20180103-讀稿操灿,聽(tīng)其他參考書
上午參加一個(gè)工作坊配乱。
下午重新讀和聽(tīng)樊登的《瘋傳》,再次回看了自己的稿子于毙,覺(jué)得還有可修改的地方敦冬。
感謝百合花開又再次提供了寶貴的意見(jiàn),并給了新的鏈接唯沮,可以參考聽(tīng)的書脖旱。
明早走圈圈的時(shí)候去聽(tīng)。
收獲:下午沒(méi)忍住在連隊(duì)介蛉,發(fā)起了對(duì)于規(guī)則的一些疑問(wèn)萌庆,確實(shí)是忍了很久”揖桑總覺(jué)得践险,連隊(duì)分了小組,卻很少見(jiàn)到小組管理動(dòng)作佳恬,發(fā)了文章捏境,還需要我去挨個(gè)@每一個(gè)成員,我是參與者毁葱,沒(méi)有人主動(dòng)
20180102-完成修改版
最深的感受是:萬(wàn)事開頭難垫言!
原本預(yù)計(jì)是早上10點(diǎn)-12點(diǎn)完成,但是因?yàn)橐拈_頭倾剿,有點(diǎn)隱隱的要推翻全部重來(lái)的感覺(jué)筷频,所以當(dāng)時(shí)有點(diǎn)煩躁蚌成。
磨嘰到下午,逼自己坐下來(lái)動(dòng)筆凛捏,一旦開始寫担忧,推翻也就推了吧。坯癣。瓶盛。
下午又花了2個(gè)小時(shí),終于寫完了第二稿示罗。
自己試講了一遍惩猫,再次改掉一些不通順的地方。
提交小組蚜点,請(qǐng)大家提建議轧房。
20180101-休整空腦一天
昨天的修改稿,得到小伙伴的建議說(shuō):開頭部分引入有些過(guò)于啰嗦绍绘,太長(zhǎng)奶镶,可以修改。
從昨晚想到早上陪拘,都沒(méi)有特別好的頭緒厂镇,繞不出已有的模式,索性藻丢,今天暫時(shí)不想剪撬,把文章放一放摄乒,跟家人出去走走悠反,看看,玩玩馍佑。
明天再來(lái)重讀重看:
001 開頭部分的調(diào)整--換或者干脆刪掉斋否?
002 全文例子的生動(dòng)性--讀,反復(fù)讀拭荤,試講茵臭,找找有趣的點(diǎn)?
20171231-打磨修改分享稿
今日將分享稿重新調(diào)整書寫了一遍舅世,重點(diǎn)調(diào)成了超級(jí)話語(yǔ)旦委、詞語(yǔ),消費(fèi)者的部分也改變了由例子代入雏亚。收獲如下:
001 剛開始修改的時(shí)候缨硝,覺(jué)得還是挺難下筆,隱約覺(jué)得要推翻重來(lái)罢低,心里很有不甘查辩。但行動(dòng)和想要完成的欲望超過(guò)了不甘胖笛,一旦開始動(dòng)手寫,重來(lái)就也就重來(lái)了宜岛。
002 增加了不少例子长踊,包括自己的親身經(jīng)歷,感覺(jué)似乎可聽(tīng)性會(huì)比原來(lái)強(qiáng)了許多萍倡。寫完后身弊,試著從頭到尾講了一遍,大概知道了在哪些地方聲音可以做哪些配合列敲。
003 改變了原來(lái)的重點(diǎn)主題佑刷,寫完后,發(fā)現(xiàn)比上一版要順心順手一些酿炸,是不是說(shuō)明瘫絮,這其實(shí)也才是自己真正想要講給大家的?
004 在寫的過(guò)程中填硕,牢記昨日百合花開提出的“多身邊案例麦萤、多講給大家能學(xué)到的”,位置不同的時(shí)候扁眯,同樣的案例壮莹,得出的結(jié)論也不一樣了。
005 這一版寫完姻檀,字?jǐn)?shù)反而超過(guò)了上一版達(dá)到4600多字命满,肯定有啰嗦或重復(fù)的,或非重點(diǎn)的內(nèi)容绣版。
今天是2017年的最后一天胶台,能完成這版修改稿,自己很開心杂抽,期待小伙伴們給出建議诈唬,有信心繼續(xù)修改完善了!
