打開率創(chuàng)新低详羡，
粉絲興趣轉(zhuǎn)移，
所謂的自媒體時代
還能一夜暴富嗎嘿悬？
01.
我斷更了小半個月实柠。
作為朋友圈內(nèi)甚少斷更的小網(wǎng)黃，理所當然的被各路好漢們堵在了巷子口善涨，阿呸窒盐，是聊天窗口，詢問為啥好好的勵志網(wǎng)黃不當钢拧，要開始在喪的道路上一去不復(fù)返蟹漓。
其實，也不是喪源内，而是真切的感受到了來自公眾號的凜冽寒風(fēng)葡粒。
作為一名偽內(nèi)容圈內(nèi)人，身邊的小伙伴們或多或少的都曾經(jīng)這么以為過：靠走心的公眾號創(chuàng)作膜钓，可以一直吃香的喝辣的嗽交。
但最近，可能喝的最多的颂斜，是西北風(fēng)夫壁。
內(nèi)容為王的自媒體創(chuàng)業(yè)圈
閱讀量疲軟甚至是斷崖式下降
14年算是公眾號的爆發(fā)期，但凡是開號早的內(nèi)容方沃疮，無不是快速圈粉盒让，通過廣告、互推忿磅、贊賞等方式糯彬，實現(xiàn)了一夜暴富。
15年之后葱她，騰訊開始限制公眾號的大規(guī)模吸粉活動撩扒，開始推出各類取粉、禁號吨些、封號政策搓谆，各內(nèi)容方紛紛絞盡腦汁的運營，生怕踩雷區(qū)豪墅。
微信公眾號的打開率從15%陸續(xù)降到10%再降到5%泉手，直到今年上半年的凈網(wǎng)行動，騰訊官方公布部分公眾號將被永久封號偶器。
至此斩萌，公眾號的寒冬算是來了缝裤。
很多號稱是千萬粉絲百萬粉絲的大號，打開率開始出現(xiàn)斷崖式下降颊郎，閱讀率更是慘不忍睹憋飞。
從今年4月份開始，已經(jīng)甚少能看到10萬＋的爆文此起彼伏了姆吭。
一個百萬粉絲的大V榛做，頭條閱讀量能保持在5萬＋，就已經(jīng)是比較漂亮的數(shù)據(jù)了内狸。
而一些相對而言比較小眾的訂閱號检眯，頭條閱讀量基本維持在一兩萬左右。
個人號的閱讀量就更是昆淡，只能意會不可言傳锰瘸。
整個行業(yè)的閱讀量和打開率持續(xù)疲軟，各路英雄好漢們也都開始紛紛出奇招瘪撇，喊麥的喊麥获茬，撕逼的撕逼，力求拉動閱讀量倔既。
但效果恕曲，并沒有想象中那么好。
02.
搶奪國民總時間的大戰(zhàn)中
公眾號紅利漸少現(xiàn)狀堪憂
羅胖曾經(jīng)說過渤涌，這是一個互聯(lián)網(wǎng)＋的時代佩谣，而對于自媒體人來說，最大的戰(zhàn)爭实蓬，是搶奪國民總時間茸俭。
首先，也是不得不說的一點安皱，微信公眾號的現(xiàn)狀就是目前內(nèi)容方之間的同質(zhì)化實在是太嚴重调鬓。
公眾號無外乎各種雞湯、八卦酌伊、情感腾窝、職場這幾大類，說的也不外乎是些老生常談的話題居砖。
這些東西看久了誰不膩虹脯？
相對于其他的娛樂形式，比如游戲奏候，比如追劇循集，比如各類電影，比如各類頭條蔗草，微信公眾號所能搶奪到的用戶總時間已經(jīng)越來越少咒彤。
并且說句大實話疆柔，有時候打一局王者農(nóng)藥的快感，確實比看幾篇雞湯文要爽的多的多镶柱。
其次婆硬，受眾的審美疲勞期開始顯現(xiàn)。
撇開同質(zhì)化因素不談奸例，大號廣告嚴重，小號傳播閉環(huán)向楼，相同定位的內(nèi)容方之間一言不合就薦號互推查吊，已經(jīng)充斥了公眾號的大半版面。
每天打開公眾號湖蜕，看到的要么就是推薦買買買你聽都沒聽過的產(chǎn)品逻卖，要么就是推薦你關(guān)注某某狂拽酷炫那什么炸天的公眾號，要么就是各大平臺扎堆兒的狂轉(zhuǎn)熱點文昭抒。
周而復(fù)始循環(huán)往復(fù)评也，擱誰誰不煩？
所以灭返，粉絲的興趣被轉(zhuǎn)移盗迟，也是理所應(yīng)當?shù)摹?/p>
而粉絲興趣的轉(zhuǎn)移，又讓一大波內(nèi)容方們開始陷入焦慮熙含。
于是又出現(xiàn)了一波拉動閱讀量提升的大潮罚缕。
“ 要想紅，撕咪蒙 ”怎静，成為了大家都默認666的套路邮弹。
號稱坐擁千萬粉絲的咪蒙，被各種撕逼蚓聘，然而腌乡，即便是撕碎了三四五六個咪蒙，也很難挽回公眾號的現(xiàn)狀夜牡。
那么与纽，公眾號還要不要運營下去？
圍城內(nèi)的人唯恐公眾號紅利期大勢已去氯材，而圍城外的人卻還沒趕上紅利渣锦。
關(guān)注意愿低，漲粉難氢哮，轉(zhuǎn)發(fā)難袋毙，打開率、閱讀率冗尤、二度轉(zhuǎn)化率連創(chuàng)新低听盖。
公眾號的運營以及寫作輸出內(nèi)容這件事請胀溺，到底還有沒有未來？
03.
