不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)涛舍,熱播的電影電視劇總是同步伴隨著主演表情包的走紅,從《三生三世十里桃花》的夜華表情包唆途,到《人民的名義》的達(dá)康書記表情包富雅,皆是如此。別小瞧這些看似粗制濫造的表情包肛搬,他們可算得上內(nèi)容運(yùn)營没佑、流量營銷的一把利器。
表情包:社交文化下的另類表意方式
關(guān)于表情包温赔,百度百科是這樣解釋的:
表情包是在社交軟件活躍之后蛤奢,形成的一種流行文化。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期陶贼,人們以時(shí)下流行的明星远剩、語錄、動(dòng)漫骇窍、影視截圖為素材,配上一系列相匹配的文字锥余,用以表達(dá)特定的情感腹纳。
我更愿意把表情包定位為一種衍生的社交文化,他的基礎(chǔ)是emoji表情驱犹,一種通過視覺圖形來表達(dá)特定情感的符號嘲恍,這些表情曾經(jīng)肩負(fù)起了很長一個(gè)階段的表意增效。但emoji表情雖然廣泛傳播與使用雄驹,但也有他的局限性:一是對方接收到表情時(shí)因?yàn)闆]有相應(yīng)的文字可能產(chǎn)生交流誤解佃牛,二是交流時(shí)較難用此表達(dá)比較強(qiáng)烈的情感與想法。
于是在真正意義的表情包產(chǎn)生之前衍生過一個(gè)階段医舆,大家傾向于使用圖片聊天:花草樹木俘侠、湖光山色加上文字,既能提升溝通效率蔬将,還能避免溝通的理解障礙爷速。
但我們現(xiàn)在經(jīng)常說的表情包,雖然靈感與表意表情霞怀、表意圖片一脈相承惫东,但真正的走紅并獲得表情包的稱謂,還是得益與《還珠格格》中爾康夸張表情的被惡搞以及暴走漫畫人物與表意圖片的結(jié)合,當(dāng)表意圖片與人物表情碰撞廉沮,一種風(fēng)靡社群的新的表意方式開始流行颓遏。
綜觀現(xiàn)在流行的表情包,來源其實(shí)并不止百度百科中說到的各類截圖:影視表情包多來源于劇作中的截圖滞时、動(dòng)漫表情包則既有自制也有各類生成器的功效叁幢、萌寵萌娃的照片也有時(shí)被使用PS工具改變?yōu)楸砬榘絹碓蕉嗖煌瑏碓吹乃夭亩急患尤氲奖砬榘杉易濉?/p>
作為一種另類的表意方式漂洋,表情包一般具有以下特征之一:
夸張:對人物的表情特征遥皂、表達(dá)情緒、視覺效果都刻意放大或縮小刽漂,給觀者一種新奇趣味感演训。
辣眼:夸張到一定境界就成了辣眼,比如三俗到不忍直視的畫面贝咙,變裝到慘不忍睹的形象样悟,讓人看了辣眼分享了才酸爽。
賤萌:賤兮兮惹人厭庭猩,但現(xiàn)實(shí)中說出來賤兮兮的話用表情包表現(xiàn)窟她,就會自帶一種萌萌噠的氣質(zhì),讓人很難反感蔼水,其撩人效果給社交效應(yīng)加分震糖。
搞笑:好玩的、特別的人物形象特征趴腋、語錄以及人物的表情等吊说,能夠帶來歡樂,受人喜歡优炬。其他特征的表情包基本也都帶有一定的搞笑效應(yīng)颁井。
戳心:以打動(dòng)人心的話語、揭穿心理深層想法的內(nèi)容蠢护,直擊用戶內(nèi)心雅宾,從而帶來共鳴或觸動(dòng)。
除此以外葵硕,為了迎合用戶需求眉抬,往往還會緊跟時(shí)尚潮流,結(jié)合流行詞匯懈凹、熱點(diǎn)人物吐辙、熱門話題等等,以提高傳播力和影響力蘸劈。
表情包引爆流量的運(yùn)營之道
