**1疗涉、品牌就是符號 **
“超級符號就是超級創(chuàng)意”是華與華方法的核心。品牌就是符號吟秩，而宣傳是一種借助于符號（文字咱扣、手勢、旗幟涵防、紀(jì)念碑偏窝、音樂、服飾武学、徽章祭往、發(fā)型、鈔票圖案火窒、郵票等等）以求操縱他人信仰硼补、態(tài)度或行為的系統(tǒng)活動。
符號可以濃縮承載極大的信息量熏矿，符號可以傳達(dá)巨大的力量和影響人的思想行為已骇。
符號的功能一：識別、標(biāo)簽和指稱票编；
符號的功能二：濃縮信息褪储；
符號的功能三：影響人的行為；
這三個功能慧域，正是品牌需要的鲤竹，這就是符號在品牌戰(zhàn)略中的價值。
人們對一個品牌的印象昔榴，是來源于一些“記憶碎片”的堆積辛藻。
比如你對可口可樂有什么印象碘橘，是幾十年無數(shù)的記憶碎片堆積起來，你形成那么一些印象吱肌。我們研究符號痘拆，就是謀求將記憶碎片中最小的一片，打造成一個符號氮墨，達(dá)到三個效果： 第一纺蛆、 每個人首先記得的都是同一片。 第二规揪、 一記就牢桥氏，不容易忘記。 第三粒褒、 直接代表品牌的身份及其價值〕狭“每個人都首先記得同一片”奕坟，這很重要，這樣大家就不會對品牌盲人摸象清笨，每個人摸到的地方都不一樣月杉，摸幾年都摸不全。 比如你想到三精的口服液抠艾，每個人首先記得的都是藍(lán)瓶苛萎，藍(lán)瓶又帶來純凈、安全检号、科技的聯(lián)想腌歉。想到葵花的兒童藥，每個人馬上聯(lián)想到小葵花娃娃上課的形象齐苛，這形象又帶來健康翘盖、親切、專業(yè)的信賴感凹蜂。
超級符號在品牌傳播上有著巨大的價值馍驯。華與華方法說： ** 在品牌建設(shè)與營銷傳播中，超級符號有著不可思議的力量玛痊；它可以輕易地改變消費(fèi)者的品牌偏好汰瘫；也可以在短時間內(nèi)發(fā)動大規(guī)模的購買行為；還可以讓一個新品牌在一夜之間成為億萬消費(fèi)者的老朋友**擂煞。 她怎么能讓一個新品牌在一夜之間成為消費(fèi)者的老朋友呢混弥？因為她本來就是消費(fèi)者的老朋友。 消費(fèi)者可能不知道廚邦对省，不認(rèn)識廚邦剑逃，但是他們所有人都知道綠格子浙宜，認(rèn)識綠格子，了解綠格子的含義——餐桌布蛹磺、食物和食欲粟瞬。所以這個綠格子，一下子完成了廚邦品牌的識別萤捆、記憶裙品、價值傳達(dá)，還有消費(fèi)者的品牌偏好——對綠格子的好感移植到廚邦品牌身上俗或。