一夜暴富應(yīng)該是彩票的事兒
對公眾號的期望值別太高
微信公眾號的宣傳語是皆看，再小的個體仓坞，也有自己的品牌。
不是再小的微信公眾號腰吟，也有一夜暴富的機會无埃。
所以，對于公眾號這件事情的期望值得管理好毛雇。
尤其是對于那些沒有什么寫作經(jīng)驗嫉称，想抓緊風(fēng)口大干一票，期望新媒體能一夜暴富的人來說灵疮。
真的是织阅，想的挺美的。
自媒體發(fā)展的時代震捣，人人都想從內(nèi)容創(chuàng)業(yè)分一杯羹荔棉，這個想法并沒有錯。
但別忘了蒿赢，寫作這件事情润樱，運營一個公眾平臺這件事情，本身就是需要你長期抗戰(zhàn)羡棵，需要你堅持祥国，需要你不斷的提升內(nèi)容寫作以及輸出的能力。
想脫離貢獻價值晾腔，光靠發(fā)三無產(chǎn)品的小廣告賺錢舌稀，還想獲得大量的粉絲群體，這個世界上哪里有這么好的事情灼擂？
別人不瞎壁查，好么。
所以剔应，不管是上了公眾號這條船睡腿，或是還在岸上觀望的人，期望值都別太高峻贮。
你該考慮的不是怎么利用公眾號的紅利期撈一筆席怪，而是運營好一個公眾平臺你需要做什么，要把哪些部分做到極致纤控。
寫作和運營挂捻，本質(zhì)上都是一件孤獨的事情，最需要的是匠心精神船万，是專注于內(nèi)容專注于深層次的挖掘刻撒，而不是外表的好看與否骨田。
就如方說你看到的那些深度好文，那些所謂的10萬＋声怔，無一不是具備縝密的邏輯思考能力和洗腦說服的能力态贤。
這樣的文章，讓讀者看完以后覺得作者說的真TM對極了醋火，讓讀者看完之后覺得爽了悠汽，他們才會轉(zhuǎn)發(fā)，才會收藏芥驳。
但凡是爆文介粘，你看過哪篇是因為排版配圖好看才能閱讀量破10萬的？
你看過哪篇發(fā)小廣告的文案是被全網(wǎng)瘋轉(zhuǎn)被粉絲點贊的晚树？
沒有。
但凡是能引起讀者共鳴的文章雅采，一定是走心的爵憎，一定是回歸本質(zhì)的，一定是以內(nèi)容為王的婚瓜。
04.
自媒體的寒冬的確是來了
但未必不是你的春天來了
自媒體的寒冬確實是來了宝鼓，但是這并不代表公眾號的紅利期就已經(jīng)過了。
微信公眾號的運營者巴刻，不論是訂閱號還是個人號愚铡，都是呈指數(shù)在增長，但相反的用戶數(shù)卻增長緩慢胡陪，甚至是趨于穩(wěn)定沥寥，新增的內(nèi)容方很難快速圈粉實現(xiàn)紅利，這是大環(huán)境柠座。
而公眾號本身邑雅，就相當于一個傳播閉環(huán)，它與其他相對開放的推薦機制平臺不一樣妈经。
公眾號不推廣淮野、沒經(jīng)費、沒資源吹泡，僅靠文章博眼球骤星，一個內(nèi)容方發(fā)布的文章只能推送給關(guān)注它的粉絲。
所以爆哑，在這樣的大環(huán)境下洞难，用戶才會更加的注重內(nèi)容，注重閱讀過程中的體驗揭朝。
而對于運營者來說廊营，最重要的不是如何瓜分紅利歪泳，而是回歸本質(zhì)，回歸內(nèi)容露筒，回歸匠心呐伞。
賺錢是勞動價值的最終變現(xiàn)，你需要長期的付出和堅持慎式，而不能急于求成伶氢，想著定個先賺它兩個億的小目標，卻只努力干半天活兒瘪吏。
這是運營一個公眾平臺癣防，不是買彩票。
總想著走捷徑的人掌眠，只會把自己的路越走越窄蕾盯，越走越偏，越走越歪蓝丙。
所以级遭，即便是在這個凜冽的寒冬里，那些有態(tài)度有水平有內(nèi)容有質(zhì)量的公眾號依然會屹立不倒渺尘。
別人的寒冬挫鸽，未必不是你的暖春。
