2016年的熱點(diǎn)話題都伴隨著網(wǎng)紅茁瘦，從開年papi醬的短視頻躥紅網(wǎng)絡(luò)品抽，到各種直播平臺(tái)大戰(zhàn)，營(yíng)銷的內(nèi)容與工具在發(fā)生著變化甜熔，在創(chuàng)造內(nèi)容與借勢(shì)內(nèi)容上桑包，每個(gè)品牌都都在準(zhǔn)備用新的媒介、語(yǔ)言纺非、紅人等元素進(jìn)行傳播。
比如火爆的咪蒙赘方，一個(gè)"勵(lì)志的女流氓結(jié)合體"式整污段子手烧颖，結(jié)合熱點(diǎn)吐槽，用詞不堪入目的“l(fā)ow逼窄陡、丑逼”成為口頭語(yǔ)炕淮，還有Papi醬的短視頻幽默詼諧引人關(guān)注，不過里面的粗口也是不勝枚舉跳夭。
在看一些網(wǎng)綜也大多以污取勝涂圆，比如馬東老師的《奇葩說》：
目前短視頻玩法有哪些形態(tài)锚赤？
我把目前短視頻存在形態(tài)按照制作運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)類型分為三類：
1、網(wǎng)紅短視頻：
目前在新媒體上有標(biāo)簽且有眾多粉絲的意見領(lǐng)袖都可以稱為網(wǎng)紅褐鸥，而且用視頻的表達(dá)方式线脚，主要通過微信公眾號(hào)以及視頻網(wǎng)站平臺(tái)分發(fā)內(nèi)容，獲取用戶叫榕。
代表：papi醬浑侥、吳曉波頻道
特點(diǎn)：個(gè)人標(biāo)簽明顯，不同網(wǎng)紅影響的人群不同翠霍，比如吳曉波的視頻適合高端手表锭吨、汽車廣告，而papi首次拍賣的廣告是化妝品寒匙。
2零如、新媒體垂直短視頻
在短視頻時(shí)代，更多的內(nèi)容會(huì)通過視頻方式表達(dá)锄弱，與原來電視時(shí)代不同考蕾，起步更容易，比如專注短視頻的“一條”已經(jīng)做了很多行業(yè)的短視頻会宪，還有專注美食領(lǐng)域的“日食記”肖卧，“視頻內(nèi)容 微信公眾號(hào) 視頻網(wǎng)站”直接鎖定了一群志趣相投的人群，比如他們喜歡美食掸鹅、喜歡旅行等等塞帐。
代表：一條、日食記巍沙、二更
特點(diǎn)：聚焦行業(yè)葵姥、專業(yè)化視頻團(tuán)隊(duì)運(yùn)作、新媒體與視頻網(wǎng)站組合推廣句携、聚焦行業(yè)用戶榔幸。
3、平臺(tái)級(jí)短視頻
短視頻在平臺(tái)級(jí)玩法上資源更加強(qiáng)大，且制作水平與傳播效率都大大提升削咆，而且也不是單一一個(gè)節(jié)目引爆牍疏。比如騰訊視頻會(huì)圍繞奧運(yùn)會(huì)制作系列短視頻，圍繞新聞內(nèi)容推出短視頻拨齐，作為圖文閱讀的升級(jí)鳞陨，轉(zhuǎn)化效果更強(qiáng)。
代表：騰訊短視頻
內(nèi)容：這方面各家視頻平臺(tái)都很重視內(nèi)容奏黑，尤其PGC內(nèi)容生態(tài)炊邦，比如騰訊以新聞原生出的各種短視頻就伴隨著大家早安閱讀，還有頂級(jí)IP的綁定熟史，這是吸引興趣用戶的馁害，比如NBA。還有就是原創(chuàng)內(nèi)容開放平臺(tái)蹂匹，把網(wǎng)紅視頻碘菜、垂直短視頻匯集。
渠道：之所以稱為平臺(tái)級(jí)限寞，其渠道也是重要特點(diǎn)忍啸，比如騰訊短視頻就覆蓋了QQ、微信履植、騰訊新聞计雌、天天快報(bào)、騰訊視頻五大產(chǎn)品玫霎，流量配內(nèi)容凿滤，才能讓短視頻爆紅。
精準(zhǔn)：平臺(tái)做短視頻會(huì)利用大數(shù)據(jù)做興趣匹配庶近，從短視頻內(nèi)容推送翁脆，到廣告投放，興趣閱讀的價(jià)值是巨大的鼻种。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在國(guó)外已經(jīng)發(fā)展多年反番，從2009年MCN的出現(xiàn)到今天，已經(jīng)成為一種網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)模式叉钥，Maker Studios作為全球第一家多頻道網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)（multi-channel networks罢缸，簡(jiǎn)稱MCN），目前也是最大的一家投队，在2009年時(shí)枫疆，他們是幫助網(wǎng)紅在YouTube上做視頻。
