XXX等眾多美女赘淮，成名路徑頗為相似：把自拍、服飾搭配睦霎、日常生活等照片發(fā)布上網(wǎng)梢卸，在社交媒體聚集人氣，依托粉絲群體定向營(yíng)銷副女。目前蛤高，淘寶平臺(tái)有超過(guò)1000家“網(wǎng)紅”店鋪，部分“網(wǎng)紅”店鋪上架新產(chǎn)品時(shí)成交額可破千萬(wàn)元碑幅。
　　長(zhǎng)得好看可不可以當(dāng)飯吃戴陡？不但可以，而且還能吃得很享受」嫡牵現(xiàn)在有這樣一群人恤批，不僅年輕漂亮、穿著時(shí)尚裹赴，還能依靠著自己的品位和能力賺錢喜庞，她們就是“網(wǎng)紅”店主诀浪，還創(chuàng)造了一個(gè)新的詞匯“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。
　　“WWW”等曾經(jīng)的著名淘寶店主赋荆，早已轉(zhuǎn)身創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域笋妥。而一些小規(guī)模的淘寶店主也紛紛受到投資人的青睞，并從一些“孵化器”形式的投資機(jī)構(gòu)獲得融資——“網(wǎng)紅”正在由人們眼中的“花瓶”變成真金白銀的生產(chǎn)力窄潭。

店主收益不遜一線明星

7月27日下午3點(diǎn)春宣，淘寶店主QQQ完成了又一輪的新品上架，結(jié)果嫉你，第一批5000多件商品在兩秒鐘內(nèi)就被顧客“秒光”月帝，而所有新品在三天內(nèi)基本售罄。也就是說(shuō)幽污，短短三天時(shí)間里嚷辅，這個(gè)漂亮女孩便完成了普通線下實(shí)體店一年的銷售量。
　　QQQ目前在微博上擁有317萬(wàn)粉絲距误，幾乎每一條微博的回復(fù)都在近千條簸搞。這個(gè)模特出身的姑娘，時(shí)常出現(xiàn)在時(shí)尚雜志的內(nèi)頁(yè)服裝搭配中准潭。從2008年起趁俊，她開始拍攝淘寶網(wǎng)廣告。當(dāng)時(shí)刑然，誰(shuí)也不曾想到寺擂，嬌美的模特QQQ有一天會(huì)成為店主QQQ。
　　2014年5月泼掠，這個(gè)姑娘開了自己的淘寶店“WWW”怔软，上線不足一年就沖到四皇冠，而且择镇，每當(dāng)?shù)赇伾闲碌脖疲?dāng)天的成交額一定是全淘寶女裝類目的第一名。
　　對(duì)于開淘寶店的原因腻豌，這個(gè)開朗的女孩似乎有點(diǎn)害羞：“女孩子么挚瘟，對(duì)于衣服啊包包啊配飾這些本來(lái)就很喜歡。加上這些年做模特的先天職業(yè)優(yōu)勢(shì)饲梭，大大小小的牌子見了成千上萬(wàn)乘盖，還有搭配啦造型啦，可以說(shuō)自己比較有心得吧憔涉。開店之前订框，微博上每次放個(gè)照片都會(huì)被粉絲問(wèn)牌子。既然如此兜叨，還不如自己開店穿扳●媒模”
　　錐子臉、大眼睛矛物、身材頎長(zhǎng)茫死、皮膚白皙……很多在淘寶上爆紅的店主都有著類似的外貌。人們約定俗成地把她們稱為“網(wǎng)紅”履羞。而現(xiàn)在峦萎，這些曾經(jīng)被視為“花瓶”的網(wǎng)紅，正像QQQ那樣爆發(fā)出令人驚愕的生產(chǎn)力忆首。從銷售量上不難看出爱榔，類似的網(wǎng)紅店似乎月入幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)、千萬(wàn)的都不足為奇糙及。
　　近日详幽，大連萬(wàn)達(dá)董事長(zhǎng)王健林之子王思聰最新的女友，就成功上演了其勵(lì)志的網(wǎng)紅故事浸锨。她憑著一家名為“EEE”的淘寶店唇聘，僅僅三年時(shí)間，年銷售額達(dá)兩億元柱搜。而其個(gè)人微博擁有80多萬(wàn)粉絲迟郎，堪比一線明星。