20171230-思考-第7遍
結(jié)合昨日初稿得到的建議缩麸,重新看回書铸磅,再次思考:
可以突出的重點(diǎn)到底是什么?我想講給大家的主題是什么杭朱?
從兩個(gè)角度:
001 聽(tīng)眾:對(duì)他們有益的應(yīng)該是符號(hào)設(shè)計(jì)阅仔,包括超級(jí)符號(hào)、超級(jí)話語(yǔ)弧械、超級(jí)短語(yǔ)八酒;這是不是為什么書里要把這些放在最前面的原因?
002 我:我想給大家傳遞的是產(chǎn)品營(yíng)銷的核心——通過(guò)品牌的創(chuàng)意設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷梦谜?
怎么結(jié)合丘跌?怎么過(guò)渡袭景?
20171229-回顧
今日將逐字稿提交到小組,得到小伙伴百合花開的建議:
1闭树、針對(duì)能夠?qū)嶋H作用的方法可以多舉例子耸棒。不必是書中的,最好是我們熟悉的品牌报辱。
2与殃、主題部分不突出,所以感覺(jué)不到看完了有亮點(diǎn)碍现。
3幅疼、還可以更脫離書,高度再高些昼接,直接給聽(tīng)眾一個(gè)糖果吃爽篷。比如貓叔的分享,拿來(lái)就能用慢睡。
總的來(lái)說(shuō)逐工,架子有,內(nèi)容可以更實(shí)在漂辐,不想吃棉花糖泪喊。
“聽(tīng)眾只想知道你講的,我能學(xué)到什么髓涯,不管你講沒(méi)講全袒啼。”
“要直接給予聽(tīng)眾干貨纬纪◎驹伲”
方法1:結(jié)合樊登《瘋傳》的觀點(diǎn);方法2:你可以讓別人拿著你的稿育八,將給你聽(tīng)对途。看看你的感覺(jué)髓棋,可能你就會(huì)有感覺(jué)。
20171228-第6遍惶洲,完成分享逐字稿初稿
001 全文寫了4300多字按声,應(yīng)該超過(guò)了30分鐘。結(jié)構(gòu)和層次上恬吕,應(yīng)該ok签则,內(nèi)容上,可以再調(diào)整铐料。
002 寫的過(guò)程中渐裂,發(fā)現(xiàn)有些概念或話語(yǔ)豺旬,記得還是模糊不夠精確,需再次翻書確認(rèn)柒凉。這部分內(nèi)容如果確認(rèn)要用族阅,后面的日子里需要將它們反復(fù)多讀多記。
003 例子和故事膝捞,不知如何插入坦刀。有些部分按照思路一口氣完成,感覺(jué)不好加例子蔬咬?
004 做好提交小組第一次內(nèi)審的準(zhǔn)備鲤遥。
20171227 -第5遍,再回顧
昨天反復(fù)聽(tīng)樊登林艘,還是有用的盖奈,今天再次整理分享思路,初步考慮如下結(jié)構(gòu):
001 從了解消費(fèi)者開始入題(5分鐘)
*4個(gè)階段狐援、4個(gè)角色:以例子和故事為主
*產(chǎn)品宣傳作為串聯(lián)四個(gè)階段的主線(以問(wèn)題的形式卜朗,帶動(dòng)大家思考宣傳的目的和目標(biāo))
002 產(chǎn)品營(yíng)銷(15-25分鐘)
1)品牌(5-10分鐘):超級(jí)符號(hào)、超級(jí)話語(yǔ)咕村、超級(jí)詞語(yǔ)场钉;使命
2)產(chǎn)品(5分鐘):設(shè)計(jì)、開發(fā)懈涛、調(diào)研
3)企業(yè)(5分鐘):社會(huì)責(zé)任逛万、戰(zhàn)略、目標(biāo)--利潤(rùn)最小批钠、永續(xù)生存
明天開始宇植,可以寫分享逐字稿了,有點(diǎn)小興奮B裥摹:)
20171226 停頓一天
001 根據(jù)此書最后的附錄挑選買的《符號(hào)學(xué)歷險(xiǎn)》指郁、《傳播的偏向》、《在通向語(yǔ)言的途中》拷呆、《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)》書到貨闲坎,大致翻了一下。前兩本純學(xué)術(shù)偏原理茬斧,翻還是不翻腰懂?翻翻,把幾個(gè)名詞的來(lái)源從里面找出來(lái)项秉。
002 今天下午跟朋友聊天的時(shí)候绣溜,無(wú)意間聊起昨天整理的思維導(dǎo)圖大框,在試著給朋友介紹這本書的時(shí)候娄蔼,發(fā)現(xiàn)可以說(shuō)出一兩句話怖喻,但是底哗,真正的核心,還是會(huì)卡殼锚沸。前面總結(jié)出來(lái)的三句話跋选,還是要再重復(fù)練習(xí)念、記咒吐。
003 接下來(lái)將重點(diǎn)放在野建,反復(fù)聽(tīng)樊登讀書,琢磨20分鐘內(nèi)的講書方式恬叹、重點(diǎn)候生。
*站在聽(tīng)眾的角度,思考他們的需求绽昼,想要從這本書里獲得什么唯鸭?
