文丨雪映窗
2017年底扣甲，豆瓣評(píng)分9.0的優(yōu)酷超級(jí)劇集《白夜追兇》被Netflix買下海外發(fā)行權(quán)，掀起了國產(chǎn)精品網(wǎng)劇“出撼菀危”的序幕琉挖；2018年3月，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.3的優(yōu)酷自制動(dòng)畫《京劇貓》在東南亞爆紅涣脚，京劇+功夫的中國元素受到觀眾追捧示辈。馬來西亞的觀眾們紛紛給出高度評(píng)價(jià)：“這是一部具有親子教育意義的動(dòng)畫片，它記載了信念與成長(zhǎng)遣蚀，是我與孩子溝通的紐帶矾麻∩闯埽”
除此之外，作為一部備受矚目的中國原創(chuàng)動(dòng)畫险耀，優(yōu)酷自制動(dòng)畫《京劇貓》還在2017年戛納電視節(jié)展上受到美國主流市場(chǎng)的青睞弄喘。近年來，國漫紛紛“出核ξ”卻少有爆款蘑志，叫好又叫座的《京劇貓》能給國漫“出海”哪些啟示贬派？
馬來西亞播出叫好又叫座急但，優(yōu)酷《京劇貓》海外引共鳴
繼《西游記之大圣歸來》之后，再次在國際市場(chǎng)掀起浪潮的國產(chǎn)動(dòng)畫搞乏，是混搭著京劇與動(dòng)作的《京劇貓》波桩。這部代表中國文化的超級(jí)IP，在國內(nèi)掀起追更熱潮后遠(yuǎn)赴東南亞查描，成為馬來西亞觀眾的“心頭好”——用動(dòng)畫形式來呈現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的《京劇貓》突委，已經(jīng)成為一張熠熠生輝的“文化名片”，讓世界觀眾感受中國文化的魅力冬三。
數(shù)據(jù)顯示匀油，《京劇貓》在馬來西亞最有影響的Astro電視臺(tái)播出后，便迅速突破該時(shí)段的收視記錄勾笆，后期走勢(shì)更是直線上升敌蚜，收視率高達(dá)1.9。隨著《京劇貓》的劇情逐步深入窝爪，馬來西亞網(wǎng)友對(duì)它的喜愛也是與日俱增弛车，他們一邊等更新，一邊持續(xù)在社交平臺(tái)上參與討論蒲每，還自發(fā)建立起#JingjuCats#的話題：“《京劇貓》這部動(dòng)畫片立意比較獨(dú)特纷跛，傳遞了勇敢正義的價(jià)值觀，制作水準(zhǔn)精良邀杏，大小觀眾們都非常喜歡贫奠。”
據(jù)悉望蜡，《京劇貓》是第一部結(jié)合傳統(tǒng)中國文化京劇和功夫元素的動(dòng)畫作品唤崭，它以國粹京劇為核心，構(gòu)建前所未有的世界觀脖律，情節(jié)大膽創(chuàng)新谢肾。與《大鬧天宮》中孫悟空的反抗天威神權(quán)的冒險(xiǎn)精神一脈相承，《京劇貓》把熱血小泉、動(dòng)作芦疏、搞笑融合到一起冕杠，通過富有中國風(fēng)的劇情，向大家傳遞積極向上的正能量眯分。
除此之外拌汇，優(yōu)酷自制動(dòng)畫《艾米&咕嚕》已簽約韓國CJ E&M弊决，海外發(fā)行步伐大大加快噪舀，同樣有望在海外掀起國漫風(fēng)暴。
動(dòng)畫讓傳統(tǒng)文化“出浩”与倡，有中國元素才能做到世界流行
民族的才是世界的。因中美文化差異昆稿，好萊塢動(dòng)畫表達(dá)感情自由而奔放纺座，而國產(chǎn)動(dòng)畫則有傳統(tǒng)文化中含蓄與內(nèi)斂的天性；不過溉潭，中美動(dòng)畫對(duì)愛净响、正義、夢(mèng)想等價(jià)值的追求喳瓣，并無差別馋贤。國漫要想成功“出海”畏陕，必須深挖本民族的精神養(yǎng)料與傳統(tǒng)價(jià)值觀配乓，再用國際化的方式表達(dá)出來。而用中國傳統(tǒng)文化的的立意和元素打造世界流行的動(dòng)畫片惠毁，讓中國傳統(tǒng)文化“出河糖郏”，已經(jīng)成為優(yōu)酷動(dòng)畫制作的一項(xiàng)戰(zhàn)略鞠绰。
