和此前的八毛錢土豆泥一樣，這也是肯德基中國 30 周年的懷舊營銷
??? 肯德基宣布重新上架“嫩牛五方”椿胯，還是一樣的川辣口味筷登，還是 9 年前上市時候的單品價格，限時上架三周時間哩盲。從社交網(wǎng)絡(luò)的反響來看前方，這款 2008 年上市、2012 年下架的產(chǎn)品引發(fā)了不少人的懷念廉油。
??? 肯德基的官方廣告片里也重點使用了這個懷念梗??廣告歌《我要惠险！我要！嫩牛五方》的每一句歌詞都來自于網(wǎng)友熱評抒线，并且在廣告中一一標注出來班巩，看起來還蠻討巧的。這支 5 月 2 日上線的視頻目前在騰訊視頻上的點擊量超過 334.7 萬十兢。
??? 拍攝廣告的 ZERO-G 組合你可能不那么熟悉趣竣，翻看這個國內(nèi)的大型男子偶像團體（共 24 人）的履歷，幾乎可以說是肯德基一手捧起來的組合旱物。2016 年正式出道后遥缕，即出任肯德基“高能店員”，第一張 EP 也是在肯德基 K-MUSIC 音樂平臺上發(fā)布的宵呛。
??? 肯德基表示单匣，上架一款產(chǎn)品是非常慎重的決定，有時需要 1 年左右的準備時間。而嫩牛五方是一款肯德基深耕中國市場的代表之作户秤，以中式手法制作西式食材码秉，將精選牛排肉腌制成中國獨特的川辣口味，因此被選作肯德基中國 30 周年的代表產(chǎn)品鸡号。
??? 嫩牛五方的人氣基礎(chǔ)也是入選的主要原因转砖，微博上網(wǎng)友自發(fā)建立的話題#嫩牛五方今天回歸了嗎#閱讀量超過 66 萬，你甚至還能搜到粉絲自制的“手把手教你做嫩牛五方”的教學(xué)視頻鲸伴。
??? 作為肯德基進入中國 30 周年的系列營銷府蔗，肯德基這一波“回到舊時光”的營銷還蠻討巧的。今年三月汞窗，肯德基剛剛針對會員推出了“經(jīng)典美味價格回歸
??? 1987 年”活動姓赤，在活動期間推出 2.5 元的吮指原味雞和 0.8 元的土豆泥，讓用戶再體驗一把 1987 年的物價仲吏。
??? 此番嫩牛五方回歸不铆，還順勢引發(fā)了一波大家對于“墨西哥雞肉卷”、“田園脆雞堡”裹唆、“香芋甜心”的懷念誓斥，肯德基方面也表示“會認真傾聽消費者的呼聲，但是一個產(chǎn)品的回歸需要有很多方面的配合”品腹。
??? 伴隨著對肯德基昔日爆款岖食、昔日物價的回憶，勾起的其實還有消費者對這家快餐巨頭的“舊日好感”舞吭。這家最早進入中國市場的洋快餐品牌在過去的 1/4 個世紀里享受過相當長時間的市場紅利泡垃，也經(jīng)歷了勞動力成本上漲、食品安全丑聞羡鸥、消費者口味改變的挑戰(zhàn)蔑穴。
??? 《金融時報》曾援引沃倫資本 (JL Warren Capital) 的評論，“百勝中國從之前的多次業(yè)務(wù)低谷中走了出來惧浴。然而存和，復(fù)蘇所花的時間和營銷支出一次比一次多。百勝在中國面臨的挑戰(zhàn)大多是結(jié)構(gòu)性衷旅、而非一次性的捐腿。”
??? 簡單來說柿顶，近年來明顯更加活躍茄袖、頻繁的營銷活動確實可以重新贏得消費者的目光，也很有可能讓消費者再次走進肯德基餐廳——無論是出于懷舊或是明星效應(yīng)嘁锯。但要讓肯德基品牌煥發(fā)新生宪祥，重新在年輕人群體中產(chǎn)生持續(xù)吸引力可能還需要費不少功夫聂薪。
??? 肯德基方面沒有透露具體是哪家廣告公司執(zhí)行了本次營銷，只是含糊地表示“目前我們的每個活動都是多家 agency 一起合作做執(zhí)行的蝗羊〔匕模”
??? 就這次營銷本身而言，看起來肯德基已經(jīng)成功地帶起了話題耀找。如果有什么肯德基意料之外的副作用翔悠，那就是麥當勞的“珍寶三角”、“草莓奶昔”也被網(wǎng)友們瘋狂懷念了一把涯呻。
