16 年除夕咙轩，公眾號「可能吧」的一篇「為什么說支付寶腦子進(jìn)了屎」在只有不到 1W 關(guān)注的情況下获讳，刷爆了互聯(lián)網(wǎng)圈里圈外的屏，最終閱讀量超過 300 萬次活喊。
今年 1 月 9 日凌晨丐膝，微信小程序發(fā)布六分鐘后，一篇「小程序想要什么」再次爆屏朋友圈，1K+ 的贊賞者中甚至包括了 張小龍 和 馬化騰帅矗。
17 年除夕偎肃，「今年，支付寶的腦子在想什么」浑此，短短 20 分鐘內(nèi)閱讀量突破 3W累颂，次日突破 10W+。當(dāng)日新榜科技類飆升至第 6 名凛俱。
更令人吃驚的是紊馏，再三爆屏的「可能吧」背后，只有一個人在獨(dú)立運(yùn)營蒲犬。Jason Ng朱监，又稱阿禪、禪叔原叮，他經(jīng)歷了什么赫编？他的身上又有什么值得學(xué)習(xí)和借鑒呢？
這篇文章篇裁，將帶你了解禪叔和「可能吧」背后的故事沛慢。
走近禪叔
互聯(lián)網(wǎng)老兵
禪叔，本名伍嘉賢达布，廣東人团甲，87 年生人。常用馬甲「jason5ng32」黍聂，Ng 是 伍 的粵拼躺苦，5 和 32 則是為了注冊郵箱不重名才添的，一直沿用到現(xiàn)在产还。
03 年匹厘，當(dāng)他還在念中學(xué)的時候，就建立了個人網(wǎng)站「中華社區(qū)」脐区，主要功能是聊天室懦胞，現(xiàn)已關(guān)閉。
07 年 4 月医舆，他開始創(chuàng)辦原創(chuàng)博客「可能吧」脑蠕，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)文化和產(chǎn)品。
10 年媒佣，參與創(chuàng)辦知名創(chuàng)業(yè)社區(qū)「極客公園」匕累；14 年 6 月以 CEO 身份辭職。
15 年 1 月默伍，創(chuàng)辦的結(jié)構(gòu)化分享社區(qū)「輕單」上線欢嘿，1000 名種子用戶中不乏李開復(fù)衰琐、王興這樣的業(yè)界大佬；意外的是炼蹦，當(dāng)年 5 月份禪叔宣布團(tuán)隊(duì)解散羡宙，并將原因歸咎于「個人能力不足」。目前域名 Qdan.me 仍可正常訪問框弛。
16 年 1 月辛辨，運(yùn)營個人公眾號「可能吧」，短短一年瑟枫，多次以深度長文刷爆圈內(nèi)斗搞。
16 年 6 月，禪叔第二次創(chuàng)業(yè)慷妙，創(chuàng)辦互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)「有可能學(xué)院」（坐標(biāo)北京）僻焚，目前運(yùn)作良好。
喝過茶的男人
禪叔是受邀喝過茶的膝擂。公眾號「可能吧」的簡介里虑啤，這樣講到：
「可能吧」是一個誕生于 2007 年的博客 ... 因?yàn)楸娝苤脑驘o法在中國訪問。現(xiàn)在架馋，它以另一種姿態(tài)存在狞山。
想了解這背后的緣由，不得不提到 Google叉寂。
2010 年 3 月 23 日萍启，谷歌在其英文官方博客宣布將其搜索業(yè)務(wù)退出中國，google.cn 的搜索會跳轉(zhuǎn)到 google.com.hk屏鳍。一直為信息自由發(fā)聲的禪叔勘纯，當(dāng)天在博客撰文聲援。閱讀次數(shù)飆升至 20W 次钓瞭，在發(fā)布后大約 4 小時驳遵，可能吧域名被墻，無法在中國大陸正常訪問山涡。（這篇文章還在堤结，但需要科學(xué)訪問）
6 月 4 日晚，禪叔受邀喝茶鸭丛，第二天重獲自由霍殴，但電腦又被多扣了幾天。他回憶：
整個過程我是比較輕松的系吩，這沒有什么值得害怕。
同年妒蔚，「可能吧」獲德國之聲最佳中文博客獎穿挨。目前仍在更新月弛。