*站在我的角度,如何將書里的精華傳遞給讀者硅确,做好中間這橋梁目溉?
20171225 第4遍-串聯(lián)
001 畫出思維導(dǎo)圖大框。再次加深自己對(duì)整本書的內(nèi)容菱农、結(jié)構(gòu)理解缭付。
002 上午抽出其中一個(gè)點(diǎn)“消費(fèi)者的四種角色”,結(jié)合現(xiàn)有微商團(tuán)隊(duì)需求循未,做了一場(chǎng)分享陷猫,2200字的逐字稿,加10頁(yè)的ppt的妖,實(shí)際講了45分鐘绣檬,里面還有很多案例沒(méi)有來(lái)得及講。
得出經(jīng)驗(yàn):20分鐘的講書稿里嫂粟,一定不能啰嗦娇未,要脈絡(luò)清晰,輕重分明星虹;逐字稿3000-4000字零抬,比較合適,要包含所有的案例搁凸,現(xiàn)場(chǎng)臨時(shí)想案例時(shí)間太緊張媚值。
003 喜歡樊登讀書的風(fēng)格,今天開始反復(fù)聽(tīng)他的講書方式:一本書护糖,講45分鐘,開頭嚼松、結(jié)尾和中間的串聯(lián)主線嫡良。要想想看怎么用到自己身上锰扶。
20171224 第3遍4689章再重新過(guò),over
001 確定層次:
基本認(rèn)知--品牌寝受、營(yíng)銷成本(成本論)坷牛、企業(yè)戰(zhàn)略(略,帶過(guò))很澄、產(chǎn)品本質(zhì)(認(rèn)識(shí)論京闰、方法論)
獨(dú)特方法--符號(hào)(重要)、一句話-詞語(yǔ)(重要)甩苛、創(chuàng)意
具體實(shí)操--調(diào)研(次重)蹂楣、消費(fèi)者(重要)、頂層設(shè)計(jì)(略讯蒲,帶過(guò))
002 用三句話描述本書:
這是一本用品牌超級(jí)符號(hào)痊土、超級(jí)話語(yǔ)、超級(jí)詞語(yǔ)的方法墨林,來(lái)幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)降低營(yíng)銷傳播成本的書赁酝。
書中提到企業(yè)經(jīng)營(yíng)的思維角度,包括降低成本和找到企業(yè)的社會(huì)責(zé)任作為使命旭等,從而保證企業(yè)的永續(xù)生存酌呆。
營(yíng)銷的本質(zhì)和方法,都基于消費(fèi)者搔耕,產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)也應(yīng)以尋找消費(fèi)者需求隙袁、刺激消費(fèi)者購(gòu)買理由為目的,一切都以“人”為主導(dǎo)度迂。
20171223 第3遍45678章(5藤乙、7章略)
今天開始,突然發(fā)現(xiàn)或者說(shuō)感受到自己有一些些新的變化:
腦袋里會(huì)不由自主的蹦出書里的某些場(chǎng)景惭墓,包括一些例子坛梁;甚至一天都在想自己的生活中都有哪些是品牌符號(hào),哪些是超級(jí)的腊凶。比如:71連鎖加盟店划咐、美團(tuán)外賣、包括晚上去看的相聲劇場(chǎng)钧萍,臺(tái)上的一張桌子和兩把扇子白手巾褐缠,還有全國(guó)各種戲曲戲劇里的人物形象——白臉的曹操、紅臉的關(guān)公......甚至因演電視劇《還珠格格》里的小燕子而出名的趙薇风瘦,她身上最明顯的超級(jí)符號(hào)就是超乎尋常的大眼睛队魏。
這樣一想,就發(fā)現(xiàn)生活處處皆符號(hào)啊胡桨!
