廣告人的大腦應(yīng)該是什么樣的慕购？冷靜、洞察商機获洲、感性還是瘋狂殿如？
廣告是一種有毒氣體，它能讓你流淚涉馁，攪亂你的神經(jīng)系統(tǒng)烤送，再把你弄得神魂顛倒∑尥——喬治·路易斯
What is the big idea?
在《喬治·路易斯大創(chuàng)意》中试和，他用自己幾十年的傳奇職業(yè)生涯作為證據(jù)灰署，說明了什么是真正的大創(chuàng)意溉箕。他結(jié)合大量鮮活的創(chuàng)意故事悦昵，闡發(fā)了廣告的精髓，揭示了廣告的本質(zhì)但指。許多廣告創(chuàng)意故事讀起來饒有趣味，且給人以深刻的啟迪拦坠。喬治·路易斯的廣告生涯，緊緊與美國20世紀(jì)后半葉幾十年的社會生活入热、大眾文化結(jié)合在一起晓铆。他的廣告作品、設(shè)計作品幾乎是美國的社會生活和大眾文化的濃縮記錄尚困。在這本書中链蕊，喬治·路易斯從一個廣告人視角記述了許多美國政客示弓、大企業(yè)家和廣告人的奇聞逸事，講述了美國社會中許多重大的社會事件奏属。這本書囱皿，簡直可以說得上是描述了美國20世紀(jì)后半葉商業(yè)社會中的眾生相。
所以耕渴，想做好廣告齿兔，做好廣告人，首先要學(xué)會尋找大創(chuàng)意添诉。需要我們?nèi)ザ床炷切拔幢恢匾暤牡貛А币绞伲谷藗儺a(chǎn)生認(rèn)同或被認(rèn)同，繼而觸動须眷。
“營銷的解決方案，是反抗“定位”的束縛花颗，從創(chuàng)造性的想象中獲得去除鐐銬的自由——因為捎稚，廣告不是科學(xué)，而是藝術(shù)今野。”
What is the advertisement?
在路易斯的眼中催什，廣告是一門藝術(shù)宰睡，它源自于直覺，來源于本能旋圆，更為重要的是麸恍，來源于天賦抹沪。而不是對邏輯性條例的過分解讀。廣告的藝術(shù)性賦予了廣告神奇的魔力融欧，它能將市場中被同化的同類產(chǎn)品變得與眾不同噪馏，從而達到驚人的廣告效果。不幸的是瓶颠，廣告的神奇魔力令大多數(shù)人感到困惑——尤其是職業(yè)廣告人董济。
其實從選擇了廣告這門學(xué)科的開始虏肾，我的心里總有許許多多的問題：為什么要選擇廣告？怎樣做一個好的廣告人谴轮？我的想象是正確的嗎吹埠？我能否做出優(yōu)秀的廣告？
選擇粘都，是利益權(quán)重比較之下做出的翩隧；怎樣做呻纹，是自己對未來的逐步探索雷酪；既然是想象，那么從來都不分對錯哥力；能否省骂，或許只有未來的自己有權(quán)回答。
孫大偉說：“《蔚藍詭計》是寫給那些有天分怠惶、有夢想的人看的彬犯，它并不打算再給他們設(shè)立廣告的定律和教條厉膀，而是讓他們重燃胸中之火，感覺自己并不孤寂履腋。”?
What is an admen?
Admen——advertising man.
做廣告時不受限制天馬行空甚至荒誕的想象是美好的遵湖，它使我們的靈魂跳脫出肉體以外，它擁有比哈勃望遠鏡還要看的更遠的能力谋国。由愛和天分迁沫，特別是后者集畅，所構(gòu)思出來的廣告挺智，才能透過簡潔有力的想法與創(chuàng)意逃贝，詮釋出生活的意義谣辞，并成為大眾風(fēng)行的語言。
“走在時代尖端的感覺真好沐扳！我深愛的廣告業(yè)泥从，正使一切都變成可能！”?
我們從小被教育說：“每個人來到這個世界沪摄，都有它存在的意義躯嫉。每份職業(yè)也是一樣⊙罟眨”不得不說祈餐，大學(xué)是人生很重要的轉(zhuǎn)折點之一，選擇了廣告人是我對自己人生做出的預(yù)判哄陶，“學(xué)藝先學(xué)德”帆阳，努力做好能做到的，用自己的眼睛看世界屋吨，把想說的想表達的通過鏡頭展現(xiàn)出來蜒谤，讓這個世界多一種聲音，多一個顏色。
大膽的想象吧阶祭！這是世界上最自由的事情接剩。