你會發(fā)現(xiàn)，禪叔能夠單槍匹馬的數(shù)次爆屏科盛，不是「可能吧」帽衙，而是存在著某種必然。那么贞绵，又究竟是哪些特質(zhì)造就了訂閱號「可能吧」厉萝，值得我們思索。
接下來榨崩，我將試著從 思維谴垫、策略、執(zhí)行 三個維度進(jìn)行分析母蛛。
我們能學(xué)習(xí)什么翩剪？
思維 Thinking
深入思考，拒絕盲從
都是這么個事兒彩郊，怎么人家就能看的這么透前弯？
凡是讀過「可能吧」文章的人，應(yīng)該都有這種感覺秫逝。今年 9 月恕出，支付寶的月餅門事出，社交媒體上好不熱鬧违帆。有人寫段子浙巫，有人吃瓜，現(xiàn)在知乎上仍經(jīng)常能看到對阿里「價(jià)值觀」的調(diào)侃前方。
禪叔沒有盲從狈醉。
基于網(wǎng)上的公開信息，他做出了不一樣的推理惠险。他認(rèn)為苗傅，有可能是阿里安全部門主管早就想辭退幾名員工，月餅不過是個理由班巩。事實(shí)究竟是否如此渣慕，恐怕很難考究。但能基于公開信息抱慌，提出不一樣的觀點(diǎn)并給出細(xì)致的理由逊桦，真的值得學(xué)習(xí)。
劇情跌宕抑进，全民關(guān)注的羅爾事件强经，禪叔撰文「如何判斷刷屏文章的真?zhèn)危俊顾律氖欠駧砝娉霭l(fā)匿情，給出了羅爾是在營銷的定性兰迫。他在文章末尾寫到：
希望，這個世界少點(diǎn)套路炬称，多點(diǎn)真誠汁果，多點(diǎn)獨(dú)立思考。真的玲躯。
在我看來据德，多問一句「Why」，多思考一句「Why」跷车，我們就能得到不同的視角棘利，多唱兩句反調(diào)。
站在高處和踹輪子
禪叔是常寫 BAT 的（博客里還愛寫 Google）姓赤。我相信這不是隨性而為赡译，而是有著戰(zhàn)略上的考量；簡單來看不铆，寫 BAT 的好處有這樣幾個
- BAT 的產(chǎn)品用戶眾多蝌焚，更容易激發(fā)情緒，引起廣泛傳播誓斥；
- 想寫好 BAT只洒，需要先懂 BAT；
同為運(yùn)營者劳坑，我羨慕他一篇文章能拉 3W+ 關(guān)注毕谴；但也許后者，對他的意義更大距芬。
研究告訴我們涝开，「轉(zhuǎn)教他人」是學(xué)習(xí)效率最高的方法，吸收率高達(dá) 90%框仔；作為對比舀武，聽講只有可憐的 5%。BAT离斩，尤其騰訊和阿里兩家银舱，掌握著巨額資本和海量用戶，觸角遍及中國互聯(lián)網(wǎng)所有一二線公司跛梗。
可以說寻馏，在今天想要創(chuàng)業(yè)，需要回答兩個問題
- 騰訊也做這個的話核偿，你怎么辦诚欠？
- 騰訊要收購（入股）你，選擇拿錢走人？
而禪叔轰绵，他首先是一位創(chuàng)業(yè)者家乘；寫字，是副業(yè)藏澳。他研究小程序、支付寶耀找，是因?yàn)檠芯壳宄@些流量巨獸的真實(shí)動向翔悠，對于把握下一個風(fēng)口有直接幫助。
不信野芒？之前說過蓄愁，他創(chuàng)辦的「有可能學(xué)院」是線下職業(yè)培訓(xùn)。小程序上線前狞悲，他們開設(shè)了「微信開發(fā)」相關(guān)課程撮抓；小程序上線后，同步開放了「有可能微課」這一小程序摇锋，邁出了線上化的第一步丹拯。
我也曾抱持這樣的想法：你一個局外人，怎么研究能比得過支付寶的 PM 呢荸恕，人家可是一天到晚都在想肮猿辍！現(xiàn)在來看融求，體量巨大的產(chǎn)品咬像，局外人的觀察也許更有意義，理由有三：
- 功能龐雜生宛，人員眾多县昂，執(zhí)行層 PM 更多關(guān)注局部產(chǎn)品打磨；
- 內(nèi)部勢力眾多陷舅，背負(fù) KPI 不一致導(dǎo)致產(chǎn)品思路不一致倒彰；
- 用戶過億，但產(chǎn)品落地真正的拍板人也不過幾人蔑赘；
多站在高處狸驳，多做些看似「無用」的思考，絕對是有意義的缩赛。
那耙箍，什么又是踹輪子呢？
