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開篇語

據(jù)移動應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower最新報告顯示栈源，2017年期間全球移動用戶在App Store及Google Play商店應(yīng)用和游戲內(nèi)的花費（包括應(yīng)用內(nèi)購買，訂閱花費吨拍，以及付費應(yīng)用購買）達到約586億美元司草，同比2016年增長35%。APP（非游戲）總收入約103億美元，約占總體收入18%，其中戈咳，App Store 收入約83億美元，Google Play 商店收入約20億美元壕吹，App Store 收入約為Google Play 商店4倍左右著蛙。下載量方面，APP（非游戲）總下載量約560億次算利，約占總體下載量61%，其中App Store 約194億次泳姐，Google Play 商店約366億次效拭，其下載量為App Store近2倍。

美國作為北美地區(qū)第一大互聯(lián)網(wǎng)市場，互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達87.9%缎患，除過極高的互聯(lián)網(wǎng)普及率外慕的，美國互聯(lián)網(wǎng)用戶還具備良好的上網(wǎng)環(huán)境和出色的付費能力等，有數(shù)據(jù)稱挤渔，美國人平均每人每年在移動應(yīng)用商店花費高達41.9美元肮街。目前，美國是全球第二大移動應(yīng)用市場判导，僅次于中國嫉父，市場占有率約為25%。

音樂流媒體Pandora一舉奪冠?交友和視頻播放類產(chǎn)品最受歡迎

2017美國暢銷APPTOP10

數(shù)據(jù)出處：App Annie

2017年美國APP（非游戲）暢銷TOP10榜單前三甲分別為音樂流媒體PandoraRadio眼刃、視頻播放平臺Netflix 和HBO NOW绕辖。按照品類來看，TOP10榜單主要為音樂流媒體擂红、視頻播放和交友三大類仪际。從國家分布來看，TOP10中美國本土產(chǎn)品超過半壁江山昵骤，值得一提的是树碱，獵豹移動旗下產(chǎn)品Live.me作為唯一一款上榜的直播產(chǎn)品，為中國產(chǎn)品在榜單TOP10中拿下一席变秦。

Pandora Radio是美國最流行的提供在線音樂服務(wù)的軟件成榜，用戶只要輸入自己喜歡的歌曲或歌手名稱，Pandora就會為用戶建立一個電臺伴栓，不斷播放風(fēng)格相近的音樂伦连。據(jù)App Annie數(shù)據(jù)顯示，2013年該產(chǎn)品登陸美國Google Play商店钳垮，次月后便進入暢銷TOP10,3個月之后登頂暢銷榜首惑淳，至今5年多時間在美國應(yīng)用暢銷榜徘徊在1,2名之間，毋庸置疑是美國近5年最暢銷的應(yīng)用饺窿，沒有之一歧焦。從榜單排名上來看Pandora Radio風(fēng)光無限，但這風(fēng)光背后卻有著頗為坎坷的經(jīng)歷肚医，2000年上線之初绢馍，Pandora Radio因其精準的個性化推薦和簡潔的用戶體驗迅速吸引了大批用戶，被認為“重塑了傳統(tǒng)電臺”肠套，并于2012年11月成功上市舰涌。但好景不長，上市后Pandora開啟瘋狂虧損模式你稚，月活下降瓷耙，股價大跌朱躺，身后也被競品步步緊逼，對此搁痛，Pandora公司也開拓出新收益內(nèi)容以及采取融資等試圖回春长搀，事實上，該公司 CEO 曾表示鸡典，2017 年公司將實現(xiàn)盈利源请。不論怎樣，單從榜單排名來看彻况，不管Pandora Radio經(jīng)歷了什么谁尸，仍憑借其多年用戶深耕，在美國音樂流媒體市場巨頭的地位不可動搖疗垛。

