一. 背景
1. 支付寶推出【圈子】功能穷绵，主要由官方主導運營靖苇。
2.?只允許女性用戶發(fā)布媳维，男性用戶只能評論和打賞。
3.關(guān)注點：芝麻信用不低于750分的男性用戶才可以評論铸抑。
4.關(guān)鍵詞：荷爾蒙贡耽。推出當天產(chǎn)品出現(xiàn)大量打擦邊球的大尺度圖片。
二. 目前進展
1.【校園日記】訪問量1600W+鹊汛，【白領(lǐng)日記】1400W+蒲赂。
2.?開始管控發(fā)帖量，對瀏覽用戶隨機顯示圖片刁憋。
3.?正在引導圈子氛圍滥嘴，大尺度圖片逐漸消失的同時單條信息打賞人數(shù)下降。
4.?修改圈子規(guī)則至耻，【校園日記】等只允許女性用戶評論若皱，即非目標用戶只可以瀏覽，點贊和打賞尘颓。
三. 圈內(nèi)人士的看法
有可能學院的阿禪認為：
“負責這次版本運營和產(chǎn)品的支付寶人員走触，肯定是老司機。他們知道荷爾蒙是大眾社交的必需品疤苹；也知道互广，如何讓男人和女人，在這個充滿荷爾蒙的虛擬世界里互動卧土；他們更知道惫皱，通過什么樣的機制，可以讓有收費需求和有付費能力的人配對起來尤莺。在每一處文案旅敷，他們都花了心思。
比如颤霎，在這個充滿荷爾蒙的支付寶里媳谁，產(chǎn)品經(jīng)理用了「打賞」涂滴，而不是「贊賞」這個詞。你覺得我一篇文章寫得不錯韩脑，你可能會點底部的「贊賞」按鈕氢妈，這時你的情緒應(yīng)該是豎起大拇指。而當你點那個「打賞」按鈕時段多，你的心情更有可能是：
>哎喲首量，姿色不錯，大爺賞你一個进苍〖釉担”
同時阿禪認為，如果支付寶在此基礎(chǔ)上增加 [顯示發(fā)帖者與查看者之間的距離]
和 [讓女性用戶查看附近消費能力高的人] 這兩個功能會更加刺激用戶觉啊。
白崎認為：支付寶雖然做不成社交拣宏，但做社區(qū)還是有成功的希望。
而老道消息寫文《支付寶這么搞杠人，我看就很好》勋乾，稱支付寶此舉值得嘗試，是不同思路的折騰和驗證嗡善。
四. 從產(chǎn)品運營的角度去看圈子
產(chǎn)品上把【圈子】功能放到首頁辑莫，以Feed的形式展示信息更新。
運營上先通過大尺度圖片吸引流量罩引，用戶進入后再做精細化運營各吨。
現(xiàn)在說支付寶【圈子】的成與敗還有點太早，我們不妨先看看有哪些做得好的地方值得借鑒袁铐？有哪些做的不好的地方值得警惕揭蜒？有哪些嘗試的思路值得思考？
我們可以看到這次嘗試的目的有三：
一是營銷目的達到剔桨；
二是提高支付寶的使用時長和使用頻次屉更，提高活躍度；
三是在用戶關(guān)系上有所嘗試洒缀，是否具備重構(gòu)關(guān)系鏈的空間偶垮。
阿里在社交上的努力，可以看做阿里和螞蟻兩家公司合力帝洪，企圖在新零售和互金的基礎(chǔ)上圈住用戶關(guān)系。
而這次【圈子】的嘗試脚猾，也可以看做是支付寶由工具思維向社區(qū)思維的轉(zhuǎn)變葱峡，這一點上是值得很多工具型應(yīng)用做社交嘗試去學習的。
五. 從社群角度看【圈子】
依照互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)透露的信息來看龙助，支付寶前期已經(jīng)在和眾多的垂直圈子進行緊密接洽砰奕，所以不排除后期可能推出吳曉波讀書會等圈子蛛芥。
圈子會加入更多，更考驗的是對第三方的篩選和圈主的運營能力军援，特別是圈子后續(xù)的運營留存仅淑。
這是支付寶對【圈子】的最新聲明。
