今晚我堅持跑步連續(xù)半個小時格带，出了一身汗，剛穿了沒幾個小時的“正裝”又要洗了
昨晚接了一個代考品牌學(xué)的考試饿悬，150元包過令蛉，不過全退。狡恬。收入越高風(fēng)險越大珠叔。
明早考風(fēng)險管理的期末試，很怕會補(bǔ)考弟劲，待會回去再看看祷安，
這幾天感慨良多，可是就是很懶兔乞，很貪心汇鞭，一直去追書看凉唐，邊看邊想懶得記錄，然后就是追劇《慶余年》霍骄，看著男主為了心中大道一路不容易地走過來台囱，可是最后竟然死了，有點(diǎn)氣憤读整，可是里面也是很多好人出來沒幾集也死了簿训，明白了很多都只是機(jī)場不同，我不喜歡里面那個世界米间，可是生活不也是這樣子嗎强品。
以下為我總結(jié)的品牌學(xué)資料
1、品牌概述
品牌的定義：品牌是一種心里上對名稱屈糊、符號的榛、標(biāo)識的一種理解，包括產(chǎn)品的特質(zhì)逻锐、功能困曙、服務(wù)上、文化谦去、價值觀與競爭對手相區(qū)別的理解。
2蹦哼、品牌的構(gòu)成要素
（1）顯性要素：①品牌名稱鳄哭；②標(biāo)識與圖標(biāo)；③標(biāo)記纲熏；④標(biāo)志字妆丘；⑤標(biāo)志色；⑥標(biāo)志包裝局劲；⑦廣告曲勺拣。
隱性要素：①品牌承諾；②品牌個性鱼填；③品牌體驗(yàn)药有。
3、品牌的特征：識別性特征苹丸；②價值性特征愤惰；③領(lǐng)導(dǎo)性特征。
品牌資產(chǎn)
1赘理、品牌資產(chǎn)的定義：是指一種超越生產(chǎn)宦言、商品和一切有形資產(chǎn)以外的價值，這種價值集中體現(xiàn)在商標(biāo)所代表的價值上商模，它是企業(yè)為從事生產(chǎn)經(jīng)營活動而投資在商標(biāo)上的各種資產(chǎn)的總和奠旺。
2蜘澜、品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素：①品牌認(rèn)知；②品牌形象响疚；③品牌聯(lián)想鄙信；④品牌忠誠；⑤附著在品牌上的其它資產(chǎn)稽寒。
3扮碧、品牌形象不等于品牌本身的質(zhì)量：①品牌形象是消費(fèi)者的一種感性認(rèn)識，是一種主觀意識杏糙，而消費(fèi)者是有很大的個性差異的慎王；②品牌本身的質(zhì)量，必須依賴于該品牌所標(biāo)示的商品的功能宏侍、特點(diǎn)赖淤、可信賴性、耐用性谅河、外觀和服務(wù)等咱旱；③但兩者又并非完全不同，交互影響绷耍，品牌形象以品牌所標(biāo)示的商品的質(zhì)量為基礎(chǔ)吐限。
品牌戰(zhàn)略
品牌戰(zhàn)略的定義：是指企業(yè)為了提高自身的市場競爭力，圍繞產(chǎn)品的品牌制定的一系列長期性的褂始、帶有根本性的總體發(fā)展規(guī)劃好行動方案诸典。
品牌架構(gòu)組合
（1）品牌架構(gòu)的定義：是指企業(yè)內(nèi)部品牌要素的數(shù)目與產(chǎn)品之間的對應(yīng)、排序崎苗、組合方式狐粱。
（2）品牌等級：企業(yè)或公司品牌、家族品牌胆数、單個品牌肌蜻、修飾品牌
5、品牌組合的類型
（1）又稱統(tǒng)一品牌架構(gòu)必尼，即企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的所有產(chǎn)品都統(tǒng)一使用統(tǒng)一品牌蒋搜。單一品牌架構(gòu)：
優(yōu)勢；①可以提高企業(yè)知名度胰伍，使企業(yè)在推出新產(chǎn)品是省去了命名的麻煩齿诞，促進(jìn)了系列產(chǎn)品的推銷；②可以節(jié)省品牌設(shè)計和品牌推廣等方面的費(fèi)用骂租；③企業(yè)品牌已贏得良好市場信譽(yù)的情況下推出新產(chǎn)品使新產(chǎn)品能夠較快進(jìn)入市場祷杈。
劣勢：①企業(yè)要承擔(dān)很大的風(fēng)險；②所有產(chǎn)品均用同一品牌容易造成消費(fèi)者混淆產(chǎn)品和難以區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量檔次渗饮。
