）乞而；
ebay創(chuàng)始人皮埃爾·歐米迪亞（Pierre Omidyar）；
蘋果iPod和iPhone的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人托尼·法戴爾（Tony Fadell）——他基本就是回蘋果完成自己此前在“通用魔術(shù)”的工作慢显。
其他如安迪·赫茲菲爾德（Andy Hertzfeld）這樣的大神爪模，我就不多介紹了......
▲ 沃茲和安迪
《福布斯》雜志曾撰文稱通用魔術(shù)公司是“雖死猶榮的偉大硅谷公司，它為硅谷的崛起奠定了基礎(chǔ)荚藻∥莨啵”
電影《通用魔術(shù)》中最動人的片段，就是Marc Porat拿出上世紀(jì)90年代初團(tuán)隊設(shè)計的“智能手機(jī)”概念圖应狱，把它和iPhone放在一起對比共郭，簡直直戳每個極客內(nèi)心最柔軟的部分。
Magic（魔術(shù)疾呻、魔法）——這個詞寄托了硅谷最純粹的理想主義〕冢現(xiàn)在回看這個“失敗”公司的故事，你會發(fā)現(xiàn)岸蜗，沒有人失敗尉咕，整個硅谷都正在起飛。
《通用魔術(shù)》為我們展現(xiàn)了一幅硅谷黃金時代的創(chuàng)業(yè)風(fēng)情畫璃岳，讓我們重溫那段“燃情歲月”年缎，汲取創(chuàng)新的力量。
