本文約稿 知乎大V 康石石 撰寫。

最近一個(gè)朋友過來找康石石聊天婆瓜，跟康石石講了最近遇到的一件事情快集，特別有意思：

最近遇上我一個(gè)甲方，說話特有水平：

現(xiàn)在人人都是設(shè)計(jì)師廉白，你別以為我不懂个初！

談畫面平衡，也得讓客戶記住你是誰猴蹂！

來院溺，LOGO再大點(diǎn)！

當(dāng)時(shí)真是反駁無力

甲方爸爸近幾年功力真是見長

盡管最終結(jié)果依舊是LOGO大了一圈

其他地方微調(diào)

交稿...

可見甲方爸爸依舊是當(dāng)年的甲方爸爸

只不過作為關(guān)底大Boss磅轻，他們升級(jí)了

這件事情令我不禁反思：

消費(fèi)者看見設(shè)計(jì)作品時(shí)珍逸，究竟記住的是什么逐虚？

是平面視覺效果，是logo谆膳，是產(chǎn)品叭爱？

還是xxxxxx看了一堆什么都沒記住漱病？

有人說买雾，讓客戶產(chǎn)生記憶需要加入“記憶點(diǎn)”

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 右圖與左圖相比，確實(shí)有所改進(jìn)

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?但整體仍會(huì)令人無感

?有人說杨帽，讓客戶產(chǎn)生記憶需要加入“創(chuàng)意”

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 三星這款廣告很有創(chuàng)意

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?但得拐幾道彎漓穿，才能讓客戶明白廣告意圖

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?真的會(huì)被記住嗎？

有人說睦尽，讓客戶記住就要像“蘋果”一樣

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?放個(gè)大logo器净，簡(jiǎn)單粗暴有效

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?說這句話前型雳，請(qǐng)先做到和“蘋果”一樣

?一款令客戶印象深刻的設(shè)計(jì)作品

?一款令甲方KPI爆表的設(shè)計(jì)作品

?究竟如何才能命中十環(huán)当凡？

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 我們先看一組優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 即便LOGO在作品中僅僅是一處點(diǎn)綴

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 但觀眾的視覺仍會(huì)不由自主的去尋找

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 這是哪家品牌？

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 為什么纠俭？

1.他們的產(chǎn)品太有意思了

2.產(chǎn)品功能正是我想要的

3.產(chǎn)品功能實(shí)在太強(qiáng)大了

相較上文三星的案例沿量，以下三個(gè)設(shè)計(jì)案例

同樣是利用了梵高這個(gè)老梗

卻令人過目難忘，流連忘返

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?作為廣告設(shè)計(jì)冤荆，只能用三個(gè)字來贊美

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?賣瘋了

但冷靜下來朴则，我們不難發(fā)現(xiàn)

平面廣告設(shè)計(jì)需要突出賣點(diǎn)

道理很簡(jiǎn)單

顧客留意廣告就是要買你的產(chǎn)品！

你的產(chǎn)品都有什么功能

你的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么

能提供怎樣的消費(fèi)體驗(yàn)

在3秒時(shí)間內(nèi)

通通用最令客戶容易理解的圖像傳達(dá)出來钓简！

客戶不是設(shè)計(jì)師乌妒，不會(huì)長時(shí)間主動(dòng)反復(fù)欣賞

相反，客戶觀看廣告的行為是被動(dòng)外邓、強(qiáng)制的

一個(gè)有意思撤蚊，將賣點(diǎn)轉(zhuǎn)化為亮點(diǎn)的廣告創(chuàng)意

才會(huì)最令顧客“芳心悸動(dòng)”

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 結(jié)語

很多時(shí)候，很多人會(huì)遇到頭腦風(fēng)暴刮了幾小時(shí)损话，最后卻發(fā)現(xiàn)沒幾個(gè)idea能用侦啸，或是抱著一堆并不“make sense”的idea甩開膀子大干，都是因?yàn)槿鄙僖粋€(gè)Topic——客戶產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)丧枪。

今天接到我領(lǐng)導(dǎo)——宇文妍老師的邀請(qǐng)光涂，來SODO與大家分享一些自己對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)的理解。希望能幫助大家在尋找設(shè)計(jì)創(chuàng)意時(shí)能夠更加具備方向感拧烦，知道自己該做什么忘闻。不能因?yàn)榧追接嗛喠丝凳墓娞?hào)，了解了平面設(shè)計(jì)的方法恋博，大家就沒招了齐佳。

反擊回去葵蒂！

我這樣設(shè)計(jì)會(huì)更抓用戶痛點(diǎn)

能夠突出您產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)

既能方便用戶理解產(chǎn)品效果

還能與競(jìng)品打出差異，強(qiáng)化產(chǎn)品定位

你的甲方會(huì)對(duì)你另眼相看

如果他們還要LOGO再大點(diǎn)

那就把設(shè)計(jì)費(fèi)默默揣兜里吧

作為設(shè)計(jì)師你已經(jīng)仁至義盡

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