（2）復(fù)合品牌架構(gòu)：是指賦予同一種產(chǎn)品兩個或兩個以上品牌但汞。
（3）雙品牌架構(gòu)：又稱主副品牌架構(gòu)宿刮，是指產(chǎn)品品牌與企業(yè)品牌共用。
優(yōu)勢：①可以節(jié)省廣告宣傳費(fèi)用私蕾，增強(qiáng)促銷效果僵缺；②采用不同的副品牌名稱，可以使新產(chǎn)品顯示不同的特色踩叭，使各個品牌保持自己相對的獨(dú)立性磕潮；③有利于推出新產(chǎn)品；④有利于避免品牌擴(kuò)展中產(chǎn)生株連效應(yīng)
（4）聯(lián)合品牌架構(gòu)：是指兩個或者兩個以上企業(yè)經(jīng)合作容贝、聯(lián)營自脯、合資等，對聯(lián)合生產(chǎn)的產(chǎn)品使用兩個企業(yè)品牌并列的品牌命名方式斤富。
優(yōu)勢：①可以使兩個或者更多個品牌有效協(xié)作膏潮、聯(lián)盟，相互借勢满力，以提高品牌市場的影響力與接受程度焕参；②對于品牌的發(fā)展，合作雙方必須共同負(fù)責(zé)油额，才可以做到風(fēng)險共擔(dān)叠纷；③如果合作雙方來自不同國家，企業(yè)品牌產(chǎn)品可分別在合作雙方國銷售潦嘶，使產(chǎn)品擁有更廣闊的市場讲岁。
（5）多品牌架構(gòu)：是指企業(yè)在同類產(chǎn)品中，使用兩種或兩種以上的品牌的架構(gòu)衬以。
優(yōu)勢：①適合細(xì)分化市場的需要；②有利于擴(kuò)大市場占有率校摩；③有利于突出不同品牌的產(chǎn)品特性看峻；④有利于提高企業(yè)抗風(fēng)險的能力。
（6）分類品牌架構(gòu)：是指企業(yè)所有產(chǎn)品進(jìn)行分類衙吩，并給各類產(chǎn)品賦予不同的品牌互妓。
6、品牌個性：（如何進(jìn)行品牌個性的塑造坤塞？）①市場定位冯勉，確定品牌個性；②凸顯品牌的差異性摹芙；③品牌個性的訴求方法灼狰；④保持品牌個性的一致性。
品牌個性化的好處：①以個性化拉長產(chǎn)品的生命周期浮禾；②增強(qiáng)品牌認(rèn)知交胚；③品牌個性最能代表一個品牌與其他品牌的差異性份汗，個性讓品牌脫穎而出；④個性是品牌和消費(fèi)者相聯(lián)系互動的紐帶蝴簇，具有強(qiáng)烈的情感感染力杯活；⑤抓住消費(fèi)者興趣，保持品牌忠誠熬词。
品牌定位
品牌定位的定義（包括產(chǎn)品定位和市場定位）：企業(yè)以消費(fèi)者旁钧、競爭對手和企業(yè)自身為主要維度，以行業(yè)互拾、市場等要素為輔助維度歪今，從產(chǎn)品、價格摩幔、渠道彤委、包裝、服務(wù)或衡、廣告促銷等方面尋找差異點(diǎn)焦影，塑造品牌核心價值，品牌個性和品牌形象封断，從而目標(biāo)消費(fèi)者心中占據(jù)有利位置斯辰。
2、品牌定位的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)
（1）戰(zhàn)略層面的品牌定位
具有長期性和穩(wěn)定性坡疼，更穩(wěn)定彬呻、持久。
①個性化的價值定位柄瑰；②情感化的個性定位闸氮；③理念化的文化定位。
（2）戰(zhàn)術(shù)層面的策略定位
帶有權(quán)宜性和應(yīng)變性教沾。
①由消費(fèi)者維度開發(fā)品牌定位點(diǎn)蒲跨；②由競爭者維度開發(fā)品牌定位點(diǎn)；③由產(chǎn)品維度開發(fā)品牌定位點(diǎn)授翻。
五或悲、品牌要素的設(shè)計
品牌視覺形象設(shè)計的原則：①以企業(yè)理念為中心的原則；②人性化設(shè)計原則堪唐；③習(xí)慣性原則巡语；④普適性原則；⑤美學(xué)原則淮菠。
視覺識別系統(tǒng)基本要素設(shè)計
（1）標(biāo)志設(shè)計：①識別性男公；②領(lǐng)導(dǎo)性；③同一性合陵；④造型性理澎；⑤延展性逞力；⑥系統(tǒng)性；⑥時代性糠爬。
