1產(chǎn)業(yè)分析
1.1短視頻產(chǎn)業(yè)鏈
1.短視頻簡(jiǎn)介
短視頻是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的蔓涧、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的耍缴、高頻推送的視頻內(nèi)容渐苏，幾秒到幾分鐘不等技健。內(nèi)容融合了技能分享勒葱、幽默搞怪浪汪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)凛虽、街頭采訪(fǎng)死遭、公益教育、廣告創(chuàng)意凯旋、商業(yè)定制等主題呀潭。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片至非，也可以成為系列欄目蜗侈。
特點(diǎn)：
1）生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單
2）制作門(mén)檻低
3）便于傳播
4）參與性強(qiáng)
2.短視頻市場(chǎng)現(xiàn)狀
1）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模及滲透率變化
至2016年12月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)49987萬(wàn)人睡蟋，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)占手機(jī)網(wǎng)民比例達(dá)71.9%踏幻，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)占網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)比例達(dá)91.8%。
2）短視頻行業(yè)用戶(hù)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)
根據(jù)比達(dá)咨詢(xún)數(shù)據(jù)中心《2017年第一季度中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示戳杀，2017年第一季度中國(guó)短視頻行業(yè)用戶(hù)規(guī)模為1.35億该面，相比上一季度增長(zhǎng)5.5%夭苗。
3）資本持續(xù)進(jìn)場(chǎng)，平臺(tái)方隔缀、內(nèi)容方受到進(jìn)一步追捧
來(lái)自易觀的數(shù)據(jù)顯示题造，2015年針對(duì)平臺(tái)方投融資18筆，2016年針對(duì)平臺(tái)方投融資15筆猾瘸，隨著秒拍界赔、快手、美拍等優(yōu)質(zhì)平臺(tái)方資本進(jìn)程不斷加快牵触，短視頻平臺(tái)方的市場(chǎng)格局已然初步成形淮悼。除平臺(tái)外，內(nèi)容方的投融資事件在15年揽思、16年共發(fā)生39筆袜腥。可見(jiàn)資本方不僅對(duì)短視頻平臺(tái)方較為關(guān)注钉汗，而且對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈多個(gè)環(huán)節(jié)都有廣泛關(guān)注羹令。
3.短視頻產(chǎn)業(yè)鏈分析
上圖為短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的具體組成。
1）內(nèi)容生產(chǎn)作為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心损痰，承擔(dān)了最為重要的環(huán)節(jié)福侈。
用戶(hù)從初期的名人明星和網(wǎng)紅，如賈乃亮卢未、蔣欣等利用小咖秀掀起的一波視頻對(duì)口型熱潮癌刽，Papi醬充滿(mǎn)特點(diǎn)的原創(chuàng)視頻引起網(wǎng)紅紛紛效仿，UCG開(kāi)始向機(jī)構(gòu)化尝丐、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展显拜，一更、二條爹袁、日日煮等PCG團(tuán)隊(duì)的高質(zhì)量短視頻也深受大眾的喜愛(ài)远荠。此外，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)也紛紛發(fā)力短視頻領(lǐng)域失息。就在今年10月譬淳，界面新聞、南方周末盹兢、新京報(bào)等傳統(tǒng)媒體紛紛宣布在短視頻領(lǐng)域的投入邻梆。如：界面新聞旗下短視頻品牌“箭廠”上線(xiàn)，重點(diǎn)生產(chǎn)“原創(chuàng)短視頻紀(jì)錄片”绎秒；新京報(bào)推出視頻項(xiàng)目“我們”浦妄，發(fā)力新聞快訊類(lèi)視頻制作。
其中，PUGC是指用戶(hù)自己生產(chǎn)的內(nèi)容剂娄，經(jīng)過(guò)編輯的二次加工蠢涝，時(shí)長(zhǎng)縮短，剪出高潮阅懦，即專(zhuān)業(yè)用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容和二。以梨視頻為例，梨視頻設(shè)置了“拍客”欄目耳胎，用戶(hù)自己生產(chǎn)內(nèi)容惯吕。在“量”的需求下，梨視頻選擇向PUGC的過(guò)渡怕午，未來(lái)也許隨著成本投入废登、受眾增多，PUGC還會(huì)向UGC過(guò)渡诗轻，但如何平衡“質(zhì)”與“量”，始終是一個(gè)難題揭北。
隨著技術(shù)門(mén)檻的降低和短視頻的觀看需求扳炬，內(nèi)容生產(chǎn)者的數(shù)量和內(nèi)容數(shù)量都在急劇增長(zhǎng)，類(lèi)型也不斷豐富搔体，滿(mǎn)足了用戶(hù)多樣化的需求恨樟。
