這本書講了什么召边？
1.一切以長(zhǎng)期為重；
我們相信裹驰，衡量公司成功與否的一個(gè)最基本的標(biāo)準(zhǔn)隧熙，便是我們創(chuàng)造的長(zhǎng)期股東價(jià)值。這一價(jià)值是我們提升和鞏固自身現(xiàn)有市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位的直接結(jié)果邦马。公司的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位越穩(wěn)固贱鼻，經(jīng)濟(jì)模式也就越牢靠宴卖。市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位能夠直接轉(zhuǎn)化為更多的收入滋将、更強(qiáng)的盈利能力邻悬、更快的資本周轉(zhuǎn)速度，以及與此相應(yīng)的更高的資本回報(bào)率随闽。
2.我們的決策始終反映著這一專注點(diǎn)父丰。我們會(huì)用最能反映市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位的指標(biāo)對(duì)自身加以衡量，即用戶和收入的增長(zhǎng)掘宪、用戶重復(fù)購(gòu)買的頻率蛾扇，以及我們的品牌實(shí)力。為了著手打造一個(gè)持久的品牌魏滚，我們已經(jīng)開(kāi)始并將繼續(xù)展開(kāi)積極投資镀首，從而對(duì)用戶群體、品牌及基礎(chǔ)架構(gòu)進(jìn)行拓展和利用鼠次。
3.出于對(duì)長(zhǎng)期的關(guān)注更哄，我們的決策及權(quán)衡利弊的方式或許會(huì)有別于其他一些企業(yè)。因此腥寇，我們希望與大家分享在管理和決策上的基本方針成翩，以便讓作為股東的你們更加堅(jiān)信，這種方法與你們的投資理念是相符的：
我們將繼續(xù)堅(jiān)持不懈地專注于我們的用戶赦役。
4.我們的投資決策要繼續(xù)基于長(zhǎng)期市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位來(lái)考慮麻敌，而不是看短期盈利或華爾街的短期反應(yīng)。
我們將繼續(xù)以分析的方式來(lái)衡量我們的項(xiàng)目及評(píng)估投資的有效性掂摔，放棄那些無(wú)法提供滿意回報(bào)的項(xiàng)目术羔，并追加那些表現(xiàn)最優(yōu)項(xiàng)目的投資。我們要繼續(xù)從成功和失敗中汲取經(jīng)驗(yàn)或教訓(xùn)乙漓。
5.看到獲得市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢(shì)的充分可能性時(shí)级历，我們要進(jìn)行大膽的投資，而不要謹(jǐn)小慎微簇秒。這其中的一些投資會(huì)帶來(lái)回報(bào)鱼喉，有一些則不會(huì)，無(wú)論成敗趋观，我們都能從中學(xué)到寶貴的一課扛禽。
在優(yōu)化財(cái)務(wù)報(bào)表的表象和最大化未來(lái)現(xiàn)金流的現(xiàn)值之間，如果非要做出選擇不可皱坛，我們會(huì)選擇后者编曼。
6.在（競(jìng)爭(zhēng)壓力允許的范圍內(nèi)）做出大膽抉擇的時(shí)候，我們會(huì)分享戰(zhàn)略思考過(guò)程剩辟，以便讓大家自行評(píng)估我們所做的長(zhǎng)期領(lǐng)導(dǎo)力投資決策是否合理掐场。
我們會(huì)努力精簡(jiǎn)開(kāi)支往扔，保持我們精益的企業(yè)文化。我們都清楚不斷加強(qiáng)成本意識(shí)的公司文化的重要性熊户，尤其在一個(gè)容易出現(xiàn)凈虧損的行業(yè)里萍膛。
7.為了平衡對(duì)于增長(zhǎng)的關(guān)注，我們也要注重長(zhǎng)期盈利能力和資本管理嚷堡。在這一階段蝗罗，我們選擇將增長(zhǎng)放在優(yōu)先位置，因?yàn)槲覀兿嘈膨蚪洌?guī)模對(duì)于充分實(shí)現(xiàn)這種商業(yè)模式的潛能是至關(guān)重要的串塑。
8.我們將繼續(xù)專注于招聘和留住那些多才多藝、天賦異稟的員工北苟，也會(huì)繼續(xù)將他們的薪酬與股票期權(quán)而非現(xiàn)金來(lái)掛鉤桩匪，在早期尤為如此。我們深知友鼻，公司成功與否傻昙，在很大程度上將會(huì)取決于我們吸引和保留積極進(jìn)取的員工的能力，這些員工中的每一個(gè)人都必須從公司主人翁的出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行思考桃移，因此也必須真正扮演起主人翁的角色屋匕。
9.我們不敢貿(mào)然宣稱上述內(nèi)容就是所謂“正確”的投資理念，但至少這些就是我們的投資理念借杰，如果我們對(duì)自己已采取和將會(huì)繼續(xù)沿襲的措施都不明晰过吻，那么就無(wú)異于玩忽職守。
10.以此為基礎(chǔ)蔗衡，我們想轉(zhuǎn)而回顧一下公司的業(yè)務(wù)重點(diǎn)纤虽、在1997年取得的進(jìn)步，以及對(duì)未來(lái)的展望绞惦。
本書是亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝佐斯對(duì)于亞馬遜從誕生伊始到成為互聯(lián)網(wǎng)帝國(guó)的全面思考逼纸，也是第一本由貝佐斯親自署名并出版的作品，包含了23封寫給股東的信以及貝佐斯自述亞馬遜的發(fā)展歷程济蝉。
只有長(zhǎng)期主義者杰刽，才能贏得未來(lái)！
