查看娛樂熱搜篮绿，你會打開微博衡载；提及娛樂短視頻隙袁，你會使用抖音、快手梨睁；交流鬼畜娜饵、二次元內(nèi)容箱舞，你會想到B站；分享美妝晴股、種草电湘，小紅書一定是不可不提的。
2013年成立的小紅書怎诫，經(jīng)歷了7年的成長，已成為消費(fèi)者心中的種草圣地贷痪。
進(jìn)入2020年幻妓，小紅書并未受疫情影響，其日活和用戶時長都創(chuàng)了新高劫拢，每月更有1億的年輕人活躍在小紅書上查閱信息肉津、搜索內(nèi)容胖缤、記錄生活、分享干貨…
一個擁有3億用戶的種草社區(qū)阀圾，能夠帶來的商業(yè)價值不可忽視哪廓。
這兩年很多新品牌在小紅書上成長起來初烘，比如完美日記涡真、小仙燉、Maia Active等等肾筐。
那么品牌如何在小紅書做好內(nèi)容產(chǎn)品哆料，樹立風(fēng)格，擁有自己的忠實(shí)粉絲呢
01?
內(nèi)容定位
小紅書平臺女性用戶的基數(shù)非常大吗铐，其中70%新增用戶是90后东亦。用戶年齡集中在20歲-35歲之間，學(xué)生和白領(lǐng)居多唬渗。
她們推送過每個筆記的文字典阵，圖片或視頻背后，都是最有溫度和個性的獨(dú)一無二的個體镊逝，因?yàn)檫@些個性鮮明的人壮啊，才聚合成了一個這樣年輕有活力的社區(qū)，這就是大家迷戀小紅書的核心原因撑蒜。
越來越多的品牌入駐小紅書歹啼，在擁有龐大的目標(biāo)用戶社區(qū)中，提高自身的商業(yè)價值座菠。
但品牌如何在擁有上億用戶的社區(qū)中脫穎而出狸眼？需要前期針對品牌或者產(chǎn)品在社區(qū)進(jìn)行調(diào)研，從已有的信息中觀察用戶使用場景浴滴、心得拓萌、痛點(diǎn)等等，基于調(diào)查后結(jié)合目標(biāo)人群和產(chǎn)品特點(diǎn)巡莹，定位品牌在小紅書的內(nèi)容風(fēng)格司志。
無論是筆記、視頻甚至是直播降宅，都要有一些意義和傳遞的價值骂远，這樣才能讓用戶真正的喜愛你每次產(chǎn)出的內(nèi)容。
02?
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作
品牌在小紅書明確內(nèi)容定位后腰根，內(nèi)容的制作也要符合高顏值水準(zhǔn)激才，筆記的形式以圖文和視頻為主，我們整理了以下幾個方向幫助品牌更好的產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
「主題故事分享」
女孩子居多的小紅書平臺瘸恼，情感是縮短路人認(rèn)識你的最快路徑劣挫。品牌可以通過設(shè)立主題以故事形式記錄作為分析，引起觀看者情感上的共鳴东帅，產(chǎn)生對品牌的興趣压固。
「產(chǎn)品測評」
測評是小紅書的一大社區(qū)特色，品牌可以在筆記中分享自家的產(chǎn)品使用方式靠闭、效果呈現(xiàn)帐我、趣味玩法、隱藏功能等等愧膀。還可以翻拍用戶自產(chǎn)的UGC內(nèi)容拦键，二次編輯分享在賬號下，拉近與真實(shí)用戶之間的距離檩淋，同時也能讓消費(fèi)者全放位感受產(chǎn)品的效果芬为。
「產(chǎn)品場景體驗(yàn)」
每個產(chǎn)品都有它的使用場景，除了產(chǎn)品美圖以外蟀悦，挖掘產(chǎn)品各種使用場景媚朦，用圖文和視頻的形式記錄，讓用戶更加直觀的認(rèn)識產(chǎn)品熬芜，代入到自己平時的生活場景中莲镣，幫助產(chǎn)品完成種草。
「商業(yè)話題」
小紅書平臺會跟隨熱點(diǎn)涎拉、季節(jié)、節(jié)日等等設(shè)置各式各樣的話題的圆，用戶推送筆記時也會選擇匹配的話題參與鼓拧。品牌賬號有一個隱藏功能，以免費(fèi)申請和運(yùn)營一個企業(yè)號名稱相關(guān)的商業(yè)話題越妈，用戶發(fā)筆記時候可以選擇該話題季俩，做活動的時候也可以使用。
商業(yè)話題不僅能聚集流量梅掠，還能幫助用戶在搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞時快速引導(dǎo)到內(nèi)容池里酌住。
03?
設(shè)計(jì)激勵機(jī)制
小紅書一直強(qiáng)調(diào)自己“是社區(qū)不是電商平臺”，在不斷豐富用戶的平臺體驗(yàn)同時也給品牌主開放了各種激勵小游戲阎抒，比如品牌主不定期的抽獎活動酪我、體驗(yàn)官招募等等，吸引用戶參與互動進(jìn)行關(guān)注且叁。
品牌主也可以通過筆記內(nèi)容@我功能分享用戶的UGU內(nèi)容都哭，使用平臺高熱度的濾鏡、貼紙
BGM等等貼近用戶的使用習(xí)慣，縮短品牌和用戶距離欺矫。
04?
粉絲運(yùn)營
品牌辛苦耕耘獲得粉絲喜愛纱新，被收藏關(guān)注。當(dāng)粉絲和筆記變多后穆趴，粉絲運(yùn)營激活他們活躍度是不可忽視脸爱。
評論管理、@我的筆記管理未妹、私信自動回復(fù)阅羹、私信群發(fā)、粉絲分析等等主動與粉絲互動教寂，發(fā)現(xiàn)潛在的偏向捏鱼，對癥下藥牢牢地抓住粉絲們的心。
注：文本資料及視頻來源于網(wǎng)絡(luò)酪耕，
若有侵權(quán)請主動聯(lián)系我們导梆。
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