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這篇文章給你說(shuō)一說(shuō),獨(dú)角獸公司的成長(zhǎng)法則蔬充。
成為獨(dú)角獸公司蝶俱,估計(jì)是每個(gè)創(chuàng)業(yè)者的夢(mèng)想,但是到底該怎么做呢饥漫?最近榨呆,啟明創(chuàng)投合伙人黃佩華分享了她的投資經(jīng)驗(yàn),談了談獨(dú)角獸公司有什么特性庸队,成不了獨(dú)角獸怎么辦积蜻,以及怎么跟投資人打交道。
先來(lái)說(shuō)說(shuō)彻消,成為獨(dú)角獸的公司竿拆,一般有什么特性呢?黃佩華總結(jié)了自己十多年的投資經(jīng)驗(yàn)宾尚,認(rèn)為獨(dú)角獸公司有這樣幾個(gè)特性丙笋。首先是這些公司都有明顯的爆發(fā)性,成長(zhǎng)曲線很好煌贴,它們會(huì)抓住一些風(fēng)口御板,跟大趨勢(shì)一起發(fā)展,比如小米就抓住了智能手機(jī)的風(fēng)口牛郑。
其次是它們都有比較好的商業(yè)模式怠肋,比如美國(guó)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)潘多拉,做數(shù)字媒體淹朋,模式容易爆發(fā)笙各,用戶基數(shù)大钉答,而且是平臺(tái)模式,有比較好的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)酪惭。再比如阿里巴巴希痴,因?yàn)槎鄻踊漠a(chǎn)品和服務(wù),吸引到更多個(gè)人消費(fèi)者春感,從而又吸引更多商家砌创。這種網(wǎng)絡(luò)效應(yīng),在大眾點(diǎn)評(píng)鲫懒、蘑菇街等公司身上也能看到嫩实。
第三,它們都有規(guī)模效應(yīng)窥岩,這也是很多公司規(guī)模越來(lái)越大的原因甲献,比如小米跟供應(yīng)商的談判壓價(jià)能力會(huì)越來(lái)越強(qiáng),網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)潘多拉跟音樂(lè)版權(quán)方談的價(jià)格也會(huì)越來(lái)越好颂翼。
但有些公司曾達(dá)到過(guò)獨(dú)角獸的估值晃洒,但又很快掉下來(lái)了,這些公司該怎么找出路呢朦乏?黃佩華建議說(shuō)球及,首先是盡快融資,不要在乎估值呻疹;第二是公司要有懂得把握節(jié)奏的人吃引,面臨風(fēng)險(xiǎn)時(shí),要有人提醒注意現(xiàn)金流刽锤。比如镊尺,阿里巴巴集團(tuán)董事局的執(zhí)行副主席蔡崇信就是這樣的人。第三要考慮節(jié)流并思、控制成本庐氮,在裁員的同時(shí),也要保持員工的凝聚力宋彼。第四要重視新的趨勢(shì)旭愧,有時(shí)候新的趨勢(shì)大家都看不清,但你不花時(shí)間了解宙暇,就會(huì)完全錯(cuò)過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)。
也有一些公司做了一段時(shí)間议泵,發(fā)現(xiàn)自己不可能成為獨(dú)角獸怎么辦呢占贫?黃佩華的建議是尋求并購(gòu),或者讓投資人贖回先口,要么就是轉(zhuǎn)型型奥。其實(shí)小而美的公司在中國(guó)也有很多瞳收,創(chuàng)業(yè)者可以盡快獲得一些利潤(rùn),考慮下能不能在國(guó)內(nèi)上市厢汹,或者能不能賣掉螟深。
那為什么這些公司前期發(fā)展得還不錯(cuò),但后來(lái)只能做一個(gè)小而美的公司呢烫葬?黃佩華覺(jué)得界弧,這可能是創(chuàng)始人的瓶頸,導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)不穩(wěn)定搭综,造成一些內(nèi)斗垢箕。這種情況就是投資人最不想看到的,因?yàn)楹馁M(fèi)了很多精力兑巾,公司會(huì)錯(cuò)過(guò)很好的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)条获。另外也可能是公司沒(méi)把握好新趨勢(shì),或者運(yùn)營(yíng)模式太重蒋歌,難以復(fù)制帅掘。不是說(shuō)重就一定不好,比如京東的模式就做得非常重堂油,有競(jìng)爭(zhēng)壁壘修档。可有時(shí)候過(guò)重称诗,公司管理就非常累萍悴,開(kāi)幾家店還可以,再多就運(yùn)轉(zhuǎn)不起來(lái)了寓免。
最后癣诱,黃佩華分享了該怎么跟投資人打交道。首先創(chuàng)業(yè)者要想好為什么融資袜香?投資人肯定會(huì)有一些要求撕予,比如公司要有成長(zhǎng)性。如果沒(méi)有很好的成長(zhǎng)性蜈首,你也不需要融資实抡,可以靠自己的現(xiàn)金流去滾動(dòng),然后穩(wěn)步發(fā)展欢策,但這就不是一個(gè)適合投資的項(xiàng)目了吆寨,也不是一家可能上市的公司。所以如果選擇了融資踩寇,就要想好啄清,你肯定是要快速發(fā)展的。
第二是要融多少錢(qián)俺孙?什么時(shí)候融辣卒?這些都要事先算好掷贾,有心理準(zhǔn)備。融資太少資金鏈可能斷掉荣茫,融得太多呢想帅,有的公司也會(huì)出問(wèn)題。比如團(tuán)隊(duì)膨脹啡莉、隨便花錢(qián)港准,戰(zhàn)線拉得很長(zhǎng),擴(kuò)張的城市太多等等票罐。
第三是不要太頻繁融資叉趣,融資很消耗創(chuàng)始人精力,如果只是為了提高估值该押,是沒(méi)有太多價(jià)值的疗杉,因?yàn)樽詈笫强赐顺鰰r(shí)的估值,而不是紙面上的估值蚕礼。
第四是關(guān)于對(duì)公司的管理烟具,投資人也是有義務(wù)的。有一些創(chuàng)始人奠蹬,他們希望投資人不要管他朝聋,或者只給建議性的評(píng)價(jià)。黃佩華認(rèn)為囤躁,投資人是有義務(wù)提出問(wèn)題和批評(píng)的冀痕,因?yàn)橥顿Y人看的比較多。比如上市這件事狸演,投資人知道很多上市的案例言蛇,可對(duì)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō),上市可能一生就一次宵距。
黃佩華說(shuō)腊尚,投資人有廣度,看過(guò)許多投資案例满哪,創(chuàng)業(yè)者有深度婿斥,對(duì)行業(yè)很了解,因此她建議哨鸭,創(chuàng)業(yè)者跟投資人要保持合作伙伴的關(guān)系民宿。
以上就是黃佩華關(guān)于獨(dú)角獸公司該如何成長(zhǎng)的一些觀點(diǎn),希望對(duì)微商人有一定參考價(jià)值像鸡。
本文源自:公眾號(hào)“筆記俠”(羅輯思維投資人黃佩華拆解【獨(dú)角獸成長(zhǎng)法則】)
原文來(lái)自:微商充電:新分享丨獨(dú)角獸成長(zhǎng)及自救法則
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