（2）標(biāo)志的分類
①按構(gòu)成要素分類：字體分類寇荧；圖形標(biāo)志；組合標(biāo)志执隧。
②按符號學(xué)原理分類：表音符號揩抡；表形符號。
標(biāo)志設(shè)計原則：①反映企業(yè)理念镀琉，突出企業(yè)形象峦嗤；②寓意準(zhǔn)確，名副其實(shí)屋摔；
③構(gòu)思深刻烁设，構(gòu)圖簡潔；④獨(dú)具創(chuàng)意钓试，易于識別装黑；⑤造型優(yōu)美，符合審美規(guī)律弓熏；⑥運(yùn)用世界通用語言恋谭，適于跨地區(qū)傳播；⑦相對穩(wěn)定挽鞠，超越時代疚颊；⑧制作方便，應(yīng)用靈活信认。
標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計
標(biāo)準(zhǔn)字的特征：①企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字材义；②品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字；③字體標(biāo)志嫁赏；④活動標(biāo)準(zhǔn)字母截；⑤標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字。
設(shè)計原則：①易辨性原則橄教；②藝術(shù)性原則；③傳遞性原則喘漏。
標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計
標(biāo)準(zhǔn)色的特征：①色彩表現(xiàn)的要素护蝶；②色彩的感覺；③色彩的心理效應(yīng)翩迈。
設(shè)計原則：①突出企業(yè)風(fēng)格持灰，反映企業(yè)理念；②制造差別负饲，體現(xiàn)企業(yè)個性堤魁；③符號社會大眾的消費(fèi)心理喂链。
5、品牌形象識別：品牌形象理念識別妥泉、品牌形象行為識別椭微、品牌形象視覺識別
6、品牌形象視覺識別：以視覺傳播來感染媒體盲链，將企業(yè)理念蝇率、文化物質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容刽沾、企業(yè)規(guī)范等抽象語意本慕，轉(zhuǎn)化為具體的符號概念，應(yīng)用在形象的展開方面侧漓，它以標(biāo)準(zhǔn)化锅尘、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化的手法布蔗，塑造企業(yè)獨(dú)特形象藤违，凸顯企業(yè)個性。
六何鸡、品牌維系與保護(hù)
品牌維系的定義：品牌維系是指品牌資產(chǎn)進(jìn)行維護(hù)管理纺弊，可以分為保守性維系和積極性維系。
①保守性維系主要是指對品牌的危機(jī)處理和常規(guī)的品牌維系骡男；②積極性維系主要是指管理創(chuàng)新和品牌的老化與創(chuàng)新的維護(hù)淆游。
品牌調(diào)查的方法：定性調(diào)查和定量調(diào)查。
品牌調(diào)查：包括品牌生產(chǎn)力調(diào)查隔盛、品牌市場力調(diào)查犹菱、品牌形象力調(diào)查
4、品牌保護(hù)的定義：實(shí)質(zhì)上就是對品牌所包含的知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)吮炕，即對品牌的商標(biāo)腊脱、專利、商業(yè)秘密龙亲、域名等知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)陕凹。
七、品牌延伸
品牌延伸的定義：是指將某一著名品牌或某一具有市場影響力的成功品牌使用到與成名產(chǎn)品或原產(chǎn)品完全不同的產(chǎn)品上鳄炉，憑借現(xiàn)有品牌產(chǎn)生的輻射力事半功倍地形成系列名牌產(chǎn)品的一種名牌創(chuàng)立策略杜耙。
品牌延伸的作用（動因）
