一剿骨、什么是超級符號代芜？
1、超級符號：人們本來就熟悉浓利、喜歡的符號挤庇，并且還會聽它的指揮；超級符號是蘊藏在人類文化里的“原力”贷掖，是隱藏在人類大腦深處的集體潛意識嫡秕。
2、案例：固安工業(yè)園區(qū) 城市營銷
城市營銷苹威，營銷的是一個“地點”昆咽。如何找到一個符號讓投資者立刻熟悉它，喜歡它，并且馬上去看看它呢掷酗？
“我愛北京天安門正南50公里”：把北京调违、天安門的原力注入了固安工業(yè)園區(qū)，一聽就知道在哪兒泻轰，投資價值就出來了技肩；《我愛北京天安門》耳熟能詳?shù)母枳屍放乞v飛；這是固安工藝園區(qū)最有價值的品牌資產(chǎn)和一切品牌體驗的核心浮声。
廣告形象：西裝革履的西方男人---投資者虚婿、企業(yè)家的符號；端著的標(biāo)語牌---形式和字體和天安門廣場的標(biāo)語牌一致
規(guī)劃館：場景音樂放著《我愛北京天安門》泳挥；來賓參觀結(jié)束語標(biāo)語牌合影留念然痊。
二、建立品牌就是建立符號
3屉符、一個超級品牌就是一個偉大的符號系統(tǒng)玷过。品牌要么始于符號，要么成為符號筑煮，通常兩者都是辛蚊。
4、廣告和品牌宣傳理論上可納入“宣傳”的范疇真仲。宣傳是使用一個符號系統(tǒng)來達到特定目的的活動袋马！國家用符號（文字、旗幟秸应、紀(jì)念碑虑凛、服飾、徽章....）影響人們的信仰软啼、態(tài)度和行為桑谍，品牌用符號影響消費者的看法、觀念和消費行為祸挪。
5锣披、企業(yè)管理的論理始于軍隊的管理；品牌傳播理論首先始于政治宣傳贿条。（找東西要從根上去找）
三雹仿、商品也是符號
6、商品就是符號整以，在消費社會人們更是通過消費符號完成對自我角色的定義胧辽。一個符號系統(tǒng)把他的身份、角色定義出來公黑，傳播出去邑商。
7摄咆、符號定義商品，商品符號定義人
8人断、案例：李嘉誠靠符號發(fā)家：塑料花豆同。家里插鮮花---塑料花---鮮艷欲滴---不再追求花的完美。對符號的消費含鳞。
9影锈、有些符號它生來就是符號，有些符號是在消費的過程中演變蝉绷、沉淀鸭廷、進化為符號的。
10熔吗、掌握符號就能創(chuàng)造出不一樣的產(chǎn)品辆床、不一樣的體驗來。案例：面包做成美女的形象桅狠；木屑桌使用木紋的符號讼载；方便面放幾塊大牛肉的照片；可口可樂瓶又女人身體的符號演變...
11中跌、商品蘊含著消費價值咨堤，符號揭示和強化這一價值。符號引導(dǎo)消費漩符。符號賦予商品以生命一喘。
四、符號在品牌戰(zhàn)略中的價值
12嗜暴、符號的功能：指稱識別功能凸克；信息壓縮功能；行動指令功能闷沥。
找到一個符號萎战，能識別我們，濃縮我們的價值信息舆逃；還能同時影響消費者的看法蚂维，喜歡我們；指揮消費者的行為颖侄，購買我們的商品鸟雏，還推薦給親友。
五览祖、用符號打造品牌最小記憶單位
13、研究符號炊琉，就是謀求將記憶碎片中最小的一片展蒂，打造一個品牌符號又活，并達到三個效果：每個人記住的都是同一片；一記就牢锰悼，不容易忘記柳骄；能裝載品牌的身份及價值，實現(xiàn)零損耗傳播箕般。
華與華方法做品牌體驗的重要原則：同一個記憶碎片耐薯，同一個品牌印象。
14丝里、宣傳即重復(fù)曲初！
六、超級符號的超級在哪里杯聚？
15臼婆、超級符號就是將符號的三大功能達到最強，指稱最強勢幌绍、最明確颁褂；濃縮信息量最大、最強傀广、最準(zhǔn)確颁独；行為意志力最強，對人的行為影響力最強伪冰，且影響的人最多奖唯。