2）內(nèi)容傳播的平臺(tái)處于生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的一環(huán)，也起著關(guān)鍵的作用疚俱。
①短視頻綜合平臺(tái) 集短視頻制作劝术、發(fā)布、播放和社交于一體的短視頻綜合性平臺(tái)呆奕，用戶(hù)可以體驗(yàn)一站式服務(wù)养晋，也可自己產(chǎn)生UCG與其他用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，如快手梁钾、秒拍绳泉、美拍等。
②短視頻聚合平臺(tái) 專(zhuān)注視頻的篩選姆泻、聚合和推送零酪，如開(kāi)眼。
③社交傳播平臺(tái) 利用用戶(hù)的社交關(guān)系來(lái)進(jìn)行短視頻傳播的平臺(tái)拇勃，用戶(hù)基數(shù)大四苇，用戶(hù)之間本身的社交關(guān)系也會(huì)促進(jìn)視頻的傳播，如微博方咆、QQ空間等月腋。
④資訊媒體平臺(tái)各大資訊平臺(tái)都已開(kāi)通短視頻頻道入口，從圖文競(jìng)爭(zhēng)過(guò)渡到短視頻競(jìng)爭(zhēng)，新聞資訊平臺(tái)也就成了短視頻的新戰(zhàn)場(chǎng)罗售。
3）廣告環(huán)節(jié)作為盈利變現(xiàn)的主要手段辜窑，在形式和內(nèi)容上都日趨豐富。主要分為廣告貼片和廣告植入兩種寨躁。廣告貼片
4）用戶(hù)環(huán)節(jié) 短視頻的用戶(hù)碎片化時(shí)間多穆碎，習(xí)慣快節(jié)奏的內(nèi)容消費(fèi)，而短視頻比傳統(tǒng)的文字和圖片表達(dá)更為直觀职恳，信息傳遞也較為豐富所禀，更容易受用戶(hù)接受。
5）市場(chǎng)監(jiān)管和技術(shù)支持
1.2新聞資訊類(lèi)產(chǎn)品短視頻業(yè)務(wù)的定位
新聞資訊類(lèi)產(chǎn)品的定位是內(nèi)容推薦平臺(tái)放钦，其上游是短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者色徘，下游則是資訊內(nèi)容消費(fèi)者。
不受流量的限制操禀，短視頻有著隨時(shí)隨地可以觀看的特性褂策，移動(dòng)端也成為短視頻發(fā)展的重要戰(zhàn)場(chǎng)。傳統(tǒng)的新聞圖文信息為用戶(hù)提供的信息是有限的颓屑，短視頻可以提供的信息量遠(yuǎn)超過(guò)其他形式斤寂。
新聞資訊類(lèi)產(chǎn)品的用戶(hù)主要目的是了解最新的資訊，同時(shí)在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅猛的今天揪惦，也衍生出了其他的需求遍搞，用戶(hù)可在了解實(shí)事、關(guān)注個(gè)性化訂閱內(nèi)容的同時(shí)器腋，通過(guò)觀看短視頻來(lái)滿(mǎn)足自己的娛樂(lè)消遣的需求溪猿。
1.3機(jī)遇與挑戰(zhàn)
今日頭條副總裁趙添在出席“內(nèi)容迭代風(fēng)起時(shí)·2017新榜大會(huì)”時(shí)發(fā)表演講說(shuō)道：“短視頻不是更短的視頻，而是次世代的圖文纫塌。短視頻會(huì)在一定程度上成為更高效诊县、準(zhǔn)確的載體，當(dāng)然我不認(rèn)為文字會(huì)消失措左、我們今天所閱讀的優(yōu)美的內(nèi)容都會(huì)變成圖像化的視頻翎冲，但其中有一部分會(huì)慢慢被視頻取代。5年之內(nèi)媳荒，隨著帶寬抗悍、計(jì)算能力和視頻制作能力等產(chǎn)業(yè)環(huán)境的提升，視頻會(huì)替代圖文成為新型的內(nèi)容載體钳枕。人們今天如何閱讀文字和圖片缴渊，未來(lái)就會(huì)如何觀看視頻∮愠矗”
在平臺(tái)多樣化的今天衔沼，要找到適合生存的平臺(tái)法則。而自媒體人徐達(dá)內(nèi)總結(jié)的多平臺(tái)法則為：去中心化平臺(tái)，內(nèi)容品牌是根本指蚁。流量分發(fā)平臺(tái)菩佑，規(guī)則適應(yīng)更重要。
平臺(tái)需要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出凝化，觸達(dá)更多受眾稍坯，提升整體流量，獲取投放搓劫，從而實(shí)現(xiàn)盈利瞧哟。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者需要獲取流量扶持補(bǔ)貼，從而專(zhuān)注于創(chuàng)作枪向，提升內(nèi)容質(zhì)量勤揩，形成IP或人格化的內(nèi)容價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)盈利秘蛔≡赏觯“平臺(tái)”與“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者”應(yīng)該相互幫助，互補(bǔ)互利深员，取得雙方共贏负蠕，實(shí)現(xiàn)品效合一。
2市場(chǎng)表現(xiàn)
2.1資訊產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀
艾媒咨詢(xún)《2016-2017中國(guó)移動(dòng)資訊市場(chǎng)研究報(bào)告》中顯示辨液，進(jìn)入2016年以來(lái)虐急，中國(guó)移動(dòng)資訊用戶(hù)規(guī)模增速放緩箱残，2016年第四季度中國(guó)移動(dòng)資訊用戶(hù)達(dá)到6.0億人滔迈。