初想一個(gè)題目:無(wú)創(chuàng)意不生活官帘?(再考慮,太繞)
20171222 第3遍123章
今天重點(diǎn)看關(guān)系昧谊,厘清里面的重要層次刽虹。做了以下幾個(gè)決定:
1、全書重點(diǎn)放在:品牌符號(hào)和營(yíng)銷呢诬;企業(yè)戰(zhàn)略部分涌哲、品牌定義部分略過(guò)。
2尚镰、如果用一句話表達(dá)全書:用品牌超級(jí)符號(hào)阀圾、超級(jí)話語(yǔ)、超級(jí)詞語(yǔ)的方法钓猬,來(lái)實(shí)現(xiàn)降低營(yíng)銷傳播成本稍刀,而這正是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的思維角度。--前123章是重點(diǎn)一敞曹。
品牌成本論账月,用創(chuàng)意來(lái)降低成本,降低營(yíng)銷成本--4澳迫、6局齿、7、8四章橄登。
3抓歼、以下名詞定義需確認(rèn):“品牌”、“符號(hào)”拢锹、“符號(hào)學(xué)”谣妻、“傳播”、“營(yíng)銷”卒稳、“營(yíng)銷成本”炒考、“目標(biāo)”键菱、“目的”
4符相、以下名人需查背景:神話學(xué)家約瑟夫·坎貝爾泽本、語(yǔ)言之父索洛爾、海德格爾
5捻爷、關(guān)系:品牌和符號(hào)辈灼、符號(hào)和話語(yǔ)、話語(yǔ)和詞語(yǔ)也榄;符號(hào)和產(chǎn)品巡莹、符號(hào)和消費(fèi)者、符號(hào)和企業(yè)。
20171221 第2遍
突發(fā)奇想:打亂看書順序榕莺,把內(nèi)容按昨天分的層次來(lái)集中...相當(dāng)于收集分類信息俐芯,今天只試了第一部分~基本常識(shí)棵介,摘抄名字解釋钉鸯、理論定義等等。
案例:配合這部分定義理論的案例邮辽,可以找書外面的唠雕,比如自己的?
聯(lián)想:今天聽(tīng)了樊登讀書會(huì)里講創(chuàng)意規(guī)則吨述,4個(gè)重要方面岩睁。
聽(tīng)書和看書沒(méi)聽(tīng)進(jìn)去!明天必須得找個(gè)安靜地方揣云,關(guān)閉手機(jī)好好看了捕儒!