同Pandora Radio一樣症汹，視頻播放軟件Netflix同樣在美國有著非常重要的地位，Netflix 作為全美甚至全世界最大的正版網(wǎng)絡(luò)流媒體服務(wù)提供商贷腕，擁有眾多影視劇版權(quán)背镇，同時也在原創(chuàng)內(nèi)容上產(chǎn)出了大量高質(zhì)量劇集，大熱美劇《紙牌屋》便是 Netflix 最為成功的自制劇之一泽裳。目前瞒斩，Netflix已在全球 130 個國家或地區(qū)成功上線，有數(shù)據(jù)顯示涮总，Netflix平臺在2017年第一季度的訂閱數(shù)達到了5085萬胸囱，超過了4861萬的美國有線電視訂閱數(shù)，現(xiàn)如今約有55%的美國用戶都會使用Netflix觀看影視劇瀑梗。2017年暢銷榜單TOP10中烹笔， Netflix和其競品HBO NOW、Hulu可謂美國本土視頻播放平臺三大巨頭抛丽，就像中國的愛奇藝谤职、騰訊和優(yōu)酷一樣，平臺之間的競爭亦是相當激烈亿鲜，但不管怎樣允蜈，對于這些平臺，持續(xù)輸出好內(nèi)容蒿柳，與時俱進饶套，才是歷久彌新的法寶。

2017美國暢銷APP類型分布

數(shù)據(jù)出處：AppAnnie

2017年美國暢銷APP主要有交友垒探、視頻播放妓蛮、健康與健身類等品類，各品類之間數(shù)量差異不大圾叼，相對游戲而言蛤克，APP品類生態(tài)較為平衡扔仓，并沒有寡頭壟斷之趨勢。

交友類APP是2017年美國最暢銷的品類之一咖耘，在美國非游戲APP中占據(jù)約10%市場份額，其中撬码，美國本土產(chǎn)品最多儿倒，占到70%左右，Tinder呜笑、Meet等都是本土典型的交友產(chǎn)品夫否，Tinder被譽為一款徹底改變了美國年輕人社交方式的產(chǎn)品，其在2012年推出后叫胁，全球下載已超過1億次，在全世界范圍內(nèi)制造了200億個“配對”。有數(shù)據(jù)稱狂芋，在美國紐約纽门，18歲至24歲之間60%的單身女性和80%以上的單身男性都用過Tinder。

除美國本土外输钩，英國交友產(chǎn)品Bumble豺型、Badoo也很受美國用戶歡迎，Bumble是Tinder在美國交友APP圈的最大敵手买乃，其創(chuàng)始人是從Tinder 團隊中離職的一名女性高管姻氨，通過女性用戶打開交友APP市場是Bumble成功的秘訣之一〖粞椋活躍在美國的國產(chǎn)交友APP較少肴焊，目前相對最活躍的當屬以LGBT群體為主要目標的視頻社交HOLLA應(yīng)用， HOLLA 面向全球覆蓋90多個國家功戚，在70多個國家成績優(yōu)秀娶眷，美國也是其海外最大市場。

2017年美國視頻播放品類占據(jù)總體市場份額也在10%左右疫铜，其中超過9成產(chǎn)品都來自本土茂浮，上面也有提及，Netflix壳咕、HBO NOW席揽、Hulu是美國視頻播放平臺三巨頭，雖然同其他產(chǎn)品一樣市場上產(chǎn)品同質(zhì)化在所難免谓厘，但這三款產(chǎn)品目前在美國地位很難被后來者超過幌羞。

近年健康生活領(lǐng)域APP也受到了高度關(guān)注，健康與健身類產(chǎn)品在美國雖然同樣也是本土產(chǎn)品為主導(dǎo)竟稳，但英國的Headspace和德國的8fit卻是勝在了上乘的產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗上属桦，其在美國市場上的表現(xiàn)另很多本土產(chǎn)品難以望其項背熊痴，以Headspace為例，這款A(yù)PP可以幫助人順利的進入冥想的世界聂宾，釋放壓力果善，據(jù)悉，不少NBA球隊例如洛杉磯湖人隊系谐、紐約尼克斯隊都在使用這款A(yù)PP巾陕，該產(chǎn)品去年還同7家航空公司合作推出了適合機艙內(nèi)使用的冥想引導(dǎo)。