在YouTube上蛾洛，用戶可以訂閱收看各種視頻，這些內(nèi)容有的是大CP（Content Provider）創(chuàng)建的內(nèi)容，還有用戶自發(fā)上傳轧膘。Maker Studios幫助內(nèi)容生產(chǎn)者推廣內(nèi)容钞螟、運(yùn)營(yíng)粉絲、廣告贊助等等谎碍，從中收取中介服務(wù)費(fèi)鳞滨。
一小部分MCN擁有自己的視頻網(wǎng)站，但更多的MCN仍然是以Youtube蟆淀、Facebook拯啦、Snapchat、Twitter熔任、Instergram褒链、Vine等社交媒體作為網(wǎng)紅視頻的發(fā)布平臺(tái)。
從視頻長(zhǎng)度來講疑苔，70%觀眾喜歡3-5分鐘的短視頻甫匹。
MCN的網(wǎng)紅型短視頻多以內(nèi)容植入為主，比如現(xiàn)在全球收入最高的網(wǎng)紅PewDiePie惦费，Youtube粉絲超4千萬(wàn)兵迅，作為首個(gè)破百億觀看的網(wǎng)紅，2015年收入1200萬(wàn)美金薪贫，被他推薦的小游戲會(huì)一炮而紅恍箭。
一濒蒋、借勢(shì)短視頻：廣告投放
優(yōu)秀的短視頻廣告盐碱，比如貼片把兔、富媒體，以及相關(guān)推薦等瓮顽，找到人群县好、視頻調(diào)性符合的內(nèi)容進(jìn)行投放。
二暖混、創(chuàng)造短視頻：內(nèi)容植入
內(nèi)容植入是視頻類產(chǎn)品比較常規(guī)的玩法缕贡，但也是比較難操作的，太硬的植入用戶反感拣播，如何恰到好處晾咪，又與場(chǎng)景貼合，考驗(yàn)內(nèi)容制作能力贮配。
案例：綠箭植入2016年春節(jié)期間騰訊《Hi春運(yùn)》
情：短視頻的情感傳遞，這方面需要觸動(dòng)用戶酣藻。比如騰訊推出的《Hi春運(yùn)》曹洽，還有百事可樂每年春節(jié)的廣告短片《把樂帶回家》等。
趣：要好玩辽剧，幽默送淆，詼諧，比如papi醬的短視頻怕轿，還有飛碟說的動(dòng)畫短視頻偷崩。
用：價(jià)值感很重要，用戶獲取資訊撞羽、娛樂也是要覺得內(nèi)容對(duì)自己有價(jià)值阐斜，比如《吳曉波頻道》的觀眾是為了獲取知識(shí)，《日食記》用戶可以學(xué)會(huì)做菜诀紊，并且更好的生活谒出。
品：品質(zhì)是對(duì)短視頻質(zhì)量的要求，這方面越來越多專業(yè)團(tuán)隊(duì)的加入邻奠，質(zhì)量也越來越好笤喳。品味是對(duì)一個(gè)階層、一類人群的內(nèi)容對(duì)口碌宴，這需要切中用戶需求杀狡。
好內(nèi)容需要具備這四點(diǎn)，反之就變成了差內(nèi)容贰镣，同樣都是有“毒”呜象，一個(gè)激發(fā)用戶的瘋傳膳凝，一個(gè)激怒用戶厭惡。
? ? 在品牌觸及用戶恭陡，通過各種內(nèi)容形式鸠项，比如短視頻就是一種，其中媒體平臺(tái)是重要的結(jié)合點(diǎn)子姜。企業(yè)在選擇時(shí)需要重點(diǎn)考量平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)能力、渠道傳播能力楼入、精準(zhǔn)營(yíng)銷能力哥捕。
有人會(huì)問，為什么我們一定要做短視頻營(yíng)銷呢嘉熊？
其實(shí)短視頻是時(shí)代的產(chǎn)物遥赚，恰好這個(gè)時(shí)代是智能手機(jī)與4G網(wǎng)絡(luò)普及，用戶的碎片化時(shí)間都在這樣的媒體上看資訊阐肤、看視頻凫佛，作為企業(yè)要傳播品牌內(nèi)容，是不是就要看看目標(biāo)用戶在哪里孕惜，之后基于用戶興趣去創(chuàng)意內(nèi)容愧薛，才可以形成轉(zhuǎn)化。
最后總結(jié)一下：
興趣驅(qū)動(dòng)短視頻衫画，
數(shù)據(jù)精準(zhǔn)內(nèi)容新毫炉。
資訊娛樂全渠道，
營(yíng)銷價(jià)值達(dá)全民削罩。
新技能瞄勾，你get到了嗎？^_^