20171220 第2遍 目錄即全文速翻
今天拿起來(lái)書,突然之間不知該看什么邓夕,從哪看起了刘莹。想再?gòu)念^開始按照順序讀,卻完全讀不下去焚刚。折騰到傍晚点弯,一直盯著目錄發(fā)呆,不知道該怎么辦矿咕,索性研究目錄抢肛。
001 發(fā)現(xiàn)一些結(jié)構(gòu)線索。
第一遍讀的時(shí)候碳柱,發(fā)現(xiàn)本書實(shí)際包含的內(nèi)容體系挺龐雜捡絮,涉及品牌、創(chuàng)意莲镣、企業(yè)福稳、產(chǎn)品、營(yíng)銷剥悟、消費(fèi)等很多自己從來(lái)沒(méi)有接觸過(guò)的信息灵寺。一直想理出一條線,今天仔細(xì)盯著目錄区岗,拿著筆在草稿本上寫寫畫畫略板,整理出大概如下的線索:
頂層:品牌營(yíng)銷
第一層:基本認(rèn)知、方法論慈缔、實(shí)操
第二層:
基本認(rèn)知--品牌叮称、營(yíng)銷成本、企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品本質(zhì)
獨(dú)特方法--符號(hào)瓤檐、一句話-詞語(yǔ)赂韵、創(chuàng)意
具體實(shí)操--調(diào)研、消費(fèi)者挠蛉、頂層設(shè)計(jì)
這本書祭示,可能不好講了。谴古。质涛。
20171219 第1遍P183-P268(第8、9掰担、附錄)完結(jié)
001 內(nèi)容重點(diǎn)
1汇陆、調(diào)研:調(diào)研的誤區(qū)、方法論带饱,引出消費(fèi)者的概念毡代。
2、消費(fèi)者:四個(gè)角色--受眾勺疼、購(gòu)買者教寂、體驗(yàn)者、傳播者(重點(diǎn))
002 描述方法
1恢口、情景案例對(duì)比法孝宗,將調(diào)研的普遍誤區(qū)一一展現(xiàn),令人印象深刻耕肩。
2因妇、反問(wèn)、設(shè)問(wèn)等各種問(wèn)題式的開頭猿诸,占據(jù)主導(dǎo)位置引導(dǎo)大家思考婚被。
003 聯(lián)系實(shí)際可以用的點(diǎn)
重新認(rèn)識(shí)消費(fèi)者:對(duì)比自己以前對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知,是有需要就去買東西的人梳虽,買與不買的前提是看對(duì)物品的需求或者自己的心情址芯。消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)享受知曉產(chǎn)品的信息權(quán)以及被合理保護(hù)的權(quán)力。現(xiàn)在才明白窜觉,原來(lái)消費(fèi)者發(fā)生一個(gè)購(gòu)買行為谷炸,其實(shí)背后包含四個(gè)步驟,而每一個(gè)步驟都有其符合人性或科學(xué)研究的原理禀挫。
按四個(gè)不同角色來(lái)對(duì)應(yīng)這四個(gè)步驟旬陡,將一個(gè)看似很簡(jiǎn)單的消費(fèi)行為分解、細(xì)化為可研究的點(diǎn)语婴,實(shí)際上就是挖出了創(chuàng)意的空間描孟。因?yàn)椴辉偈琴I和賣那一個(gè)節(jié)點(diǎn)驶睦,而是拉長(zhǎng)了整個(gè)過(guò)程,在過(guò)程中的任意一個(gè)點(diǎn)匿醒,都是可以發(fā)揮創(chuàng)意的環(huán)節(jié)场航。
004 案例:
1、超市買牙膏-P188頁(yè)
2廉羔、實(shí)地調(diào)研觀察-P184頁(yè)
005 金句:
正確的道路一定有人走過(guò)溉痢,堅(jiān)持走正確道路,比找到正確道路要難得多蜜另。
企業(yè)經(jīng)驗(yàn)的一切活動(dòng)适室,都是為了消費(fèi)者,終點(diǎn)是消費(fèi)者举瑰。因?yàn)榻K點(diǎn)是消費(fèi)者,所以一句后工序決定前工序的原則蔬螟,營(yíng)銷創(chuàng)意的起點(diǎn)此迅,也必須是消費(fèi)者。
維特根斯坦說(shuō):“語(yǔ)言的產(chǎn)生旧巾,是一邊玩一邊制定規(guī)則耸序;語(yǔ)言的使用,是一邊玩一邊修改規(guī)則鲁猩】补郑”
20171218 第1遍P125-P182(第5、6廓握、7章)
001 邏輯結(jié)構(gòu)
第5章企業(yè)戰(zhàn)略搅窿,大篇幅,重點(diǎn)描述隙券。剛開始的時(shí)候男应,看著,有點(diǎn)暈娱仔,感覺(jué)跟自己生活和以前的工作經(jīng)驗(yàn)距離挺大沐飘,同時(shí)也覺(jué)得跟前面的品牌和符號(hào)不是強(qiáng)聯(lián)系,于是產(chǎn)生問(wèn)題:這一章牲迫,重點(diǎn)是要說(shuō)什么呢耐朴?為什么要這樣安排?
