消費IP媚赖，而不是創(chuàng)新或創(chuàng)造IP霜瘪，成為手游領域發(fā)展到一定時刻必然爆發(fā)的頑疾。怎么解毒呢省古？曾經在端游和頁游時期分別中過IP毒的游戲行業(yè)粥庄，并非手足無措。
文/張書樂
刊載于《法人》雜志2016年1月刊
在2015年豺妓，從影視劇、音樂乃至廣義的體育和體育中的小眾門類電競布讹，整個文化創(chuàng)意產業(yè)都傳染上了“IP綜合征”琳拭，并陷入極度狂熱的地步。而這一“病癥”最早的發(fā)作領域——手游產業(yè)描验，卻遭遇了大面積寒冬白嘁。
巨人網絡總裁紀學鋒的判斷是90%甚至到99%的游戲內容提供商沒法活過2015年。而樂動卓越CEO邢山虎的觀點更為激進膘流，他認為兩年之內絮缅，現有的一萬多家游戲內容提供商最后存活率僅有0.04%。
都是IP惹的禍嗎呼股？至少耕魄，IP+游戲=成功這個公式是絕對錯誤的。
近半數手游都有IP基因
IP（版權）從2013年下半年開始走俏彭谁，當時一部熱門網絡小說的授權價格僅約百萬元吸奴，如今最高已達5,000萬元。而最開始的買家缠局，就是手游行業(yè)则奥。
據泛娛樂數據服務商DataEye公布的2015年10月數據顯示，新上線移動網游使用IP的比例約48%狭园。普遍IP化读处，儼然已經成為了手游行業(yè)的一個必備關鍵詞。而與2015年開始猛烈跟進IP的影視業(yè)公司主要關注網絡文學唱矛、在線視頻平臺紛紛收購體育賽事轉播權不同罚舱，游戲產業(yè)對IP的關注度俊戳，更多地集中在動漫之上。
游戲廠商之所以關注動漫IP馆匿，是因為這些動漫本身就有一定的用戶基礎抑胎，可以很快為游戲帶來穩(wěn)定的用戶量，更重要的是渐北，改編成本身就有動漫風格的游戲阿逃，會更加簡單。
根據《2014年度中國動漫產業(yè)發(fā)展報告》的數據顯示赃蛛，2014年手機動漫游戲的市場規(guī)模達到230億元恃锉，較上一年度增長約一倍；2015呕臂、2016年將超過300億破托、400億元，如此巨大的衍生品市場歧蒋，對目前急需用戶的手游產業(yè)而言極具誘惑土砂。
與之伴隨的，則是第一波次對動漫資源谜洽，尤其是日本動漫授權的爭奪萝映，隨后《航海王》《火影忍者》《圣斗士》《灌籃高手》等一大批國內玩家耳熟能詳的動漫作品被改編成手游。
隨著動漫IP的瓜分殆盡阐虚，更多的游戲公司開始將目光投放到需要進行再創(chuàng)作的網絡文學和熱門影視劇之上序臂，最終，IP手游呈現出三大類來源：其一是实束，端游的頂級IP奥秆，《夢幻西游》《熱血傳奇》就屬于此類；其二是來自于影視劇咸灿，如《花千骨》《瑯琊榜》等构订；其三是小說、動漫析显，比如《火影忍者》《秦時明月》《名偵探柯南》均屬此列鲫咽。
有IP的手游下載轉化率是無IP游戲的2.4倍，收入是無IP游戲的兩倍谷异。IP在用戶引導初期具有不可估量的經濟價值分尸。“這一業(yè)界共識歹嘹，也極大地抬高了IP的市場需求量箩绍，更使得IP授權的價格翻了3倍不止〕呱希”業(yè)內人士指出：但是一旦你去掉IP的光環(huán)材蛛，比如說只看卡牌類游戲圆到，你會發(fā)現，它們根本沒有本質的區(qū)別卑吭。更多的玩家玩游戲芽淡，只是因為他們需要找到一個情懷，或者用更通俗的話語來說豆赏，這就是粉絲經濟挣菲。
在這種狀態(tài)下，消費IP掷邦，而不是創(chuàng)新或創(chuàng)造IP白胀，就成了手游領域發(fā)展到一定時刻必然爆發(fā)的頑疾。
游戲公司遭遇寒冬
此前抚岗，在政府大力扶持下或杠，成都曾經號稱是“千游之城”，擁有1000家游戲公司宣蔚，游戲創(chuàng)業(yè)成為風潮向抢。但是產業(yè)鏈不牢固、人才相對缺乏和與游戲行業(yè)較為脫離的情況件已，讓成都的游戲公司倒閉情況嚴重笋额。據成都媒體估算，目前活下來的游戲公司不到100家篷扩。而在北京，情況也好不到哪兒去茉盏。
導致這一狀況的一個根本原因是巨頭已經在手游領域形成了壟斷鉴未，據媒體報道，騰訊鸠姨、網易兩家公司2015年第三季度手游收入之和超過88.4億铜秆，兩家公司的占比就超過了市場的60%。而國內整個前15的游戲大廠幾乎拿下了超過90%的移動游戲市場份額讶迁，暢銷榜前50的產品拿下了App Store游戲收入近80%连茧。
