目前芒涡，很多領(lǐng)域的C端市場產(chǎn)品已經(jīng)處于較成熟的階段。在滿足用戶需求卖漫，增強用戶體驗的同時费尽，這個階段的產(chǎn)品更加注重構(gòu)建基于App生態(tài)系統(tǒng)。

一懊亡、前言

生態(tài)系統(tǒng)的概念起源于生物學(xué)依啰，指在自然界的一定的空間內(nèi)，生物與環(huán)境構(gòu)成的統(tǒng)一整體在一定時期內(nèi)處于相對穩(wěn)定的動態(tài)平衡狀態(tài)店枣。

所謂的動態(tài)平衡速警，核心就是各個組成部分在輸入、輸出上能夠形成完整的閉環(huán)系統(tǒng)鸯两。從而不斷鞏固發(fā)展這個系統(tǒng)闷旧。

在App的生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建上，同樣需要形成完整的閉環(huán)系統(tǒng)钧唐，并不斷優(yōu)化系統(tǒng)上的每個環(huán)節(jié)忙灼，才能保證App持續(xù)發(fā)展。

本文選取了2018年6月份Appstore上排名較為靠前、且生態(tài)系統(tǒng)較為完善的UGC和PGC類產(chǎn)品：抖音该园、小紅書酸舍、QQ閱讀做簡單分析。

二里初、生態(tài)系統(tǒng)的建立

1啃勉、抖音

于2016年9月上線，2018春節(jié)期間双妨，根據(jù)第三方機構(gòu)QuestMobile統(tǒng)計的數(shù)據(jù)淮阐，抖音日活為6200萬。

抖音作為UGC的頭部APP刁品，是如何建立生態(tài)系統(tǒng)的呢泣特？

抖音的生態(tài)系統(tǒng)由三部分組成，分別是用戶體系/標簽體系/短視頻內(nèi)容體系挑随。

用戶體系：對用戶來說就包括輸入和輸出兩大部分状您。

輸入就是獲取，抖音這個平臺目前主要讓所有用戶獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的體驗镀裤。讓上傳內(nèi)容的用戶獲取的就是社交成就感竞阐，具體包括個人主頁的設(shè)立、粉絲數(shù)目暑劝、收到的評論和贊等骆莹，滿足用戶社交關(guān)注的成就感。

輸出担猛，包括短視頻內(nèi)容的產(chǎn)生和平臺上的互動（評論/點贊/關(guān)注等）幕垦。

對短視頻內(nèi)容上傳者來說，因為有了成就感促使用戶輸出內(nèi)容傅联，發(fā)現(xiàn)更多精彩內(nèi)容先改，反過來輸出內(nèi)容經(jīng)過平臺一定策略的展示后能夠不斷增強個人成就感。

對所有瀏覽用戶來說蒸走，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的獲取促使其不斷增強互動仇奶。

短視頻內(nèi)容體系：對內(nèi)容來說，主要包括產(chǎn)生和展示兩部分比驻。

產(chǎn)生该溯，抖音不斷優(yōu)化豐富上傳入口，通過視别惦、音樂狈茉、特效、濾鏡等各方面的完善掸掸，優(yōu)化產(chǎn)生視頻的體驗氯庆。

展示：主要包括個性化推薦（連接優(yōu)質(zhì)作品與個人興趣）蹭秋、周邊推薦（短距離社交）、關(guān)注推薦（養(yǎng)成大V）等各個策略并行的方式進行展示堤撵，從而達到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容各個角度觸達仁讨。

標簽體系：是連接用戶體系和短視頻內(nèi)容體系的重要中間體系，主要通過標簽的使用達到內(nèi)容與用戶的多樣連接粒督，例如個性化推薦（標簽標記內(nèi)容）陪竿、發(fā)起挑戰(zhàn)（標簽形成話題）。

2屠橄、小紅書

2014年10月小紅書福利社上線，截至2018年4月15日闰挡，全球有超過9600多萬年輕用戶在小紅書app上分享吃穿玩樂買的生活方式锐墙。小紅書以社區(qū)起家，從最初分享海外購的經(jīng)驗至現(xiàn)在生活的方方面面长酗，以分享生活方式為載體溪北，實現(xiàn)好物的售賣。