答案:
1盹憎、企業(yè)筛峭,是產(chǎn)品的土壤;企業(yè)戰(zhàn)略是產(chǎn)品生命力的陽(yáng)光脚乡。
2蜒滩、安排在第5章滨达,是接著前面品牌、符號(hào)俯艰、創(chuàng)意等一些基本概念常識(shí)定義之后捡遍,提到宏觀層面,容易接受竹握,也更容易倒回去驗(yàn)證前面講述內(nèi)容画株。
002 關(guān)鍵內(nèi)容
1、企業(yè)戰(zhàn)略方法論:社會(huì)價(jià)值啦辐、生存谓传、利潤(rùn)最低等
2、產(chǎn)品本質(zhì):開發(fā)產(chǎn)品是創(chuàng)意購(gòu)買理由芹关、設(shè)計(jì)產(chǎn)品是設(shè)計(jì)消費(fèi)者的選擇邏輯续挟、
003 案例
葵花藥業(yè)P144-145--企業(yè)戰(zhàn)略
晨光筆P167-169--產(chǎn)品創(chuàng)意
20171217 第1遍 P66-P124(第3、4章)
001 邏輯結(jié)構(gòu)
第1侥衬、2诗祸、3章是介紹品牌和符號(hào)、話語(yǔ)轴总、核心-詞語(yǔ)等基本概念直颅;第4章開始介紹品牌傳播的目的。
內(nèi)容關(guān)鍵要點(diǎn):品牌傳播中標(biāo)志設(shè)計(jì)怀樟、宣傳口號(hào)功偿、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)等各個(gè)方面的誤區(qū)
002 關(guān)鍵名詞定義、案例
“我的疆域邊緣”是什么往堡?就是認(rèn)識(shí)的邊緣械荷。世界的界,就是認(rèn)識(shí)的界投蝉,認(rèn)識(shí)到的就是世界养葵,認(rèn)識(shí)不到的就是世界之外。
世界就是認(rèn)識(shí)瘩缆,認(rèn)識(shí)就是分類关拒,分類就是命名和標(biāo)簽,命名和標(biāo)簽就是詞語(yǔ)和符號(hào)庸娱。
詞語(yǔ)的幾個(gè)關(guān)鍵性能:召喚性強(qiáng)着绊、低成本。
案例一:召喚詞語(yǔ)
奧巴馬和希拉里的競(jìng)選核心詞:change熟尉、experience归露!--P67
奧巴馬--關(guān)注顧客,顧客需要改變斤儿;
希拉里--關(guān)注奧巴馬剧包,奧巴馬沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)恐锦,我比他有,所以她的廣告口號(hào)每喊一遍疆液,都分了一半給奧巴馬一铅。
案例二:企業(yè)標(biāo)志的成本
企業(yè)改標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)和前提:英國(guó)石油公司BP標(biāo)志更改,成為世界性的新戰(zhàn)略--成功案例堕油∨似可口可樂(lè)和百事可樂(lè)的標(biāo)志更改對(duì)比圖--成功案例。--P95-97頁(yè)
案例三:買鞋子--品牌文化的成本本質(zhì)是人類文化
去美國(guó)掉缺,按照鞋的碼數(shù)分類陳列卜录,不按品牌--降低客戶決策成本。--P117-118頁(yè)
003 需要查資料的信息
1眶明、德國(guó)哲學(xué)家海德格爾的背景和簡(jiǎn)介艰毒。P70頁(yè)
2、奧地利哲學(xué)家維特根斯坦的背景和簡(jiǎn)介赘来。P69頁(yè)
3现喳、大思想家哈耶克的背景簡(jiǎn)介。P68頁(yè)
4犬辰、“巴別塔”是什么?--P82頁(yè)
20171216 第1遍 P1-P65(第1冰单、2章)
001選書的初心
