文/云間花落（公眾號(hào)：yunluoa）
【美】吉姆·西諾雷利在《認(rèn)同感：用故事包裝事實(shí)的藝術(shù)》中寫到：故事能在多大程度上感動(dòng)我們，取決于我們對(duì)它的認(rèn)同。
這讓我想起了咪蒙有段時(shí)間很火的兩篇文章《致賤人》和《致LOW逼》慎璧，這兩篇文章在朋友圈引起廣泛轉(zhuǎn)發(fā)的同時(shí)，也被很多人批判跨释。
轉(zhuǎn)發(fā)的點(diǎn)在于她爆豆子一樣的文章地讓很多人借機(jī)吐出了積攢已久的惡氣胸私，以轉(zhuǎn)發(fā)表明自己的態(tài)度；批判的點(diǎn)包括文字的偏激暴戾鳖谈，不同文章中對(duì)同一事件的相反解讀岁疼，還有人痛惜咪蒙不愛惜自己，開始往創(chuàng)作的絕路上走缆娃。
從品牌的角度來講捷绒，咪蒙這樣的紅人和她的文章并非文學(xué)意義上的創(chuàng)作，而是對(duì)人性（好壞都有）和時(shí)代價(jià)值觀的迎合贯要，是商品暖侨。
不談紅人們所傳播內(nèi)容的對(duì)錯(cuò)，我從《認(rèn)同感：用故事包裝事實(shí)的藝術(shù)》中看到的是：學(xué)會(huì)講對(duì)的故事崇渗，每個(gè)人都可以成為紅人字逗。
成為紅人就是打造個(gè)人品牌的過程，越成功的個(gè)人品牌宅广，獲取的認(rèn)同越多葫掉，吸引的關(guān)注者自然越多。
以《認(rèn)同感：用故事包裝事實(shí)的藝術(shù)》一中的內(nèi)容為基礎(chǔ)跟狱，我試著衍化出打造個(gè)人品牌（成為紅人）的五個(gè)步驟俭厚。
一、優(yōu)秀的個(gè)人功底
作為紅人兽肤，要么美套腹、要么怪绪抛、要么想法奇特资铡、要么文字很棒……總之，你需要有獨(dú)樹一幟的特點(diǎn)幢码，并且要不斷強(qiáng)化這個(gè)特點(diǎn)笤休。
這個(gè)特點(diǎn)就是你的產(chǎn)品。產(chǎn)品夠好症副，品牌的根基才夠穩(wěn)店雅。
所以第一步政基，先發(fā)掘自己與眾不同的特點(diǎn)并強(qiáng)化這個(gè)特點(diǎn)，形成自己的風(fēng)格闹啦。
如果你覺得自己資質(zhì)平平沮明，那要么放棄這條路，要么趕快分析并確定方向窍奋，以十倍百倍的努力往前走荐健。
二、定位你的讀者/觀眾琳袄，面向?qū)ο髣?chuàng)作
很多人每天都在寫東西江场，并且發(fā)布在各個(gè)平臺(tái)，卻發(fā)現(xiàn)擁簇者無幾窖逗。
原因就在于這種寫作只是自嗨型的址否，大部分時(shí)候只能感動(dòng)自己。
面向?qū)ο髣?chuàng)作的例子很多碎紊，典型的比如郭敬明佑附、唐家三少、羅輯思維仗考。郭敬明和唐家三少的創(chuàng)作對(duì)象永遠(yuǎn)是某個(gè)年齡層的人帮匾，再小一點(diǎn)的看不懂，長大一些的不屑看痴鳄；羅輯思維定位于“我們想要打造的是一個(gè)有靈魂的知識(shí)社群”瘟斜。
定位的核心是理念和價(jià)值觀，符合你的對(duì)象需求的理念和價(jià)值觀痪寻。
進(jìn)而用故事和案例包裝闡釋你的定位螺句，并告知你的對(duì)象。
但這個(gè)告知并非完全迎合橡类，而是每次都要“多給一點(diǎn)”蛇尚。