下圖分別為QuestMobile發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2017春季報(bào)告》中新聞資訊類(lèi)部分產(chǎn)品的月活和日活的排名情況。從圖中可以看出被辑，騰訊新聞和今日頭條占據(jù)了大部分的市場(chǎng)燎悍，一點(diǎn)資訊躍至第3位，其他產(chǎn)品則相差較多盼理。
2.2競(jìng)品選擇
當(dāng)前新聞資訊類(lèi)APP主要分為以下3類(lèi)：
1.新聞門(mén)戶(hù)移植類(lèi)：在手機(jī)新聞客戶(hù)端市場(chǎng)搶占了先機(jī)谈山，擁有強(qiáng)大的信息采集系統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)力。延續(xù)了PC時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)格局宏怔，在移動(dòng)端展開(kāi)激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪奏路，不僅是對(duì)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站內(nèi)容的遷移，更是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在移動(dòng)化聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的戰(zhàn)略布局手段臊诊。代表產(chǎn)品有新浪新聞鸽粉、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等抓艳；
2.個(gè)性推薦聚合類(lèi)：具備強(qiáng)大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基因触机，主打精準(zhǔn)推薦，基于對(duì)用戶(hù)的使用習(xí)慣、社交關(guān)系等的數(shù)據(jù)挖掘儡首，通過(guò)特定算法精準(zhǔn)計(jì)算出用戶(hù)感興趣的新聞內(nèi)容并推送片任。它的角色不是新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者，而是海量?jī)?nèi)容的抓取者和整合者蔬胯。代表產(chǎn)品有今日頭條对供，百度新聞，ZAKER笔宿；
3.傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型類(lèi)：2014年傳統(tǒng)媒體開(kāi)始紛紛推出獨(dú)立新聞客戶(hù)端犁钟，是傳統(tǒng)媒體尋求深度融合的重要舉措，在內(nèi)容生產(chǎn)和編輯上擁有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)泼橘，但是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人才缺乏涝动、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)不足、體制約束等是其發(fā)展的瓶頸炬灭。代表產(chǎn)品有人民日?qǐng)?bào)醋粟，澎湃新聞，新華社重归。
根據(jù)新聞資訊類(lèi)產(chǎn)品的分類(lèi)以及各產(chǎn)品短視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀米愿，選擇以下5個(gè)新聞資訊客戶(hù)端作為對(duì)象進(jìn)行短視頻業(yè)務(wù)的分析。
2.3競(jìng)品表現(xiàn)
2.2.1騰訊新聞
早在2014年的時(shí)候鼻吮，騰訊智慧峰會(huì)也就揭秘了短視頻營(yíng)銷(xiāo)所帶來(lái)的價(jià)值育苟。在短視頻已經(jīng)成為風(fēng)口的今天，泛資訊短視頻的變現(xiàn)椎木，未來(lái)更多的可能是嘗試內(nèi)容+社交+廣告的新形式违柏，而依賴(lài)騰訊系強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品矩陣，以騰訊短視頻為核心香椎，微信漱竖、QQ、騰訊新聞畜伐、天天快報(bào)為載體的短視頻平臺(tái)馍惹，打造一個(gè)資訊短視頻的商業(yè)閉環(huán)已經(jīng)成為題中之意。
2.2.2新浪新聞
大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile發(fā)布了2016年度App價(jià)值榜玛界，新浪新聞App穩(wěn)居用戶(hù)規(guī)模百?gòu)?qiáng)榜万矾，年度活躍用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)214%唁影；高價(jià)值用戶(hù)比例76.4%淹仑，獲得了新聞資訊賽道最具商業(yè)價(jià)值潛力No.1母市。
背靠巨大的微博資源盟庞，新浪新聞的個(gè)性化內(nèi)容和觀點(diǎn)都十分豐富享郊，還有大V入駐芬骄。微博作為國(guó)內(nèi)短視頻發(fā)展的前浪已經(jīng)掌握了巨大的資源和用戶(hù)優(yōu)勢(shì)葬凳，發(fā)展也較為成熟衅澈。
2.2.3今日頭條
QuestMobile發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2017春季報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，今日頭條-視頻的用戶(hù)滲透過(guò)半窥突，成為視頻娛樂(lè)新場(chǎng)景努溃。
（1）作為今日頭條重要功能，頭條內(nèi)視頻功能活躍用戶(hù)穩(wěn)步增長(zhǎng)阻问，用戶(hù)滲透超過(guò)一半梧税，成為視頻娛樂(lè)新場(chǎng)景。