16、超級符號就是人人都看得懂的符號糜值，并且人人都能聽從它的指揮丰捷，人們甚至都不會去思考它為什么存在，只要一看見這符號寂汇，就全聽它的話病往。
17、超級符號的作用：它可以輕易改變消費者的品牌偏好骄瓣，也可以在短時間內(nèi)發(fā)動大規(guī)模的購買行為停巷，還可以讓一個全新的品牌在一夜之間成為億萬消費者的老朋友！
18榕栏、超級符號是人類文化的原型畔勤，蘊含人類文化的原力！超級符號扒磁，就是和消費者的大腦里應(yīng)外合的游戲庆揪！
超級符號和文化符號能激發(fā)起人類文化里關(guān)于這個符號的所有經(jīng)驗，打開消費者頭腦中的記憶妨托、情緒和體驗寶庫缸榛，這就是把人類的文化財富和原力能力為我所用吝羞！
19、案例：廚邦醬油的品牌符號：創(chuàng)意了餐桌布綠格子内颗，綠格子的原力是餐桌布钧排、食物和食欲，完成廚幫的品牌識別均澳、記憶恨溜、價值傳達，還有消費者品牌偏好---對綠格子的好感移植到廚邦品牌身上找前。
20糟袁、包裝是最大的媒體，包裝是品牌最重要的戰(zhàn)略工具纸厉！包裝價值：能見度系吭，包裝設(shè)計是為了建立陳列優(yōu)勢；即刻建立品牌偏好颗品；喚起食欲肯尺。
21、案例：西北莜面村
西北莜面村要在全國乃至全世界推廣莜面文化躯枢。
“I Love You”的超級符號嫁接給“I Love 莜”----全球流行的超級符號“I ?NY”----“I?莜”则吟，從一個有著濃濃西北鄉(xiāng)土氣息的地方菜品牌，提升為世界級的國際品牌锄蹂。
七氓仲、構(gòu)建品牌符號的五大路徑
22、 ?人有五大感覺：視覺得糜、聽覺敬扛、嗅覺、味覺朝抖、觸覺啥箭，這五大感覺，就是五條品牌符號化路徑治宣。
23急侥、視覺設(shè)計成功的關(guān)鍵，也要在于做有聽覺的視覺侮邀，也就是可描述的視覺坏怪，能說出來的視覺，比如廚幫醬油---綠格子包裝那個绊茧。
24铝宵、產(chǎn)品本身就是企業(yè)的“自媒體”，自媒體工程：產(chǎn)品按傅、包裝捉超、工廠胧卤、員工唯绍、車輛等拼岳，你所有的一切全面媒體化。在完成全面媒體化的自媒體工程之前况芒，不要考慮投放媒體廣告的事惜纸。
25、案例：聽覺符號：田七牙膏绝骚，田七照相大聲喊“田---七---”耐版，這是品牌名稱的獨特聽覺符。
26压汪、酒店是嗅覺營銷的先鋒粪牲，走進任何一間香格里拉酒店，都是一個味道止剖。
27腺阳、觸覺營銷大師--日本的原研哉，梅田醫(yī)院的導(dǎo)視系統(tǒng)穿香，全部使用白色棉布為材料亭引，創(chuàng)造出柔和、清潔皮获、溫馨親和的觸覺體驗焙蚓。
八、視覺符號不但是品牌標(biāo)志洒宝，更重要的是產(chǎn)品設(shè)計的符號性
28购公、符號的意義在于降低品牌的成本，被發(fā)現(xiàn)的成本和被記住的成本雁歌。
29宏浩、隊服設(shè)計的原則:(1)效果上：追求“驚鴻一瞥”的效果，讓消費者在驚鴻一瞥中也能立馬認(rèn)出你的品牌将宪；(2)方法上：使用符號绘闷，絕不是把品牌標(biāo)志打得大大的，而是形成獨特的風(fēng)格和符號效果较坛。
九印蔗、品牌寄生，把品牌寄生在消費者的生活行為中
十丑勤、你的“品牌超級符號”是什么?
30华嘹、品牌超級符號：
固安工業(yè)園區(qū)：天安門、《我愛北京天安門》
廚邦醬油：餐桌布綠格子
田七牙膏：拍照喊“田---七---”
三精口服液：藍色的藥瓶
英特爾：“燈法竞！等燈等燈!”
阿迪達斯：三條杠
思考：我們的品牌超級符號是什么耙厚？
