《傳播學(xué)教程》頁(yè)碼124-139
筆記：
1.大眾傳媒必須從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，傳媒必須面對(duì)市場(chǎng)隘梨，必須把自己的信息產(chǎn)品或服務(wù)作為商品在市場(chǎng)上銷(xiāo)售出去。傳媒的經(jīng)濟(jì)收益主要來(lái)自廣告收益和信息產(chǎn)品的銷(xiāo)售收益舷嗡。其市場(chǎng)壓力就來(lái)自廣告主和作為消費(fèi)者的廣大受眾轴猎。這二者既相互聯(lián)系又相互矛盾：一方面，受眾越歡迎进萄，發(fā)行量越大或收視率越高捻脖，媒介的廣告價(jià)值也就越高；另一方面中鼠，受眾的利益與廣告主的利益并不是一回事可婶，而且兩者之間往往存在著對(duì)立的關(guān)系。作為私營(yíng)企業(yè)的商業(yè)媒介受經(jīng)營(yíng)目標(biāo)制約的程度越高援雇，其主要目的是追求利潤(rùn)矛渴。
2.國(guó)家和政府的政治控制包含：規(guī)定傳媒組織的所有制形式，對(duì)傳播媒介的活動(dòng)進(jìn)行法制和行政管理惫搏，限制或禁止某些信息內(nèi)容的傳播具温，對(duì)傳播事業(yè)制定總體規(guī)劃或?qū)嵭袊?guó)家援助。
感想：
記得以前很喜歡看一些綜藝節(jié)目晶府，但是現(xiàn)在有些節(jié)目不僅在規(guī)定的廣告時(shí)間播放廣告桂躏，而且還在節(jié)目中打廣告钻趋，用各種機(jī)會(huì)插入廣告川陆，經(jīng)常讓人覺(jué)得特別尷尬。這種現(xiàn)象歸根到底就在體現(xiàn)大眾傳媒的必須面對(duì)市場(chǎng)蛮位。節(jié)目利用話(huà)題效應(yīng)和明星效應(yīng)來(lái)消費(fèi)觀眾较沪，沖淡觀眾對(duì)強(qiáng)行植入廣告的反感，甚至是在對(duì)觀眾中樞神經(jīng)的麻痹失仁。試想如果以后人們開(kāi)始對(duì)各種尷尬植入廣告現(xiàn)象習(xí)以為常尸曼，甚至通過(guò)對(duì)綜藝節(jié)目的喜好促進(jìn)消費(fèi)，是多么可怕的一個(gè)洗腦成功過(guò)程萄焦。實(shí)際上控轿，我們現(xiàn)在也正在對(duì)植入廣告容忍度越來(lái)越高，甚至正趨向于麻木拂封。