（2）從用戶(hù)使用時(shí)段來(lái)看称近，大部分瀏覽行為發(fā)生在晚上17點(diǎn)以后第队，21點(diǎn)使用量達(dá)到峰值，成為用戶(hù)晚間休閑娛樂(lè)新方式刨秆。
2.2.4 UC頭條
被阿里收購(gòu)的UC瀏覽器在2015年7月20日正式上線(xiàn)的10.6.0版本中植入了資訊聚合和推薦工具——UC頭條凳谦。
2016年3月獨(dú)立的UC頭條APP正式上線(xiàn)，加入移動(dòng)資訊市場(chǎng)角逐衡未。背靠阿里大數(shù)據(jù)尸执、高德地圖、神馬搜索缓醋、淘寶「千人千面」推薦算法如失、阿里文學(xué)、阿里音樂(lè)送粱，資源眾多褪贵，還有UC瀏覽器本身巨大的流量基礎(chǔ)。
2.2.5 澎湃新聞
2016年12月28日抗俄，上海國(guó)資戰(zhàn)略入股澎湃新聞的簽約儀式上脆丁，不僅傳出6.1億元融資和估值超30億的消息，同時(shí)橄镜，登場(chǎng)亮相的還有澎湃新聞的兩大項(xiàng)目偎快，其中一個(gè)便是澎湃新聞視頻冯乘。
2017年1月11日洽胶，打開(kāi)澎湃新聞App，呈現(xiàn)在眼前的是澎湃視頻上線(xiàn)的開(kāi)屏廣告裆馒。除首頁(yè)多出一個(gè)視頻浮標(biāo)作為快捷入口姊氓，向左滑動(dòng)便會(huì)進(jìn)入一個(gè)全新頁(yè)面——澎湃視頻，“新聞視頻喷好，就看澎湃”翔横，覆蓋時(shí)政、財(cái)經(jīng)梗搅、科技禾唁、文化效览、新聞?wù){(diào)查等領(lǐng)域，形式包括直播荡短、短視頻丐枉、專(zhuān)題等——“上直播”“@所有人”“中國(guó)政前方”“溫度計(jì)”“大都會(huì)”“湃客科技”等13個(gè)欄目一字排開(kāi)，正式宣告澎湃視頻頻道的全新上線(xiàn)掘托。
3 產(chǎn)品定位
3.1 產(chǎn)品定位
3.2用戶(hù)畫(huà)像
易觀千帆2016年12月的數(shù)據(jù)顯示瘦锹，資訊類(lèi)產(chǎn)品的用戶(hù)中男性多于女性，年齡分布范圍較廣闪盔，40歲以上占最大比重弯院，消費(fèi)能力多中等，主要分布在一二線(xiàn)城市泪掀，具體數(shù)據(jù)表現(xiàn)如下听绳。
3.3用戶(hù)構(gòu)成
4產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
4.1產(chǎn)品信息結(jié)構(gòu)
總結(jié)
? ?1. 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)清晰，層級(jí)較少异赫，使用起來(lái)方便直觀辫红。
? ?2. 騰訊新聞和新浪新聞TAB中直播仍占一位，而今日頭條和UC頭條兩個(gè)聚合平臺(tái)均設(shè)置了視頻TAB祝辣，可看出這些平臺(tái)根據(jù)自身定位各有側(cè)重贴妻。
4.2業(yè)務(wù)模式
5產(chǎn)品功能
5.1功能對(duì)比
1.頻道分類(lèi)
新聞門(mén)戶(hù)類(lèi)（騰訊、新浪）并未設(shè)置相應(yīng)頻道分類(lèi)蝙斜；個(gè)性推薦類(lèi)的產(chǎn)品（今日頭條名惩、UC頭條）不僅設(shè)置了頻道分類(lèi)，還增加了原創(chuàng)頻道孕荠，鼓勵(lì)原創(chuàng)娩鹉；澎湃新聞同樣設(shè)置了頻道，包括直播稚伍、短視頻弯予、專(zhuān)題等。
原因：傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)根據(jù)自身定位个曙，快速客觀提供新聞資訊锈嫩，還未完全在短視頻上發(fā)力；而個(gè)性推薦產(chǎn)品的定位是滿(mǎn)足用戶(hù)的興趣進(jìn)行資源抓取和整合垦搬，用戶(hù)的興趣是關(guān)鍵呼寸；澎湃新聞仍是內(nèi)容主導(dǎo)，在短視頻的發(fā)展上需要保證內(nèi)容與產(chǎn)品本身的融合猴贰。
2.自媒體
各產(chǎn)品都已建立了自媒體平臺(tái)对雪，騰訊的企鵝號(hào)，新浪的看點(diǎn)米绕，今日頭條的頭條號(hào)瑟捣，UC頭條的大魚(yú)號(hào)且利用自身不同的平臺(tái)和資源優(yōu)勢(shì)各有發(fā)展馋艺；澎湃新聞雖目前只要是靠記者采集內(nèi)容再進(jìn)行后期制作，但也預(yù)留了技術(shù)接口迈套，未來(lái)也許會(huì)開(kāi)放UGC的內(nèi)容丈钙。
3.不感興趣
除今日頭條和UC頭條會(huì)根據(jù)用戶(hù)的興趣來(lái)推送內(nèi)容外，騰訊新聞也開(kāi)始選擇推薦內(nèi)容來(lái)彌補(bǔ)用戶(hù)的興趣閱讀交汤，通過(guò)“不感興趣”為用戶(hù)做更精準(zhǔn)的推薦雏赦。
4.自動(dòng)連播和重播
除今日頭條外的其他4個(gè)產(chǎn)品均支持自動(dòng)連播，而今日頭條不僅有重播芙扎，還有專(zhuān)門(mén)的頻道“再看一遍”星岗，比較之下自動(dòng)連播比重播更能增加視頻播放的流量。騰訊新聞在視頻全屏播放的情況下戒洼，會(huì)在倒數(shù)5s提醒即將播放下一視頻俏橘，同時(shí)為用戶(hù)提供了重播的選項(xiàng)，這種形式也許要比今日頭條視頻播放結(jié)束就停止更人性化圈浇。
5.2核心流程
5.2.1 騰訊新聞
流程評(píng)價(jià)：
1）要聞feed中視頻以視頻合輯的形式出現(xiàn)寥掐，用戶(hù)點(diǎn)擊播放時(shí)引導(dǎo)用戶(hù)播放整個(gè)合輯，增加了短視頻的播放流量磷蜀。
2）在視頻主頁(yè)支持連續(xù)播放召耘，減少了用戶(hù)的操作。
3）視頻專(zhuān)屬頁(yè)也是在當(dāng)前視頻播放結(jié)束后支持連續(xù)播放褐隆。