09 年酥馍，禪叔的朋友對他講了這樣一個故事：
社會就像一個大車輪辩昆，你踹它的一腳也許只會讓它移動幾納米，肉眼無法觀察旨袒；但如果每個人都能去踹一腳汁针，車輪可能會以微米术辐，甚至毫米的速度前進(jìn)。
但如果我們都因?yàn)榭床坏蕉蝗ヵ呤┪蓿鐣筒粫M(jìn)步了辉词。
禪叔是普通人，他會在留言區(qū)掛出惱人的言論猾骡，會在 Instagram 發(fā)拍攝的美女瑞躺，年少時也在博客上討論 AV；但說到底兴想，他是用力踹過輪子的幢哨。這份透過文字的責(zé)任感，值得每一個做內(nèi)容的人學(xué)習(xí)嫂便。
策略 Strategy
把內(nèi)容產(chǎn)品化捞镰。
在禪叔開設(shè)的微信內(nèi)容運(yùn)營課程中，甚至提出了「內(nèi)容經(jīng)理」這個未來職位毙替。我不認(rèn)為他是在故弄玄虛岸售，因?yàn)樗摹府a(chǎn)品」就擺在我們面前。那么蔚龙，究竟 產(chǎn)品化 是在說什么呢冰评？
我們先搞清楚什么是 產(chǎn)品。
產(chǎn)品木羹，是用來滿足人們需求和欲望的物體或無形的載體甲雅。
維基百科告訴我們，產(chǎn)品是為了滿足人們（用戶）的需求坑填。自然而然的抛人，「內(nèi)容產(chǎn)品化」的核心就是「讀者（用戶）驅(qū)動」。
標(biāo)準(zhǔn)化脐瑰，再標(biāo)準(zhǔn)化
早在「可能吧」博客時期妖枚，他就對博客宗旨、選題苍在、操作绝页、排版等方面都做了規(guī)定（后期為多作者維護(hù)），一共有 7 章 38 條寂恬。這些規(guī)定細(xì)致到什么程度呢续誉？甚至連語句長度，句號出現(xiàn)的頻率初肉，用怎樣的語調(diào)都做了規(guī)定酷鸦。
標(biāo)準(zhǔn)化，確保了讀者體驗(yàn)的高度一致。博客在 PC 上閱讀臼隔，公眾號則是在手機(jī)屏幕嘹裂；介質(zhì)的小小改變，對于讀者體驗(yàn)和習(xí)慣的改變卻非常深刻摔握。這要求內(nèi)容生產(chǎn)者也要自下而上的做出改變寄狼，才能真正符合生產(chǎn)需要。
也許是為了探索更多的生產(chǎn)工具氨淌，吸收靈感例嘱。禪叔建立了一個名為「好 App 好小程序」（原為好網(wǎng)站）的微信群，我有幸在其中宁舰，群規(guī)很嚴(yán)格，也很有趣奢浑。
寫給你看 ≠ 為你而寫
內(nèi)容與產(chǎn)品終究是不同的蛮艰。
我發(fā)現(xiàn)，近幾年有種論調(diào)經(jīng)常出現(xiàn)：
打造有溫度的產(chǎn)品雀彼。
你看壤蚜，產(chǎn)品也在向內(nèi)容生產(chǎn)者取經(jīng)呢。因?yàn)閮?nèi)容徊哑，恰恰是最能喚起共鳴的袜刷；因?yàn)椤笢囟取沟暮诵模俏淖直澈蟮娜溯撼蟆Ｄ么筇枴付旧嚯娪啊箒碚f著蟹，毒 Sir 的嬉笑怒罵、星爺圖片的廣泛應(yīng)用梢莽，無不是在做人格化的努力萧豆。人物立住了，溫度感便也出來了昏名。
人是有性格的涮雷，這種好惡取向的長期外化，就形成了所謂的「風(fēng)格」轻局。禪叔在 09 年（才 22 歲啊...）寫到：
我認(rèn)為洪鸭，blogger 應(yīng)該根據(jù)自己的喜好去寫博客，這是你的地盤仑扑，你想怎樣就怎樣览爵。除了「有關(guān)部門」，沒有人可以強(qiáng)制改變你夫壁。
說到底拾枣，「寫給你看」和「為你而寫」是不一樣的，屁股決定腦袋的事兒；做內(nèi)容梅肤，一定要想清楚司蔬。那么，禪叔在「寫給你看」上做了哪些努力呢姨蝴？下一章節(jié)俊啼，我將做梳理和羅列。
執(zhí)行 Implement
筆耕不輟左医，厚積薄發(fā)
禪叔是勤奮的授帕。