①品牌延伸有助于新產(chǎn)品迅速進(jìn)占市場；②品牌延伸有助于降低新產(chǎn)品的市場導(dǎo)入費(fèi)用拂盯；③品牌延伸有助于增加新鮮感佑女，為消費(fèi)者提供完整選擇；④品牌延伸有助于形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢；⑤品牌延伸有助于品牌保護(hù)团驱；
3摸吠、產(chǎn)品線延伸策略
向下延伸
①定義：是指原品牌定位于市場頂端，即高檔產(chǎn)品定位嚎花，為了更好地開拓市場寸痢，企業(yè)將高檔品牌向中低檔品牌方向延伸的一種策略。
②優(yōu)點(diǎn)：擴(kuò)大市場占有率贩幻。
③缺點(diǎn)：極易損害品牌商品的形象轿腺，使品牌貶值。
向上延伸
①定義：是指在產(chǎn)品線上增加高檔次產(chǎn)品生產(chǎn)線丛楚，使商品進(jìn)入高檔市場族壳。
②優(yōu)點(diǎn)：提升品牌形象和價值。
③缺點(diǎn)：難度大趣些，費(fèi)用高仿荆，易讓消費(fèi)者懷疑。
雙向延伸：是指如果企業(yè)將品牌定位于中檔產(chǎn)品上坏平，為了大幅度拉長品牌線拢操，同時將品牌向上、下兩方向延伸舶替。
4令境、主副品牌策略
①廣告主宣傳的中心是主品牌，副品牌處于從屬地位顾瞪；②主副品牌之間的關(guān)系不同于企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系舔庶；③副品牌具有口語化、通俗化的特點(diǎn)陈醒；④副品牌一般不要額外增加廣告預(yù)算惕橙。
5、品牌延伸的準(zhǔn)則
①有共同的主要成分钉跷；②有相同的服務(wù)系統(tǒng)弥鹦；③技術(shù)上密切相關(guān)；④相似的使用者形象爷辙；⑤回避已高度定位的品牌彬坏；⑥質(zhì)量檔次相當(dāng)；⑦品牌名稱聯(lián)想所及膝晾。
八栓始、品牌老化與創(chuàng)新
品牌的生命周期理論：品牌導(dǎo)入期→品牌知曉期→品牌的知名期→品牌維護(hù)與完善期→品牌衰退期。
品牌老化
（1）品牌老化的定義：由于某種原因玷犹，品牌在市場競爭中的知名度、美譽(yù)度下降以及品牌銷售量、市場占有率和覆蓋率降低等歹颓，這些品牌“受冷落”的現(xiàn)象坯屿。
（2）品牌老化原因：
①宏觀環(huán)境變化；②企業(yè)品牌管理失當(dāng)（品牌空心化巍扛、不重視品牌創(chuàng)新领跛、品牌價值錯位）；③消費(fèi)者的偏好變化（職業(yè)撤奸、年齡吠昭、收入）。
（3）品牌老化的特征：高知名度胧瓜、低認(rèn)同度矢棚。
2、品牌創(chuàng)新的策略：①持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新好技術(shù)創(chuàng)新府喳；②品牌的定位創(chuàng)新蒲肋；③品牌識別與品牌形象創(chuàng)新；④品牌服務(wù)創(chuàng)新钝满；⑤品牌管理創(chuàng)新兜粘。
九、品牌文化
1弯蚜、品牌文化：指通賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵孔轴，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對品牌在精神上的高度認(rèn)同碎捺，創(chuàng)造品牌信仰路鹰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠。（信仰牵寺、積淀悍引、共同講述、價值觀）
2.品牌文化的構(gòu)成
（1）精神文化：①品牌價值觀帽氓；②品牌道德倫理趣斤；③品派情感；④品牌個性黎休；⑤品牌制度文化浓领。
注：品牌價值觀是指品牌在追求經(jīng)營成果過程中所推崇的基本信念和奉行的目標(biāo)。
（1）物質(zhì)文化：①產(chǎn)品势腮；②包裝联贩；③名稱；④標(biāo)志捎拯。
（2）行為文化：①營銷行為泪幌；②個人行為；③傳播行為。