2017美國暢銷APP國家分布

數(shù)據(jù)出處：AppAnnie

從美國2017暢銷APP國家分布來看纪他，美國本土APP壟斷大部分的市場鄙煤，此外，英國茶袒、中國梯刚、日本幾個國家瓜分主要剩余。

美國本土APP占據(jù)70%的市場份額薪寓，APP涉及品類廣泛亡资，包括交友、視頻播放向叉、社交沟于、音樂類等共計近20個品類，涉及發(fā)行商多達70家植康。暢銷TOP100中英國產(chǎn)品上榜有6款旷太，主要涉及品類包括交友、社交销睁、健康與健身及教育類供璧，其中，交友APP Bumble 表現(xiàn)最為出色冻记，上線僅一年時間就成為美國僅次于本土產(chǎn)品Tinder的第二受歡迎的交友APP睡毒，目前在美國iOS & Google Play 暢銷雙榜排名幾乎都維持在TOP10左右，在進軍美國市場的海外產(chǎn)品中冗栗，是僅次于中國Live.me的最成功的一個產(chǎn)品演顾。

目前美國暢銷榜上中國APP的數(shù)量還比較少，TOP100中不超過5款隅居，前面有所提及钠至，獵豹移動旗下直播應(yīng)用Live.me就是最成功的一款，其他還有?Musical.ly的短視頻應(yīng)用musical.ly胎源、?HOLLA公司的交友產(chǎn)品HOLLA棉钧、以及?IntSig的效率類產(chǎn)品Cam Scanner（掃描全能王），在美國的表現(xiàn)也都可圈可點涕蚤。

musical.ly中國短視頻社交之最?Live.me & BIGO LIVE主導(dǎo)美國直播市場

2017在美最受歡迎中國APP

數(shù)據(jù)出處：App Annie

數(shù)據(jù)出處：App Annie Google Play暢銷榜TOP100歷史排名

據(jù)App Annie數(shù)據(jù)統(tǒng)計宪卿，2017年美國市場上最受歡迎的中國APP中的诵，免費榜、付費榜以及暢銷榜分別以短視頻社交musical.ly佑钾、桌面工具CM Launcher和直播應(yīng)用Live.me馬首是瞻西疤。

在美中國產(chǎn)品免費榜榜首的短視頻社交應(yīng)用musical.ly是以年輕用戶為主要群體，主打音樂短視頻和互動社交休溶，除圖片和視頻的分享之外瘪阁，用戶還可選擇自己喜歡的熱門歌曲，通過對口型以及肢體語言來制作時長約15秒的音樂視頻邮偎，這一功能深受年輕群體的追捧，在美國十到二十幾歲的青少年中可以說是最紅的短視頻社交App义黎。這款上線于2014年的音樂短視頻軟件目前已有2億注冊用戶禾进，同年出現(xiàn)在北美市場后，也是一路走紅廉涕，一度登頂美國iOS App Store榜首泻云。目前，musical.ly全球每天活躍用戶超過2000萬狐蜕，北美地區(qū)的日活躍用戶超過600萬宠纯，有數(shù)據(jù)稱，美國差不多10個人當中就有一個人在玩musical.ly层释，其受歡迎程度可窺一斑婆瓜，回顧美國2017年App Annie榜單，musical.ly雖然排名大起大落贡羔，TOP50內(nèi)呆過廉白，TOP100開外也是常有，但這款來自中國的應(yīng)用無疑近年來給中國產(chǎn)品掙足了里子面子乖寒，去年年底今日頭條宣布以10億美元收購musical.ly猴蹂，相信未來該產(chǎn)品在技術(shù)支持、內(nèi)容等方面會百尺竿頭更進一步楣嘁，其在以美國為首的北美市場上或再迎新春磅轻。

獵豹移動作為中國APP出海公司的標桿，旗下產(chǎn)品CM Launcher在全球多個國家登上免費逐虚、付費雙榜前列聋溜，CM Launcher是全球安卓平臺最受歡迎的桌面啟動器之一，憑借海量的個性化3D主題吸引了不少用戶叭爱，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計勤婚，截止2017年8月，CM Launcher已覆蓋美國涤伐、印度馒胆、印尼缨称、巴西、俄羅斯等全球200多個國家和地區(qū)祝迂，總下載量接近3億睦尽。