5.2.2 新浪新聞
流程評(píng)價(jià)：
1）頭條feed支持wifi環(huán)境下自動(dòng)播放視頻
2）不論是feed還是視頻頻道中的視頻污它，點(diǎn)擊均打開(kāi)新頁(yè)面播放，增加了用戶(hù)的等待時(shí)間庶弃。
5.2.3今日頭條
5.2.4 UC頭條
5.2.5澎湃新聞
總結(jié)
視頻播放主要分為兩種情況衫贬，在當(dāng)前頁(yè)播放/在新頁(yè)面播放。當(dāng)前頁(yè)自動(dòng)播放可以吸引用戶(hù)并減少用戶(hù)的操作歇攻。新頁(yè)面播放則提供了更多訊息固惯，以及相關(guān)視頻的連播，更有沉浸感缴守。騰訊新聞不僅提供了相關(guān)推薦連播葬毫，還有feed中的視頻合輯，相比于feed中單一的視頻吸引了更多流量斧散。
5.3迭代記錄
總結(jié)
從迭代頻率上看供常，今日頭條和UC頭條在短視頻業(yè)務(wù)上的迭代頻率更高摊聋，無(wú)論是功能上的調(diào)整還是用戶(hù)體驗(yàn)上的優(yōu)化鸡捐，都從用戶(hù)角度出發(fā)做相應(yīng)調(diào)整。
從迭代過(guò)程上看麻裁，大概是從上線(xiàn)->完善功能->優(yōu)化體驗(yàn) 等方面來(lái)實(shí)現(xiàn)的箍镜，其目的是為了先吸引用戶(hù)源祈，再通過(guò)優(yōu)化體驗(yàn)來(lái)留住用戶(hù)，如：沉浸式播放色迂、連續(xù)播放等功能出現(xiàn)是為了視頻播放中間不被打斷香缺，以增加用戶(hù)的停留時(shí)長(zhǎng)。
6視覺(jué)設(shè)計(jì)
6.1視覺(jué)對(duì)比
6.2頁(yè)面及交互分析
6.2.1騰訊新聞
1.主界面
1）首頁(yè)-要聞
feed中的視頻包括兩種形式：
①一種是合輯推薦歇僧，可直接在當(dāng)前頁(yè)播放當(dāng)前視頻图张，支持WIFI環(huán)境下自動(dòng)播放，播放結(jié)束即回到初始狀態(tài)诈悍；
②另一種與文章的類(lèi)型相似祸轮，點(diǎn)擊后進(jìn)入視頻合輯頁(yè)，可連續(xù)播放侥钳。
2）首頁(yè)-視頻頻道
①視頻頻道的feed支持當(dāng)前列表內(nèi)播放适袜；
②視頻播放過(guò)半時(shí)，下方視頻會(huì)有一個(gè)下拉刷新的動(dòng)作舷夺，為用戶(hù)推薦同類(lèi)視頻的連播苦酱，提示“還沒(méi)看夠，再來(lái)一條~”给猾；
③Feed內(nèi)有視頻正在播放時(shí)疫萤， 如果手動(dòng)將該視頻滑出了當(dāng)前頁(yè)面，右下角會(huì)出現(xiàn)正在播放視頻的縮略窗口敢伸，點(diǎn)擊×可關(guān)閉给僵，點(diǎn)擊視頻可進(jìn)入視頻專(zhuān)屬播放頁(yè)。
2.視頻播放
（1）視頻除了支持在當(dāng)前列表內(nèi)播放详拙，還支持：
①視頻合輯頁(yè)：沉浸頁(yè)包含了當(dāng)前視頻和同類(lèi)的推薦視頻帝际，支持連續(xù)播放，當(dāng)前視頻播放至尾聲時(shí)底部會(huì)有提醒“即將播放下一條”饶辙，合輯頁(yè)支持分享蹲诀；
②視頻專(zhuān)屬頁(yè)：點(diǎn)擊視頻列表中某一視頻的空白處進(jìn)入視頻沉浸播放，下方有“相關(guān)視頻”的推薦弃揽，播放至尾聲時(shí)底部會(huì)有提醒“即將播放下一條”脯爪。
區(qū)別：同樣是相關(guān)視頻的推薦頁(yè)，前者的目的是讓用戶(hù)有心理預(yù)期矿微，這個(gè)推薦合輯共有多少個(gè)視頻痕慢，都是什么類(lèi)型，作為首頁(yè)feed的入口很合理涌矢；后者是以當(dāng)前視頻為主體掖举，再做相關(guān)視頻的推薦。建議兩種界面的區(qū)分在表現(xiàn)形式上多做一些區(qū)分娜庇。
（2）全屏播放：支持重播塔次，視頻播放倒計(jì)時(shí)5s出現(xiàn)方篮，連續(xù)播放并提醒下一個(gè)視頻，該視頻是當(dāng)前列表的下一個(gè)視頻励负；支持重播藕溅。
3.訂閱/標(biāo)簽
列表頁(yè)的視頻下標(biāo)注有視頻來(lái)源和標(biāo)簽，選擇即可進(jìn)入對(duì)應(yīng)頁(yè)面继榆。
（1）訂閱頁(yè)
訂閱頁(yè)設(shè)計(jì)與整體風(fēng)格相符巾表，用戶(hù)進(jìn)入訂閱頁(yè)才可關(guān)注該訂閱號(hào)（企鵝號(hào)）。訂閱頁(yè)視頻列表與文章的表現(xiàn)形式一致略吨，點(diǎn)擊視頻進(jìn)入視頻沉浸播放頁(yè)攒发，建議在縮略圖上添加視頻時(shí)長(zhǎng)，給用戶(hù)心理預(yù)期晋南。
（2）標(biāo)簽頁(yè)
標(biāo)簽頁(yè)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單惠猿，相當(dāng)于同類(lèi)視頻的聚合頁(yè)，支持連續(xù)播放负间。
6.2.2新浪新聞
1.主界面
1）首頁(yè)-頭條
Feed中的視頻主要提供了視頻標(biāo)題偶妖、來(lái)源、時(shí)長(zhǎng)和播放次數(shù)政溃，WiFi下自動(dòng)在當(dāng)前頁(yè)播放趾访，點(diǎn)擊后轉(zhuǎn)到視頻播放頁(yè)。
2）首頁(yè)-視頻頻道
視頻feed提供給了視頻標(biāo)題董虱、時(shí)長(zhǎng)扼鞋、播放次數(shù)和標(biāo)簽等，不支持當(dāng)前頁(yè)播放愤诱，點(diǎn)擊播放后轉(zhuǎn)到視頻播放頁(yè)云头。
2.視頻播放
（1）視頻播放均統(tǒng)一進(jìn)入視頻播放頁(yè)，根據(jù)視頻來(lái)源的不同淫半，視頻展示的信息有所區(qū)別溃槐。