你每次都能把少男少女的愛情寫出新意，每次都能準(zhǔn)確說出對(duì)象心里想的那句話顾画，每篇文章都告訴對(duì)方一些他不知道的知識(shí)取劫。
自嗨型創(chuàng)作和面向?qū)ο蟮膭?chuàng)作就相當(dāng)于讀書筆記和書評(píng)的區(qū)別：筆記是寫給自己看的，書評(píng)是要找準(zhǔn)點(diǎn)來擊中對(duì)方的研侣。
三谱邪、為你和你的對(duì)象之間搭一座橋
這一點(diǎn)要從兩方面來講。
表象上庶诡，這個(gè)橋指你的各個(gè)發(fā)布平臺(tái)惦银。要讓很多人看到，才能從人群中篩選出你真正的對(duì)象。搭橋的訣竅在于：去你想影響的人常去的地方搭扯俱。比如你擅長寫理財(cái)文章书蚪，那就去挖財(cái)、隨手記這些平臺(tái)發(fā)迅栅；你喜歡傳播知識(shí)殊校，就去知乎。
內(nèi)容上读存，你要用對(duì)方喜歡的方式來闡述你的觀念箩艺，這種方式就是橋。對(duì)伸手黨宪萄，你要寫步驟給鏈接艺谆；對(duì)懦弱者，你要輕言慢語給拐杖拜英。
在這一點(diǎn)上静汤，特別能用上《認(rèn)同感》這本書中的知識(shí)：選出你想傳播的事實(shí)和觀點(diǎn)，包裝它居凶，用故事虫给、用案例、用帶有沖擊性的圖片侠碧、用好玩的視頻……這是一次箭對(duì)靶心的傳播抹估。
四、不斷輸出和強(qiáng)化核心理念
你是誰弄兜，你秉持什么樣的理念药蜻，你吸引哪個(gè)階層的人，你想傳遞什么樣的價(jià)值觀……這些都是應(yīng)該在第二步準(zhǔn)確定位并不斷強(qiáng)化的事情替饿。
記住语泽，你的目的是尋求認(rèn)同之后保持這種強(qiáng)聯(lián)接，讓人在想到某個(gè)理念時(shí)腦海里第一時(shí)間跳出你的身影视卢。
今天說“一定要學(xué)習(xí)理財(cái)踱卵，早日財(cái)務(wù)自由”，明天又覺得“其實(shí)掙錢不多沒關(guān)系据过，簡簡單單就可以”的人是不會(huì)讓人信服的惋砂。
五、增加附加值
當(dāng)你吸引了一定數(shù)量的粉絲绳锅，在堅(jiān)持傳遞核心理念的同時(shí)西饵，也要考慮增加產(chǎn)品的附加值。附加值可以強(qiáng)化對(duì)象心中“你對(duì)我有用”和“我對(duì)你有用”的觀念榨呆。
值得學(xué)習(xí)的案例包括可口可樂的瓶身廣告詞和新世相的“逃離北上廣”活動(dòng)：前者讓一瓶飲料擁有了時(shí)代感和情緒罗标，后者將其一直傳遞的價(jià)值觀和理念變了現(xiàn)庸队。
對(duì)于純粹的寫作者來講积蜻，為“成為紅人”而寫可能會(huì)被鄙視闯割。
我對(duì)“紅人”的認(rèn)識(shí)是：“紅人”本身就是產(chǎn)品、代言人和品牌的結(jié)合竿拆，是商品宙拉，是需要設(shè)計(jì)、雕琢丙笋、包裝和推廣的谢澈。
有的紅人輸出價(jià)值，有的紅人帶來歡樂御板，所有紅人的共同點(diǎn)是：他們?yōu)閷?duì)象提供見識(shí)锥忿、閱歷和積累。
所以怠肋，在掌握了技巧后敬鬓，更重要的是大量輸入，精煉輸出笙各。
好了钉答，并不想成為紅人的我也要去輸入了。
