文/王萌，饅頭商學(xué)院用戶增長負責(zé)人钾唬，微信號wangmeng106106
昨天把APP的裂變方式串了一下万哪，今天來講下微信裂變，微信裂變要講的那就非常非常多了抡秆，有基于服務(wù)號的裂變奕巍，有基于訂閱號的裂變，也有基于小程序的裂變儒士。
尤其是小程序的止，最近小程序內(nèi)的小游戲幾乎風(fēng)靡各大社群，而且乍桂，已經(jīng)有很多社群明令禁止小游戲的分享冲杀。關(guān)于小程序的裂變效床，我最近也和團隊一起研究，還沒有很實操的經(jīng)驗出來权谁，等我拿出一些案例以后再和大家分享小程序的裂變玩法剩檀。
今天，還是回到自己最擅長的領(lǐng)域—微信公眾號的裂變旺芽。
微信裂變成功4要素
楊飛老師在《流量池》一書中提到沪猴，一個裂變成功與否，和3個因素密切相關(guān)采章，種子用戶的選擇运嗜，裂變誘餌的投放，以及分享趣味的滿足悯舟。我和他有一些不一樣的看法担租，這里講一下。
從網(wǎng)易戲精到三聯(lián)年度會員抵怎，再到新世相的刷屏奋救，種子用戶的冷啟動固然重要，因為這3個刷屏事件反惕，背后都有業(yè)內(nèi)KOL的助推尝艘。
但是，這還不算是最核心的姿染，最核心的我認為還是選題背亥，即裂變所選擇的內(nèi)容，是不是足夠有爆點悬赏。我們可以設(shè)想一下狡汉，如果一個裂變活動，選題不足夠有爆點舷嗡，平平淡淡轴猎，哪怕第一波由KOL一下子助推起來进萄，后續(xù)的二次傳播沒跟上，這個活動依然不會爆援雇。
比如網(wǎng)易戲精，選題是網(wǎng)易4大核心業(yè)務(wù)部門導(dǎo)師講運營，網(wǎng)易在業(yè)內(nèi)的營銷和運營水平有目共睹达皿，選擇核心部門的4個老師，不刷屏才怪
再比如新世相汰规，制造了佛系青年，逃離北上廣鹦蠕，丟書大作戰(zhàn)這樣的行業(yè)性事件刚梭，他們的創(chuàng)始人首次公開分享新世相的內(nèi)部營銷方法論屹徘，這樣的選題本身就自帶爆點。
來個小測試，憑你們的經(jīng)驗豆励，下面哪3個選題效果最好技扼？
1.QQ運營總監(jiān)：小白到高階運營始赎，你必須學(xué)會的7大核心技能
2.7天文案精進訓(xùn)練營：奧美、網(wǎng)易、GQ大牛手把手教你寫刷屏級好文案
3.從實習(xí)生到年入百萬乡翅，她們總結(jié)了讓你終身受益的15個職場進階法則
可能會有一部分人選第3個答案，事實是罪郊，第3個選題是效果最差的蠕蚜，盡管啟動渠道用的百萬級大號，但是報名人數(shù)卻寥寥無幾悔橄，用戶新增也遠遠小于其他裂變活動靶累。
我的分析是：這樣的選題雖然足夠大眾化，但是也很普通癣疟，市面上到處是這樣的話題挣柬，而且一看選題就很雞湯，不夠?qū)嵱镁χ浚脩舨桓忻啊?/b>
好的選題就成功了一半邪蛔，剩下的就是文案上的打磨，如果把一個很好的選題通過文案包裝的高大上扎狱，有逼格同樣非常重要侧到。這里的經(jīng)典案例不得不提網(wǎng)易戲精
題目直接做成2018網(wǎng)易開年大課，聽著就逼格滿滿委乌。
有了好的選題+打動人心的文案床牧，這些是雪中送炭的要素，做好了遭贸，基本一個裂變活動就能成功。剩下2個：冷啟動渠道和玩法屬于錦上添花心软。玩法很多壕吹，冷啟動渠道也有很多著蛙，不管怎么選擇，只要選題和文案做好了耳贬，活動就一定能爆踏堡！
最后，留一個思考題：如果網(wǎng)易戲精咒劲、新世相不用分銷顷蟆，活動能爆嗎？如果換成社群裂變腐魂，換成常見的邀請卡方式帐偎，活動會爆嗎？
我是王萌蛔屹，饅頭商學(xué)院用戶增長負責(zé)人削樊，歡迎童鞋們和我一起交流關(guān)于用戶增長的任何話題，我們一起成為18年的首席增長官兔毒。微信號：wangmeng106106