擁有龐大資金池的巨頭們，恰恰是IP主要擁有者巍糯。如騰訊啸驯，早在2013年初拿下《火影忍者》《航海王》（海賊王）等11部集英社旗下的著名漫畫的授權，金庸作品的游戲版權也已被搜狐暢游和完美世界購得祟峦。這些舉措罚斗，恰恰掀起了第一輪的IP搶購風。
“但更重要的是宅楞，因為搶奪IP针姿，耗盡了大量創(chuàng)業(yè)型中小微手游公司的最后一滴可以流動的資金之血袱吆。”業(yè)內人士指出：“巨頭恰恰就是用這種資本游戲距淫，塑造一個個IP神話绞绒，來引潛在的創(chuàng)業(yè)型公司入轂。讓他們把本來不多的資金榕暇，投放在購買IP上蓬衡，而非進行創(chuàng)新研發(fā)。最終在IP紅海中一個個沉沒拐揭〕敷。”
這種陰謀論的論調是否成立，不得而知堂污。但這一幕IP搶購風家肯，卻實實在在地從手游一步步地刮向了影視、網絡音樂和在線視頻等諸多領域盟猖，而一個個用天價構筑起的IP壁壘讨衣，也讓眾多創(chuàng)業(yè)者為之卻步。
與此同時式镐，在北京市新聞出版廣電局組織專家對2013年至2015年北京游戲出版物進行審讀過程中反镇，專家發(fā)現，三國娘汞、西游等老牌IP數量正在下降歹茶，隨著游戲市場的日趨成熟，簡單套用三國你弦、西游IP的時代已經過去惊豺。知名IP改編成為新趨勢，如《甄傳》等禽作。
而這一趨勢尸昧，讓過去端游時代一部西游加一部三國就養(yǎng)活半數游戲公司的狀況發(fā)生了質變。也讓創(chuàng)業(yè)型游戲公司只能更多地選擇用購買IP的方式旷偿，來打開自己的生機烹俗。
向死而生的狀況下，必然導致大量公司的出局萍程。而且擁有IP依然未必能活幢妄。
事實也是如此，如《灌籃高手》《圣斗士星矢》等系列均被改編為手游尘喝，但是這些經典火爆的作品在上架后磁浇，并未出現井噴式的下載量以及較高的排名，大量爆款游戲朽褪，反而不是源自IP置吓。
大量IP无虚，其實只是被囤著，用來提高估值或者遏制對手衍锚。這一幕恰恰在后續(xù)爆發(fā)IP熱的產業(yè)里均有體現友题。
如何解IP的毒
對于最早在手游中熱起來的日本動漫IP為何在玩家中不火，業(yè)內有一個觀點值得參考：日本的游戲玩家更注重游戲的操作性及文化內涵戴质，具有極強自由度的游戲度宦，將會被更多人所認可，而中國游戲研發(fā)的固有思路則是簡化游戲操作流程告匠，而從PK戈抄、屬性等方面帶給玩家更多快感。
其實這一觀點后专，并不僅僅適用于日本動漫IP划鸽，也同樣適用于其他被改編為游戲的IP類型。對于國產游戲研發(fā)思路樂逗創(chuàng)始人陳湘宇曾埋怨為：“目前國內大部分用戶還處于休閑游戲狀態(tài)戚哎，用戶玩游戲不是沉浸在游戲劇情中裸诽，而是消磨時間⌒偷剩”
恰恰是這樣的思維丈冬，導致了國內手游企業(yè)對于IP的認知本身就有偏差。誠如漫威前主畫師Walter McDaniel所言：“真正的IP是可以永久存活的甘畅。中國目前的IP還不能叫做IP埂蕊，只能叫品牌∈柰伲”
一些改變也在孕育粒梦，如2015年春夏季在優(yōu)酷土豆上播映的大熱網劇《仙劍客棧》荸实，其本身脫胎于經典角色冒險單機游戲《仙劍奇?zhèn)b傳》和同名經營類單機游戲《仙劍客棧》缴淋，并有早前大熱的《仙劍奇?zhèn)b傳》連續(xù)劇為之背書准给，而順勢推出的手游版《仙劍客棧》重抖，盡管被不少仙劍迷紛紛吐槽露氮，但亦有不少獨創(chuàng)的玩法，和網劇以及經典單機游戲相區(qū)別钟沛。
但這依然還只是對情懷的一種延續(xù)畔规，至少，讓這個情懷不至于過于乏味恨统。與之相類似的如《夢幻西游》《天龍八部》等手游叁扫，均采取類似的方式三妈，以打破IP的毒咒。但如果能夠對情懷進行更深層次解讀呢莫绣？
至少畴蒲，在2015年夏熱映的《大圣歸來》提供了這樣一個解藥，同樣是西游IP对室，在世界觀不變的核心之下模燥，重新解構出一個新穎的故事掩宜，當年網易的西游系列客戶端網游之所以在眾多西游IP游戲中脫穎而出蔫骂，并常青十余年，恰恰是走的此路辽旋，而國際知名游戲公司暴雪能夠橫跨單機、網游和手游讓玩家找尋各種不同風味的魔獸情懷慧瘤，也恰恰得益于此。
別忘了锅减，還有超級馬里奧糖儡，這個游戲IP的進化史和近百種不同風味的相關游戲，恰恰是IP游戲的大未來怔匣。更重要的是握联，它和魔獸一樣，都是自己原創(chuàng)的每瞒，而非買來的金闽。
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