1月9日，微信小程序上線了底哥。

張小龍第一時(shí)間在其朋友圈寫下一個(gè)日期——2007.1.9咙鞍，并配上iPhone發(fā)布會(huì)的圖片，這是一個(gè)時(shí)代開(kāi)始的象征趾徽。與之相呼應(yīng)续滋，10年后的同一天，小程序上線孵奶，其寓意無(wú)疑也是“將開(kāi)啟一個(gè)新的時(shí)代”吃粒。

可在一個(gè)新的時(shí)代開(kāi)幕之時(shí)，有人歡欣鼓舞拒课，吵著“要把手機(jī)里的App全部卸載”徐勃；有人尋找機(jī)遇，各路“神仙”都在摩拳擦掌早像，想著能從小程序這里得到什么僻肖，搞出流量和新商業(yè)模式；當(dāng)然卢鹦，也有人遲疑臀脏，模糊搜索找不到的小程序，讓人很不習(xí)慣……

小程序冀自，到底要干什么揉稚，能干什么？

無(wú)需安裝熬粗、觸手可及搀玖、用完即走、無(wú)需卸載驻呐。這是微信小程序使用功能的官方解釋灌诅。

在這背后芳来，小程序的運(yùn)作邏輯是，沒(méi)有粉絲邏輯猜拾、沒(méi)有群發(fā)即舌、沒(méi)有應(yīng)用排序，也沒(méi)有收藏挎袜，只有瀏覽記錄顽聂。這將與我們習(xí)慣的互聯(lián)網(wǎng)APP產(chǎn)品截然不同，微信小程序帶給社會(huì)的盯仪，將不是憑一個(gè)產(chǎn)品就可以包羅萬(wàn)象的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代芜飘。技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的顛覆，也遠(yuǎn)不止商業(yè)模式對(duì)舊業(yè)態(tài)的洗牌和淘汰磨总，而是行業(yè)將更加注重如何提升用戶的價(jià)值與服務(wù)狸涌，將越來(lái)越關(guān)注細(xì)微應(yīng)用和服務(wù)更米，從過(guò)去的高頻剛需競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向低頻剛需競(jìng)爭(zhēng)哪审。

小程序锦募，意味著信息更加的細(xì)碎，服務(wù)會(huì)有更多的切片馆纳，這個(gè)世界也將因此變得更加碎片化诗良。如果說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的上半場(chǎng)鲁驶，是量的時(shí)代鉴裹，那么移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的下半場(chǎng)，是一個(gè)價(jià)值與效率的時(shí)代钥弯。因?yàn)檎麄€(gè)世界碎片化了径荔，用戶、行業(yè)脆霎、時(shí)間总处、渠道都碎片化了。沒(méi)有入口睛蛛，你必須珍惜你能留存的每一個(gè)用戶鹦马，沒(méi)有入口，你必須讓從你全世界路過(guò)的每一個(gè)用戶記住你忆肾。在一個(gè)更加碎片化的世界里荸频，小程序讓人們意識(shí)到，當(dāng)用戶想不起來(lái)你是誰(shuí)客冈，你在哪兒的時(shí)候旭从，拜托你不要出現(xiàn)。

這也就是人們通常所說(shuō)的郊酒，移動(dòng)互聯(lián)已進(jìn)入到了下半場(chǎng)遇绞。移動(dòng)互聯(lián)下半場(chǎng)的標(biāo)志，就是最近很熱的一個(gè)詞燎窘，叫時(shí)間摹闽。搶占用戶的時(shí)間，成了未來(lái)商業(yè)帶動(dòng)社會(huì)變革的主要方向褐健。在未來(lái)付鹿，用戶時(shí)間越來(lái)越寶貴，要應(yīng)付的工作和內(nèi)容也將越來(lái)越多蚜迅，于是舵匾，一個(gè)省時(shí)間且能消費(fèi)時(shí)間的產(chǎn)品，將更容易獲得成功谁不。

這其中坐梯，小程序在形式上試圖達(dá)到用戶碎片化時(shí)間的優(yōu)質(zhì)利用；而如何提供更優(yōu)質(zhì)刹帕、又具有價(jià)值的內(nèi)容吵血，來(lái)消費(fèi)用戶的碎片化時(shí)間，便是所有人在移動(dòng)互聯(lián)下半場(chǎng)時(shí)代的機(jī)遇偷溺。

也因此蹋辅，順應(yīng)這種碎片化趨勢(shì)，盡快從碎片化的時(shí)間中準(zhǔn)確找到自身的位置挫掏，把不屬于趨勢(shì)和邏輯的東西統(tǒng)統(tǒng)拋棄掉侦另，這是參與移動(dòng)互聯(lián)下半場(chǎng)的一大重要思考。但是尉共，在用戶的時(shí)間軸上找準(zhǔn)了自己位置褒傅，并不意味著就掌握了走向成功的機(jī)遇，一個(gè)更大的門檻還在等著你袄友，那就是如何讓用戶準(zhǔn)確記住你——這也是模糊搜索是找不到小程序所告訴人們的定律樊卓。

這個(gè)過(guò)程中，用戶消費(fèi)時(shí)間的將不再是貨比三家杠河，而是感覺(jué)與情緒的認(rèn)可碌尔，應(yīng)用場(chǎng)景化是必不可少的，同時(shí)真正左右感覺(jué)與情緒的將是帶有強(qiáng)烈價(jià)值觀的品牌券敌。

前幾天唾戚，我曾撰文說(shuō)，世界是碎的待诅，我們的社會(huì)叹坦，我們自己，正在圍繞眾多分散化的頭部?jī)?nèi)容形成一個(gè)個(gè)圈子卑雁，我們所投入的時(shí)間募书、金錢和精力所形成一個(gè)巨大的勢(shì)能绪囱，將跟隨圈子核心的頭部?jī)?nèi)容，向各處流動(dòng)莹捡。這個(gè)過(guò)程中鬼吵，將快速推動(dòng)出現(xiàn)大量有商業(yè)價(jià)值的頭部?jī)?nèi)容，和一批小而美的工具（或變現(xiàn)）篮赢。如今齿椅，大家更多的是追求自由，追求更多價(jià)值觀的契合启泣，滿足了物質(zhì)世界涣脚，逐漸向精神需求靠攏。

所以寥茫，在未來(lái)遣蚀，你的商業(yè)，是否建立在價(jià)值觀輸出的基礎(chǔ)之上纱耻，你的產(chǎn)品妙同，是否用價(jià)值觀留住用戶？這至關(guān)重要膝迎。同時(shí)粥帚，你的價(jià)值觀，是否注入到你的品牌之中限次，你的品牌是否是一個(gè)極易被辨識(shí)且讓人記住的標(biāo)簽芒涡？這也至關(guān)重要。

一切都回到商業(yè)的本質(zhì)： 價(jià)值與品牌卖漫。只是费尽，價(jià)值已不再是貼在墻上給自己看的價(jià)值了，品牌也不再是廣告羊始，而是碎片化的社交IP品牌了旱幼！