（2）下方的視頻為相關(guān)視頻推薦，支持連續(xù)播放科吭，當(dāng)前視頻播放倒計(jì)時(shí)5s時(shí)出現(xiàn)“下一條”的提醒昏滴。
（3）點(diǎn)贊功能可以持續(xù)累加，退出再次進(jìn)入也沒(méi)有贊過(guò)的標(biāo)記对人，體驗(yàn)一般谣殊。
3.訂閱/標(biāo)簽
（1）訂閱頁(yè)
與上圖視頻播放頁(yè)作對(duì)比，視頻播放頁(yè)的視頻來(lái)源可進(jìn)行的操作是“關(guān)注”牺弄，在訂閱頁(yè)可進(jìn)行的操作是“訂閱”姻几，實(shí)際二者為同一操作，猜測(cè)是為了區(qū)別看點(diǎn)和來(lái)自新浪微博的內(nèi)容，但是功能上并無(wú)差別鲜棠，建議統(tǒng)一肌厨。
（2）標(biāo)簽頁(yè)
點(diǎn)擊播放后轉(zhuǎn)至視頻播放頁(yè)播放培慌。
6.2.3今日頭條
1.主界面
（1）首頁(yè)-推薦：有兩種形式豁陆，一種是大圖模式，另一種是同正文類(lèi)型的左標(biāo)題+右視頻小縮略圖吵护。
（2）視頻TAB：視頻分類(lèi)盒音，可在當(dāng)前列表內(nèi)播放，播放結(jié)束后馅而，出現(xiàn)重播或分享祥诽，不支持自動(dòng)連續(xù)播放。頻道設(shè)置“再看一遍”瓮恭。
2.播放頁(yè)面
（1）點(diǎn)擊任意視頻播放雄坪，即轉(zhuǎn)至視頻播放頁(yè)。
（2）如果此時(shí)在非WIFI狀態(tài)下提醒繼續(xù)播放消耗的流量
（3）播放完后出現(xiàn)重播/分享屯蹦，不連續(xù)播放维哈。
3.訂閱頁(yè)
（1）點(diǎn)擊視頻條目下的視頻來(lái)源進(jìn)入訂閱頁(yè)，可看到頭條號(hào)的相關(guān)信息登澜，更新的內(nèi)容分為：動(dòng)態(tài)阔挠、文章、視頻脑蠕、專(zhuān)欄购撼。
（2）選擇關(guān)注后，出現(xiàn)“關(guān)注成功”的toast提醒谴仙，并出現(xiàn)相關(guān)頭條號(hào)的推薦迂求。
6.2.4 UC頭條
1.主界面
（1）首頁(yè)-頭條
①一種是視頻推薦，點(diǎn)擊播放即進(jìn)入視頻推薦頁(yè)晃跺，除當(dāng)前視頻外還有相關(guān)視頻锁摔，支持連續(xù)播放；
②與文章的類(lèi)型相似哼审，點(diǎn)擊后進(jìn)入視頻推薦頁(yè)谐腰，可連續(xù)播放。
（2）首頁(yè)-視頻頻道
同視頻TAB下的推薦feed涩盾。
（3）視頻TAB
有多種分類(lèi)標(biāo)簽十气，支持當(dāng)前頁(yè)播放，也可進(jìn)入視頻專(zhuān)屬頁(yè)春霍。
2.視頻播放
（1）視頻推薦頁(yè)支持沉浸播放砸西，當(dāng)前播放結(jié)束后，連續(xù)播放相關(guān)推薦。
（2）當(dāng)前列表播放支持沉浸播放芹枷，當(dāng)前播放結(jié)束后衅疙，連續(xù)播放當(dāng)前列表。
（3）視頻專(zhuān)屬頁(yè)當(dāng)前播放結(jié)束后鸳慈，連續(xù)播放當(dāng)前頁(yè)推薦的視頻列表饱溢。
3.訂閱/標(biāo)簽
（1）訂閱頁(yè)關(guān)注，歷史文章走芋，歷史文章頁(yè)-播放-視頻專(zhuān)屬頁(yè)
（2）標(biāo)簽頁(yè)支持當(dāng)前列表沉浸播放
6.2.5澎湃新聞
1.主界面
（1）視頻
通過(guò)a.點(diǎn)擊首頁(yè)視頻浮標(biāo)绩郎，b.頂部菜單，c.首頁(yè)右滑 可進(jìn)入視頻頁(yè)翁逞，但右滑時(shí)容易誤滑動(dòng)首頁(yè)輪播圖肋杖。
（2）菜單
進(jìn)入菜單，點(diǎn)擊分類(lèi)挖函，可進(jìn)入相應(yīng)的分類(lèi)頁(yè)状植，支持訂閱。
（3）頻道頁(yè)
從視頻首頁(yè)進(jìn)入各頻道頁(yè)怨喘，為了不與大頻道的右滑操作發(fā)生沖突津畸，不支持優(yōu)化切換頻道，且頻道頁(yè)有自己的頂部通欄哲思，下滑后會(huì)出現(xiàn)吸頂?shù)念l道導(dǎo)航欄洼畅。
2.視頻播放
（1）當(dāng)前列表播放
播放前有g(shù)if預(yù)覽，播放結(jié)束即回到初始狀態(tài)棚赔，不連續(xù)播放帝簇。
（2）視頻專(zhuān)屬頁(yè)
支持連續(xù)播放。當(dāng)前視頻播放結(jié)束后靠益，頁(yè)面提醒即將播放下一個(gè)視頻丧肴，并可取消該操作。
7運(yùn)營(yíng)策略
7.1騰訊新聞
1.打造完整內(nèi)容生態(tài)圈
在一個(gè)信息臃腫的年代胧后，真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是決定用戶(hù)留存率的王牌芋浮。認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)的各路玩家無(wú)一不在大力建設(shè)開(kāi)放平臺(tái)，讓更多優(yōu)質(zhì)的PGC壳快、UGC成為自己的內(nèi)容源纸巷。騰訊2016年重點(diǎn)發(fā)力的企鵝媒體平臺(tái)正是為了打造這樣的內(nèi)容生態(tài)。
2.形成強(qiáng)有力的渠道矩陣
四通八達(dá)的發(fā)布渠道就像一個(gè)通暢的物流系統(tǒng)眶痰，它保證優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以有效率地到達(dá)受眾瘤旨。
傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站在這方面呈現(xiàn)劣勢(shì)，除了頁(yè)面推薦位竖伯，幾乎沒(méi)有更好的資源給到合作內(nèi)容源存哲，而資訊類(lèi)短視頻卻有天然的優(yōu)勢(shì)：數(shù)據(jù)顯示因宇，有85.4%的用戶(hù)通過(guò)手機(jī)獲取新聞資訊類(lèi)服務(wù)，作為人類(lèi)生活的剛需祟偷，資訊類(lèi)短視頻的用戶(hù)粘性也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他察滑。
