昨天，今日頭條2016頭條號(hào)創(chuàng)作者大會(huì)上斗锭，今日頭條CEO張一鳴宣布地淀，將拿出10億元補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者，同時(shí)岖是，還將為每一條優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)短視頻至少10萬(wàn)次的加權(quán)推薦骚秦。
◇ 短視頻或趕超圖文成最大內(nèi)容形態(tài)
根據(jù)Analysys易觀數(shù)據(jù)顯示，截止2016年3月璧微，我國(guó)短視頻市場(chǎng)活躍用戶規(guī)模已達(dá)3119萬(wàn)作箍，較2014年同期增長(zhǎng)了66.6%。隨著2106年下半年直播行業(yè)的野蠻生長(zhǎng)及資本的瘋狂涌入前硫，短視頻市場(chǎng)的用戶規(guī)模還將持續(xù)擴(kuò)大胞得。
此外，美拍屹电、秒拍等短視頻應(yīng)用紛紛推出直播功能阶剑，短視頻用戶獲得了更大規(guī)模的提升。截止2016年3月危号，短視頻用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)已超過(guò)20分鐘牧愁。
大會(huì)中張一鳴也指出，今日頭條短視頻外莲，每天產(chǎn)生高達(dá)10億次播放量猪半，短視頻已經(jīng)超過(guò)圖文和組圖，成為今日頭條上最大的內(nèi)容形態(tài)偷线。
相比于圖文流量頻頻走低磨确，流量越來(lái)越難獲取的現(xiàn)在，短視頻流量的急速增長(zhǎng)是罕見的声邦。這或許意味著乏奥，我們從圖文時(shí)代，進(jìn)入了短視頻時(shí)代亥曹。
◇ 短視頻競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制變化
過(guò)去邓了，美拍，秒怕媳瞪、GIF快手等短視頻應(yīng)用已構(gòu)成了短視頻行業(yè)基本格局骗炉。短視頻應(yīng)用發(fā)展側(cè)重加強(qiáng)短視頻拍攝功能，但功能性強(qiáng)化并非短視頻競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的核心材失。
隨著直播的興起將短視頻領(lǐng)域外延擴(kuò)大痕鳍，用戶規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)硫豆，直播與短視頻的界限已越來(lái)越模糊龙巨。不同領(lǐng)域的應(yīng)用笼呆，如淘寶、蘑菇街等都開始在應(yīng)用內(nèi)嵌入了短視頻功能旨别。
競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的短視頻領(lǐng)域中诗赌，讓內(nèi)容生產(chǎn)者持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的、垂直的內(nèi)容才是短視頻競(jìng)爭(zhēng)核心秸弛。而平臺(tái)通過(guò)流量與商業(yè)分成扶持內(nèi)容創(chuàng)作者铭若，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)，才是持續(xù)的商業(yè)模式递览。
◇ 短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者紅利期已然來(lái)臨
圖文內(nèi)容局限性凸顯的背景下叼屠，憑借直觀性強(qiáng)、立體性佳特性绞铃，興起的短視頻風(fēng)潮已逐步爆發(fā)镜雨。未來(lái)短視頻平臺(tái)及內(nèi)容創(chuàng)作者的持續(xù)發(fā)展，必然需要用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)來(lái)推動(dòng)儿捧，而內(nèi)容創(chuàng)作者背后的最大驅(qū)動(dòng)力則是流量與商業(yè)變現(xiàn)荚坞。
對(duì)于既有的短視頻平臺(tái)而言，依靠算法強(qiáng)調(diào)“去中心化分發(fā)”的今日頭條短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)菲盾，對(duì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言或許是一個(gè)新的紅利颓影。
畢竟，內(nèi)容永遠(yuǎn)不嫌渠道多懒鉴，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值得以更廣泛地傳播诡挂，而傳播帶來(lái)的流量更增加了變現(xiàn)的可能。
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