從 07 年「可能吧」博客創(chuàng)辦至今，禪叔至少碼了 100 萬字浮梢。長期的刻意練習(xí)和素材積累跛十，形成了他在內(nèi)容生產(chǎn)上最大的壁壘：
用寫書的深度追熱點(diǎn)。
追熱點(diǎn)秕硝，被認(rèn)為是打造爆款文章的捷徑芥映。王寶強(qiáng)離婚的新聞，造就了 1000 多篇 10W+远豺；但熱度過后奈偏，讀者很難沉淀。因?yàn)闆]有深度的追逐熱點(diǎn)躯护，只能是靠天吃飯惊来，對于建設(shè)生態(tài)毫無貢獻(xiàn)。
今年除夕棺滞，禪叔寫支付寶的文章中裁蚁，有個細(xì)節(jié)讓人印象深刻：他找到了支付寶 3.0 至 10.0 每個版本的界面截圖，好幾張的用戶頭像還是他自己的继准。
老版本 App 的截圖是很難找的厘擂，寫過競品分析的人一定有體會。那么锰瘸，禪叔是從哪搞到這么多圖的呢刽严？
原來早在 15 年 1 月，禪叔在自己的「輕單」上就發(fā)表過對支付寶 UI 分析的文章避凝，配圖在那時就做過搜集舞萄。今年再寫，不過是補(bǔ)幾張新的罷了管削。
這 TM 才叫「厚積薄發(fā)」倒脓。
迭代，一切為了沉浸式閱讀
禪叔的文章讀起來很爽含思。盡管這種爽是全方位的崎弃，但在排版上得到了集中體現(xiàn)甘晤。作為 Google Plus 上少有的中文認(rèn)證用戶，他的 個性宣言 透露了「爽」背后的秘密：
**迭代 **才能有更好的成功饲做，沒有什么是一步登天的线婚。
在公眾號和博客，他都將自己的排版方式介紹的很詳盡盆均，可以移步閱讀學(xué)習(xí)塞弊。這里，提幾個我觀察到的小細(xì)節(jié)泪姨，看看他是如何迭代的游沿。
? 置頂提醒的變遷
禪叔文章的頂部提醒很有辨識度。頭像和閱讀時間的貼心提醒肮砾，讓讀者感覺這個號很有「品質(zhì)感」诀黍。其實(shí)，在去年 4 月以前仗处，該部分還是通過添加圖片來實(shí)現(xiàn)的（大部分公眾號也是這樣做的）蔗草。
也很好看對嘛，但圖片無法克服這樣兩個問題
- 圖片需要加載疆柔，作為頭圖出現(xiàn)灰色閃屏體驗(yàn)不佳；
- 圖片越清晰镶柱，加載速度越慢旷档，但模糊的圖片會有毛邊（上圖很明顯）；
基于以上原因歇拆，禪叔才放棄了頭圖鞋屈，改為采用 CSS 直接在頁面上實(shí)現(xiàn)效果；為了打造極致的閱讀體驗(yàn)故觅，不能妥協(xié)厂庇。
? 應(yīng)用截圖的變遷
寫產(chǎn)品分析，離不開 App 截圖输吏。在去年除夕發(fā)布的支付寶文章中权旷，禪叔直接將整張截圖插入到文章中。而在今年贯溅，所有文章中的應(yīng)用截圖拄氯，都采用了如下圖所示的半屏白色 iPhone / Macbook 展示圖。
將 UI 界面放在產(chǎn)品模板中做展示它浅，是很常用的手段译柏。但把它應(yīng)用在公眾號內(nèi)容中，并非是突發(fā)奇想姐霍；在我看來鄙麦，原因主要有以下三個：
- 用產(chǎn)品實(shí)物打造品質(zhì)感典唇；
- 白色的 iPhone 圖片，更能融入到同樣為白色背景文章中來胯府，而「留白」介衔，正是減少壓迫感的關(guān)鍵；
- 用全屏截圖時盟劫，讀者需要下滑較長才能繼續(xù)閱讀夜牡，對沉浸式閱讀是一種打斷；
不過是幾幅圖片的事兒侣签，卻都有著「寫給你看」的考量塘装。不斷的迭代，都是為了讓人讀的爽快影所。
后記
探索一個人的過去是有趣的蹦肴；探索禪叔的過去，則更加有趣猴娩。拋開創(chuàng)業(yè)者阴幌、分享者、效率追求者這些標(biāo)簽卷中，我更愿意評價(jià)他是「一位戰(zhàn)士」矛双。
「可能吧」取得今天的成績，有偶然蟆豫，也有必然议忽。就像有人曾問他，「自由職業(yè)者如何建立自己的個人品牌十减？」栈幸，他的答案很簡單，卻又很難：
在固定的領(lǐng)域帮辟，持續(xù)輸出高質(zhì)量內(nèi)容速址。