我們可以看到胸哥，支付寶的【圈子】想做的事情是為社群提供基礎(chǔ)設(shè)施涯竟，利用大數(shù)據(jù)為社群篩選精準的目標用戶，并利用實名制的功能清除社群內(nèi)部的不良信息空厌，也就是說后期不排除會有發(fā)布不良信息將會降低芝麻信用的規(guī)則出臺庐船。
結(jié)合支付寶此前的群組，到位和生活圈等動作來看嘲更，支付寶分明是想借助社群做社群分發(fā)來完成社交領(lǐng)域的彎道超車筐钟。
對于一個僅次于微信、QQ赋朦，擁有4.5億活躍用戶的產(chǎn)品來說篓冲，最有價值的可能是用戶真實身份的數(shù)據(jù)，特別是用戶認知層面的真實身份宠哄，這是做社群用戶分層的基礎(chǔ)壹将。
有朋友提到，支付寶或許正在考慮做成貼吧琳拨、豆瓣類似的興趣圈子瞭恰，在首頁以Feed的方式邀約合適的用戶進入∮樱基數(shù)大這沒問題惊畏，但至關(guān)重要的留存和內(nèi)容沉淀呢？
除此之外密任，一個擁有app且社區(qū)活躍度不錯的社群颜启，會有多大的動力放在圈子上去運營？一個沒有APP的社群浪讳，在圈子上又如何產(chǎn)出持續(xù)性的高質(zhì)量的內(nèi)容維持互動缰盏？
或許我們可以從另外一個角度出發(fā)想想，支付寶做【圈子】功能與其主推的生活號是否有一定的緊密關(guān)聯(lián)呢淹遵？事實上對標的口猜，還是朋友圈和微信公眾號？
我們把支付寶與微信的最近動作做個比較：
1. 微信的小程序與支付寶圈子：社群浪潮誰會搶灘成功透揣？
小程序基本偏向的是價值而不是流量济炎，支付寶【圈子】強調(diào)的是精準數(shù)據(jù)背后的精準目標人群。
2. 支付寶【圈子】打賞與微信圖文打賞的區(qū)別：
或許可以這么說辐真，【圈子】的打賞從一開始就帶有獵奇的成分须尚，而微信圖文的打賞是基于內(nèi)容的認同崖堤。
我們來比較一下某顏值互動app與【圈子】在UGC和打賞上的區(qū)別：
二者都是在養(yǎng)眼圖片的基礎(chǔ)上進行打賞和評論，【圈子】的優(yōu)勢在于實名制和基數(shù)更大耐床，但在運營上我們或許可以看到【圈子】在冷啟動階段的準備密幔，以及接下來可能的動作：
（1）普通的UGC基本上對打賞者是沒有吸引力的，而失卻打賞的動力之后【圈子】的持續(xù)價值有待觀望撩轰；
（2）正如某app上的內(nèi)容生產(chǎn)者大多是自家模特公司外胯甩，【圈子】的內(nèi)容生產(chǎn)主力來源極有可能是淘女郎。
3.支付寶做社交與微信做搜索的思路區(qū)別：
前者是直接的钧敞，毫不掩飾的蜡豹，常常要推翻重來的；后者是間接的溉苛，斯文的镜廉，迂回的，有些虎頭蛇尾的愚战。
以人群為細分的圈子有多少值得沉淀的內(nèi)容娇唯？
支付寶【圈子】引入第三方后將會怎樣發(fā)展？
如果支付寶將圈子寂玲、生活號塔插、群組和生活圈連接起來呢？
通過種樹增加芝麻分拓哟，芝麻分成為進入某一個圈子的考量標準想许，用戶在生活圈發(fā)布的動態(tài)可以同時選擇發(fā)布到哪些圈子（類似分組可見），生活號提供的資訊可以發(fā)布到圈子断序，群組可以成長為圈子流纹。
似乎支付寶的每一步社交動作都會得到引起輿論關(guān)注但叫好不叫座的結(jié)果，似乎用戶已經(jīng)習慣了支付寶只是一個工具一個錢包的認知定位违诗，似乎人們一直認定支付寶不合適做社交或者是肯定做不成社交漱凝。
那么，支付寶是直接變成社群服務(wù)平臺的可能性大诸迟，還是導入支付寶的數(shù)據(jù)重新做一款社交產(chǎn)品的機會大呢茸炒？
