共享單車，改變了人們的出行方式，帶來(lái)了交通的便利矫废，推動(dòng)了整個(gè)共享產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展盏缤，掀起了共享行業(yè)的新浪潮。

為了提升用戶對(duì)品牌的感知和認(rèn)同蓖扑，最近唉铜，哈羅單車和京東，在華南地區(qū)就玩起了跨界營(yíng)銷律杠，將哈羅單車3.0新車的舒適度和京東好物節(jié)做了巧妙地結(jié)合潭流。同時(shí)借助雙方在各自領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，為單車跨界合作及單車互動(dòng)營(yíng)銷工具使用做了一次官方教學(xué)柜去。

緊抓白領(lǐng) 觸達(dá)內(nèi)心

通過(guò)哈羅單車的用戶畫(huà)像分析灰嫉，白領(lǐng)群體是共享單車的核心用戶人群，這部分群體嗓奢，普遍存在“焦慮”讼撒、“經(jīng)濟(jì)壓力大”、“亞健康”股耽、“渴望理解和認(rèn)同”根盒、“對(duì)未來(lái)的迷茫”等問(wèn)題物蝙，對(duì)此炎滞，哈羅單車和京東聯(lián)合倡導(dǎo)“人生很長(zhǎng)、舒服就好”的生活態(tài)度诬乞，并以此為切入點(diǎn)册赛，創(chuàng)作了“老王”、“杰西卡”和“餅叔”的故事震嫉，希望能夠通過(guò)身份認(rèn)同森瘪，用戶關(guān)懷的方式，在目標(biāo)群體中產(chǎn)生共鳴责掏。

把職場(chǎng)的一些小片段柜砾，通過(guò)哈羅單車的app彈窗、自媒體矩陣换衬，實(shí)現(xiàn)訴求的傳播痰驱，引發(fā)了白領(lǐng)群體的普遍共鳴，并引發(fā)討論和社交媒體的互動(dòng)瞳浦。

騎哈羅單車 拆京東好物

回歸童真的趣味互動(dòng)形式越來(lái)越能迎合用戶興趣和需求的營(yíng)銷方式担映，不論是“集五福”還是“發(fā)紅包”都獲得了巨大的成功叫潦。不同于以往的活動(dòng)形式蝇完，在此次哈羅單車與京東的跨界玩法中，用戶掃描身邊的哈羅單車，每騎行兩次即可獲得一次拆禮包的機(jī)會(huì)短蜕，在停車落鎖后氢架，系統(tǒng)彈出名為“舒服就好、京東好物大禮盒”朋魔，點(diǎn)擊即可獲得由京東電商提供的好物岖研，而好物的禮品設(shè)計(jì)也劍走偏鋒，一本正經(jīng)地送出關(guān)心白領(lǐng)女性的姨媽巾警检、也有針對(duì)體育愛(ài)好者的功能性飲料孙援、也有針對(duì)居家一族的暖心毛毯，最后的呈現(xiàn)結(jié)果就是有小哥來(lái)為女友領(lǐng)取姨媽巾扇雕，畫(huà)面感十足拓售。

黑科技激發(fā)用戶極致體驗(yàn)

作為行業(yè)翹楚，截至今年11月镶奉，哈羅單車已經(jīng)在120多個(gè)城市投放300多萬(wàn)輛共享單車础淤，注冊(cè)用戶近4600萬(wàn)，日均訂單約1000萬(wàn)單哨苛。二三線城市市場(chǎng)占有率第一值骇，用戶口碑（粘性）行業(yè)排名第一。除了布局城市智慧交通出行移国，哈羅單車也入駐國(guó)內(nèi)120多個(gè)景區(qū)，為景區(qū)提供智能化的單車騎行服務(wù)道伟，并擁有多座城市的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)迹缀，是當(dāng)前獨(dú)家運(yùn)營(yíng)城市數(shù)量最多的共享單車品牌。

隨著用戶數(shù)的激增蜜徽，如何提升用戶的騎行體驗(yàn)祝懂，是一個(gè)強(qiáng)需求，正因如此拘鞋，搭載黑科技的哈羅單車3.0版本橫空出世砚蓬，為了給廣大用戶帶來(lái)隨心舒適的騎行體驗(yàn)，哈羅單車技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)在車身設(shè)計(jì)上可謂是“錙銖必較”盆色，尤其是哈羅三代單車實(shí)現(xiàn)了安全性灰蛙、舒適性的有機(jī)融合。在經(jīng)過(guò)詳盡市場(chǎng)調(diào)研后隔躲，哈羅充分考慮用戶使用需求摩梧，采用全鋁合金車架，不僅大大提升了三代車的強(qiáng)度宣旱，而且重量也減輕25%仅父，輕便性居于行業(yè)領(lǐng)先地位；同時(shí)，車身內(nèi)走線貼合車身不僅外觀上十分簡(jiǎn)潔笙纤，更能減少剎車線破損的可能耗溜；人機(jī)工學(xué)可調(diào)座椅搭配真空一體座墊，與其它品牌單車相比省容，更為柔軟耐用抖拴，舒適度顯著提高；科學(xué)的前鼓剎蓉冈、后隨動(dòng)閘剎車系統(tǒng)城舞，制動(dòng)距離較二代車縮短20%，騎行更安全寞酿。航空級(jí)6061鋁合金車身家夺、輕量化設(shè)計(jì)、高分子材料伐弹、真空一體發(fā)泡坐墊拉馋、車身減重25%，顏值提升惨好，功能全面提升煌茴，多種標(biāo)簽，通過(guò)“人生很長(zhǎng)日川，舒服就好”的口吻蔓腐，向用戶傳遞全新哈羅3.0的舒適騎行體驗(yàn)。

買好物上京東 騎好車選哈羅

京東好物節(jié)龄句，是京東本年度最大購(gòu)物盛宴回论，不僅聯(lián)合十幾萬(wàn)家品牌商共同大規(guī)模讓利，同時(shí)提供品質(zhì)包裝分歇、專屬客服和專業(yè)售后等高品質(zhì)服務(wù)傀蓉。通過(guò)本次跨界營(yíng)銷，京東借力哈羅海量用戶資源职抡，實(shí)現(xiàn)好物節(jié)的傳播葬燎，雙方在買好物上京東、騎好車選哈羅這件事情上達(dá)成默契缚甩，通過(guò)“人生很長(zhǎng)谱净，舒服就好”的方式跨界亮相。

哈羅單車華南20城擅威，為項(xiàng)目打call

在雙十一的當(dāng)天岳遥，雙方更是為活動(dòng)期間深度參與的用戶，量身訂制了一場(chǎng)party裕寨，通過(guò)嘉年華及海量京東好物的派送浩蓉，讓用戶度過(guò)一個(gè)不一樣的剁手節(jié)和光棍節(jié)派继。

哈羅單車市場(chǎng)部表示，和京東的合作捻艳，是一次很不一樣的嘗試驾窟，碰撞出很多的火花，取得很好的互動(dòng)效果认轨，也有了許多新的想法绅络。關(guān)于共享單車的市場(chǎng)合作，哈羅單車希望嘁字，有更多有趣的品牌加入恩急，可以一起探討更多有趣的事情。