這本書是自己第一個(gè)100天讀書計(jì)劃里讀過(guò)的書幌缝,當(dāng)時(shí)讀的意猶未盡,里面包含的大量信息诫欠,以及跟商業(yè)涵卵、產(chǎn)品傳播宣傳直接相關(guān)的內(nèi)容,正是自己所需荒叼,備注需重讀轿偎。
參加讀書營(yíng)要選一本可以讀十遍的書,原則是利己利他被廓,腦海第一反應(yīng)即這本書坏晦。相信對(duì)做市場(chǎng)推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷甚或線上各種社群運(yùn)營(yíng)的伙伴來(lái)說(shuō)嫁乘,都可能會(huì)有或多或少的思維昆婿、眼界包括實(shí)操等各個(gè)方面的啟發(fā)。
002今天的收獲
今天時(shí)間安排中臨時(shí)發(fā)生一些變化蜓斧,導(dǎo)致到晚上11點(diǎn)方才開始讀書仓蛆。雖是第二遍讀,但并沒(méi)有加速挎春,仍然是從頭一頁(yè)頁(yè)一句句細(xì)讀看疙,用不一樣的筆寫寫畫畫中豆拨,突然發(fā)現(xiàn),果然有跟第一次完全不一樣的感受∧芮欤現(xiàn)記錄如下:
1施禾、善用問(wèn)題吸引并引領(lǐng)讀者思考
標(biāo)題:“什么是超級(jí)符號(hào)?”相味,緊接著就是一種設(shè)問(wèn)式開頭拾积,一個(gè)讓讀者去主動(dòng)思考的場(chǎng)景,帶動(dòng)出答案丰涉。
什么是傳播拓巧?什么是超級(jí)符號(hào)?如何創(chuàng)造品牌符號(hào)一死?
你能不能用一句話說(shuō)清自己的業(yè)務(wù)肛度?...
2、海量的真實(shí)案例增加其信服度
可口可樂(lè)的瓶子設(shè)計(jì)來(lái)源投慈、李嘉誠(chéng)是如何一步步改進(jìn)塑料花直至發(fā)家承耿、《星球大戰(zhàn)》、阿迪達(dá)斯的符號(hào)伪煤、冬奧會(huì)上美國(guó)隊(duì)隊(duì)服加袋、日本原研哉的設(shè)計(jì)、田七等等抱既。
大量的案例职烧,都是取自人們?nèi)粘I畛R?jiàn)的內(nèi)容,有產(chǎn)品廣告防泵、公司品牌宣傳蚀之、符號(hào)設(shè)計(jì)等,印象最深的兩個(gè)案例:
案例一:李嘉誠(chéng)的塑料花發(fā)家來(lái)說(shuō)明商品就是符號(hào)捷泞,符號(hào)是驅(qū)使人們消費(fèi)的動(dòng)力足删。(同時(shí),也暗含了后面一節(jié)介紹構(gòu)建品牌符號(hào)的5大路徑:視覺(jué)锁右、聽(tīng)覺(jué)失受、嗅覺(jué)、味覺(jué)骡湖、觸覺(jué)贱纠。)-P8-9頁(yè)。
(注:想起孩子的培育過(guò)程中响蕴,我們一直要讓孩子從小多多接觸大自然谆焊,打開他們的這五個(gè)感官,還有自己曾寫過(guò)一篇打卡文是寫這方面的浦夷,簡(jiǎn)書里也有辖试,記得去翻出來(lái)看看)
案例二:阿迪達(dá)斯的符號(hào)設(shè)計(jì)辜王、足球場(chǎng)上誰(shuí)的服裝最醒目;冬奧會(huì)滑雪場(chǎng)上哪個(gè)國(guó)家的隊(duì)服最容易識(shí)別-P38-40頁(yè)罐孝。
還有名人名言和名詞解釋...都是在增加信服力呐馆。
3、思維點(diǎn)的延伸
在講符號(hào)的原力時(shí)莲兢,延伸出“原力”這詞的來(lái)歷汹来,來(lái)自《星球大戰(zhàn)》里武士使用的力量,而導(dǎo)演盧卡斯是受神話學(xué)家坎貝爾的影響改艇,坎貝爾的“神話原型”概念--P23頁(yè)收班。
原子核心模式:所謂“千面英雄”,是說(shuō)一千個(gè)民族的英雄谒兄,有一千個(gè)面孔摔桦,但他們都是同一個(gè)原型,同一個(gè)英雄承疲,同一個(gè)故事套路邻耕。