導(dǎo)語(yǔ)：活動(dòng)在運(yùn)營(yíng)的常用手段郭蕉，但是一場(chǎng)活動(dòng)是否能成功達(dá)成拉新乏悄、變現(xiàn)、傳播等目的恳不，有非常多的關(guān)鍵影響因素，要除了要有好的玩法和好的團(tuán)隊(duì)執(zhí)行能力开呐，更不能忽略活動(dòng)的前期準(zhǔn)備工作烟勋。
活動(dòng)初步構(gòu)想確認(rèn)后的工作流程
■帶著初步構(gòu)思好的方案跟產(chǎn)品、研發(fā)等部門(mén)溝通筐付，評(píng)估可實(shí)現(xiàn)性卵惦、工作量、資源等
■砍掉某些可能實(shí)現(xiàn)不了的需求
■確認(rèn)最終的方案與需求瓦戚，評(píng)估開(kāi)發(fā)時(shí)間
■進(jìn)入項(xiàng)目管理進(jìn)度沮尿，持續(xù)跟進(jìn)項(xiàng)目進(jìn)展，直到上線(xiàn)
① 關(guān)鍵：確認(rèn)需求可行性
以某活動(dòng)為例较解，列出初步構(gòu)想的需求畜疾，提交給開(kāi)發(fā)，得到評(píng)估后的反饋印衔，根據(jù)反饋調(diào)整活動(dòng)
② 關(guān)鍵：項(xiàng)目管理流程
列出詳細(xì)的項(xiàng)目管理表啡捶，緊盯項(xiàng)目關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，持續(xù)跟進(jìn)
關(guān)于預(yù)熱
■在互動(dòng)中制造一些懸念往往是最佳選擇奸焙，如競(jìng)猜瞎暑、懸疑制造等是常用手段
■逐次揭曉活動(dòng)內(nèi)容、相關(guān)參與人選与帆，及時(shí)通報(bào)活動(dòng)進(jìn)展等等也都是常用手段
關(guān)于活動(dòng)的推廣
■內(nèi)部渠道：EDM了赌、Push、各種產(chǎn)品推薦位玄糟、內(nèi)容相關(guān)推薦等勿她；
要點(diǎn)：提前梳理確定哪些資源可用，哪些資源可支配茶凳，和資源的可用程度
■外部渠道：媒體嫂拴、微信微博、論壇社區(qū)贮喧、相關(guān)垂直渠道筒狠、廣告等；
要點(diǎn)：提前梳理哪些可用箱沦，投放價(jià)格等
■評(píng)估預(yù)算辩恼，決定投放策略；
要點(diǎn)：到底在哪些渠道花多少費(fèi)用投放，包括渠道與渠道之間是否有關(guān)聯(lián)
■溝通渠道灶伊，確認(rèn)排期疆前，準(zhǔn)備物料素材，進(jìn)入執(zhí)行聘萨。
如何放大活動(dòng)價(jià)值
■捕捉活動(dòng)過(guò)程中的亮點(diǎn)竹椒、?趣事、活動(dòng)進(jìn)展米辐、數(shù)據(jù)或產(chǎn)生的內(nèi)容等各種素材胸完；
■把上述內(nèi)容整合成傳播內(nèi)容，通過(guò)聯(lián)系相應(yīng)渠道翘贮、媒體等進(jìn)行二次對(duì)外傳播赊窥，持續(xù)拉動(dòng)活動(dòng)關(guān)注度；
■積極聯(lián)系各種大V狸页、?名人或其他相應(yīng)品牌等參與活動(dòng)或者與活動(dòng)進(jìn)行互動(dòng)锨能，制造話(huà)題。
活動(dòng)收尾&總結(jié)
■做好最后的收尾執(zhí)行芍耘，確保獎(jiǎng)品發(fā)放等順利址遇；
■評(píng)估活動(dòng)是否達(dá)成預(yù)期，尋找執(zhí)行過(guò)程中的關(guān)鍵點(diǎn)斋竞，進(jìn)行總結(jié)傲隶；
■假如活動(dòng)比較成功和正面，爭(zhēng)取考慮把活動(dòng)本身的總結(jié)做成另一次營(yíng)銷(xiāo)傳播
■目標(biāo):下一次做得更好
