寶潔公司小心翼翼地給每一項產(chǎn)品定位雕崩，單獨命名使它能在人們心智里占據(jù)一個特殊的位置涝动。例如，汰漬能使衣服“潔白胆描。
廣為人知的名字命名一個剛上市的產(chǎn)品幾乎是必錯無疑的瘫想。 原因很明顯。一個名字之所以廣為人知是因為它代表著某種事物昌讲。它在潛在客戶的心智中占據(jù)了一個位置国夜。要想讓新產(chǎn)品獲得成功，就應(yīng)給它立一個新階梯短绸。新階梯车吹，新名字。就那么簡單醋闭。
施樂收購了一個計算機公司：科學數(shù)據(jù)系統(tǒng)
后改成了“施樂數(shù)據(jù)系統(tǒng)”窄驹。
為什么？顯然是因為施樂這個名字更好证逻、知名度更大乐埠。施樂不僅更知名，而且還有一套營銷秘訣囚企。施樂是商界的“灰姑娘”丈咐，施樂不可能犯錯誤。
后來施樂失敗了龙宏。
原因：施樂在人們心智中是復(fù)印機而不是計算機棵逊。
品牌延伸陷阱：邏輯都在品牌延伸那一邊，可惜的是真理卻不是银酗。
邏輯：蘋果做手機很好辆影，做汽車大家肯定認為也很好
真理：失敗了
在人們心智中形成定位，意味著品牌名被顧客默認為通用名黍特。手機什么的秸歧？蘋果的。
從潛在客戶的角度來看衅澈，品牌延伸不利于通用品牌名稱键菱，它使這類品牌在人們心智里的清晰印象變得模糊
名字就像刀尖，它能開啟人的心智今布，引入信息经备。產(chǎn)品有了合適的名字，就能填補空位部默，并且在那兒長駐侵蒙。
從定位的角度看，Scott這個名字總會被忘卻傅蹂，因為它沒有牢固地占穩(wěn)任何產(chǎn)品階梯纷闺。