在優(yōu)酷自制動(dòng)畫的內(nèi)容序列中腰埂，除《京劇貓》之外，正在制作的《巨兵長(zhǎng)城傳》也是主打中國傳統(tǒng)文化：美術(shù)風(fēng)格上蜈膨，從古老的道家元?dú)獾叫嗟恼賳揪薇喂蹋俚疆愑蝻L(fēng)情的少數(shù)民族，《巨兵長(zhǎng)城傳》多種設(shè)計(jì)元素都有濃郁的國風(fēng)特質(zhì)丈挟，且相互碰撞、目不暇接志电；架空的世界觀也有中國遠(yuǎn)古神話的身影曙咽，黑峰、白辰挑辆、青水例朱、金沙四國紛爭(zhēng)孝情，陰謀、野心洒嗤、戰(zhàn)爭(zhēng)等元素多姿多彩箫荡，試圖為觀眾呈現(xiàn)一幅上古世界的全景畫卷。
中國風(fēng)之外渔隶，《巨兵長(zhǎng)城傳》也在尋求具有世界流行度的故事與表達(dá)羔挡。公路片的敘事范式被借用：被食草動(dòng)物收養(yǎng)的狼，帶著能召喚巨兵力量的兵符间唉，踏上了尋找將神的冒險(xiǎn)之旅绞灼。商業(yè)元素的加入，也讓《巨兵長(zhǎng)城傳》具備觀賞性：動(dòng)畫中將有大量熱血戰(zhàn)斗呈野、驚天冒險(xiǎn)低矮、戰(zhàn)爭(zhēng)奇觀等畫面，以滿足觀眾對(duì)架空世界的想象被冒。
除此之外军掂，作為中國最著名的地標(biāo)之一，長(zhǎng)城也有望為《巨兵長(zhǎng)城傳》的“出鹤虻浚”助力蝗锥。
國產(chǎn)影視迎“出海”春天幔戏，但頭部?jī)?nèi)容才擁有最多機(jī)會(huì)
剛剛結(jié)束的第22屆香港國際影視展上玛追，影視行業(yè)出口聯(lián)盟成立。包括國產(chǎn)動(dòng)畫在內(nèi)的影視作品闲延，正在迎來“出喝剩”的春天。而優(yōu)酷自制動(dòng)畫《京劇貓》在馬來西亞的爆火垒玲，再次引發(fā)業(yè)內(nèi)對(duì)中國動(dòng)畫“出郝侥伲”的關(guān)注。事實(shí)上合愈，中國動(dòng)畫曾經(jīng)在亞洲乃至世界上有著重要的影響和輝煌的過去叮贩，產(chǎn)生過《大鬧天宮》等精品。新世紀(jì)以來佛析，國產(chǎn)動(dòng)畫在日本動(dòng)畫益老、歐美動(dòng)畫的“夾擊”中，最終走上了新的商業(yè)化道路寸莫。
《京劇貓》的成功捺萌，給中國動(dòng)畫乃至影視作品“出海”膘茎，有兩大啟示桃纯。中國文化產(chǎn)品輸出要傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化酷誓，堅(jiān)定文化自信，最大限度地挖掘傳統(tǒng)文化的深層次內(nèi)容态坦。目前盐数，中國還有很多未被開發(fā)或者開發(fā)程度較低的文化資源，這些文化資源具有很高的歷史價(jià)值伞梯、文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值等待我們?nèi)ネ诰颉?/b>而且在海外市場(chǎng)玫氢，有中國元素的作品更受關(guān)注，《京劇貓》之外壮锻，有濃郁年俗文化韻味的《小門神》琐旁、脫胎于四大名著之一的《西游記之大圣歸來》都有不俗表現(xiàn)。
打造精品猜绣，錘煉頭部?jī)?nèi)容灰殴，則是《京劇貓》的另一大啟示。這個(gè)超級(jí)IP僅醞釀就花足6年時(shí)間掰邢，單劇本就寫了三四年牺陶，人物設(shè)計(jì)更是做了20多稿。從服飾辣之、古建筑到語言使用都十分考究的《京劇貓》掰伸，是處女座團(tuán)隊(duì)“一點(diǎn)一點(diǎn)去摳出來的”。雖然動(dòng)畫作為一種優(yōu)秀的國際性文化語言怀估，已成為中國與世界交流溝通的重要橋梁狮鸭，但只有高質(zhì)量的內(nèi)容才能在世界舞臺(tái)上有一席之地。
我們期待在不遠(yuǎn)的未來多搀，有更多的《京劇貓》涌現(xiàn)歧蕉。