表情包既能增加表達(dá)效果昏苏,又能提升交流效率,所以深受廣大網(wǎng)民的喜歡∠凸撸可以說他的受眾洼专,既能夠覆蓋對網(wǎng)絡(luò)一知半解的中老年人,又能夠輻射對網(wǎng)絡(luò)新奇喜愛的兒童學(xué)生孵构,當(dāng)然更能夠網(wǎng)住當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)中堅(jiān)的年輕人的心屁商。
正因?yàn)槿绱耍砬榘膊胖饾u也加上了商業(yè)的烙印颈墅,成為了引爆流量的運(yùn)營利器蜡镶。目前常見的表情包運(yùn)營方法可以簡單歸結(jié)為以下幾種:
1、借勢:表情包的“拿來主義”
1)借表情包優(yōu)化內(nèi)容恤筛,提升閱讀感和傳播力
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的流量價(jià)值已經(jīng)被公認(rèn)官还,但是純文字的內(nèi)容有時(shí)候未免過于嚴(yán)肅和單一,個(gè)性化毒坛、特色感不足望伦。所以越來越多的內(nèi)容運(yùn)營者習(xí)慣使用表情包來為自己的內(nèi)容增色。
最常見的方式是在文章合適的位置加入合適的表情包煎殷,讓內(nèi)容更加有趣屯伞,比如真龍的公眾號做了一個(gè)唐朝歷史人物專題,而這個(gè)專題里一直貫穿的就是一些與內(nèi)容相關(guān)的表情包豪直,讓人閱讀之時(shí)經(jīng)常會心一笑劣摇、趣味十足:
2)進(jìn)行表情包資源整合,方便用戶獲取與使用
之所以不稱表情弓乙,而叫表情“包”末融,那是因?yàn)檫@些表情往往不是以單個(gè)形式存在,而是以系列形式出現(xiàn)唆貌。每次有表情豐富或者表情有特色的人物出現(xiàn),就會形成一套套的表情包垢乙,比如奧運(yùn)會時(shí)期的傅園慧表情包锨咙、張夢雪冷漠臉表情包,又或者是近期電視劇里的夜華表情包追逮、李達(dá)康表情包酪刀。這些表情包在其流行期都會掀起一小股使用的熱潮,用戶都希望自己能夠獲得最全最多的表情包素材钮孵。這個(gè)時(shí)候骂倘,內(nèi)容運(yùn)營能夠整合一些相關(guān)的表情包素材,方便用戶獲取與使用巴席,也能夠賺取熱點(diǎn)的影響力和流量历涝。
不過,做表情包資源的整合,對時(shí)間上的及時(shí)性和內(nèi)容上的差異性都有一定的要求荧库。比如《人民的名義》火熱時(shí)堰塌,第一個(gè)把劇中一心撲在工作上的李達(dá)康的撲克臉制成表情,并且整合素材進(jìn)行傳播的分衫,絕對會被用戶所喜愛场刑。但是,當(dāng)滿網(wǎng)都是李達(dá)康和他的表情包時(shí)蚪战,再進(jìn)行資源整合就已經(jīng)完全勾不起用戶的興趣了牵现。這個(gè)時(shí)候,需要另外去尋找劇中一些其他人物邀桑、其他元素瞎疼,才能夠給用戶帶來不一樣的閱讀體驗(yàn)。而當(dāng)節(jié)目已經(jīng)播出完畢概漱、討論趨于尾聲丑慎,這股熱點(diǎn)也就基本落幕,再分享他們的表情包就已經(jīng)不單單是勾不起用戶興趣瓤摧,而且已經(jīng)顯得不合時(shí)宜竿裂。
3)依靠表情包活躍氣氛的社群運(yùn)營
除了內(nèi)容運(yùn)營中表情包能夠起到吸引流量的作用,在社群運(yùn)營中照弥,表情包也是打造人氣腻异、增加活躍度和粘性的最好工具之一,因?yàn)楸绕鹂吞椎暮颜獯В岸穲D”可以說是最快的拉近彼此之間距離的一種方式悔常。無話可說上個(gè)圖,打破沉默给赞;一言不合發(fā)張圖机打,一笑消恩怨;表情包你來我往片迅,社群氣氛瞬間提升残邀。
造勢:我的“表情包”我做主
