對一家公司來說醇坝，制定一個樹立形象的項目的必要條件通常是，回顧過去的做法，直到找出自己的基礎業(yè)務是什么情萤。這就要求它審視過去的各種計劃和項目，看看哪...

品牌延伸 低端轉高端：立刻失敗 高端轉低端：短期看很成功零院，長期看失敗 一個品牌要想什么都滿足劳吠，那么什么都滿足不了。 不要試圖改變人們的心智宪赶。 功...

寶潔公司小心翼翼地給每一項產(chǎn)品定位宗弯，單獨命名使它能在人們心智里占據(jù)一個特殊的位置。例如搂妻，汰漬能使衣服“潔白蒙保。 廣為人知的名字命名一個剛上市的產(chǎn)品...

在潛在顧客中尋找空位是營銷活動中最好的方法之一。 怎樣尋找空位：積極思考逆向思考 尺寸空位：廣告宣傳中更重要的是你想在潛在顧客中尋找什么樣的空位...

你看到就是你想看到的欲主。要不然廣告就沒有任何作用了邓厕。 假設把一瓶美國嘉露倒進一個空的法國勃艮地50年陳釀的空瓶里。然后緩緩斟入朋友面前的酒杯里扁瓢，請...

定位一定要定位于細分品類第一名 米失龍啤酒：高產(chǎn)第一高端啤酒（成功）夜晚來喝米失龍（失斚昴铡） 因為夜晚來喝描述的是一個場景，感受引几，而非細分領域的第...

前言 大多數(shù)人認為正負鑒于市場昧互，可事實是勝負在于潛在客戶的心智。 過去四十年一直研究它最終結論是：開創(chuàng)并主導一個品類伟桅，令你的品牌成為潛在顧客心智...

巴菲特03-17年股東信 和贏家一起共事敞掘，和喜歡的人一起共事，成功的捷徑楣铁。 投資的品味 在各自領域屬于數(shù)一數(shù)二玖雁，都擁有優(yōu)秀管理者。 和最優(yōu)秀的人...

把原則闡述清楚盖腕，運用各種工具和行為準則來推進實施赫冬，形成信任浓镜、公平的氛圍，使任何結論都可以通過跟蹤其背后的邏輯和數(shù)據(jù)來加以評估劲厌。 企業(yè)管理中千萬不...