3.發(fā)力更精準(zhǔn)的個(gè)性化推薦
平臺(tái)做短視頻會(huì)利用大數(shù)據(jù)做興趣匹配，從短視頻內(nèi)容推送修肠，到廣告投放贺辰，充分開(kāi)發(fā)興趣閱讀的價(jià)值才是個(gè)性化推薦的最終目的》沾停“擁有18年社交運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的騰訊魂爪，數(shù)據(jù)存儲(chǔ)總量超過(guò)1000個(gè)PB先舷，在信息量級(jí)上大于15000個(gè)全世界最大圖書(shū)館的總量艰管，而且還以每天500TB的數(shù)據(jù)量上升〗ǎ”
7.2新浪新聞
未找到相關(guān)信息牲芋，之后補(bǔ)充。
7.3今日頭條
1.自媒體扶持策略
2016年9月20日上午消息捺球，今日頭條宣布投資10億元用以補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作缸浦，正式加入短視頻領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)。在頭條有13%的視頻頭條號(hào)開(kāi)通了原創(chuàng)標(biāo)記功能氮兵，這13%的視頻頭條號(hào)裂逐，獲得了超過(guò)50%的視頻收益。
2016年泣栈，今日頭條上視頻資訊的日均播放量超過(guò)12億卜高，比去年增長(zhǎng)了605%，超過(guò)了文圖資訊日均11億次的播放量南片。
2.原創(chuàng)倍增計(jì)劃
今日頭條高級(jí)副總裁趙添在出席“內(nèi)容迭代風(fēng)起時(shí)·2017新榜大會(huì)”時(shí)發(fā)表演講掺涛，宣布會(huì)在側(cè)重現(xiàn)金補(bǔ)貼的千人萬(wàn)元的基礎(chǔ)上，再推出更側(cè)重流量運(yùn)營(yíng)能力的“原創(chuàng)倍增計(jì)劃”疼进，為優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)短視頻作品提供流量支持薪缆。原創(chuàng)視頻可以得到10萬(wàn)以上的推薦曝光，和“號(hào)外”推廣資源伞广，在推薦引擎之外拣帽，創(chuàng)作者可以根據(jù)需要自由運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)流量倍增和收益倍增嚼锄。
同時(shí)在客戶(hù)端設(shè)置了“原創(chuàng)”頻道减拭，2017年1月10日啟動(dòng)了“金秒獎(jiǎng)”，將以季度為單位進(jìn)行評(píng)獎(jiǎng)灾票，每一季度峡谊，評(píng)審團(tuán)會(huì)選出十余部獲獎(jiǎng)作品，并頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)；每一年既们，“金秒獎(jiǎng)”將舉行年度頒獎(jiǎng)盛典洋魂，公布這一年最優(yōu)秀的短視頻作品。獲得“金秒獎(jiǎng)”最佳短片的短視頻團(tuán)隊(duì)將獲得五萬(wàn)元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)移剪，獲獎(jiǎng)作品更有機(jī)會(huì)獲得今日頭條提供的億級(jí)展示資源誓斥。
3.Content ID視頻版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)
Content ID系統(tǒng)將接入視頻版權(quán)內(nèi)容，包括綜藝斯棒、影視劇盾致、MV等。Content ID可以24小時(shí)晝夜不息地在每段視頻上傳時(shí)荣暮，將它們與源片庫(kù)中的作品進(jìn)行比對(duì)庭惜。版權(quán)方只要將作品上傳至源片庫(kù)，每當(dāng)視頻作者上傳視頻作品到頭條號(hào)穗酥，Content ID系統(tǒng)就會(huì)將這些作品與源片庫(kù)中的版權(quán)內(nèi)容進(jìn)行比對(duì)护赊，一旦內(nèi)容產(chǎn)生匹配，版權(quán)方可以采取兩種處理方式：讓侵權(quán)視頻下架砾跃，或正常推薦骏啰，獲取廣告收益。
7.4 UC頭條
1.初步布局多樣化
UC頭條的初步布局也較多樣化抽高，如利用平臺(tái)信息流引流判耕，幫助偶像劇《微微一笑很傾城》突破了90億網(wǎng)絡(luò)播放量。短視頻方面翘骂，UC頭條開(kāi)通了一級(jí)入口壁熄，并引入二更等短視頻自媒體。直播上主推原創(chuàng)自制欄目雏胃，如奧運(yùn)期間的《奧運(yùn)寶貝嗨直播》等请毛。《擇天記》播放期間設(shè)置了專(zhuān)門(mén)的視頻頻道瞭亮。
2.“量子計(jì)劃”升級(jí)“大魚(yú)計(jì)劃“
2016年12月方仿，推出獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作的“W+”量子計(jì)劃，投入10億元的專(zhuān)項(xiàng)基金统翩，進(jìn)行創(chuàng)作和廣告分成兩方面激勵(lì)仙蚜。
2017年4月10日，阿里UC發(fā)布3月收益數(shù)據(jù)報(bào)告回顧4個(gè)月收益整體情況厂汗。4個(gè)月以來(lái)委粉，原創(chuàng)賬號(hào)累計(jì)總收益已達(dá)到3132萬(wàn)，五星賬號(hào)累計(jì)廣告總收益2286萬(wàn)娶桦，累計(jì)創(chuàng)作獎(jiǎng)金激勵(lì)金額3965萬(wàn)贾节，計(jì)劃惠及創(chuàng)作者的范圍和紅利持續(xù)增長(zhǎng)汁汗。