縱觀暢銷榜單，直播平臺Live.me型雳、BIGO LIVE以及短視頻社交應(yīng)用musical.ly可以說是中國產(chǎn)品三大巨頭当凡。

Live.me是唯一一款躋身美國年度暢銷TOP10的國內(nèi)產(chǎn)品，其作為獵豹社交型內(nèi)容的主打產(chǎn)品纠俭，將主播當做主體沿量，突出主播才藝和表演內(nèi)容，允許打賞收禮物冤荆，利用獵豹工具產(chǎn)品的流量導(dǎo)流進 Live.me朴则。有數(shù)據(jù)顯示，Live.me用戶有八成都來自美國钓简，其2016年初在美國上線當周乌妒，周活躍用戶數(shù)僅占美國安卓市場0.03%，但僅用了三個月時間外邓，這一數(shù)字就增長了967%撤蚊，上線4個月后，登頂美國Google Play社交產(chǎn)品暢銷榜榜首损话，2017年全年間侦啸，Live.me在美國應(yīng)用商店基本都維持在TOP10內(nèi)，其曾經(jīng)爆炸般的增長和長時間的霸榜無疑證明了Live.me在美國市場的成功丧枪。

和Live.me一樣匹中，BIGO LIVE作為中國直播出海的一員，雖然其主戰(zhàn)場在東南亞地區(qū)而非美國豪诲，但過去1年在美國的表現(xiàn)亦是可圈可點顶捷，據(jù)App Annie數(shù)據(jù)顯示，BIGO LIVE于2016年下半年進入美國市場后至今屎篱，iOS & Google Play雙榜排名均呈直線上升趨勢服赎，2017年間，在所有應(yīng)用中基本處于TOP20的位置交播，在社交類產(chǎn)品中則穩(wěn)居前三甲重虑，BIGO LIVE連同Live.me可謂拿走了美國直播市場的半壁江山。

小結(jié)

1.2017年美國APP（非游戲）暢銷TOP10前三甲分別為音樂流媒體Pandora Radio秦士、視頻播放平臺Netflix 和HBO NOW缺厉。從國家分布來看，TOP10中美國本土產(chǎn)品超過半壁江山。獵豹移動旗下產(chǎn)品Live.me作為唯一一款上榜的直播產(chǎn)品提针，為中國產(chǎn)品在榜單TOP10中拿下一席命爬。

2.2017年美國暢銷APP前三大品類為交友、視頻播放辐脖、健康與健身類饲宛，這三大品類均占據(jù)市場份額約10%，且基本都以本土產(chǎn)品為主嗜价。相對游戲而言艇抠，APP品類之間數(shù)量差異不大，生態(tài)較為平衡久锥，并無明顯寡頭壟斷之趨勢家淤。

3.美國本土APP壟斷本土市場，英國瑟由、中國絮重、日本等國家瓜分主要剩余。英國交友APP Bumble是美國僅次于本土產(chǎn)品Tinder的第二受歡迎的交友APP错妖，在進軍美國市場的海外產(chǎn)品中，是僅次于中國Live.me的最成功的一個產(chǎn)品疚沐。

4.目前美國暢銷榜上中國APP數(shù)量較少暂氯，TOP100中不超過5款，獵豹移動旗下直播應(yīng)用Live.me是最成功的一款亮蛔，短視頻社交musical.ly痴施、HOLLA、以及效率產(chǎn)品Cam Scanner（掃描全能王）究流，在美國的表現(xiàn)亦可圈可點辣吃。

5.Live.me作為唯一一款躋身美國年度暢銷TOP10的國內(nèi)產(chǎn)品，其全球用戶中有八成來自美國芬探，2017年間神得，Live.me在美國應(yīng)用商店基本都維持在TOP10內(nèi)，其曾經(jīng)爆炸般的增長和長時間的霸榜無疑證明了Live.me在美國市場的成功偷仿。

6.Live.me同類產(chǎn)品BIGO LIVE于2016年下半年進入美國市場后至今iOS & Google Play雙榜排名均呈直線上升趨勢哩簿，2017年間，在所有應(yīng)用中處于TOP20的位置酝静，在社交類產(chǎn)品中穩(wěn)居前三甲节榜，BIGO LIVE連同Live.me可謂拿走了美國直播市場半壁江山。

7.musical.ly在美國青少年中尤為流行别智，雖在過去一年榜單排名有起有落宗苍，但這款來自中國的應(yīng)用無疑近年來給中國產(chǎn)品掙足了里子面子，去年年底今日頭條宣布以10億美元收購musical.ly，相信未來該產(chǎn)品在技術(shù)支持讳窟、內(nèi)容等方面會百尺竿頭更進一步让歼，其在以美國為首的北美市場上或再迎新春。