用戶體系：對用戶來說就包括輸入和輸出兩大部分夺脾。

輸入就是獲取之拨，小紅書對所有用戶來說，能夠獲取不一樣的生活方式咧叭，對上傳筆記的用戶除了獲得社交成就感外（加入了個人主頁蚀乔、粉絲、評論等功能）菲茬，還能讓用戶獲得售賣收益（通過小紅書app的推廣吉挣，賣出更多好物）。

輸出主要是小紅書上的各種筆記和專輯婉弹、對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的正向互動等睬魂。

用戶筆記體系：對內(nèi)容來說，主要包括產(chǎn)生和展示兩部分镀赌。

產(chǎn)生氯哮，小紅書不斷豐富產(chǎn)生環(huán)節(jié)，包括加入貼紙/視頻/圖文商佛、還有各種話題（標簽）等喉钢。

展示，基本與抖音邏輯相似威彰，主要都包括個性化推薦出牧、周邊推薦、關(guān)注推薦等各個策略并行的方式進行展示歇盼。

商品體系：主要是對售賣商品的展示策略舔痕、對筆記中鏈接商品的展、相同標簽體系下的商品展示等。

其中作者所產(chǎn)生的筆記中所連接的商品伯复，直接影響到商品的售賣慨代。

3、QQ閱讀

2016年QQ閱讀被評選為最受年輕用戶歡迎的移動應(yīng)用啸如，移動閱讀用戶日覆蓋量行業(yè)第一侍匙。

作為PGC的頭部app，又是如何構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)的呢叮雳？

作家體系：對作家來說就包括輸入和輸出兩大部分想暗。

輸入就是獲取，除了獲得社交成就感（個人主頁帘不、粉絲说莫、評論）以外，還能獲得收益（包括售賣收入寞焙、打賞收入等）储狭。

對作家而言，輸出主要是電子書捣郊，也是PGC主要內(nèi)容來源辽狈。

電子書體系：由于是pgc產(chǎn)生內(nèi)容，因此不存在在客戶端上傳產(chǎn)生內(nèi)容呛牲。對pgc的內(nèi)容體系來說刮萌，主要包括內(nèi)容展示部分的邏輯。

QQ閱讀對電子書的展示包括兩大部分侈净，一部分是電子書的詳情頁尊勿，另一部分是電子書列表推薦。

其中電子書的詳情頁包括：書籍的詳細信息畜侦、收藏元扔、讀過、贊賞旋膳、書友圈等各種內(nèi)容澎语。

電子書列表推薦包括：榜單、分類验懊、專區(qū)擅羞、個性化推薦等，多角度觸達用戶义图。

用戶體系：對用戶來說就包括輸入和輸出兩大部分减俏。

輸入就是獲取，除了獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的閱讀碱工，QQ閱讀增強了用戶社交參與感的獲取娃承，具體通過個人主頁（粉絲奏夫、等級、勛章历筝、互動等）和榜單（書友活躍榜酗昼、打賞記錄榜）實現(xiàn)。

對于PGC的APP梳猪，用戶的輸出主要是互動（閱讀麻削、購買、打賞春弥、評論呛哟、關(guān)注等），從而促進整個體系的活躍惕稻。

三竖共、后記

從生態(tài)內(nèi)容的角度分析，可以清晰看到app的轉(zhuǎn)化流程俺祠，還能感知到目前app每個環(huán)節(jié)的合理性、在哪個環(huán)節(jié)最為薄弱借帘、未來的發(fā)力點以便做好后續(xù)的產(chǎn)品規(guī)劃等蜘渣。

以上對各個App的分析都是從正向的角度出發(fā)進行探討，當然每個app還有很多可拓展空間肺然，從生態(tài)系統(tǒng)的角度去完善和拓展蔫缸。也歡迎各位一起從生態(tài)系統(tǒng)建立的角度做更多討論。

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