“奔著上市去的大事業(yè)”

一身得體卻不失俏皮的黑底白花連衣裙凸顯出勻稱的身材冯凹，漂亮的卷發(fā)下是一張更為漂亮的面孔谎亩。8月5日在北京一家五星級(jí)飯店總統(tǒng)套房?jī)?nèi)炒嘲，“80后”RRR宣布獲得蘑菇街領(lǐng)投的3000萬(wàn)美元B輪融資宇姚。
　　一年前她還是一名淘寶店主，現(xiàn)在的她已成為一名名副其實(shí)的創(chuàng)業(yè)者夫凸，她所要的也不僅僅是財(cái)富浑劳。
　　EEE在2002年就赴德國(guó)留學(xué)，拿到了西方戲劇學(xué)碩士學(xué)位夭拌，精通多國(guó)語(yǔ)言魔熏，還出了兩本書，從外表看是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的文藝女青年鸽扁。即便是在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)蒜绽，她依然穿著時(shí)尚優(yōu)雅、態(tài)度不卑不亢桶现，似乎與窩在民房創(chuàng)業(yè)的“筒子們”相隔千里躲雅。但實(shí)際上，她卻一直是個(gè)“很拼”的人骡和。
　　在德國(guó)留學(xué)期間相赁，陳丹丹沒(méi)有閑著相寇。那時(shí)候代購(gòu)還不是特別普遍，而她率先做了一個(gè)個(gè)人網(wǎng)站钮科，分享一些留學(xué)見聞以及國(guó)外有意思的品牌唤衫，包括她的美妝、護(hù)膚體會(huì)绵脯。在做時(shí)尚博主一段時(shí)間后佳励，她順理成章地成了淘寶店主，開賣那些她所推薦的東西桨嫁。
　　“有自己的時(shí)尚博客導(dǎo)流植兰，淘寶店業(yè)績(jī)上升得很快×О桑”EEE說(shuō)楣导，“我的定位就是有品位，花了兩年時(shí)間做到了皇冠級(jí)別畜挨⊥卜保”于是，在2013年她有了創(chuàng)業(yè)的想法——做一家跨境類的專門網(wǎng)站巴元，滿足白領(lǐng)中產(chǎn)對(duì)境外產(chǎn)品的需求毡咏。
　　然而，從淘寶店主一腳踏入自己從未涉足的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域逮刨，無(wú)疑不是靠顏值就能夠解決的呕缭。“在一次大會(huì)結(jié)束后修己，所有人都只是互換名片恢总、打個(gè)招呼，只有EEE一直在問(wèn)問(wèn)題睬愤∑拢”蘑菇街創(chuàng)始人陳琪說(shuō)，“隨后還約了單獨(dú)的會(huì)面尤辱，說(shuō)好了只有半個(gè)小時(shí)的時(shí)間砂豌，但當(dāng)EEE拿著厚厚的本子記了三頁(yè)問(wèn)題的時(shí)候，我一下就被打動(dòng)了光督⊙艟啵”
　　從最初的馬云、劉強(qiáng)東到后來(lái)的凡客陳年结借、聚美優(yōu)品陳歐等筐摘，再到如今的淘世界EEE等創(chuàng)業(yè)者，隨著女性成為“敗家”“剁手”同義詞的同時(shí)，她們也正成為一股創(chuàng)業(yè)的新力量蓄拣。