今年4月，阿里文娛追投10億栗涂，以合共20億純現(xiàn)金升級(jí)“量子計(jì)劃”為“大魚(yú)計(jì)劃”知牌。與此同時(shí)，廣告分成部分將對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容實(shí)行收益翻倍機(jī)制斤程。
7.5澎湃新聞
1.明確核心競(jìng)爭(zhēng)力
過(guò)去的這一年角寸，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都在鼓吹“短視頻風(fēng)口”的概念，諸多視頻平臺(tái)也如雨后春筍般涌現(xiàn)忿墅，但焦點(diǎn)都集中在綜藝娛樂(lè)或生活類(lèi)短視頻扁藕，新聞視頻的缺席，特別是專(zhuān)業(yè)新聞短視頻內(nèi)容卻十分稀缺疚脐。
澎湃新聞副總編輯孫鑒說(shuō)：“基于澎湃新聞在內(nèi)容生產(chǎn)方面積累的經(jīng)驗(yàn)和資源亿柑，將敏銳的新聞?dòng)|角更廣泛的伸向短視頻領(lǐng)域，還原新聞現(xiàn)場(chǎng)亮曹，更立體地去呈現(xiàn)新聞事件橄杨，更徹底地去捕捉新聞人物秘症，這和其他平臺(tái)必然有很明顯的區(qū)別照卦。”他說(shuō)乡摹。
2.精品欄目策劃
在國(guó)外役耕，時(shí)政類(lèi)新聞脫口秀不算新鮮，但在國(guó)內(nèi)這樣的節(jié)目卻始終缺位聪廉。這位過(guò)往擁有豐富時(shí)政新聞操作經(jīng)驗(yàn)的“新聞老兵”瞬痘，如今將直面鏡頭，為大家?guī)?lái)一檔時(shí)政類(lèi)新聞脫口秀——《中國(guó)政前方》板熊。
作為澎湃視頻頻道主打的“個(gè)人IP”框全，澎湃新聞?wù)涡侣勚骶庩惲硷w的熒幕首秀便是一聲告誡“官員如何巧妙地拒絕違規(guī)飯局”。從寫(xiě)到說(shuō)的轉(zhuǎn)變可不算輕盈干签，困難也比想象中要更多津辩，陳良飛坦言：“大家都要為澎湃視頻的發(fā)展探索出一條新路來(lái)，我也接受領(lǐng)導(dǎo)建議容劳，從幕后走向臺(tái)前喘沿。”
3.聚合的是新聞竭贩，原創(chuàng)的是觀點(diǎn)
“@所有人 ”是澎湃視頻頻道的一個(gè)聚合欄目蚜印，不僅承擔(dān)著第一時(shí)間新聞發(fā)生后的內(nèi)容，還要承擔(dān)聚合類(lèi)的新聞留量。不過(guò)窄赋，即便是聚合哟冬，讀者也可以感受到鮮明的澎湃風(fēng)格。
“新聞聚合忆绰，觀點(diǎn)原創(chuàng)”柒傻，在澎湃新聞副總編輯夏正玉看來(lái)，澎湃的聚合要生產(chǎn)觀點(diǎn)——“新聞聚合一定要有和別人不一樣的地方较木，比如红符，大家都在做新聞?lì)愐棺x產(chǎn)品，澎湃的新聞夜讀絕對(duì)不能只是拼接和瀏覽伐债，是在當(dāng)天新聞經(jīng)過(guò)各方議論發(fā)酵后预侯，提煉出一些讓你思考的東西，這其中峰锁，人工編輯是澎湃的優(yōu)勢(shì)萎馅。”
8總結(jié)
如今新聞資訊類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)還是相當(dāng)激烈的虹蒋，正值內(nèi)容為王的時(shí)代糜芳，短視頻作為內(nèi)容2.0已成為新的風(fēng)口，在短視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展上魄衅，各大平臺(tái)拼補(bǔ)貼拼政策拼流量峭竣。短視頻內(nèi)容的類(lèi)型也在不斷豐富，未來(lái)將涵蓋多領(lǐng)域的信息傳播晃虫，產(chǎn)業(yè)鏈也走向成熟皆撩。對(duì)資訊平臺(tái)來(lái)說(shuō)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)增強(qiáng)用戶(hù)黏性哲银，在紅海中獲取更多的流量扛吞，未來(lái)需要考慮的問(wèn)題：
1.與自身產(chǎn)品定位相結(jié)合，進(jìn)行更有特色的短視頻的篩選和推送荆责；
2.提升內(nèi)容質(zhì)量滥比，滿(mǎn)足用戶(hù)的需求；
3.發(fā)揮商業(yè)價(jià)值做院，短視頻廣告營(yíng)銷(xiāo)的方式將發(fā)揮巨大的作用盲泛。
參考內(nèi)容：
1）資訊類(lèi)APP競(jìng)品分析報(bào)告
http://www.woshipm.com/evaluating/168263.html
2）易觀千帆 中國(guó)移動(dòng)短視頻市場(chǎng)專(zhuān)題分析2017
https://www.analysys.cn/analysis/8/details?articleId=1000646
3）艾瑞咨詢(xún)2016年短視頻行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告
http://www.iresearch.com.cn/report/2643.html
4）騰訊新聞入局資訊短視頻火力全開(kāi)！這片新大陸如何拼殺出成績(jī)山憨？|全媒觀
http://business.sohu.com/20160819/n465007326.shtml
5）新浪新聞查乒，澎湃新聞，今日頭條競(jìng)品運(yùn)營(yíng)分析報(bào)告
http://www.reibang.com/p/5a4e600812b2#
6）澎湃視頻上線(xiàn)郁竟，聚焦新聞直播和短視頻
http://www.mediacircle.cn/?p=40557
20170830：體驗(yàn)時(shí)忘記記錄各產(chǎn)品的版本號(hào)了……