上面的兩種方法都是已有的表情包,運(yùn)營者借助其本身的傳播力和影響力來達(dá)成自身的運(yùn)營目標(biāo)柑蛇,也是最簡單也最常見的表情包使用方式芥挣。自制表情包則難度升級,但是通常影響力也更加的大耻台,優(yōu)秀的產(chǎn)品空免、品牌通常都會通過“表情包”來自己造勢。
1)圍繞產(chǎn)品\品牌\人物制作表情包盆耽,創(chuàng)造話題
自制表情包一方面可以規(guī)避版權(quán)等風(fēng)險(xiǎn)蹋砚,另一方面也可以通過表情包制造一些話題和新聞扼菠,比如表情包走紅、表情包瘋傳都弹、表情包吸睛之類娇豫,從而引起更多人對表情包的關(guān)注,實(shí)現(xiàn)品牌/產(chǎn)品/內(nèi)容等的同步擴(kuò)散畅厢。
比如影視作品制作演員表情包冯痢,就能夠以人物帶作品,提高劇作本身的關(guān)注度和播放量框杜。以《人民的名義》為例浦楣,幾乎各個(gè)主演演員的表情包都在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播,雖然有一部分可能與網(wǎng)民的自發(fā)摘取有關(guān)咪辱,但其中絕對不乏影視宣傳人員的順勢而為振劳。還有不少影視作品在上線前,甚至就已經(jīng)準(zhǔn)備好演員的表情包油狂,只等合適的時(shí)機(jī)放出博取關(guān)注历恐。
同樣的,還有擁有代言人的企業(yè)专筷,會借勢代言人在不同影片弱贼、不同場合的表情包與企業(yè)進(jìn)行關(guān)聯(lián),以全面利用代言人的話題價(jià)值磷蛹。
當(dāng)然,除此以外味咳,還有很多明星演員庇勃,在自身的人氣下跌時(shí),也會通過自己為自己打造表情包來提升曝光度槽驶、挽救知名度责嚷。
2)圍繞品牌\產(chǎn)品制作卡通表情包,打造IP
人物的表情包很容易出現(xiàn)侵犯肖像權(quán)等的問題掂铐,卡通的表情包則可以規(guī)避此類風(fēng)險(xiǎn)罕拂,而且卡通的表情包應(yīng)用場景更豐富、創(chuàng)意發(fā)散更容易堡纬,還可以同步制作卡通表情包的公仔聂受、小物件等表情包周邊蒿秦,再加上卡通表情包自帶的萌屬性烤镐,當(dāng)下內(nèi)容和產(chǎn)品中表情包應(yīng)用得最廣泛的應(yīng)該就是這種類型。
一種是品牌本身會擬人化(尤其是在公眾平臺上棍鳖,品牌一般都會成為“X哥”“X姐""X少”“X爺”等)或者本身就有一個(gè)可以卡通化的形象代言人炮叶,通過把這個(gè)卡通形象具像化碗旅,就可以在不同平臺應(yīng)用,同時(shí)還能夠上線表情商店镜悉,擴(kuò)散影響力祟辟。
另外一種是針對產(chǎn)品侣肄,直接將產(chǎn)品本身卡通化旧困,制作相應(yīng)的卡通表情,讓產(chǎn)品更加能夠有親和力稼锅,也因?yàn)閯?chuàng)意而帶來傳播力吼具。
當(dāng)然,以上只是對表情包營銷的一些簡單總結(jié)矩距,實(shí)際上拗盒,目前表情包的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)越來越受到重視,已經(jīng)形成專業(yè)的表情包商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈锥债,表情包的應(yīng)用場景也越來越豐富陡蝇,值得我們不斷深挖和嘗試。作為運(yùn)營人員哮肚,我們可不要僅僅把表情包當(dāng)成斗圖的工具哦登夫!