“網(wǎng)紅”也成了新勢(shì)力

以前的“網(wǎng)紅”更多地被認(rèn)為是長(zhǎng)得好看扬虚、會(huì)化妝、會(huì)拍照球恤，而如今她們正在通過(guò)自己的努力書寫著一個(gè)個(gè)勵(lì)志故事辜昵。
　　雖然像EEE這樣初具規(guī)模的創(chuàng)業(yè)者仍是少數(shù)，但一些規(guī)模依然較小的網(wǎng)紅淘寶店咽斧，也正在順利接下一家家投資機(jī)構(gòu)的投資堪置。
　　“一是在社交平臺(tái)上有大量的粉絲，二是強(qiáng)大的變現(xiàn)能力张惹，能把這種‘紅’變成一種生產(chǎn)力舀锨。”在淘寶服飾類目行業(yè)市場(chǎng)總監(jiān)唐宋看來(lái)宛逗，網(wǎng)紅現(xiàn)在已經(jīng)能夠被重新定義坎匿。“網(wǎng)紅有很多優(yōu)勢(shì)雷激，以前都沒(méi)有被挖掘出來(lái)替蔬。例如在社交媒體上擁有大量粉絲、用戶年輕且忠誠(chéng)度高等屎暇〕星牛”
　　“傳統(tǒng)的店鋪運(yùn)營(yíng)，會(huì)先通過(guò)小批量的上新根悼，看看市場(chǎng)后再?zèng)Q定是否推廣凶异。而紅人直接把自己的衣服拍了放到朋友圈里，看看評(píng)論就能定下貨單量挤巡。所以在供應(yīng)鏈上剩彬，成本是絕對(duì)的低⌒兀”唐宋分析襟衰，“再加上粉絲忠誠(chéng)度出奇的高贴铜，一位有50萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅粪摘，平平常常就能得到4萬(wàn)多的回報(bào)，這些都會(huì)將開店成本降到最低绍坝∨且猓”
　　例如QQQ就對(duì)記者表示，自己對(duì)于粉絲們而言并不是一個(gè)傳統(tǒng)的偶像轩褐，而更像一個(gè)朋友椎咧。“有女孩子因?yàn)榇┝宋业囊路X得更有自信了勤讽，被喜歡的男孩子或者男朋友認(rèn)可了蟋座，都會(huì)跟我說(shuō)〗烹梗”
　　但這些網(wǎng)紅也有不少短板向臀。她們有的是做模特出身，有的則是經(jīng)營(yíng)個(gè)人社交媒體變身大V诸狭。但當(dāng)她們紛紛開起淘寶店券膀，將自己的粉絲優(yōu)勢(shì)變現(xiàn)為商業(yè)價(jià)值時(shí)，瓶頸很快出現(xiàn)——店鋪日常運(yùn)營(yíng)驯遇、供應(yīng)鏈芹彬、設(shè)計(jì)、打版叉庐、庫(kù)存舒帮、客服、團(tuán)隊(duì)管理……事無(wú)巨細(xì)全靠自己陡叠，是難以為繼的会前。于是，市場(chǎng)上出現(xiàn)了一些網(wǎng)紅孵化器,通過(guò)入股的方式為這些網(wǎng)紅店提供打包的解決方案匾竿。
　　隨著網(wǎng)紅們?cè)絹?lái)越受關(guān)注瓦宜，她們的能力和創(chuàng)造力也漸漸被認(rèn)可，這些網(wǎng)紅淘寶店完全具備上市潛力岭妖。但也有人分析認(rèn)為临庇，因?yàn)閭€(gè)人原因聚集的一批粉絲，能實(shí)現(xiàn)小規(guī)模套現(xiàn)昵慌，很難支撐更大的市場(chǎng)假夺。
　　但在網(wǎng)友露露看來(lái)，網(wǎng)紅們的新聞不再是嫁給某個(gè)富二代或是有哪些緋聞斋攀，而是依靠自身經(jīng)營(yíng)誕生的創(chuàng)富故事已卷。這些故事本身就已經(jīng)足夠吸引人了，尤其是對(duì)女性而言淳蔼。